برنامج إعلانات Google التعليمي: كيفية إنشاء حملتك الأولى

يمكن لمستخدمي Google من جميع أنحاء العالم أن يكونوا عملاء محتملين. سيقومون بزيارة موقع الويب الخاص بك وشراء المنتجات التي تبيعها. في هذا البرنامج التعليمي من إعلانات Google ، ستتعرف على كيفية إنشاء حملتك الأولى في AdWords لعملك.

يمنحك إنشاء إعلان مزيدًا من التعرض للمجتمع ويزيد من التحويلات. خلافًا لذلك ، ستستغرق الكثير من وقتك للترتيب على Google بشكل عضوي. لنبدأ بالأساسيات أولاً.

إعلانات Google مقابل AdWords: ما هو الاختلاف

تقدم Google للمعلنين عرض إعلانات في عمليات البحث التي تجريها. كانت الخدمة تسمى Google AdWords. ولكن في عام 2018 ، أعادت Google تسمية AdWords إلى إعلانات Google ، وقد أضافت ميزات أكثر بكثير من مجرد إعلانات شبكة البحث.

هذا مثال على عدد قليل من إعلانات البحث عن "أفضل استضافة ويب":

في هذا البرنامج التعليمي ، ستتعرف على كيفية عرض الإعلانات على بحث Google. لذلك ، بينما قد تكون على دراية ببرنامج AdWords ، سأستخدم الاسم الجديد لذلك ، وهو إعلانات Google. ولكن يمكنك أيضًا استخدام قاعدة المعرفة لتشغيل أنواع أخرى من الإعلانات على Google.

برنامج إعلانات Google التعليمي: كيفية إنشاء حملتك الأولى في AdWords

لنبدأ بدليل تفصيلي خطوة بخطوة لبدء حملتك الإعلانية الأولى على Google لنشاطك التجاري.

ابدأ مع إعلانات Google

خذ قسطًا من الراحة ولا تتعرق لأنه سهل الوصول إليه ومفهوم. قبل البدء ، يجب أن يكون لديك حساب Google أو الاشتراك في موقع ويب كلمة إعلان Google. تبدأ المتعة الحقيقية عندما تنشئ حملتك الأولى وتحصل على كل تلك المبيعات والأرباح.

1: انتقل إلى إعلانات Google وانقر على "ابدأ الآن"

لبدء عرض إعلاناتك ، أدخل معلومات الفواتير أولاً.

من أجل هذا،

• انتقل إلى الإعدادات ضمن "الفوترة"
• أضف طرق الدفع الخاصة بك وقم بإدارة تحويلات الفواتير.

2: إنشاء حملتك:

وحدد هدفك الرئيسي (على سبيل المثال ، التحويلات ، وزيارات المتجر ، وشهرة العلامة التجارية) ثم على "التالي".

3: حدد نوع حملتك في إعلانات Google:

4: انسخ والصق موقع الويب أو القناة أو المتجر الخاص بعلامتك التجارية ، ثم انقر فوق التالي:

أطلق اسمًا على حملتك في إعلانات Google الآن و "متابعة":

4: تعيين وتقييم عرض التسعير والميزانية. انتقل إلى "تكلفة النقرة اليدوية" وألغ تحديد "المساعدة في زيادة التحويل باستخدام تكلفة النقرة المحسّنة".

5: قم بإلغاء تحديد إعلانات شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية:

6: حدد موقع جمهورك المستهدف. وتحقق من "التواجد" فقط.

حان الوقت الآن لإدخال الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

7: اكتب نص الإعلان الإبداعي الخاص بك. وزيادة قوة إعلانك:

يبدو هذا كقطعة من الكعكة ، لكن كيف تعرف ماذا تكتب في نسخة إعلانية؟ أو كيفية اختيار كلمات التحسين؟ لم يكن من قبيل المبالغة عندما قلت ؛ سوف أمسك إصبعك في كل خطوة. لذلك ، تعمقت في المزيد لأخبرك عن هذه الخطوات.

صياغة أفضل نسخة إعلانية

هذه هي الخطوة الأولى نحو إنشاء إعلانات فعالة وعملية لجعل التحويلات تولد المبيعات والعملاء المحتملين وغير ذلك الكثير. حان الوقت الآن لكتابة تفاصيل إعلاناتك.

هذا هو المكان الأكثر أهمية لمهارات البحث والتواصل والكتابة. يمكنك أيضًا استئجار كاتب لعمل نسخة إعلانية فريدة وقابلة للتنفيذ. هناك ثلاثة خيارات عناوين متاحة مع وصفين لعمل الصفقة أو كسرها.

صانعو الصفقات:

• استخدم كلمات موجزة وجذابة
• استخدم أسلوبًا جذابًا وودودًا
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك
• استخدم كلمات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل النقر ، الشراء ، الآن ، المحدود

قواطع صفقة:

• اكتب معلومات مضللة
• يبدو أنك تضغط بشدة
• استخدم الكثير من كلمات الطعم للنقر (الاعتدال هو المفتاح)

تعد نسخة الإعلان أمرًا بالغ الأهمية لجذب انتباه المستخدمين وجعلهم ينقرون على صفحتك المقصودة. وبالتالي ، استخدمه بحكمة. عند الانتهاء من كتابة الإعلان ، ضع رقم علامتك التجارية في النهاية حتى يتمكن العملاء المحتملون من الاتصال بك بسرعة.

اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة

أصبح تحسين مواقع الويب أو المدونات أو العلامات التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي أمرًا شائعًا يومًا بعد يوم. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أفضل الطرق لجلب حركة المرور ذات الصلة إلى صفحتك المقصودة. تحقق من دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين للحصول على أفكار بحث متعمقة حول الكلمات الرئيسية.

في هذه الخطوة ، حاول العثور على أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكنك العثور على الكلمات الأساسية باستخدام هذه الأدوات والميزات:

• اتجاهات جوجل
• جوجل الكلمات الرئيسية مخطط
• Ahrefs مولد الكلمات الرئيسية
• شريط بحث جوجل
• ميزة اقتراح جوجل التلقائي.
• تحليل سيربس

تحقق من بعض أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتوفرة في السوق الآن.

أو يمكنك دائمًا الانتقال إلى أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية بواسطة H-Supertools.

كلما قمت بإنشاء الإعلانات ، زادت معرفتك باهتمامات عملائك ، ونسبة النقرات ، وما إلى ذلك. يجب أن تكون كلماتك الرئيسية مؤهلة للمعايير التالية:

• حجم بحث جيد (خاصة في منطقتك)
• ذات صلة بالعلامة التجارية
• مكتوب على الصفحة المقصودة
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

اختر العديد من الكلمات الرئيسية المحسنة كما تريد ثم حدد لغة جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تتعامل باللغة الإنجليزية فقط ، فحدد اللغة الإنجليزية. ولكن إذا كنت تتعامل مع عملاء إسبان وفرنسيين أيضًا ، فإن اختيارهم سيمنحك ميزة.

استهدف الجمهور بناءً على الموقع

الموقع هو جانب أساسي لجمهورك المستهدف. العلامات التجارية الصغيرة التي لا تقدم خدمات في كل مكان يجب أن تستخدم الأماكن التي تشعر فيها بالراحة.

• يعد الجمهور المستهدف المحدد أمرًا رائعًا للتحويلات.
• جمهور عريض يساعد في الاعتراف وبناء الثقة.

ملاحظة: من الناحية المثالية ، ابدأ أولاً ببناء الثقة ووضع علامة تجارية لموقعك على الويب من أجل حملة إعلانية أفضل. بعد ذلك ، عندما يعرف الناس أن منتجاتك تذهب للتحويلات والمبيعات.

تعيين وإدارة الميزانية الخاصة بك

الآن ، هذه هي الخطوة التي يجب أن تقيّم فيها تكلفة عملك وأرباحه وما إلى ذلك. بالنسبة للإعلان الأول ، أوصيك بالذهاب بطيئًا ومنخفضًا. نظرًا لأن هذا هو أول إعلان لنشاطك التجاري ، يجب أن تعتبره حملة تجريبية.

سوف يمنحك نظرة عامة على كيفية عمل الإعلانات ، وما هي الكلمة الرئيسية التي تحقق أفضل أداء على Google وما يحتاج إلى تركيزك واهتمامك.

يشبه إنشاء الحملة الإعلانية الأولى اتخاذ خطوة نحو تحسين علامتك التجارية. سيعطيك نصائح حول أن تكون أكثر جاذبية وإبداعًا ، وما الذي يناسب صورتك ، وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا حساب ميزانيتك ومبلغ العطاء من خلال مخطط الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت وتحليلها الكامل. كل كلمة رئيسية لها مبلغ العطاء الخاص بها ؛ كلما ارتفعت المنافسة ، ارتفعت تكلفة النقرة (CPC)

يحب المسوقون عبر الإنترنت مثلي استهداف الكلمات الرئيسية ذات تكلفة النقرة المرتفعة لأنها تحقق أفضل عائد على الاستثمار.

تحتاج إلى الدفع مقابل عرض الإعلانات على مساحات الويب في Google كمعلن. هناك نوعان من الدفع لبرنامج إعلانات Google.

يدوي: يمكنك الدفع قبل تشغيل الإضافة

تلقائي: ستقوم Google بخصم الأموال تلقائيًا

أنت تقدم معلومات بطاقة الخصم أو بطاقة الائتمان في الدفعات التلقائية ، وتقوم Google بخصم الأموال حتى توقف الحملة.

يستخدم معظم الناس طرق الدفع التلقائية. لكني أحب الذهاب إلى الدفعات اليدوية لأن لدي بعد ذلك قدرًا أكبر من التحكم في إعلاناتي.

راجع حملتك الأولى في إعلانات Google

عندما تنتهي من المعلومات الأساسية والكلمات الرئيسية والجمهور المستهدف والمدفوعات ، سيطلب منك إعلانات Google مراجعة حملة Google. هنا ، يمكنك التحقق من القواعد النحوية والأخطاء الإملائية والكلمات الرئيسية وكل شيء.

تأكد من أنك كتبت كل شيء وفقًا للأهداف.

إذا كان كل شيء يتماشى مع صورة علامتك التجارية والهدف المستهدف ، فانقر على الخطوة التالية وأضف تفاصيل الفوترة والدفع.

إن استثمار وقتك وأموالك في نظام ما ، لا تعرفه ، ينطوي على مخاطرة كبيرة. لنتعرف على كيفية عمل إعلانات Google.

إذًا ، كيف يعمل برنامج إعلانات Google؟

إعلانات Google يعمل على تقديم العطاءات. أنت تختار كلمتين رئيسيتين تريد عرض إعلانك عليهما. وتقوم بعمل الحد الأدنى إلى الحد الأقصى لعروض التسعير على النقرات ، وهو ما يسمى الكلفة بالنقرة (CPC). في معظم المزادات ، يفوز المعلنون الذين يقدمون أعلى عروض أسعار بالمساحات الإعلانية في Google.

تلعب الصلة دورًا أساسيًا في إعلانات Google. كلما كان إعلانك وصفحتك المقصودة أكثر صلة بالموضوع ، قل المبلغ الذي ستدفعه مقابل الإعلان. وستحقق الكثير من العائد على استثمارك الإعلاني.

الآن في هذه اللحظة ، قد تعتقد أنه يجب عليك دفع قدر كبير من الوقت والمال لعرض الإعلانات. لكن الأمر ليس كذلك. مع بعض الحيل في إعلانات Google ، يمكنك جعلها بطريقة أقل مما تعتقد.

دعنا نفهم المصطلحات الأساسية لاتخاذ قرار بشأن إعلاناتك وفقًا لذلك.

ما الذي يؤثر على موضع إعلانات Google الخاص بك

يعمل برنامج إعلانات Google على نموذج أعمال الدفع بالنقرة (PPC). أشياء كثيرة متضمنة في النظام. لكن هناك شيئين مهمين يؤثران على موضع إعلانك.

• أعلى مزايدة
• الصفحة المقصودة جديرة بالثقة

على الرغم من أن الدفع مقابل كل نقرة يبدو كثيرًا ، إلا أن هذه النقرات تستحق أكثر مما تكلفتها.

على سبيل المثال ، إذا دفعت 5 دولارات مقابل نقرة واحدة وقام هذا العميل بشراء منتج بقيمة 450 دولارًا. لا يزال لديك ثروة متبقية.

الآن ، أتمنى أن تكون على دراية بإنشاء إعلانات ناجحة بأعلى معدلات التحويل. لذلك استمر في اتباع هذه النصائح واستمر في إنشاء إعلانات لنشاطك التجاري.

كيف تحسن إعلانات جوجل الخاصة بك؟

الآن بعد أن أنشأت أول محرك بحث Google خاص بك ، حان الوقت لتقييم النتيجة. هذا هو الجزء الأساسي لبناء اسم علامتك التجارية وزيادة التحويلات. لقد ناقشت بعض العوامل أدناه لأخذها في الاعتبار أثناء تحسين إعلاناتك:

انتقل إلى التحليل التنافسي

قم بتقييم الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسيك وأضفهم إلى حملتك الإعلانية. إذا كانت بعض الكلمات الرئيسية تعمل معهم ، فستعمل من أجلك.

قم بتحليل الكلمات الرئيسية التي تناسب انطباعاتك ومن لا يفعل ذلك ، قم بعمل قائمة لاختيار الكلمات القابلة للتنفيذ.

اجعل إعلانك وصفحتك المقصودة مناسبين للجوّال

أكثر من نصف عمليات البحث على Google يتم إجراؤها على الهاتف المحمول اليوم. تظهر مواقع الويب والإعلانات المتوافقة مع الجوّال في مكان مرتفع على صفحات نتائج البحث. من المهم أن تفهم أن معظم عملائك يجب أن يستخدموا هواتفهم أكثر من أي شيء آخر.

عند تحسين موقع الويب الخاص بك ، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل صفحتك المقصودة سريعة بدرجة كافية ليتم تحميلها بسرعة
• هل من السهل التنقل واتخاذ الإجراءات؟

بعد ذلك ، ترغب في اختبار موقعك والحصول على أعلى درجة خضراء هناك. يمكن أن يؤدي تحسين وقت التحميل بمقدار 0.1 ثانية إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة 8٪.

لتحسين إعلاناتك لمستخدمي الجوال ،

• قم بالترقية إلى الإعلانات النصية الموسعة للاستمتاع بمساحة أكبر
• انتقل إلى معلومات الإعلان الإضافية المناسبة (تعرض معلومات أكثر قليلاً عن نشاطك التجاري)

قم بإنشاء تحويل الصفحة المقصودة

تلعب الصفحة المقصودة دورًا مهمًا في حملاتك الإعلانية. سيزيد من نقاط جودة حملتك. استخدم الكلمات الرئيسية الخاصة بك على صفحتك المقصودة أيضًا.

هنا في H-Educate ، قمت بالفعل بتغطية كيفية إنشاء صفحات مقصودة بسعر رخيص.

إيلاء اهتمام خاص لنسخة إعلانك.

إذا لم ينجح إنشاء حملتك الإعلانية ، فهل حاولت تغيير نص الإعلان؟ يمكن لنسخة الإعلان الجديدة والمحسّنة أن تصنع المعجزات ؛ سيكون أكثر جاذبية وإبداعًا وقيمة. يمكن أن تزيد أيضًا من نقاط الجودة الخاصة بك.

عزز نقاط الجودة

عند إعداد الميزانية ودفعها ، يمكنك استخدام تكلفة النقرة - تكلفة النقرة التي يمكن خفضها إذا قمت بزيادة نقاط الجودة. لكن كيف ستفعل ذلك؟

• اجذب انتباه جمهورك باستخدام عنوان مقنع
• دعهم يعرفون لماذا عملك أو عرضك فريد من نوعه
• استخدم CTA قوية (دعوة للعمل)
• تناوب العديد من صيغ الإعلان

إذا كانت لديك مجموعة إعلانية كاملة ، فستعرض Google أفضل الإعلانات تلقائيًا. لهذا السبب أوصي بتناوب 2 إلى 4 صيغ مختلفة مع عناوين ونُسخ مختلفة.

تعتمد تكلفة النقرة على نقاط الجودة. في المقابل ، تعتمد نقاط الجودة على كلمات رئيسية محددة ، وصفحة مقصودة ، ومصداقية ، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. بمعنى آخر ، إذا كنت ترغب في زيادة Google AdWords إلى الحد الأقصى ، فيجب عليك زيادة نقاط الجودة.

تحقق من الدليل النهائي لاستهداف جمهورك بإعلانات Quora أيضًا.

آمل أن يساعدك هذا البرنامج التعليمي من إعلانات Google في البدء بسرعة فيما كان يُعرف باسم AdWords من قبل. لقد قدمت جميع المعلومات بطريقة سهلة وقابلة للتنفيذ. اسمحوا لي أن أعرف إذا كان لديك أي أسئلة.