كيف سيغير Google Gemini مستقبل تحسين محركات البحث (ربما)

ستضيف Google المزيد من الذكاء الاصطناعي إلى محرك البحث الخاص بها في الأشهر المقبلة. كيف سيبدو المستقبل؟ وهل كلها أخبار سيئة واتجاه هبوطي في حركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟

دعونا نلقي نظرة على ما نعرفه (ويمكننا التنبؤ به) حتى الآن ...

تشير دراسة حديثة إلى أن تغييرات Google في البحث (المزيد حول تلك أدناه) ستؤدي إلى انخفاض متوسط ​​في عدد زيارات موقع الويب العضوي بنسبة تتراوح بين 18.29% و64% .

كيف ولماذا وماذا يجب أن تفعل حيال ذلك؟ واصل القراءة!

أولا، ماذا يحدث؟

كما تعلم، تخطط Google لطرح ميزة بحث توليدية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تسمى تجربة البحث التوليدية (SGE).

تبدو هكذا:

مع SGE، تهدف Google إلى المضي قدمًا في الإجابة على استفسارات الباحث مباشرةً على صفحة نتائج البحث. أي دون الحاجة إلى إرسال باحثين إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على الإجابة.

نعم، توجد روابط لمواقع إلكترونية في نتائج SGE. ولكن إذا حصل الباحثون بالفعل على الإجابة في صفحة البحث، وإذا كان بإمكانهم طرح أسئلة للمتابعة، فكم منهم سينقر بالفعل للوصول إلى مواقع الويب؟

فماذا عن حركة المرور على الموقع؟

تتوقع هذه الدراسة الممتازة التي أجراها فريق Agile SEO أن معظم مواقع الويب ستشهد خسائر كبيرة إلى حد ما في حركة المرور العضوية نتيجة لهذا التغيير.

ومع ذلك، يجب أن يكون المسوقون الأذكياء قادرين على التخفيف من بعض خسائر حركة المرور هذه. وفي بعض الحالات، قد يؤدي SGE إلى زيادة في حركة المرور العضوية.

ولكن قبل أن نصل إلى ذلك، دعونا نتعرف على مواقع الويب التي من المرجح أن تفقد حركة المرور العضوية، ونوع حركة المرور التي ستفقدها.

فكر في رحلة بحث Google لشخص يبحث عن الانتقال إلى المنزل لأول مرة ويبحث عن محامي نقل. قد تبدو رحلة البحث الخاصة بهم كما يلي:

في السابق، كانت معظم عمليات البحث هذه - إن لم تكن كلها - تؤدي إلى زيارات للموقع الإلكتروني. سيكون لدى منصات بيع المنازل، وشركات الإزالة، ووكلاء العقارات - وبالطبع المحامين - محتوى منشور حول هذه المواضيع، بهدف جذب الباحثين على أمل أن يتمكنوا من بيع منتجاتهم أو الحصول على عناوين البريد الإلكتروني لهؤلاء العملاء المحتملين في المستقبل.

مع SGE، تهدف Google إلى تغطية بعض رحلة البحث هذه من خلال الإجابة على العديد من الأسئلة المعلوماتية مباشرة في نتائج البحث، وحتى اقتراح أسئلة المتابعة لمنع المستخدم من الحاجة إلى إجراء بحث آخر:

لن تكون بعض زيارات موقع الويب هذه مطلوبة بعد الآن:

تحصل أسوأ أكثر إثارة للاهتمام…

يُطلق على نموذج الذكاء الاصطناعي وراء أداة بحث SGE من Google اسم PaLM 2. فكر في PaLM 2 باعتباره "المحرك" وSGE باعتبارها السيارة، تمامًا مثل الطريقة التي يعمل بها GPT-4 (نموذج/محرك الذكاء الاصطناعي) على تشغيل ChatGPT (الأداة/السيارة).

على الرغم من أن SGE ليست مثالية، ولا PaLM 2 أيضًا، إلا أن كلاهما يعتبران متطورين إلى حد ما ويقدمان أداءً جيدًا بشكل عام. إن Google متفائلة للغاية بشأن SGE وقد أطلقت عليها اسم "مستقبل البحث" للمستثمرين.

لكن Google كانت تعمل على شيء أكثر تقدمًا من PaLM 2 وGPT-4 وجميع نماذج الذكاء الاصطناعي الأخرى التي استخدمناها حتى الآن: Gemini.

Gemini هو نموذج من الجيل التالي للذكاء الاصطناعي لا يتم تدريبه على النص فحسب، بل تم تصميمه من الألف إلى الياء ليكون "متعدد الوسائط" حقًا، مما يعني أنه تم تدريبه (وربما إخراج) المحتوى عبر النص والفيديو والصوت، والصورة.

يزعم الرئيس التنفيذي لقسم DeepMind AI في Google أن Gemini يُظهر قدرات تفكير وحل مشكلات أكبر بكثير من أي شيء رأيناه من قبل - بما في ذلك GPT-4 (الذي يشغل ChatGPT).

في حين أنه من السابق لأوانه معرفة مدى جودة الجوزاء أو حتى نوع المهام التي سيكون قادرًا على تنفيذها، إلا أننا نعلم أن إصداره من المقرر أن يكون في خريف 2023... أي في أي وقت الآن.

ماذا يعني هذا بالنسبة لشركة SGE؟

والأهم من ذلك، ماذا يعني ذلك بالنسبة لحركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟

الذكاء الاصطناعي مع المسوقين،
ليسضدنا

اقرأ كتابنا الإلكتروني المجاني لمعرفة المزيد حول كيفية تسخير قوة الذكاء الاصطناعي

قم بتنزيل نسختك المجانية

لنفترض أن جوجل تريد جلب أقوى أدواتها للذكاء الاصطناعي (Gemini) إلى منتجها الأكثر استخدامًا (البحث)، عبر SGE (والتي، تذكر، أطلقت عليها اسم "مستقبل البحث"). من غير المرجح أن تقوم Google بذلك على الفور عند إصدار Gemini، ولكن من المحتمل جدًا أن تفعل ذلك في النهاية.

تذكر أن نقاط قوة الجوزاء تكمن في التفكير وحل المشكلات . على وجه الخصوص، يُزعم أن الجوزاء سيكون أفضل في توقع ما يريده المستخدمون ، حتى قبل أن يعرفوا ذلك بأنفسهم.

إذا تمكن جيميني من فهم المسار الذي يسلكه الباحث، واختصار مرحلة البحث من خلال تقديم الإجابات - مباشرة داخل نتائج البحث - للأسئلة التالية التي يطرحها، فقد تبدو رحلة البحث الخاصة بنا مختلفة تمامًا:

هناك أيضًا مدرسة فكرية تقول، إذا كان برج الجوزاء جيدًا جدًا في حل المشكلات والتفكير، فلماذا لا تطلب من برج الجوزاء أن يوصي بأفضل الأعمال التي يمكنك التعامل معها؟ دعونا نترك ذلك جانبًا في الوقت الحالي، لأن تقديم هذه الأنواع من التوصيات يؤدي إلى ظهور جميع أنواع التعارضات في نموذج Google المدعوم بالإعلانات.

تنخفض حركة المرور ... يبدو الأمر مخيفًا

يمكنك أن ترى كيف تم تقليص رحلة الباحث المحتمل المكونة من 7 زيارات لموقع الويب قبل الشراء إلى 2 فقط، مع إجراء بقية البحث بالكامل على صفحة نتائج البحث.

أوه.

الشركات التي أصبحت تعتمد على حركة المرور العضوية – سواء للحصول على إيرادات الإعلانات أو لتحويل العملاء المحتملين في مرحلة البحث – ستشعر بهذا الانخفاض بمجرد طرح SGE.

هناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها بالرغم من ذلك:

بطانة فضية 1: تصنيفات SGE.

أولاً، هناك روابط في نتائج SGE.

لا نعرف حتى الآن نوع نسب النقر إلى الظهور التي يمكن أن نتوقعها من الظهور في نتائج SGE. ولكن هناك شيء واحد مؤكد: من المحتمل أن يكون الحصول على المميزات هنا مصدرًا ممتازًا لحركة المرور. وستكون ساحة معركة الجيل القادم من مُحسنات محركات البحث (SEO).

الجانب المشرق 2: سيستمر الأشخاص في شراء الأشياء من مواقع الويب

لا تزال هناك عملية شراء جارية، ولا تزال عملية الشراء هذه جارية عبر Google.

من المرجح أن تزداد المنافسة على الكلمات الرئيسية التجارية، حيث ستظل جوجل (على الأرجح) تخدم مواقع الويب (من خلال النتائج العضوية والإعلانات) هنا.

على سبيل المثال:

الإعلان هو بمثابة أوزة Google الذهبية التي تضع بيضة ذهبية تبلغ قيمتها 224 مليار دولار سنويًا، لذا يمكنك المراهنة بمبلغ 224 دولارًا على أن Google ليست على وشك تفكيك حركة المرور تلك.

ولكن بالنسبة للباحثين الذين يحرص المعلنون على المزايدة عليهم، هل من المنطقي عرض إجابات SGE على الإطلاق؟ ففي نهاية المطاف، إذا أعطى المعلنون قيمًا عالية لهذه النقرات، ألا يعني ذلك أن لديهم نية تجارية قوية؟ لا يستطيع العملاء الشراء من خلال SGE (بعد…………) لذا فإن إجبارهم على التمرير عبر نتيجة SGE لمواقع الويب التي يريدونها حقًا، حتى يتمكنوا من الشراء، سيكون "تجربة مستخدم سيئة".

ما هي خطتك؟

نوصي المسوقين بالاستعداد للتطور التالي في البحث (وتحسين محركات البحث) من خلال القيام بأربعة أشياء:

1. اقض بعض الوقت في التعرف على تجربة البحث المولدة وفهمها. العب به. تعرف على الاستعلامات التي تتطلب إجابة مدعومة بالذكاء الاصطناعي وأيها تذهب مباشرة إلى نتائج موقع الويب.
2. قم بتحسين صفحات الويب الخاصة بك لترتيبها في نتائج SGE. المزيد عن ذلك في المستقبل ;-)
3. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فقم بإنشاء حملة إعلانية مربحة على Google وتحسينها. سيعطيك هذا خطة احتياطية في حالة انخفاض حركة المرور العضوية. وسوف يفعل الآخرون نفس الشيء، لذلك من المتوقع أن ترتفع تكلفة النقرة. من الأفضل تحسين حملتك الآن.
4. قم بزيادة استهدافك للصفحات ذات النوايا التجارية. افعل ما بوسعك للحصول على هذه التصنيفات لأننا نتوقع أن يؤدي عدد أقل من عمليات البحث التجارية إلى صفحات نتائج بحث SGE التي تستهلك حركة المرور.

البقاء على اطلاع دائم

لقد كان Exposure Ninja دائمًا في طليعة الاضطراب والتغيير في تحسين محركات البحث. على مدار العقد الماضي، شهدنا كل ذلك وحصلنا على تصنيفات بحث كبيرة ونجاحات في حركة المرور العضوية لعملائنا. نحن دائمًا نستمع إلى الأرض ونشارك كل ما نتعلمه على طول الطريق.

بما أن مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) أصبح حاضرنا، فسنشارك كل ما نعرفه عن تجربة البحث المولدة لـ Google، وGoogle Gemini، والتغييرات المستمرة للبحث.

للبقاء على اطلاع بكل التغييرات والدروس الأساسية التي تعلمناها، تأكد من عدم زيارة مدونتنا فحسب، بل أيضًا الاشتراك في قناتنا على YouTube والبودكاست الخاص بنا.

وإذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فاطلب مراجعة مجانية لموقع الويب الخاص بك والتسويق.

سيقوم فريقنا بإلقاء نظرة على أداء موقع الويب الخاص بك وتسجيل مقطع فيديو لك يوضح كيف نوصيك بإجراء التحسينات. النينجا لدينا رائعون في هذا النوع من الأشياء، لذا تأكد من عدم تفويت الفرصة. اطلب واحدة الآن.