تطرح Google تحديثًا جديدًا للمحتوى: إليك ما تحتاج إلى معرفته

يهدف كل تحديث جديد لخوارزمية Google إلى مساعدة الباحثين في العثور على معلومات مفيدة بشكل أسرع وأفضل وأكثر موثوقية.

ينطبق الأمر نفسه على آخر "تحديث مفيد للمحتوى" ، والذي يعد جزءًا من جهود Google المستمرة لجلب المزيد من "المحتوى حسب الأشخاص ، للأشخاص" في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يغطي هذا المنشور كل ما يحتاج المنشئون إلى معرفته حول تحديث المحتوى المفيد ؛ بما في ذلك ما يعتقده خبراء تحسين محركات البحث الآخرين.

ما هو آخر تحديث لخوارزمية Google في عام 2022؟

تحديث خوارزمية بحث Google للمحتوى المفيد يحسن تصنيفات المحتوى التي ترضي وتفي بتوقعات المستخدمين. يكافئ المحتوى الأصلي الذي كتبه خبراء الموضوع. في حين أنه يستهجن المحتوى الذي يبدو أنه تم إنشاؤه خصيصًا لمحركات البحث.

بدأ التحديث في 25 أغسطس 2022. وفقًا لـ Google ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى أسبوعين حتى يكتمل الطرح.

بينما يهدف تحديث المحتوى المفيد إلى معاقبة المحتوى الذي تم إنشاؤه لمحركات البحث ، إلا أنه لا يلغي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الحالية ، مثل إرشادات Google EAT.

عند استخدامهما معًا ، يتيح تحديث المحتوى المفيد وإرشادات EAT لمالكي مواقع الويب تقديم محتوى يركز على الأشخاص ودفع تصنيفات محرك البحث الخاصة بهم.

ما الذي يعتبر "محتوى أولاً للأشخاص"؟

محتوى الأشخاص أولاً هو المحتوى الذي يعطي الأولوية لاحتياجات الجمهور المستهدف. فيما يلي خصائص محتوى "الأشخاص أولاً":

• معلومات من المعرفة المباشرة. يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على معلومات تستند إلى خبرتك الشخصية وخبرتك ومعرفتك - وليس المعلومات المعاد تجميعها من مواقع الويب الأخرى.
• بما يتوافق مع أهداف موقع الويب الخاص بك. يتم إنشاء محتوى الأشخاص أولاً بزاوية تدعم الأهداف الأساسية لموقع الويب الخاص بك - ولا تتأثر بقادة الفكر الآخرين أو أيًا كان الاتجاه.
• شامل وقابل للتنفيذ. بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، يجب أن يشعر المستخدمون بالثقة والاستعداد لتحقيق أهدافهم.
• مكتوب للمستخدمين. بدلاً من كتابته لبيع المنتجات أو الخدمات ، يجب أن يوفر المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً قيمة للقراء دون الحاجة إلى شراء أي شيء.

يجب أن يراعي محتوى "الأشخاص أولاً" إرشادات Google الخاصة بمراجعات المنتجات وتحديثات جودة المحتوى الأساسية (متى كانت تنطبق). على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى عبارة عن مراجعة للمنتج ، فيجب أن يكون صادقًا وغير متحيز ومكتوبًا من وجهة نظر المستخدم الفعلي.

صِف تجربتك المباشرة مع المنتج بدلاً من التركيز على الكلمات الرئيسية أو الميزات التي يمكن للمستخدمين قراءتها على موقع الويب الخاص بالمنتج.

ماذا يقول كبار المستشارين عن تحديث المحتوى المفيد من Google؟

تحقق من ما يقوله كبار مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) حول أحدث تغييرات خوارزمية Google:

1. كريستين شاشينغر: "احصل على المساعدة فورًا خارج شركتك"

"عندما تتعرض لعملية طرح أو خوارزمية جديدة ، وهذا هو ، احصل على المساعدة على الفور خارج شركتك من الأشخاص الذين يستعيدون مواقع الويب طوال الوقت لأنهم يعرفون أنها تحرك الرافعة ويمكن أن تحصل على الإجابة بشكل أسرع."

- كريستين شاشنجر ، مستشارة تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي

بصفتها مستشارة في مجال تحسين محركات البحث في الطب الشرعي ، أجرت كريستين شاشينغر عددًا لا يحصى من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث. إنها متخصصة في تسليط الضوء على المشكلات ، من المحتوى المكرر إلى العقوبة بسبب تغييرات الخوارزمية الجديدة.

إذا تم ضرب موقع الويب الخاص بك ولم يكن لدى فريق تحسين محركات البحث (SEO) الداخلي متخصص في استرداد العقوبة ، فاحصل على واحد من اقتصاد الوظائف المؤقتة. لا تنتظر لمدة عام واحصل على التخمين بعيدًا عن الطريق لاستعادة التصنيفات المفقودة في أسرع وقت ممكن.

2. بيدرو دياس: "تجنب القفز إلى التحليل قبل اكتمال الطرح"

"تذكير سريع: أثناء طرح تحديث المحتوى المفيد من Google ، تجنب: - القفز إلى التحليل قبل اكتمال الطرح وبدون اتجاه واضح ؛ - استخلاص الاستنتاج مبكرًا جدًا و / أو استنادًا إلى افتراضاتك الأولى ؛ - افتراض أن الملاحظات ستكون هي نفس الشيء بالنسبة للمواقع الأخرى ".

- بيدرو دياس ، مستشار تحسين محركات البحث ورئيس قسم تحسين محركات البحث في Autoviaon

ينصح مستشار تحسين محركات البحث بيدرو دياس بعدم التصرف مبكرًا لتجنب المبالغة في رد الفعل على تحديث المحتوى المفيد.

تجنب ردود الفعل السريعة وانتظر حتى تنتهي عملية الطرح قبل إجراء تعديلات على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. انتظر ظهور اتجاه واضح ، وقم بتحليل الصفحات التي تم ضربها أو مكافأتها ، وخطط استراتيجيتك وفقًا لذلك.

3. ناتالي أرني: "الجودة والاستخدام والنية هي المفتاح"

"تعد الجودة والاستخدام والهدف من الأمور الأساسية عند إنشاء المحتوى ، وستبحث Google في مدى فائدة أجزاء المحتوى للمستخدمين. إن توفير القيمة والفائدة ، جنبًا إلى جنب مع كون المحتوى بجودة جيدة (مع القليل من التشغيل الآلي) هو ما تبحث عنه Google مع هذا التحديث الجديد ، وهو ما يجب أن تهدف إليه مع المحتوى على موقعك ".

- ناتالي أرني ، مستشارة سيو مستقلة

مع سنوات من الخبرة كمحلل ومستشار لتحسين محركات البحث ، تدرك ناتالي أرني أن تحديثات خوارزمية البحث الباقية تدور حول جودة المحتوى.

كما هو الحال مع معظم تحديثات خوارزمية Google ، تتم مكافأة أجزاء المحتوى الرائعة والمفيدة بينما يتم دفع الصفحات ذات الصيغة المحسّنة بشكل مفرط إلى أسفل. هذه المرة ، يعد تقليل الأتمتة إلى الحد الأدنى ووضع احتياجات الجمهور أولاً أكثر أهمية من أي وقت مضى.

4. كيفن إنديج: "انظر إلى التحولات المحتملة في نية المستخدم"

"ألقِ نظرة على التحولات المحتملة في نية المستخدم. تؤدي العديد من تحديثات algo الأساسية إلى فهم أفضل / مختلف لما يريد المستخدمون تحقيقه من خلال البحث. انظر إلى من يحتل مرتبة أفضل عندما تفقد الرتب (والعكس صحيح). ابحث عن الأنماط عبر الكلمات الرئيسية التي تغير ترتيبها ".

- كيفن إنديج ، مدير تحسين محركات البحث في Shopify

Shopify مدير تحسين محركات البحث ، كيفن إنديج ، يردد أهمية إنشاء محتوى لنية المستخدم.

استخدم تحديث المحتوى المفيد الجديد لتقييم ما إذا كان فهمك لنية المستخدم يتوافق مع ما يريده الباحثون بالفعل. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة هي "كيفية النجاح في تحسين محركات البحث" ، فابحث عن أفضل النتائج بعد الطرح.

ستكشف الصفحة الأولى من Google عما إذا كان المستخدمون يريدون حقًا مشاهدة قوائم المنتجات أو البرامج التعليمية أو توصيات الوكالة أو مزيجًا من كل شيء.

5. توم كرو: "التأليف مهم بالفعل"

"التأليف مهم بالفعل ، لكني أتصور أن هذا التحديث قد يركز بشكل أكبر على المحتوى الذي كتبه خبراء حقيقيون. أنشئ مخطط المؤلف وأثبت سبب تمتعك أنت أو مؤلفيك بالخبرة في مجال معين ".

- توم كرو ، مستشار تحسين محركات البحث لحسابهم الخاص

أشارت Google إلى أن إظهار الخبرة المباشرة هو مفتاح الازدهار من خلال تحديث المحتوى المفيد. وفقًا لـ Tom Crewe ، فإنه تذكير لتأسيس مصداقية مؤلفي المحتوى الخاص بك.

بغض النظر عما إذا كان لديك فريق من الخبراء في الموضوع أو تكتب لنفسك كقائد فكري ، فأنت بحاجة إلى إثبات ذلك للقراء وكذلك للروبوتات. أنشئ صفحة مؤلف مفصلة واستخدم مخطط المؤلف لمساعدة برامج الزحف لمحركات البحث على فهم هويتك.

نصائح حول كتابة محتوى الأشخاص أولاً

فيما يلي بعض النصائح لكتابة المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً والحصول على تصنيفات أعلى من خلال تحديث المحتوى المفيد:

• تذكر معالجة نية القارئ. قم بمواءمة إنشاء المحتوى مع نية جمهورك المستهدف لتعظيم مقاييس تحسين محركات البحث الأساسية ، مثل الوقت المكوث ومشاركة المستخدم. اكتب مقالًا ترويجيًا أو دليلًا تفصيليًا أو مقالة أو مقالة عامة بناءً على ما يريد جمهورك المستهدف تحقيقه.
• حافظ على المحتوى لحمي ولكن هزيل. ذكرت Google أن استهداف عدد كلمات معين يدل على "إنشاء محتوى لمحركات البحث أولاً". تجنب هذا من خلال التركيز على كتابة المعلومات ذات الصلة والمفيدة مع الاستغناء عن الزغب.
• تجنب استخدام الكثير من الأتمتة. لا تقدم اقتراحات لأدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي بوصلة إرشادية لكيفية كتابة مقالاتك. ضع القراء البشريين في مقدمة اهتماماتك وتركيزك الرئيسي. فكر في تجربتهم. إذا كنت تستخدم أدوات تحسين على الصفحة لمواضع الكلمات الرئيسية وإنشاء المخطط التفصيلي ، فاستخدمها بشكل أقل وركز على أهداف جمهورك المستهدف.
• اكتب للبشر. تحديث المحتوى المفيد هو طريقة Google لإخبار جهات التسويق ومالكي مواقع الويب بإنهاء نهج "تحسين محركات البحث أولاً" لتطوير المحتوى. للحصول على تصنيفات أعلى ، اكتب للأشخاص أولاً عن طريق هيكلة مخططات المحتوى بشكل منطقي. وإضافة أقسام يمكن أن تساعد في تحقيق أهداف القراء - ليس لأنك تحتاج إلى إدخال المزيد من الكلمات الرئيسية.
• استخدم مخطط المؤلف والتوصيفات الأخرى. استخدم علامات المخطط لتوصيل سلطة عملك أو علامتك التجارية الشخصية مع محركات البحث. تمكّنك ترميز المخطط أيضًا من الترتيب لمقتطفات Google المميزة.
• اكتب محتوى شامل. اكتب محتوى يعلم القراء كل ما يحتاجون لمعرفته حول الموضوع. حسِّن المحتوى بمعلومات مفقودة أو غير واضحة حتى لا يضطر القراء إلى البحث في مكان آخر.

تحديث محتوى مفيد من Google: الأسئلة الشائعة

1. ما هو تحديث خوارزمية Google؟

يقوم تحديث خوارزمية Google بتنفيذ تغييرات في كيفية فهرسة محرك البحث لصفحات الويب وترتيبها وإلغاء ترتيبها. نظرًا لأن تحديثات الخوارزمية على مستوى النظام الأساسي ، فقد لوحظت تحولات ضخمة في تصنيفات مواقع الويب بعد أسابيع أو أشهر من طرحها.

2. ما الذي يجب على مشرفي المواقع معرفته بشأن تحديثات Google الأساسية؟

تعد تحديثات Google الأساسية تغييرات مهمة في خوارزمية الترتيب الخاصة بمحرك البحث. تحدث التحديثات الأساسية عدة مرات في السنة لضمان حصول المستخدمين على أفضل تجربة ممكنة.

3. ما هو مبدأ "أكل" في تحسين محركات البحث؟

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. تساعد إرشادات EAT مقيّمي جودة البحث في Google على تحديد قيمة المحتوى وفعالية النظام الأساسي في ترتيب المحتوى ذي الصلة والموثوق.

عزز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك بمحتوى يركز على الأشخاص أولاً

في عصر المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً ، تحتاج إلى خبراء حقيقيين (بشريين) في تحسين محركات البحث - وليس مساعدين في كتابة الذكاء الاصطناعي أو "متخصصين" في تحسين محركات البحث يستخدمون مطاحن المحتوى أو المغازل. عزز استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً.

استخدم النموذج أدناه للتواصل مع أحد خبراء محتوى ClearVoice. لنمنح جمهورك ما يريده بمساعدة منتجي المحتوى ذوي المهارات العالية الذين تم اختبارهم في المعركة.