Google مقابل Bing: أيهما أفضل لحركة المرور في عام 2023؟

ما لم تكن مختبئًا تحت البطانيات للشهر أو الشهرين الماضيين (لن ألومك ، الجو بارد هناك) ، ربما لاحظت أن Bing يتم الحديث عنه كثيرًا. حتى أن بعض العناوين كانت تستدعي Bing Chat (ما هذا؟ اقرأ لتكتشف) نهاية Google.

هل هي نهاية جوجل؟

ربما. ربما لا .

لكن الأمور تزداد سخونة بالتأكيد في عالم محركات البحث.

لماذا؟

كل ذلك يعود إلى الذكاء الاصطناعي .

لسنوات ، سيطرت شركة البحث Google على سوق محركات البحث ، تاركة Bing في الظل. ولكن مع التطورات الأخيرة في الذكاء الاصطناعي (AI) ، تتخذ الشركتان خطوات كبيرة للبقاء على صلة وجذب المزيد من المستخدمين.

لذا ، في مقارنة محرك بحث Bing مقابل Google ، من هو الأفضل لحركة المرور؟

دعونا نلقي نظرة فاحصة.

ماذا يحدث مع Bing؟

لذا ، هل Bing لم يعد مزحة؟ (آسف مايكروسوفت)

لم يكن منذ فترة.

بالطبع ، لا يزال لدى Google الحصة السوقية الأكبر من أي محرك بحث وبهامش ضخم. لكن محرك بحث Bing يكتسب مكانة ثابتة. ومع إصدار ChatGPT-3 من الفريق في OpenAI ، إلى جانب استثمار Microsoft البالغ 10 مليارات دولار ، فإن الأمور تتغير بشكل كبير.

انتظر ، إذن ما هو ChatGPT-3؟

ChatGPT-3 هو نموذج لغة AI متقدم تم إنشاؤه بواسطة OpenAI. إنه مصمم لفهم نص يشبه الإنسان وإنشائه ، وهو مفيد جدًا لمهام مثل الإجابة على الأسئلة أو كتابة المقالات أو حتى مجرد الدردشة.

قبل أن نتمكن من إلقاء نظرة على السؤال حول أي محرك بحث هو الأفضل لحركة مرور موقع الويب في عام 2023 ، من المهم أن نفهم قليلاً عن OpenAI و GPT3 وشيء آخر يسمى Bard بالكامل.

بنفس الطريقة التي تصدر بها هوليوود من حين لآخر فيلمين من استديوهات حول نفس الموضوع (فكر في أفلام البركان) ، أعلنت Microsoft و Google عن أخبار chatbot المدعومة بالذكاء الاصطناعي وزعمت أنها ستغير وجه البحث.

أعلنت Microsoft أنها بصدد ترقية محرك البحث الخاص بها باستخدام ChatGPT-3 ، بينما أعلنت Google عن أداة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها ، Bard. عادت هذه الإعلانات إلى الوراء.

تكمن مشكلة Google في أن ChatGPT كانت ، في تلك المرحلة ، تجتاح العالم بالفعل. كان لديه أسرع معدل نمو للمستخدم من أي نظام أساسي على الإطلاق (أسرع من Facebook و TikTok وحتى Google).

ولأن Microsoft قد استثمرت بالفعل في OpenAI ، الشركة التي تقف وراء ChatGPT ، فقد كان من المتوقع على نطاق واسع أن Bing سوف يتكامل معها قريبًا.

لذلك بدا إعلان Google بالفعل قليلاً ... محبطًا. وبعد ذلك ازداد سوءا. في المقطع الدعائي لـ Google Bard ، ارتكب خطأ. نتيجة هذا الخطأ الفادح فقدت Alphabet (الشركة الأم لـ Google) حوالي 7٪ من أسهمها (ما يعادل حوالي 100 مليار دولار ... أوتش).

ثم بدأ Bing يواجه مشكلات مماثلة. كانت لديها معارك مع الأشخاص الذين يستخدمونها ، وكانت بها نوبات من الهلوسة من الغرابة ، وبعض الكذب العاري. ظل موظفو Bing و Microsoft تحت السيطرة منذ ذلك الحين.

لكن ChatGPT مدمج بالفعل (بنجاح إلى حد ما) مع محرك بحث Bing من Microsoft. دعونا نلقي نظرة على شكل ذلك.

هذا ما تبدو عليه صفحة نتائج محرك البحث على Bing بمجرد دمج GPT3.

الاستعلام هو: التخطيط لتمرين ذراعي وعضلات البطن بدون تمرينات البطن وبدون معدات رياضية. من المفترض أن يستغرق الأمر 30 دقيقة فقط.

هذه الأشياء الموجودة على اليمين مفيدة ، وكلها مدعومة من ChatGPT-3.

مع تكامل روبوت محادثة مدعوم بالذكاء الاصطناعي ، تحول Bing فجأة من لا شيء في سباق محركات البحث (على الرغم من دعم ياهو) ، إلى كونه من العناوين الرئيسية من حيث الوعي. ومايكروسوفت ، التي تمتلك Bing ، تراهن بأموال جادة يمكنها منافسة Google.

ماذا يعني هذا لعملك ، وموقع الويب الخاص بك ، والأهم من ذلك ... حركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟

هل تفوقت Bing على Google؟

لا.

ليس الان على اي حال.

لكن هذا لا يعني أنه يجب استبعادها من القتال حتى الآن.

في ديسمبر 2022 ، قبل أن يتحدث الناس عن ChatGPT ، كان لدى Bing حوالي 843 مليون شخص يزورون صفحاتها كل شهر. ولكن عند مقارنة ذلك بعدد زيارات Google الهائلة البالغ 74 مليار زيارة ، فمن الواضح أن Bing لا يزال لديه الكثير من اللحاق بالركب.

ومع ذلك ، بدأت الأمور في البحث عن Bing في 7 فبراير 2023.

هذا هو نفس اليوم الذي أعلنت فيه Microsoft عن استثمارها في OpenAI ، وفي ذلك اليوم وحده ، استقبلت Bing 30.3 مليون زيارة عبر الويب على سطح المكتب والجوال. في اليوم التالي ، شهدت أقل من 32 مليون زيارة.

للوهلة الأولى ، قد يبدو أن استثمار OpenAI يدفع الناس إلى إلقاء نظرة فاحصة على Bing. ولكن إذا قمت بالحفر أعمق قليلاً ، فسترى أن Bing كان في حالة صعود منذ فترة الآن.

بالعودة إلى أغسطس 2021 ، كان Bing يستقبل بالفعل حوالي 25.8 مليون زيارة يوميًا. وفي الشهر نفسه ، وصل عدد الزيارات اليومية إلى 27.5 مليون زيارة. وحتى في اليوم السابق لإعلان الاستثمار ، كان Bing لا يزال في حالة جيدة ، مع 28.9 مليون زيارة.

لذلك بينما شهد Bing زيادة في حركة المرور بعد أخبار الاستثمار ، فإنه ليس بالضرورة كافياً لتبرير استثمار بمليارات الدولارات.

بالتأكيد ، يتجه العديد من الأشخاص إلى Bing لتجربة Bing Chat. وإلى أن تصدر Google شيئًا مشابهًا ، فمن المحتمل أن عدد الأشخاص الذين يستخدمون Bing سيستمر في الارتفاع.

تعال إلى اليوم الذي تبدأ فيه Bing (و Microsoft ، اللتان أعلنتا مؤخرًا عن تكامل GPT مع مجموعة مكتبها بالكامل) إعلانًا واسع النطاق على التلفزيون والوسائط التقليدية ، فهناك فرصة جيدة جدًا أن تبدأ مجموعة كبيرة من الأشخاص في استخدام Bing و Bing Chat عن طريق تقصير.

والمخيف بالنسبة لـ Google هو أنه لا شيء من هذا يشير إلى أن Bing يحتاج إلى الادخار بأي شكل من الأشكال. يبدو أن Bing كان يعمل بشكل جيد من تلقاء نفسه ، شكرًا جزيلاً لك.

هل يغير الذكاء الاصطناعي طريقة بحث الأشخاص عن المعلومات؟

نعم ، ولا (آسف ، هذه إجابة مزعجة).

في جنون إطلاقه ، بدا ChatGPT أفضل شيء يحدث للعالم منذ ثقب المفتاح هذا للأشخاص في حالة سكر. كانت هناك ادعاءات بأنه سيحل محل محركات البحث تمامًا حيث يمكن للمستخدمين طرح الأسئلة والحصول على إجابات مباشرة ومباشرة.

بدت نهاية SERP قريبة.

فقط تخيل. لا مزيد من الإعلانات الدعائية ، لا مزيد من زغب تحسين محركات البحث ، فقط الإجابات التي تحتاجها ، عندما تحتاج إليها.

تحقق من استعلام ChatGPT-3 الذي انتشر بسرعة ، مما تسبب في الكثير من الذعر لدى الكثير من الناس.

هذا مثير للإعجاب ، أليس كذلك؟ خاصة عند مقارنتها باستعلام Google لنفس الطلب.

الاختلافات مذهلة للوهلة الأولى. مثير للإعجاب حتى.

لسوء الحظ ، كان كل ذلك الكثير من المبالغة.

في وقت كتابة هذا التقرير ، لا توجد أداة للذكاء الاصطناعي يمكنها تقديم إجابات دقيقة باستمرار. بالتأكيد ، قد يتغير ذلك قريبًا ، ولكن لا يجب الاعتماد على كل الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك ChatGPT ، للتأكد من دقته.

هذا لا يعني أن الأشخاص لا يستخدمون روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بدلاً من محركات البحث. هم. لكن المشكلة الحقيقية هي ، عندما تصبح الإجابات أكثر موثوقية وجديرة بالثقة ، فلماذا ينقر هؤلاء المستخدمون على روابطك على الإطلاق؟

لا انقر؟ لا مشكلة

إذا كان كل هذا يبدو مألوفًا إلى حد ما ، فلنتذكر عندما أعلنت Google عن المقتطفات المميزة والموضع الصفري.

المقتطفات المميزة هي مربعات المعلومات الصغيرة الرائعة التي تظهر أعلى نتائج البحث. كما تعلم ، عندما تطرح سؤالاً على Google وتحصل على إجابة سريعة ودقيقة هناك؟ هذا مقتطف مميز. إنها مفيدة جدًا للأشخاص لأنها توفر لك نقرة واحدة.

الآن ، Position Zero هو اسم آخر للمكان الذي تعيش فيه المقتطفات المميزة. يطلق عليه "صفر" لأنه يقع فوق نتائج البحث العادية ، مما يجعله numero uno (أو numero zero ، على ما أعتقد) في جذب الانتباه. لذلك ، عندما ترى تلك المعلومة المفيدة في الأعلى ، فإنك تنظر إلى Position Zero.

عندما أعلنت Google عن تقديم Snippets و Position Zero ، فقد أحدثت ضجة كبيرة. كان رد الفعل الأولي مختلطًا. كانت بعض الشركات تشعر بالقلق من أن المستخدمين سيجدون المعلومات التي يحتاجونها مباشرة في نتائج البحث وليس النقر للوصول إلى مواقعهم على الويب.

كان الدافع الأساسي وراء هذا القلق هو الخوف من فقدان العملاء المحتملين والتحويلات.

ومع ذلك ، قامت الشركات بتكييف استراتيجياتها بمرور الوقت للاستفادة من المقتطفات المميزة. لقد أدركوا أن ظهورهم على الإنترنت يمكن أن يعزز تواجدهم عبر الإنترنت ومصداقيتهم وظهورهم في نتائج البحث.

من خلال تحسين محتواها للإجابة على استفسارات المستخدمين الشائعة وتقديم قيمة ، يمكن للشركات الاستفادة من مزايا المقتطفات المميزة.

إلو أين سيقودنا هذا الأمر!؟

على الرغم من وجود لحظة جنون من الإثارة / القلق بشأن محركات البحث التي تعمل بنظام chatbot ، فقد اصطدمنا بجدار ما.

ربما لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى ينهار هذا الجدار ، لذلك دعونا نراجع كيف سيؤثر الذكاء الاصطناعي على تحسين محركات البحث (SEO) و PPC (والأهم من ذلك) على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

حتمية تقليل حركة المرور

إذا (اقرأ: متى) هذه التقنيات أكثر قدرة ، سيوفر الناس الوقت. لا أحد منا لديه ما يكفي منه ، لذلك سنقوم بالتخلف عن أسرع طريقة.

لن يكون لدى الأشخاص الوقت لفتح صفحات متعددة للحصول على ما يريدون.

نعلم جميعًا نقد صفحات الوصفات ، على سبيل المثال ، حيث يتعين عليك أن تقرأ عن نهج الجدة لشخص ما في إدارة المطبخ أثناء معاناتك من التهاب المفاصل قبل أن تصل إلى قائمة المكونات.

تحقق من هذا المثال. ينتقل هذا النص لبضع فقرات قبل الوصول إلى المكونات ، بما في ذلك قسم كامل يشرح ماهية الإسباجيتي بولونيز.

تفضل واحد اخر.

مرة أخرى ، يستمر هذا لجزء كبير من الصفحة قبل الوصول إلى المكونات وعملية الطهي.

قارن الآن ذلك بطلب ChatGPT للحصول على وصفة معكرونة بولونيز.

لقد تحولت منشورات المدونات الحديثة والمقالات الإخبارية إلى نسخة مقبولة على نطاق واسع من ذلك. جعلت عملية تحسين محركات البحث التي يتم تنفيذها بشكل سيء العديد من نتائج محركات البحث غير مجدية. حاول البحث ، على سبيل المثال ، عن أفضل جزازة العشب في عام 2023.

أهم ثلاث إجابات هي إعلانات برعاية جزازات العشب. المقال رقم واحد غير المدعوم هو من Gardens Illustrated. يبدو جيدًا ، من الواضح. لكنهم ذكروا على الفور أنهم قد يحصلون على "أرباح إذا نقرت على الروابط وشراء المنتجات".

اليوم ، تؤثر تكتيكات تحسين محركات البحث بشكل كبير على النتائج ، مما يجعل اكتشاف المحتوى الفني أو الأكاديمي أو غير التجاري أمرًا صعبًا. يبدو الأمر كما لو أن الإنترنت قد أصبح مرهقًا.

ولا يقتصر الأمر على تحسين محركات البحث فقط في تغيير قيمة الإنترنت. تعد النوافذ المنبثقة ومعلومات ملفات تعريف الارتباط والقانون العام لحماية البيانات وتتبع الموقع مشكلة كبيرة.

إذا كان بإمكان برنامج الدردشة الآلي أن يعطيك وصفة فورية بناءً على محتويات الثلاجة ومتطلبات السعرات الحرارية ، ألن تتجنب الخبث وتبدأ في الطهي مباشرة؟

هذا له تأثير كبير على حركة المرور على الموقع وإشارات الترتيب اللاحقة. قد يكون التأثير كارثيًا على العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التي تعتمد على حركة المرور و Microsoft Ads أو إعلانات Google.

بالنسبة للمسوقين الرقميين ، هناك تحول زلزالي قادم يصعب التحضير له ولكنه ضروري.

إذا بدأت الرؤية في الانخفاض لأن الأشخاص يحصلون على إجاباتهم من الذكاء الاصطناعي ، فما القيمة التي ستحققها المدونات أو معدلات التحويل؟

الاجابة؟ لا تُصب بالذعر

لقد كنا هنا من قبل

ضع في اعتبارك البحث الصوتي ، وهو "تهديد" آخر بشر به الكثيرون على أنه نهاية للتسويق الرقمي وحركة مرور مواقع الويب كما نعرفها. حسنًا ، كان البحث الصوتي معنا منذ فترة ، ولا يزال الأشخاص يزورون مواقع الويب ويشترون عبر الإنترنت من مواقع الويب التي تعلموا الوثوق بها.

يعد جانب البحث الصوتي للأشياء هو المثال المثالي لكيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في نهاية المطاف للبحث عن الأشياء التي نريد معرفتها ، ولكن (على الأرجح) كعنصر من عناصر البحث بدلاً من الطريقة الوحيدة للبحث.

حتى بدون الذكاء الاصطناعي ، يقدم كل من Google و Bing عمليات بحث على الإنترنت بدون نقرة. توجد المقتطفات التي تجيب على الأسئلة المباشرة أعلى الصفحة مباشرة (أو بالقرب منها) ، ولن يضطر المستخدم إلى الانتقال إلى موقع ويب ما لم يرغب في معرفة المزيد.

ما يقرب من ثلثي عمليات البحث على Google عبارة عن عمليات بحث بدون نقرة. كل عام ، هذا الرقم ينمو. سوف يعمل كل من Bard و ChatGPT على تسريع البحث بنقرة صفرية فقط.

ولكن من Snippets إلى Position Zero إلى Knowledge Graph (في عام 2012!) ، لن تنخفض حركة مرور الموقع. العكس تماما. كل عام ، ترسل Google وحدها عددًا أكبر من الزيارات إلى مواقع الويب أكثر من العام السابق.

وهذا لا يأخذ في الاعتبار حتى عدد الأشخاص الذين يقومون بإجراء استعلام محرك بحث ولكن لا ينقرون على رابط ولكن بدلاً من ذلك يلتقطون هواتفهم ويتصلون أو يرسلون بريدًا إلكترونيًا إلى النشاط التجاري الذي اكتشفوه عبر البحث.

فيما يتعلق بالحصول على حركة مرور موقع الويب ، سيكون الأمر أقل حول محرك البحث المستخدم والمزيد حول المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

المفتاح هو التفكير المعلوماتي مقابل المعاملات.

يحتوي المحتوى المعلوماتي والمعاملات على أهداف مختلفة ، ولكن كلاهما يمكن أن يجلب حركة المرور إلى موقعك. يركز المحتوى المعلوماتي على المعلومات جيدًا! الأمر كله يتعلق بمشاركة المعرفة والإجابة على الأسئلة.

فكر في منشورات المدونة أو الأدلة الإرشادية أو الأسئلة الشائعة.

يمكن أن يوفر لك هذا النوع من المحتوى تلك المقتطفات المميزة الرائعة ، لأنها مثالية للحصول على إجابات سريعة. عندما يطرح الناس أسئلة ، فإنهم يحبون الرد السريع والدقيق!

من ناحية أخرى ، فإن محتوى المعاملات هو كل شيء عن إنجاز الأشياء. يساعد الزوار في الشراء أو الاشتراك أو التنزيل. هذا يعني صفحات المنتج ونماذج الخروج وصناديق الاشتراك. على الرغم من أنه ليس ملائمًا للقصص ، إلا أنه لا يزال بإمكانه الاستفادة من وجود محتوى واضح ومنظم جيدًا يمكن أن يساعد موقعك في أن يكون الإجابة على استعلام محرك بحث للمعاملات.

باختصار ، يمكن للمحتوى المعلوماتي والمعاملات أن يقود حركة المرور.

بالتأكيد ، سيتمكن كل من Bard و ChatGPT من الإجابة على الأسئلة ، وكذلك يمكن لـ Alexa. وكذلك سيري. لا يزال الناس يزورون المواقع. من المرجح أن تكون الاستفسارات التي سيجيب عليها كل من Bard و ChatGPT معلوماتية وأقل بكثير من المعاملات.

لذلك لا يتعلق الأمر بـ Bing vs Google والمزيد حول اتباع نهج جديد لمحتوى موقعك والكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

إنه ليس تغييرًا كاملاً ، بل مجرد مسألة مراعاة نية المستخدم وما سيتطلبه الأمر لحملهم على زيارة موقع الويب الخاص بك.

نعم ، ستتغير الأمور ، لكن الأمر كله يتعلق بكيفية استخدام الأشخاص لبرامج الدردشة هذه.

بعد كل شيء ، من المحتمل أن يستمر الأشخاص في استخدام Bing أو بحث Google بالطريقة نفسها التي يستخدمونها الآن. يسألون Google أو Bing عن عمر جورج كلوني. إنهم يريدون أن يعرفوا ما هو الوقت في نيويورك أو مقدار المال الذي صنعه فيلم Marvel الأخير في شباك التذاكر.

على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون هناك تقاطع ، حيث قد يسأل المستخدمون هذه الأسئلة عن محركات البحث أو روبوتات الدردشة ، إلا أن هناك أيضًا احتمال كبير أن يكون ما يستخدمه الأشخاص روبوتات الدردشة مختلفًا على الأرجح. بالوتيرة التي تنمو بها هذه الأشياء ، يمكن أن ينتهي الأمر بأن يكون Bard و GPT مساعدين شخصيين (لامعين).

لكن هل يجب أن تراقب التطورات؟ قطعاً. لا أحد متأكد تمامًا من الخطوة التالية بالنسبة إلى Bard ، أو ما إذا كان بإمكان Bing تدريب ChatGPT-4 جيدًا بما يكفي بحيث يتوقف عن الدخول في معارك عبر الإنترنت أو التعثر.

هناك فرصة أن تغير محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بعض الأشياء حول مواقعنا الإلكترونية وكيف نقوم بتمكينها.

وهو ما يعيدنا إلى السؤال الأصلي: في عام 2023 ، ما هو محرك البحث الأفضل لحركة مرور موقعك على الويب؟

في الوقت الحالي ، يحتل المحتوى المدعوم من مُحسنات محركات البحث وإعلانات البحث المدفوعة دائمًا المرتبة الأولى في صفحات نتائج محرك البحث. المزيد والمزيد ، نتائج البحث هذه ليست ذات صلة أو ذات صلة طفيفة فقط بطلب البحث. هذه أخبار سيئة للمستخدم ومحركات البحث وموقع الويب الخاص بك.

ما يفعله Bing الآن (كما تفعل الوظيفة الإضافية للمستعرض WebChatGPT) ، هو زيادة المخرجات التي ستحصل عليها من ChatGPT الأساسي باستخدام روابط الإحالة. لذلك فهو لا يمنحك إجابة فحسب ، بل يقدم إجابة بناءً على المعلومات التي تم العثور عليها على الإنترنت في الوقت الفعلي ، مع تضمين رابط لتلك المعلومات. حتى يتمكن المستخدمون من فحص الردود التي يتلقونها والنقر لمعرفة المزيد.

يبدو وكأنه مقتطف مميز ، أليس كذلك؟

خطأ! يبدو تمامًا مثل المقتطف المميز!

هذا يعني أن بعض الأشياء ستبقى كما هي (كيندا ، لكن لا كيندا).

ستظل الإشارات نفسها التي تستخدمها محركات البحث لتحديد ترتيب SERP والمقتطفات في مكانها. إنه فقط بالإضافة إلى نفس قائمة الروابط والمقتطفات التي نحصل عليها الآن ، سيكون هناك أيضًا بعض الإجابات التلقائية سهلة الهضم التي تجمع البيانات من مصادر متعددة وتقدمها لمستخدمي Bing كمصدر واحد للمعلومات.

لذلك إذا افترضنا أن مفهوم EEAT سيظل يلعب دورًا رئيسيًا في رؤية SERP ، فما الذي تغير؟

حسنًا ، بالنسبة للمبتدئين ، قد تتطور عوامل تصنيف محرك بحث Google. لكن هذه مشكلة نواجهها باستمرار. الشاغل الرئيسي للشركات التي تعتمد على حركة المرور على موقع الويب هو التركيز على محتواها. بنفس الطريقة التي تغير بها المحتوى ليعكس المحتوى القائم على الإجابات ، يجب أن تؤدي أسئلة محددة مع إجابات محددة إلى إنشاء المحتوى.

لكن دعنا نلقي نظرة فاحصة على شيء أكثر أهمية فيما يتعلق بالزيارات من تحسين محركات البحث. مستحيل ، كما تقول! ما الذي يمكن أن يكون أكثر أهمية من تحسين محركات البحث؟

أرقام المستخدمين.

Bing مقابل مستخدمي Google - الأرقام

لفترة طويلة ، تميزت Google عن أي محرك بحث آخر. إنه أكبر ، ويتم استخدامه بشكل متكرر ، وهو جزء من العالم اليومي حيث أصبح Google الآن فعلًا. نحن لا نقوم ببحث جوجل. نحن فقط جوجل.

قارن ذلك بـ Bing. في يناير 2023 ، كان لدى Bing حوالي 3 ٪ فقط من حصة السوق من استخدام محرك البحث. في نفس الشهر ، حصلت Google على 92.9٪ من حصة السوق ، وفقًا لـ StatCounter.

الآن ، في حين أنه من الصحيح أن العديد من الأشخاص قد تسابقوا إلى Bing ويستخدمونه الآن في كثير من الأحيان أكثر مما فعلوه قبل بضعة أشهر ، فإن السؤال هو ، هل سيستمر هذا الاتجاه؟ هل سباق Bing vs Google حتى ذلك الحين؟

على الرغم من عدم وجود إجابات محددة ، إلا أن الإجماع هو أنه دائمًا ما يكون رهانًا جيدًا جنبًا إلى جنب مع بحث Google. من السهل جدًا افتراض أنه من غير المرجح أن يأخذ Bing المدعوم بالذكاء الاصطناعي جزءًا كبيرًا من حركة مرور المستخدم من Google القوية. وحتى مع أخطائهم في الذكاء الاصطناعي حتى الآن ، فليس من الحكمة أبدًا التقليل من شأن Google.

ومع ذلك ، هناك منظور آخر ، لذلك لا تحسب Bing. تستعد شركة Microsoft لإجراء دفقة مع Bing Chat. لقد ألقوا بالفعل بعض النقود الجادة في الذكاء الاصطناعي وسوف ينفقون المزيد (نحن نتحدث بالملايين أو حتى المليارات!) لإظهار للعالم أن Bing Chat هي ركبتي النحل مقارنة بمحركات البحث الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، دعونا لا ننسى أن Bing هو بالفعل محرك البحث المفضل لملايين العاملين في المكاتب الذين يستخدمون Windows و Office. إنه هناك وجاهز للعمل ، وذلك بفضل انتقاء أقسام تكنولوجيا المعلومات من قائمة خيارات Microsoft.

لذلك ، قد تنمو حصة Bing في السوق ببطء ، لكنها تنطوي على إمكانات. نحن نراهن على أنه قد يصل إلى 10٪ في الأشهر الـ 12 المقبلة. فكر فقط في الطريقة التي جعلت بها أمازون Alexa اسمًا مألوفًا من خلال الترويج لها. لدى Microsoft نفس خطة لعبة Bing. راقب هذا المستضعف!

أول لاعب في اللعبة

في الوقت الحالي ، يستفيد Bing من كونه ببساطة الأول في الملعب. يبقى أن نرى ما إذا كان ذلك سيترجم إلى استخدام طويل الأجل. كل ذلك يعود إلى تفضيلات المستخدم وإمكانية الوصول إلى الذكاء الاصطناعي. سوف تتلاشى الضجة المحيطة بزواج Bing و ChatGPT. وإذا تمكنت Google من إصدار تكامل معادل (أو أكثر قوة) للذكاء الاصطناعي ، فعندئذ (كما هو الحال دائمًا) ، سينخفض ​​إلى تفضيل المستخدم.

إذا تمكن برنامج Bard من Google من العمل ، فسوف ينزل مستخدمو محرك البحث على جانب واحد من فجوة الذكاء الاصطناعي. سهولة الاستخدام وتجربة بحث Bing أو Google هي المكان الذي ستجري فيه المعركة ، ولن يغير كل الذكاء الاصطناعي في العالم ذلك.

بالنسبة للعديد من المستخدمين ، يعتبر Bing المدمج في ChatGPT أكثر من مجرد وسيلة للتحايل. إن التدفق الهائل للأشخاص الذين يتسابقون إلى لعبة التكنولوجيا الجديدة ليس مفاجئًا ، لكن هل هي مستدامة؟

ولكن هل ChatGPT وسيلة للتحايل؟

يستخدم المزيد من الأشخاص ChatGPT أكثر من مستخدمي Bing. في الواقع ، خلال شهر فبراير ، زاد عدد الأشخاص الذين يزورون نطاق chat.openai.com بنسبة لا تصدق 85٪ مقارنة بشهر يناير. لذلك ، على الرغم من أن ChatGPT كان موجودًا منذ نوفمبر 2022 ، إلا أنه يكسب بالفعل قدرًا كبيرًا من الزيارات (ما يقدر بنحو 616 مليون زائر شهريًا) مثل Bing ، الذي بدأ منذ عام 2009.

وأرقام Bing تنخفض بالفعل بعد دمج ChatGPT في نتائج البحث الخاصة بها. يرجع ذلك جزئيًا إلى قيام Microsoft بتلاعب بالذكاء الاصطناعي لضمان عدم خروجها عن القضبان. لقد بدأت النتائج بالفعل في التغير وفي كثير من الحالات تبدو مكتومة أو مكتومة.

قارن ذلك بـ ChatGPT ، التي ، على الرغم من أنها تحتوي على تحديثات ، لا تزال تفتقر إلى القيود الصارمة التي يفرضها Bing. وفقًا لبعض المصادر ، يجذب ChatGPT حاليًا حوالي 40 مليون زائر من جميع أنحاء العالم كل يوم. تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن Bing في الولايات المتحدة لا يزال متقدمًا على ChatGPT من حيث حركة المرور الإجمالية ، فإن العكس هو الصحيح في بلدان أخرى مثل الهند.

لذا لا. يعد ChatGPT أكثر بكثير من مجرد وسيلة للتحايل. إنها موجودة لتبقى ، وستتحسن.

هل ChatGPT أفضل من محرك البحث؟

لا.

مهما كانت هذه التكنولوجيا مثيرة ، فهي لا تخلو من عيوبها. وهذه العيوب هي التي ستضمن في الوقت الحالي أنها لا تحل محل Google أو Bing في أي وقت قريب. هذا ببساطة لأن محركات البحث وشكل ChatGPT لتعلم اللغة الكبير يعمل بشكل مختلف.

تم تصميم Google و Bing لفهرسة المعلومات والمواد من الإنترنت وترتيبها ثم استردادها. هذا ما تم تصميم بحث Google أو استعلام Bing للقيام به ، وهذا ما يجيدونه (نسبيًا).

ChatGPT مختلف تمامًا.

إنه مصمم بدلاً من ذلك لإنشاء نص يقرأ بشكل تحاوري. لا يمكنه الوصول إلى الإنترنت ، لذا فإن أي معلومات يقدمها تعتمد على بيانات التدريب قبل عام 2021. ويمكن أن تكون بيانات التدريب نفسها معيبة. هذا هو السبب في أن ChatGPT اكتسبت بالفعل سمعة لكونها كاذبة واثقة. يمكن أن يكون متحيزًا ، وسوف يخبرك بالخيال ولكن يقدمه كحقائق ، وفي النهاية ، يفشل في تزويدك بالمعلومات اللازمة. بالنسبة لمحركات البحث ، هذا ببساطة ليس جيدًا بما يكفي.

Bing مقابل Google: PPC والبحث و AI

إذا كانت حركة المرور العضوية من خلال Google هي الفائز ببساطة بسبب حجم المستخدم الهائل ، فماذا عن عندما ننظر إلى حركة مرور PPC؟

أيهما أكثر فاعلية لإعلانك عبر الإنترنت ، Bing أم Google؟

يعد الدفع بالنقرة سلاحًا مفيدًا في إستراتيجية نمو علامتك التجارية ، حيث إن معرفة ما إذا كان يجب وضع إعلاناتك على Google أو Bing أمر بالغ الأهمية في الاعتبار.

تعد إعلانات Google و Bing Ads أكبر اللاعبين فيما يتعلق بخدمة الدفع بالنقرة ، لكنهما يقدمان نتائج مختلفة تمامًا. عندما تتلاعب بميزانيتك التسويقية ، فإن معرفة ما تحصل عليه من أي من عملاقين محرك البحث يمكن أن يساعد في توجيه اختياراتك الإعلانية.

تكمن المشكلة الرئيسية في الإعلانات المدفوعة على Bing vs Google في التكلفة مقابل مدى الوصول.

تتمتع إعلانات Google بجمهور أكبر. قم برمي إعلان PPC على Google ، وسيشاهده المزيد من الأشخاص. بالطبع ، هذا يعني أيضًا مزيدًا من المنافسة على كلماتك الرئيسية ذات الدخل المرتفع وتكلفة نقرة أعلى.

على الجانب الآخر توجد إعلانات Bing ، حيث ستجد جماهير مختلفة ومستوى أقل بكثير من المنافسة على الكلمات الرئيسية.

منافسة أقل تعني تكاليف أقل لكل نقرة. لكنك تخسر الحجم الهائل لما تقدمه Google: المستخدمون.

لذلك هناك شيء من المقايضة يجب التفكير فيه عند اتخاذ قرار بشأن Bing مقابل إعلانات Google.

Bing مقابل Google: تخطيطات وميزات مختلفة

قد يكون بحث Bing و Google هما نفس الأداة ، لكنهما يظهران ويعملان بشكل مختلف تمامًا. يعرض كلا محركي البحث معلومات مختلفة في تخطيطات مختلفة.

فيما يلي بعض المجالات الرئيسية التي يعملون فيها بشكل متزايد بطرق مختلفة جدًا.

تختلف مشاهدات الفيديو بشكل لا يصدق على Bing وأكثر سهولة في الاستخدام. بينما يقدم Google بحثًا عن الفيديو كقائمة من الروابط مع صورة مصغرة صغيرة ، يقدم Bing شبكة قابلة للتنقل بالكامل تجعل من السهل تحديد القيمة. أفضل من ذلك ، على عكس Google ، يمكن للمستخدمين النقر فوق مقطع فيديو ومشاهدته داخل Bing ، حتى لا يتم إرسالهم إلى موقع ويب لمشاهدة المحتوى الذي يريدون مشاهدته. حتى أن هناك وظيفة للحصول على معاينة الفيديو عن طريق التمرير فوق الصورة المصغرة.

عمليات البحث في الفيديو على Google غير متوفرة ، ولكن بالنسبة للبحث عن الصور ، لا يزال هذا يمثل قفزة كبيرة إلى الأمام عند مقارنته بـ Bing. بينما يحتوي البحث المرئي في Bing على بعض ميزات الصور الرائعة ، مثل تفضيلات التخطيط الخاصة بك ، فإن المظهر العام لصفحة نتائج بحث Microsoft Bing يبدو شديد الفوضى والتعقيد. لذلك تفوز Google في البحث عن الصور حتى مع استمرارها في التخلف عن البحث عن الفيديو.

بالنسبة لأصحاب الأعمال وفرق التسويق ، يجب أن تشكل هذه العوامل وحدها جزءًا كبيرًا من قرارك بشأن تحسين Google أو Bing.

هل أنت شركة تعتمد إستراتيجيتها التسويقية ومنتجاتها على الفيديو؟ أم أنك تعتمد أكثر على الصور؟ فكر في جمهورك المستهدف أيضًا. دعنا نلقي نظرة على الأشخاص الذين يستخدمون Bing.

بين سبتمبر 2021 وفبراير 2022 ، كان لدى Bing 1.114 مليار مستخدم شهريًا. أكثر من النصف (55٪) كانوا يبحثون عن المنتجات ، والكثير (40٪) كانوا يخططون للرحلات المحلية. استخدمها Bingsters أيضًا في التخطيط للسفر الدولي (21 ٪). لذا ، فإن مستخدمي Bing هم من كبار المشترين والمسافرين!

معظم عمليات بحث Bing في الولايات المتحدة هي عمليات تنقل ، مما يعني أن المستخدمين يبحثون عن مواقع محددة. لذلك ، إذا كان جمهورك المستهدف في الولايات المتحدة ، فقد يكون Bing هو صديقك المفضل!

الآن ، حول مستخدمي Bing أنفسهم. تقول شبكة بحث Microsoft إن 73٪ تحت سن 45 ، وتقول Statista إنها مقسمة بنسبة 50/50 بين المستخدمين الذكور والإناث. تعتقد Microsoft أن الانقسام أشبه بـ 44٪ من الإناث و 56٪ من الذكور. في كلتا الحالتين ، إنه حشد متنوع جدًا!

يميل مستخدمو Bing إلى أن يكونوا متعلمين ومتزوجين ولديهم أطفال. في الواقع ، 34٪ من خريجي الجامعات ، و 53٪ متزوجون ، و 58٪ لديهم أطفال في المنزل ، كما تقول Microsoft Advertising.

باختصار ، يأتي مستخدمو Bing من خلفيات مختلفة ، لكنهم بالتأكيد مهتمون بالشراء والسفر. من المحتمل أن يكونوا أكبر سناً أيضًا لأنهم قضوا وقتًا في التعليم والزواج وإنجاب الأطفال.

لذلك ، إذا كان هذا هو جمهورك المستهدف ، فقد يكون Bing هو محرك البحث المناسب لك!

Bing vs Google: عوامل الترتيب

هناك مجال أخير يجب أن تكون على دراية به عند التفكير في أفضل محرك بحث لعملك للتركيز عليه هو عوامل التصنيف. هذه هي الإشارات التي ستستخدمها محركات البحث المختلفة لتحديد متى يكون لموقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك أي قيمة لمستخدمي محرك البحث.

على الرغم من بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة ، فإن الحقيقة هي أن كل من Bing و Google يستخدمان عوامل ترتيب SEO متشابهة جدًا. ومع ذلك ، هناك اختلافات كافية تستحق التطرق إليها.

العوامل الفنية

بينما ستأخذ محركات البحث دائمًا في الاعتبار العوامل التقنية (سرعة تحميل الموقع ، والربط الداخلي ، والتوافق مع الجوّال ، على سبيل المثال) ، تجدر الإشارة إلى أن Bing و Google يستجيبان بشكل مختلف قليلاً لبعض الأساسيات.

على سبيل المثال ، يمكن أن تتسبب إعادة التوجيه 301 على Google في حدوث مشكلات وقد لا تفهرس صفحاتك بشكل صحيح. في Bing ، سيتم تفسير إعادة التوجيه 302 تلقائيًا على أنها إعادة توجيه 301.

في حين أن هذه فكرة مفيدة ، فمن الضروري مراعاة تأثير كل محرك بحث. كلاهما يتطلب مواقع ويب عالية الجودة سريعة الاستجابة ومليئة بالمحتوى الجيد وتخدم غرض مستخدم محرك البحث. حيث يختلفون في كيفية تعاملهم مع البيانات الوصفية.

عامل البيانات الوصفية

في حين أن الكثير من الناس لا يتحمسون بشأن البيانات الوصفية ، إلا أنها ليست شيئًا يمكنك التغاضي عنه كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. والحقيقة هي أن Bing يولي اهتمامًا لبياناتك الوصفية أكثر مما توليه Google.

ذلك لأن Google مهتمة بمدخلات المحادثة أكثر من الاستفسارات الفنية. لذلك ، بينما يصنف Bing صفحاتك اعتمادًا كبيرًا على الكلمات الرئيسية في المجال وعناوين الصفحات وأوصاف البيانات الوصفية ، تفكر Google في عناصر مثل السياق. تكمن تحديثات RankBrain و BERT من Google في قلب هذا الاختلاف.

المهم أن التحسين لـ Bing و Google يعني الانتباه إلى التفاصيل. يعد تحسين أوصاف التعريف الخاصة بك بحيث تتضمن كلماتك الرئيسية أمرًا رائعًا بالنسبة إلى Bing ، ولكن في الوقت نفسه ، لن يؤدي القيام بذلك إلى معاقبتك من قِبل Google. قم بالتحسين لكليهما ، ويجب أن تحصل على أداء جيد في كليهما.

السلطة والإشارات الاجتماعية

بينما يفضل Bing دائمًا عناوين المجال الرسمية (تلك التي تنتهي بـ .edu أو .gov) ، ستصنف Google المحتوى التجاري بنفس القيمة مثل تلك المواقع الرسمية ، طالما أن المحتوى التجاري يقدم قيمة. يجب أن يؤخذ هذا في الاعتبار دائمًا عندما تبحث عن روابط خلفية لتوجيه حركة المرور.

ربما الأهم من ذلك ، أن Google لا تأخذ في الاعتبار إشارات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي عند تحديد قيمة الصفحة ، في حين أن Bing يفعل ذلك ، وأكثر من أي وقت مضى. على عكس Google ، إذا كان لديك منشور على Facebook يحتوي على الكثير من الإعجابات أو المشاركات أو تغريدة أصبحت فيروسية ، فستجد أن تصنيفك يتحسن في Bing.

Google مقابل Bing: أيهما أفضل لحركة المرور في عام 2023؟

في حين أنه من العدل أن نقول إن هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين محركي البحث ، إلا أن هناك إجابة واحدة فقط لهذا السؤال في عام 2023.

هذا يعتمد.

Bing هو محرك البحث المثالي لبعض الشركات ، ولكن ليس جميعها. ويمكن أن يكون أفضل محرك بحث في المستقبل.

ربما تشق Microsoft طريقها للخروج من العقول اللاواعية لمستخدمي الإنترنت ، لكن أمامهم طريق طويل للتسلق إذا كانوا يأملون في التنافس مع Google. في حين أن اعتماد ودمج ChatGPT في محرك بحث Microsoft Bing الخاص به كان خطوة هائلة ، فإن المفهوم الكامل لتحدي Google يعد طلبًا كبيرًا.

لكن Bing يتخذ خطوات للقيام بذلك بالضبط منذ بضع سنوات حتى الآن.

هناك شعور إعلامي مهيمن بالفعل بأن Google تتعرض لتهديد من Microsoft Bing و AI. حتى ساتيا ناديلا ، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ، يعتبر تكامل الذكاء الاصطناعي "سباقًا جديدًا".

وصحيح أن Google لديها بعض اللحاق بالركب فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي. ولكن مع أبحاثهم طويلة المدى في مجال الذكاء الاصطناعي والموارد المذهلة لـ Google ، من الصعب رؤيتهم على أنهم مستضعفون هنا. حتى لو انخفض سعر سهمهم من حين لآخر ، فلا يزال Google.

جوجل ليس الجواب ، لكنه ربما يكون أفضل إجابة.

إن العدد الهائل من الأشخاص الذين يستخدمون Google كل يوم أمر محير للعقل. بالتأكيد ، أمضى Bing سنوات في التحسين والتحسين ، وشهد أحدث تكامل للذكاء الاصطناعي زيادة هائلة في حركة المرور. ولكن في نهاية المطاف ، يعد Google ببساطة محرك البحث الرائد.

إذا كنت ترغب في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فقم بالتحسين لـ Google ولكن انتبه إلى ما يفعله Bing وكيف يرتبك بشكل مختلف.

احصل على إستراتيجيتك بشكل صحيح ، ولن تتعلق Bing vs Google. سيتعلق الأمر بإنشاء إستراتيجية تضمن أن كل من Google و Bing سيوجهان حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تريد المساعدة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فلدينا فريق من المتخصصين في تسويق المحتوى في Exposure Ninja. تعرف على المزيد حول خدمات تسويق المحتوى الخاصة بنا هنا.

ماذا تقرأ بعد ذلك

• اكتشف أسرار الارتفاع الصاروخي لحركة المرور على موقع الويب الخاص بك! في غضون 90 يومًا فقط ، يمكنك مضاعفة عدد زوار موقعك ثلاث مرات باتباع هذه النصائح والتقنيات المتخصصة.
• تأكد من وصولك إلى الأشخاص المناسبين من خلال تحديد جمهورك المستهدف. قد لا تصل حملاتك التسويقية إلى الهدف بدون جمهور مستهدف محدد جيدًا.
• يؤدي بناء قاعدة معرفية إلى تبسيط دعم العملاء وتوفير الوقت وتعزيز الرضا. اقرأ لماذا يحتاج عملك إلى قاعدة معرفية.
• استخدم المحتوى الذي لديك بالفعل. إليك دليلنا السريع والقذر لتحسين محتوى المدونة الحالي.

هل أنت مستعد لزيادة تواجدك على الإنترنت؟ اطلب موقعًا مجانيًا ومراجعة تسويقية من Exposure Ninja ، شريكك الخبير في التسويق الرقمي.