Google للمنظمات غير الربحية: دليلك الكامل إلى برنامج Google Ad Grants

برنامج Google Ad Grants - أو Google للمؤسسات غير الربحية - هو الأسوأ في صناعة الإعلانات. على الرغم من عدم إدراك العديد من المنظمات غير الربحية لهذا العرض المذهل ، إلا أن Google ما زالت قادرة على منح أكثر من 9 مليارات دولار في صورة إعلانات مجانية لأكثر من 115000 منظمة غير ربحية في جميع أنحاء العالم.

لا يصدق ، أليس كذلك؟

كنا نظن ذلك. ومع ذلك ، فإننا نتفاجأ دائمًا من أن المنظمات غير الربحية التي تتصل بنا بخصوص إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) والمزيد لم تسمع عنها. على الرغم من ذلك ، فإننا لا نشعر بالصدمة كما هو الحال عندما يكتشفون ما يفوتهم.

منح Google للمنظمات غير الربحية ليست أقل من كونها ثورية. النتائج مذهلة للمنظمات غير الربحية مثل الجمعيات الخيرية والمنظمات غير الحكومية التي تستفيد من صفقة جوجل الذهبية. يمكن لهذه المنظمات أن تشهد ارتفاعًا شديدًا في حركة المرور على الموقع والاهتمام به في غضون بضعة أشهر قصيرة. ولكن فقط إذا استخدموا موارد Google المجانية بحكمة.

ما هو برنامج Google للمنظمات غير الربحية؟ كيف يعمل؟ ولمن هو متاح؟ هذا ما نجيب عليه في هذا الدليل. سنغطي كل ما تحتاج إلى القيام به لبدء استخدام منح الإعلانات من Google.

هل تمنح Google المنح للمنظمات غير الربحية؟

نعم! منذ عام 2003 ، قدم برنامج منح إعلانات Google بسخاء المليارات من الدعم الإعلاني للمؤسسات غير الربحية. يمكن استخدام الأموال المقدمة للترويج لمهامهم ومبادراتهم ضمن نتائج بحث Google. هذا يعني أن أي شخص يبحث عن مصطلحات ذات صلة سيجد منظمتك غير الربحية في المرتبة الأولى - أعلى الصفحة مباشرةً.

وغني عن القول أن هذه فرصة رائعة. تنفق الشركات الآلاف للحصول على المركز الأول من خلال PPC أو تحسين محرك البحث (SEO). Google تمنحه 100٪ مجانًا.

السؤال الأهم هو: من هو المؤهل لبرنامج Google Ad Grants؟

تختلف متطلبات الأهلية حسب البلد. يجب أن تكون المنظمة غير الربحية مسجلة دائمًا كمنظمة خيرية في أحد البلدان المدرجة في Google وأن تكون منظمة غير ربحية معتمدة من قبل TechSoup أو شريك TechSoup المحلي.

في الولايات المتحدة ، يجب أن تعترف مصلحة الضرائب الأمريكية بالمنظمات باعتبارها "منظمات معفاة من الضرائب 501 (ج) (3) تم تشكيلها لأغراض خيرية أو تعليمية أو دينية أو أدبية أو علمية أو غيرها من الأغراض المعفاة من الضرائب." بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر المنظمات ، مثل الكنائس ، معفاة من الضرائب تلقائيًا. أخيرًا ، المنظمات التي تحظى برعاية مالية ليست مؤهلة لبرنامج Google للمنظمات غير الربحية.

يمكنك الاطلاع على جميع إرشادات الأهلية الكاملة هنا.

لست مؤهلاً للانضمام إلى برنامج Google للمنظمات غير الربحية إذا كانت مؤسستك:

• جهة أو منظمة حكومية
• مستشفى أو منظمة رعاية صحية (الأسلحة أو المؤسسات الخيرية المرتبطة بمؤسسات الرعاية الصحية مؤهلة).
• مدرسة أو مؤسسة أكاديمية أو جامعة (الفروع الخيرية للمؤسسات التعليمية مؤهلة). تعرف على المزيد حول Google for Education ، برنامج Google للمؤسسات التعليمية.

ما هو برنامج Google للمنظمات غير الربحية؟

باختصار ، Google للمنظمات غير الربحية عبارة عن مجموعة من الأموال النقدية المجانية المتاحة للمنظمات غير الربحية المؤهلة لاستخدامها في الارتقاء إلى قمة تصنيفات Google. يمكن للمؤسسات الوصول إلى ما يصل إلى 10000 دولار شهريًا من الإعلانات العينية. طالما يتم استخدام هذه الأموال للترويج لمنظمة غير ربحية ، فليس لدى Google أي شروط أخرى.

إنها حقًا ستغير قواعد اللعبة!

بمجرد أن تتأهل المنظمة للحصول على المنحة ، لا يوجد تاريخ انتهاء صلاحية. يجب أن تحافظ المنظمات غير الربحية على مكانتها المنصوص عليها في متطلبات Google ، ولكن هذا كل شيء. إعلانات مجانية لا نهاية لها ، شهرًا بعد شهر.

إعلانات Google هو النظام الأساسي للإعلان الرقمي الأول. في عام 2021 ، كانت Google تشهد 7.81 مليار عملية بحث يومية - أو ما يقرب من 2.85 تريليون عملية بحث سنويًا. هذا هو أكبر جمهور في التاريخ ويسمح بالتسويق الجماعي على نطاق لم يكن معروفًا من قبل.

سيظهر إعلانك أعلى صفحة نتائج البحث عندما يُجري المستخدم بحثًا في Google. تظهر هذه النتائج المدفوعة قبل النتائج المجانية وبعدها - ستلاحظها بسبب علامة "الإعلان" بجوار عنوان URL.

مثل أي إعلان آخر من إعلانات Google ، ستحتاج إلى اتباع أفضل الممارسات لرؤية أعلى النتائج. قد يعني ذلك القيام بذلك بنفسك ، لكن العديد من المنظمات غير الربحية تستأجر شركة إعلانات Google محترفة لإدارة حساباتها. بالنظر إلى أنك بحاجة إلى الحفاظ على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 5 ٪ كل شهر وتجنب أسوأ الممارسات ، يمكن أن يكون الاستعانة بمساعدة احترافية أمرًا أساسيًا للبقاء مؤهلاً للحصول على المنحة.

بدء استخدام Google Grants للمنظمات غير الربحية

ستحتاج إلى إكمال خمس خطوات بسيطة لبدء استخدام منح Google للمنظمات غير الربحية. اتبع هذه الخطوات لبدء زيادة حركة المرور على موقعك:

1. مراجعة متطلبات الأهلية

راجع المتطلبات المذكورة أعلاه للحصول على مزيد من المعلومات حول ما إذا كنت مؤهلاً أم لا. ستحتاج إلى مراجعة المتطلبات الخاصة ببلدك.

تعرف على المزيد حول إرشادات الأهلية من Google.

2. أرسل طلبًا للحصول على حساب Google للمنظمات غير الربحية

إذا كنت تفي بمتطلبات الأهلية الخاصة بـ Google ، فيمكنك إرسال طلب. انتقل إلى Google للمنظمات غير الربحية وانقر على البدء. يجب عليك بعد ذلك اتباع الخطوات الموصى بها. في الولايات المتحدة ، سترسل Google تفاصيلك مباشرةً إلى TechSoup للتحقق منها. خارج الولايات المتحدة ، ستحتاج إلى التسجيل مباشرةً لدى شريك TechSoup المحلي - على سبيل المثال ، في المملكة المتحدة وأيرلندا ونيوزيلندا ، فإن Percent هي المدقق المحلي.

انظر هنا لمزيد من المعلومات حول الحصول على التحقق.

3. انتظر التحقق

ستتلقى عادةً اتصالاً من TechSoup في غضون 2 إلى 14 يوم عمل. ستطلب TechSoup أي معلومات أو وثائق إضافية مطلوبة للتحقق من مؤسستك.

إذا كانت TechSoup أو شريك TechSoup المحلي قد تحققت بالفعل من هويتك ، فستحتاج إلى استخدام رمز التحقق المميز لطلب حساب Google للمنظمات غير الربحية. ابحث عن رمز التحقق المميز TechSoup الخاص بك عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك - يجب أن يبدو مثل 123c492 @ NonprofitName.

ستنتهي صلاحية رمز التحقق المميز TechSoup بعد 60 يومًا. ومع ذلك ، يمكنك دائمًا إنشاء رمز مميز جديد للتحقق من خلال حسابك.

4. منتجات Google للمنظمات غير الربحية النشطة

بعد أن يتم التحقق منك بالكامل ، فأنت على استعداد للبدء. ستحتاج إلى تنشيط منتجات Google للمنظمات غير الربحية التي ترغب في استخدامها. هناك أربعة منتجات أساسية لبرنامج Google للمنظمات غير الربحية يمكنك استخدامها:

• مساحة عمل Google للمنظمات غير الربحية. يساعد المنظمات غير الربحية على التعاون باستخدام تطبيقات الأعمال مثل Gmail والمستندات والتقويم و Drive و Google Meet.
• منح إعلانات Google للمنظمات غير الربحية. يمكنك الوصول إلى المتبرعين وتجنيد المتطوعين ورفع مستوى الوعي من خلال الإعلانات العينية على بحث Google.
• برنامج YouTube غير الربحي. اسرد قصتك من خلال مقاطع فيديو غامرة لجذب انتباه الجمهور العالمي.
• جوجل إيرث والخرائط. تتبع تأثير مؤسستك من خلال تصورات البيانات الجذابة في Google Maps Platforms. يمكنك مساعدة الأشخاص في تحديد موقع الموارد الأقرب إليهم.

5. ابدأ في بناء محفظتك الإعلانية

التنشيط هو الخطوة الأخيرة قبل الغطس. حان الوقت الآن للإبداع. سواء كنت ترغب في البدء في إنشاء مقاطع فيديو جذابة أو إنشاء زيارات إلى الموقع من خلال منح إعلانات Google ، فلديك الآن الأدوات لتحقيق أقصى استفادة من حساب Google للمنظمات غير الربحية.

يمكنك استكشاف مقاطع الفيديو التعليمية من Google والأدلة الإرشادية لمعرفة المزيد. يقدم مركز مساعدة Google Ad Grants أيضًا المفاهيم الأساسية وراء إنشاء المنح - إذا كان كل ذلك مربكًا بعض الشيء ، فأنت لست وحدك. نحن دائمًا على استعداد لمساعدة المنظمات غير الربحية في استكشاف الأدوات المتاحة لها. سنساعدك على إتقان برنامج Google Ad Grants للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العيون المتحمسة.

كيف تظل مؤهلاً لبرنامج Google Ad Grants

على الرغم من أن برنامج Google Ads Grants للمنظمات غير الربحية متاح دائمًا ما دمت مؤهلاً ، لا تسمح Google للمنظمات غير الربحية بإساءة استخدام نظامها. يجب أن تلتزم المؤسسات بسياسة Ads Grants ، وتقديم إعلانات عالية الجودة للباحثين.

فيما يلي القواعد التي يجب عليك اتباعها:

• لا يسمح بالكلمات الرئيسية المكونة من كلمة واحدة
• لا يسمح بالكلمات الرئيسية العامة بشكل مفرط
• لا يُسمح بكلمات رئيسية حاصلة على نقاط جودة 1 أو 2
• يجب الحفاظ على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) 5٪ كل شهر
• يجب أن يكون لديك تتبع تحويل صالح ، إن أمكن
• يجب أن تحتوي على إعلانين على الأقل لكل مجموعة إعلانية
• يجب أن تحتوي على مجموعتين إعلانيتين على الأقل لكل حملة
• يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 2 من معلومات الإعلان الإضافية لروابط أقسام الموقع
• يجب الرد على مسح البرنامج

إذا فشلت في تلبية هذه المعايير ، فستتم إزالة المنحة الخاصة بك ، وستضطر إلى الدفع مقابل إعلانات Google الخاصة بك من الآن فصاعدًا. بعض هذه المعايير صارمة للغاية ، وتتطلب مساعدة وكالة إعلانات Google محترفة.

كيفية استخدام برنامج Google Ad Grants

تمامًا مثل أي شركة ، فإن استخدام Google Ad Grants يتعلق بزيادة جاذبية إعلانك إلى أقصى حد. جميع الأساليب متشابهة ، سواء كنت شركة أو مؤسسة غير ربحية. فيما يلي بعض أهم النصائح والحيل التي يمكنك تجربتها:

1. تحسين كلماتك الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي حجر الأساس لجميع الإعلانات عبر الإنترنت تقريبًا. هذه مرتبطة بالمصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون في Google. إذا كان مصطلح البحث يحتوي على كلمتك الرئيسية أو يتعلق بها ، فستتنافس مع المعلنين الآخرين على سعر الظهور.

هذا هو السبب في أن اختيار مصطلحات البحث الصحيحة أمر بالغ الأهمية. ستحتاج إلى موازنة بعض العوامل: حجم البحث والقدرة التنافسية والتكلفة. من الناحية المثالية ، تريد أن تظهر للكلمات الرئيسية منخفضة التكلفة وعالية الحجم ومنخفضة التنافسية - هذه هي الإوزة الذهبية.

تتمتع المنظمات غير الربحية بميزة على المعلنين الآخرين لأنه من المحتمل أن يكون لديهم المزيد من الأموال لإنفاقها. هذا يعني أنه يمكنك البحث عن كلمات رئيسية أكثر تنافسية وعالية التكلفة. ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا التفكير في الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض بهدف بحث أعلى ، حيث من المرجح أن يهتم المستخدمون بمهمتك. على سبيل المثال ، اختر "مضخات المياه في إفريقيا" بدلاً من "مضخات المياه" فقط.

2. استخدم كلمات رئيسية سلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي مصطلحات لا تريد أن تظهر من أجلها. هذه الكلمات الرئيسية تهدر ميزانيتك الإعلانية بنقرات غير ضرورية. ستحتاج إلى مراجعة تقريرك الشهري لهذه الكلمات الرئيسية وإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. كلما تراكمت كلمات رئيسية سلبية أكثر ، زادت دقة إعلانك.

قد تكون الكلمات الرئيسية السلبية ذات صلة بموضوعات لا علاقة لها بمنظمتك غير الربحية أو خارج نطاق خدماتك - على سبيل المثال ، إذا كنت متخصصًا في إغاثة الأشخاص المنكوبين بالأعاصير ، فلن ترغب في عرض أي شيء متعلق بأمواج المد أو الزلازل.

3. رش الكلمات القوية في نسختك

الكلمات القوية تفعل ما تقوله - فهي تجبر الناس وتنشطهم وتثير حماستهم وتجذبهم للنقر على إعلانك. كلمات مثل "أنت" أو "انقر" أو "زيادة" أو "أسرع" أو "سريع" أو "فرصة" تغري القراء - نريد معرفة المزيد.

تجنب الإفراط في استخدام هذه الكلمات ، وإلا ستبدو مبالغة. الأقل هو بالتأكيد أكثر. لكن رش واحد أو اثنين داخل نسختك يمكن أن يعزز بشكل كبير معدل النقر.

4. تضمين ملحقات

تعمل إضافات الإعلانات على زيادة حجم إعلانك على الصفحة من خلال تضمين مزيد من المعلومات. تشمل الإضافات روابط أقسام الموقع ومواعيد العمل والعناوين والأوصاف والمزيد. بدون تكلفة إضافية ، يمكن للمنظمات غير الربحية تحقيق معدلات تحويل ونقر أعلى.

على سبيل المثال ، تسمح لك إضافات ميزات المكالمة بإضافة عبارة أخرى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإعلانك. سواء كنت تريد أن "يتعلم شخص ما المزيد" ، أو "تبرع اليوم" ، أو "يدعم القضية" ، يمكن أن يكون لهذا الامتداد البسيط تأثير كبير.

5. استهداف مواقع محددة

لا تريد التنافس على الصعيد الوطني إذا كنت مؤسسة خيرية محلية أو منظمة غير ربحية. جهودك محلية ؛ يجب أن يكون إعلانك أيضًا. وهنا يأتي دور الاستهداف الجغرافي. تسمح لك هذه الميزة بضبط عروض التسعير الخاصة بك على مواقع معينة - قد تكون دولة معينة أو حتى دولة.

ستعمل على زيادة معدل التحويل بشكل كبير ، وتحسين دقة إعلانك ، والحصول على نقاط جودة أعلى - وهو عامل رئيسي في تحديد نجاح إعلانك. إنها تقنية مربحة للجانبين!

علاوة على ذلك ، إذا تلقيت تبرعات أكبر من منطقة معينة ، فمن المنطقي أن تنفق في هذا الموقع أكثر من أي مكان آخر. يسمح لك الاستهداف الجغرافي بتخصيص عروض أسعارك لزيادة مدى ملاءمتها.

6. اختبر نسختك

حتى أكثر مؤلفي النصوص المخضرمين لا يعرفون كيف سيتم استقبال أعمالهم. في بعض الأحيان تتخبط قطعة صلبة من النسخ - يحدث ذلك. لهذا السبب يجب عليك دائمًا إجراء اختبارات A / B. تسمح لك Google بتجربة مجموعات مختلفة من النسخ لمعرفة الأشكال التي تحقق أفضل النتائج.

ستؤدي تجربة الكلمات الرئيسية والمجموعات المستهدفة والمناطق إلى زيادة أو تقليل تفاعلاتك ونسبة النقر إلى الظهور. بينما ستحتاج إلى إجراء بعض التخمينات المستنيرة ، في بعض الأحيان قد يفاجئك التكوين. ابحث عن ما يناسبك.

7. التركيز على بحث الجوال

الجوال هو مستقبل البحث. فكر في عدد المرات التي تبحث فيها عن معلومات على هاتفك مقارنةً بسطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. بالنسبة لمعظم الناس ، فإن الأول يفوق الثاني. في الواقع ، في عام 2018 ، استخدم 58 بالمائة من زوار الموقع هواتفهم الذكية.

يمكنك إنشاء حملة إعلانات Google محددة للجوال - كاملة مع الأوصاف الجديدة والصفحات المقصودة والمزيد. ستندهش من مدى نجاحهم.

الاستعانة بوكالة إعلانات Google رائدة في المجال

في كثير من الأحيان ، تكتشف المنظمات غير الربحية هذا البرنامج الهائل لكنها تفشل في الاستفادة الكاملة منه. هنا في Clicta Digital ، نلتزم بدعم المنظمات غير الربحية ومساعدتها أثناء مغامراتها في عالم إعلانات Google. لقد فعلناها من قبل.

في الواقع ، بصفتنا 1٪ لعضو Planet ، فإننا نؤمن بقيمة المنظمات غير الربحية - والشركات التي تؤدي دورها. نحن نحب إطلاق العنان للمزايا الرائعة التي تأتي مع Google Ad Grants و Google للمؤسسات غير الربحية.

حدد موعدًا لاستشارة مجانية لاكتشاف الخيارات المتاحة لمنظمتك غير الربحية - دعنا نوضح لك ما يمكننا تقديمه لك.