ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول Google I / O 2023

مؤتمر Google السنوي I / O هو المكان المناسب ... أو على الأقل ... البث المباشر لمشاهدته إذا كنت تريد أن تكون على اطلاع دائم بجميع التغييرات القادمة على بحث Google.

وصبي ، كان هناك الكثير من الإعلانات التي غيرت الصناعة للمسوقين هذا العام.

لقد قمنا فقط بتضمين الأقسام الأكثر أهمية للمسوقين ، ولكن إذا كنت ترغب في مشاهدة المؤتمر الكامل لمدة ساعتين من Google ، فيمكنك القيام بذلك على قناتهم على YouTube.

دعنا ننتقل إلى الموضوع الساخن للمؤتمر - تغييرات الذكاء الاصطناعي القادمة في بحث Google.

تغييرات ثورية في خوارزمية البحث في Google

لا نرى غالبًا تغييرات في Google ستغير طريقة عمل النظام الأساسي تمامًا.

لكننا رأينا ذلك تمامًا في مؤتمر Google لعام 2023 I / O.

تستدعي Google هذه الطريقة الجديدة للبحث في "تجربة البحث التوليدية" ، أو SGE ، والتي تغير تمامًا الطريقة التي يرى بها المستخدمون نتائج البحث.

وداعا مقتطفات مميزة ، مرحبا لقطات

الاستجابة التي ستظهر للعديد من الباحثين هي قسم تكويني للذكاء الاصطناعي أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، لتحل محل المقتطفات المميزة.

إنه في الأساس يحول كل آلاف الروابط والرسوم البيانية (على سبيل المثال ، الرسوم البيانية المعرفية والرسوم البيانية للتسوق) إلى نتيجة أساسية وسهلة القراءة يشير إليها Google على أنها "لقطة".

هذا يعني أن الباحثين سيحصلون على إجابة أكثر اكتمالاً في الجزء العلوي من نتائج البحث ، وهي مخصصة تمامًا لسؤالهم ، دون الحاجة إلى مغادرة Google وزيارة أحد مواقع الويب للحصول على إجابتهم.

إنه يشبه المقتطفات المميزة ولكنه مزود بشاحن توربيني بالكامل.

تعتبر هذه اللقطة رائعة للأسئلة التي لا توجد إجابة واحدة صحيحة (NORA) ، حيث تقدم بعض الخيارات المختلفة للباحثين ، بدلاً من المقتطف المميز المأخوذ من موقع ويب واحد.

هو التسويق الرقمي الخاص بك
اداء ضعيف ؟

احصل على نصائح تسويقية مجانية قابلة للتنفيذ

طلب مراجعة ولدينا فريق حائز على جوائز سوف نرسل لك تدقيق فيديو مدته 15 دقيقة لموقعك وتسويقك.

اطلب مراجعة مجانية للموقع

كيف سيغير الذكاء الاصطناعي نتائج بحث Google؟

تتكون هذه اللقطات من استجابة نصية تكوينية رئيسية للذكاء الاصطناعي ، مع وجود ثلاثة مواقع على الجانب الأيمن ، والتي استخدمها الذكاء الاصطناعي لتأكيد إجابته. يمكن للباحثين " التعمق أكثر " ومعرفة المعلومات التي تم دعمها من خلال أي من هذه المواقع.

كما يقترح أسئلة متابعة مشتركة ويمنح المستخدمين فرصة لطرح أسئلة المتابعة الخاصة بهم.

قد تتضمن هذه النتائج صورًا أو نتائج تسوق من Google بناءً على ما يطلبه الباحث.

وضع المحادثة في Google

هناك خيار للدخول إلى " وضع المحادثة " ، على غرار Bing Chat و ChatGPT من Microsoft. يمكنك إجراء محادثة أكثر مع Bard AI من Google والحصول على إجابات محادثة في الرد ، مما يسمح لك بمعرفة المزيد حول موضوع ما. يتم تشغيل هذا أيضًا إذا كنت تستخدم سؤال متابعة مقترحًا أو تسأل سؤالك.

تتمثل إحدى الطرق التي يختلف بها وضع المحادثة في Google عن Bing Chat في أن المحادثة تحدث في الجزء العلوي من نافذة نتائج البحث بدلاً من نقل الباحثين إلى صفحة جديدة ، لذلك لا يزال بإمكانهم التمرير لأسفل بسهولة إلى نتائج البحث التقليدية أسفل المحادثة دون الحاجة إلى ذلك. انقر مرة أخرى.

كيف ستتجنب Google إعطاء إجابات خاطئة باستخدام الذكاء الاصطناعي؟

صرحت Google أنه لن تستخدم جميع عمليات البحث لقطة AI ، وسلطوا الضوء على أنهم سيبتعدون عن مصطلحات "أموالك أو حياتك" (YMYL) في الوقت الحالي. كان المثال الذي استخدموه هو أنه إذا سأل الباحث عن مقدار Tylenol الذي يعطيه لطفل ، فسيقدم نتائج البحث التقليدية بدلاً من ذلك لتجنب الضرر من ارتكاب أخطاء الذكاء الاصطناعي.

ما تعنيه هذه التغييرات على بحث Google للمسوقين

إذا كنت تخاف من فقدان كل حركة المرور الخاصة بك - فلا تفعل ذلك.

نحن نعلم أن قول هذا أسهل من فعله.

من الصعب معرفة كيف ستحصل على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك إذا أعطى الذكاء الاصطناعي من Google للباحث الإجابة في اللقطة.

تدرك Google هذا القلق - بعد كل شيء ، إذا توقفت مواقع الويب عن الحصول على حركة مرور ، فستتوقف عن نشر المحتوى ، ولن يكون لدى Google AI مكان للحصول على إجاباته. إنهم بحاجة إلى مسوقين رائعين مثلك لمواصلة طرح محتوى رائع ومدروس جيدًا وغني بالمعلومات.

بعبارة Google الخاصة: " نظرًا لأننا نجلب الذكاء الاصطناعي التكويني إلى البحث ، فإننا ملتزمون بمواصلة إرسال حركة مرور قيّمة إلى المواقع عبر الويب. "

لا يزالون يرغبون في مساعدة مواقع الويب في الحصول على حركة مرور ، ولكن قد تصل هذه الحركة إلى موقعك في مرحلة مختلفة من رحلة العميل الخاصة بهم.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لهذا النوع من البحث

أشارت Google إلى أن عوامل الترتيب هي نفسها ، ولكن هناك بعض الأشياء التي نتوقعها ستساعدك في الترتيب في نتائج اللقطة الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

حسنًا - العودة إلى تحسين محركات البحث .

بناءً على ما قاله المتحدثون خلال مؤتمر Google I / O ، برزت بعض الأشياء بالنسبة لنا.

الأول هو الحصول على تقييمات أفضل وأكثر . سلطت Google الضوء على المراجعات أثناء الحديث ، وحصلت المنتجات المعروضة على أربع نجوم على الأقل.

قد تكون هذه مصادفة ، لكن Google تعرض حاليًا منتجات تحتوي على العديد من المراجعات الجيدة في نتائج الرسم البياني للتسوق الخاصة بها ، وهي متشابهة إلى حد كبير. في اللقطات ، يبدو أنه ستكون هناك نتائج تسوق أقل مما نراه في نتائج البحث اليوم ، لذا فأنت تريد التأكد من حصولك على الكثير من المراجعات الرائعة لمنتجاتك لمنحها فرصة أفضل للظهور.

هناك جانب آخر من هذه النتائج أبرزته Google وهو المعلومات التي تظهر عند تحديد منتج من اللقطة. سيُظهر لك تجار التجزئة ، والتسليم الذي يقدمونه ، ونافذة المرتجعات وأي خصومات. إذا كنت تقدم توصيلًا مجانيًا أو رخيصًا وعائدات جيدة للمنتج ، فتأكد من تضمين ذلك في قائمة Google Shopping الخاصة بك.

يجب عليك أيضًا الاستمرار في استهداف الأسئلة الشائعة مع المحتوى الخاص بك. يشجع وضع المحادثة في Google الباحثين على طرح الأسئلة ويقترح بعض الأسئلة الشائعة التي يطرحها الأشخاص غالبًا فيما يتعلق بالبحث. لذلك ، يجب أن يساعدك إنشاء محتوى رائع يجيب على أسئلة جمهورك المستهدف حول صناعتك ومنتجاتك على الظهور كواحدة من النتائج الثلاث في وضع المحادثة.

إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة الأمريكية ، فيمكنك الانضمام إلى قائمة الانتظار لتجربة إصدار البحث الجديد هذا بينما لا يزال في مرحلة تجريبية.

الطريقة الأخيرة التي يمكنك بها تحسين هذا البحث الجديد هي Perspectives ، وهي جزء تم التغاضي عنه من الكلمة الرئيسية لـ Google I / O. اعتقدنا أنه كان رائعًا جدًا ، وقد قدمنا ​​له قسمًا كاملاً لاحقًا في هذه المدونة.

أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة من Google

إلى جانب أخبار البحث الضخمة ، أعلنت Google عن بعض أدوات الذكاء الاصطناعي التي سيتم دمجها مع Google Workspace ، والتي ستكون مفيدة لأي مسوقين يستخدمون مستندات Google وجداول البيانات والعروض التقديمية والمزيد.

جوجل الصاحب

Google Sidekick هو مساعد AI يظهر مباشرة في Google Workspace الخاص بك.

ربما تكتب مدونة وتحتاج إلى طرح سؤال أو أنك غير متأكد من كيفية صياغة شيء ما - يمكنك أن تسأل Google Sidekick.

أو ربما تقوم بتحليل بعض بيانات الجمهور في جداول بيانات Google ولا يمكنك الحصول على معادلة تعمل - يمكن لـ Google Sidekick المساعدة في ذلك أيضًا.

سيقدم Sidekick أيضًا مطالبات مقترحة تتعلق بعملك ويسمح لك بكتابة مطالباتك الخاصة.

بمجرد تنشيط Sidekick ، ​​سيقرأ مساعد AI المستند الذي تعمل عليه ويقدم اقتراحات ذات صلة بناءً على ما كتبته بالفعل. نتوقع أن هذا لن يجعل المطالبات أكثر صلة بالموضوع فحسب ، بل يعني أيضًا أن الاستجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي من المرجح أن تكون بنبرة صوتك ، وهو أمر تصارع معه نماذج الذكاء الاصطناعي الأخرى مثل ChatGPT.

يمكن أيضًا استخدام Google Sidekick في Gmail و Google Sheets و Google Slides ومنتجات Google Workspace الأخرى وهو جزء من مشروع Duet AI الأوسع من Google.

يبدو أن الكثير من الأدوات الخارجية - مثل Jasper و Surfer وحتى (ربما) ChatGPT - التي يستخدمها المسوقون سيتم دمجها في أدوات Google خلال الأشهر القليلة المقبلة - مما يعني أن المستقبل قد يكون قاتمًا بالنسبة لبعض الذكاء الاصطناعي الرائد الأدوات التي نستخدمها للمساعدة في مهام التسويق اليومية.

إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة الأمريكية ، فيمكنك الانضمام إلى قائمة الانتظار لتجربة الإصدار التجريبي من Google Sidekick اليوم.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

مشروع Tailwind

مشروع Tailwind هو مفهوم في أيامه الأولى ، ولا نتوقع رؤيته تم إصداره لفترة من الوقت ، لكن الآثار المترتبة عليه كبيرة .

وصفته Google بأنه مستقبل تدوين الملاحظات ، لكننا نرى إمكانات هائلة للمسوقين.

تسمح لك أداة Tailwind بإدراج جميع ملاحظاتك حول موضوع ما. ستسحب أداة Tailwind بعد ذلك المفاهيم والأسئلة الأساسية من ملاحظاتك. في العرض التوضيحي ، يتم استخدامه لإنشاء مسرد من الملاحظات واستخدام الاستشهادات حتى تتمكن من معرفة مصدر المعلومات.

فكيف يرتبط هذا بالمسوقين ؟

حسنًا ، ستتمكن من جمع كل ملاحظاتك حول حملة ما من بحثك ومكالماتك والمزيد بسهولة وتلخيصها أو الوصول إلى المعلومات التي تريدها.

اقترحت Google أن " الكتاب الذين يبحثون في مقال ، أو المحللون الذين يجرون مكالمات الأرباح أو المحامين الذين يبحثون في قضية ما " يمكنهم جميعًا استخدام Project Tailwind حتى تتمكن من رؤية نطاق هذه الأداة.

على الرغم من كونه في الأيام الأولى من التطوير ، يمكنك الانضمام إلى قائمة الانتظار لتجربة Project Tailwind إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة الأمريكية.

تجربة شخصية أكثر مع منظور جوجل

طغت بقية الإعلانات على مرشح بحث جديد يسمى وجهات نظر.

من المضحك أن هذا يبدو وكأنه قد يكون رد Google على استجابات الذكاء الاصطناعي العامة.

يمكن للباحثين التصفية حسب "المنظورات" ، والتي ستعرض لهم محتوى متنوعًا أنشأه المستخدمون من جميع أنحاء الويب ، مثل مقاطع فيديو YouTube ومقاطع الفيديو القصيرة وإجابات الأسئلة في المنتديات والمراجعات والمزيد.

بالإضافة إلى تقديم بديل شخصي أكثر لاستجابات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، فقد يكون هذا بمثابة محاولة لجعل المستخدمين يستخدمون منصات مثل TikTok للبحث مرة أخرى على Google.

كيف يمكن للمسوقين تحسين وجهات نظر Google

لطالما كان المحتوى الذي ينشئه المستخدم رصيدًا رائعًا في مجموعة أدوات أي مسوق رقمي.

يحب العملاء أن يروا أن الأشخاص الآخرين يحبون منتجاتك ويستخدمونها أو يحصلون على نتائج رائعة من خدمتك - لدرجة أنهم قرروا نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك تشجيع عملائك على النشر عنك على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، تقدم شركة Secret Lab الخاصة بمقاعد الألعاب ضمانًا ممتدًا لأي شخص يقوم بتحميل صورة كرسيه الجديد ويضع علامة على Secret Labs أو يستخدم #secretlabs.

هناك 112000 مشاركة باستخدام #secretlab على Instagram

يمكنك أيضًا العمل مع المؤثرين والمبدعين للترويج لمنتجك أو خدماتك في محتوى من المحتمل أن يظهر في وجهات النظر ، مثل مقاطع الفيديو الطويلة أو القصيرة. سيعطيك هذا مزيدًا من التحكم الإبداعي في المحتوى المنتج.

الذكاء الاصطناعي الأخلاقي والمسؤول من Google

أمضت Google وقتًا طويلاً في الحديث عن الذكاء الاصطناعي الأخلاقي والمسؤول في I / O هذا العام.
انه مفهوم. تعد الأخلاقيات الكامنة وراء الذكاء الاصطناعي موضوعًا ساخنًا ، وتقوم العديد من الوكالات الحكومية بقمع الذكاء الاصطناعي التوليدي. حتى أن بعض البلدان حظرت استخدام بعض أدوات الذكاء الاصطناعي من قبل سكانها.

كانت العبارة التي استخدمتها Google هي " الذكاء الاصطناعي الجريء والمسؤول ". يريدون القيام بأشياء كبيرة ولكن بالطريقة الصحيحة.

هناك مخاوف من أن هذا قد يكون بسبب تأخر Google في سباق الذكاء الاصطناعي ، وهم يحاولون التستر على ذلك بالقول إنهم يأخذون وقتهم فقط. يتكهن البعض الآخر بأن Google تسلك الطريق البطيء حتى لا تتعرض لخطر معاقبتهم من قبل الهيئات الحاكمة في المستقبل.

مهما كان السبب وراء اتخاذ Google نهجًا أخلاقيًا ومسؤولًا للذكاء الاصطناعي ، فلا يمكن اعتباره إلا أمرًا إيجابيًا لكل من يستخدمه.

ما هو موقف Exposure Ninja من الذكاء الاصطناعي؟

الفريق في Exposure Ninja شغوف بالذكاء الاصطناعي.

نعتقد أن Expert + AI = Ninja.

محتوى النينجا ، النينجا قدرة شرائية ، مواقع النينجا ... تسويق النينجا .

نحن نستخدم الذكاء الاصطناعي في عملنا اليومي ونقدمه للعملاء على أساس الاشتراك ، ونحن متحمسون للغاية لما يحمله المستقبل للذكاء الاصطناعي والتسويق.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من Google I / O 2023

إذن ما هي النقاط الرئيسية التي نقدمها للمسوقين من مؤتمر Google لعام 2023 I / O؟

الأول هو أنك لست بحاجة إلى اتخاذ قرارات متهورة ، لكنك تحتاج إلى مواكبة أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي وكيف تؤثر على المسوقين.

تذكر: الشيء الأكثر أهمية هو أنك تنشئ محتوى رائعًا للبشر أولاً ، وليس فقط للترتيب في محرك البحث. قالت Google مرارًا وتكرارًا إنها تريد منك إنشاء محتوى عالي الجودة يخدم المستخدم - لا يمانعون إذا اخترت استخدام الذكاء الاصطناعي لمساعدتك في كتابة هذا المحتوى.

يجب أن تبحث عن طرق للحصول على المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، سواء من خلال تقديم الحوافز أو مجرد الانخراط مع مجتمعك وتشجيعهم على مشاركة تجاربهم.

أخيرًا ، إذا كنت تعمل مع وكالة تسويق ، فتأكد من إجراء اختبار لهم حول كيفية تخطيطهم لاستخدام الذكاء الاصطناعي وكيفية مواكبة كل هذه التغييرات نتيجة للذكاء الاصطناعي.

المزيد من القراءات العظيمة

• تعرف على كيفية قيام Exposure Ninja بدمج الذكاء الاصطناعي في عملنا اليومي
• اكتشف الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء استراتيجية محتوى النينجا
• استعد للانتقال إلى Google Analytics 4 من خلال دليل زيادة الإيرادات