يوم الثلاثاء هو يوم سخاء سنوي عالمي يقع في أول يوم ثلاثاء بعد عيد الشكر. تستفيد المنظمات غير الربحية من هذه الحركة لتحقيق أهداف جمع التبرعات في نهاية العام، والحصول على مانحين جدد، وتعزيز العلاقات الحالية مع المانحين. ومع ذلك، لتحقيق أقصى استفادة من يوم العطاء، يجب على المنظمات غير الربحية صياغة رسائل مقنعة تلقى صدى لدى مجتمعاتها وتحفز التبرعات.
أدناه، سوف نستكشف الاستراتيجيات والتقنيات الأساسية لمساعدة مؤسستك غير الربحية في إبراز رسائل يوم الثلاثاء. من خلال فهم جمهورك وتقديم روايات قوية، يمكنك إلهام العمل وإحداث التأثير في يوم الثلاثاء وما بعده.
خطط للمستقبل لتحقيق المزيد من التأثير في هذا العطاء يوم الثلاثاء
عندما تخطط لاستراتيجية يوم الثلاثاء الخاص بالعطاء، قم بإنشاء جداول زمنية عندما تريد إرسال رسائل توعية مختلفة. ستحتاج إلى إشراك المانحين المحتملين مقدمًا لإعدادهم للحملة القادمة، وكذلك طوال اليوم الفعلي وما بعده، لتلخيص التأثير الذي أحدثته تبرعات يوم الثلاثاء.
بمجرد تحديد موعد الترويج لحملة Giving Tuesday الخاصة بك، حدد أدوات جمع التبرعات التي يمكن أن تساعد في توزيع رسائلك بطرق مقنعة. يمكن أن تساعد مجموعة أدوات Giving Tuesday في الصور ولوحات الألوان والتصميم الجرافيكي والكتابة وتحليل البيانات والمزيد. ومع ذلك، لا تنس التحقق من أمثلة تقديم رسائل البريد الإلكتروني يوم الثلاثاء، وأفضل ممارسات سرد القصص، ونماذج من الدعوات الفعالة التي تحث على اتخاذ إجراء من الجهود السابقة التي بذلتها المنظمات غير الربحية للحصول على الإلهام أثناء جمع الأدوات لدعم عملك.
قائمة مراجعة الثلاثاء الخاصة بالعطاء لمدة 3 أشهر
7 استراتيجيات لصياغة رسائل يوم الثلاثاء الجذابة التي يتردد صداها
تعتمد حملة "ثلاثاء العطاء" الناجحة على الرسائل التي تسلط الضوء على كيفية خدمة قضيتك للأفراد أو الحيوانات أو البيئات بشكل وثيق وتحفز جمهورك على التصرف نتيجة لارتباط جديد أو عميق بتلك الأماكن أو المستفيدين. يجب أن تلهم عناصر رواية القصص المرئية والنصية الخاصة بيوم الثلاثاء العمل من خلال الإلحاح والتأثير والتعاطف.
فيما يلي سبع طرق لإنشاء رسائل يوم الثلاثاء التي تؤدي إلى التحويل.
1. الاستفادة من قوة الكلمات
اختر صياغة حملة Giving Tuesday 2023 الخاصة بك بعناية. حدد الكلمات والعبارات التي تساعد الجهات المانحة على التعرف بسرعة على فرد أو مكان أو حيوان تموله حملتك أو التعاطف معه وإقامة اتصال به. بعد ذلك، اهدف إلى أن تكون موجزًا ومتسقًا مع الاستمرار في مشاركة ما يكفي لتوضيح مدى تأثر هذا المستفيد بشدة بالمشكلة التي تعمل على حلها.
بالإضافة إلى ذلك، فكر في إنشاء شعار قصير لحملتك لعرضه في نماذج التبرع، ورؤوس البريد الإلكتروني، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بيوم الثلاثاء، وموقع التبرع الرئيسي الخاص بك لتذكير المانحين بـ "السبب" وراء جهودك. يمكنك استخدام اقتباسات أو قصص من أعضاء مجلس الإدارة والموظفين لتشجيع الجهات المانحة على العطاء.
تحقق من هذه القائمة المكونة من ست كلمات يمكن أن تساعد في زيادة التبرعات للبدء.
2. الاستفادة من مشاعر وقيم جمهورك
استخدم رسائل يوم الثلاثاء الخاصة بالعطاء للتفكير في ما أنجزته خلال العام الماضي، وذلك بفضل الجهات المانحة - لأنه، بعد كل شيء، يمكن أن يكون موسم العطلات وقتًا عاطفيًا للكثيرين ويشجع روح الكرم. لاحظ للمانحين كيف تساعد هذه الحملة مجتمعك على مواصلة وضع قيمه موضع التنفيذ مع دعم مهمتك الأكبر.
بعد ذلك، فكر في إطلاق حملة "ثلاثاء العطاء" الخاصة بك عن طريق إرسال رسالة شكر بالبريد الإلكتروني إلى المتبرعين في العام الماضي ومطالبتهم بالمساعدة في ضمان جهد ناجح آخر. يمكنك أيضًا الاستفادة من روح جمهورك السخية من خلال مطالبتهم بالتفكير في جمع التبرعات من نظير إلى نظير من أجل Giving Tuesday. ومن خلال القيام بذلك، يمكنهم إيصال قيمهم ودعم مؤسستك غير الربحية إلى شبكتهم الأوسع.
3. خلق شعور بالإلحاح وتشجيع اتخاذ إجراءات فورية
قم ببناء الزخم من خلال إرسال رسائل تذكير بالحملة إلى مؤيديك مع اقتراب يوم الثلاثاء من العطاء. يمكنك أيضًا أن تطلب منهم أن يكونوا متبرعين مبكرين من خلال تقديم هدية يوم الجمعة الأسود أو Cyber Monday قبل الإطلاق الكبير.
في يوم، استخدم سطور موضوع البريد الإلكتروني الخاص بيوم الثلاثاء كعد تنازلي. دع المؤيدين يعرفون مقدار الوقت المتبقي لهم في الحملة وإلى أي مدى يتعين عليك قطعه للوصول إلى هدفك. يمكنك أيضًا استخدام مقياس حرارة لجمع التبرعات لإظهار أنه يمكن أن يكون الشخص الذي يساعدك على عبور خط النهاية. بعد ذلك، أرسل بريدًا إلكترونيًا للمتابعة إلى الجهات المانحة بعد أن يقدموا هدية توضح مدى تأثيرها بشكل مباشر على تقدمك.
4. فكر في قوة رواية القصص
قم بتضمين مجموعة من القصص الفردية التي تصل إلى مهمتك الأكبر في رسائل يوم الثلاثاء الخاصة بالعطاء، بدءًا من استراتيجية البريد الإلكتروني لديك وحتى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدام العناصر المرئية لسرد قصصك، مثل الصور الشخصية للأشخاص الذين دعمهم عملك أو المتطوعين الذين يساعدون قضيتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك دمج مقاطع فيديو قصيرة وشهادات في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك والتي تعرض عملك على أرض الواقع، مثل إعداد حدث تبني لجمعية خيرية خاصة بالحيوانات.
فكر في دمج حدث افتراضي لجمع التبرعات في حملة Giving Tuesday الخاصة بك أيضًا. على سبيل المثال، يمكنك استضافة ندوة مباشرة عبر الإنترنت حيث يشارك الموظفون والمتطوعين والمستفيدون كيف أحدثت مؤسستك غير الربحية تأثيرًا غيّر حياتهم عليهم - بطريقة يمكن لمؤيديك التواصل معها. هذا يضع وجوهًا لمهمتك لمؤيديك.
5. قم بتوصيل تأثير وأهمية قضيتك
استخدم الرسائل لمساعدة المؤيدين على فهم تأثير كل دولار تقوم بجمعه وسبب أهمية جهود جمع التبرعات في يوم الثلاثاء. إحدى الطرق للقيام بذلك هي من خلال كتل التأثير. يمكنك إنشاء كتل منفصلة لمبالغ التبرعات المختلفة ومشاركة ما ستساعدك كل قيمة على تحقيقه على وجه التحديد.
على سبيل المثال، قد يقول بنك الطعام أن 50 دولارًا سيطعم 10 عائلات لمدة أسبوع، و100 دولار ستمول وجبات الغداء المدرسية لـ 50 طفلًا لهذا الشهر، و500 دولار ستشتري رفوف تخزين جديدة لمخزن المؤن.
6. قم بتخصيص رسائلك لمنصات وقنوات مختلفة للوصول إلى جمهور أوسع
قم بإنشاء قوالب وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Giving Tuesday لكل نظام أساسي لتبسيط عملية إنشاء المحتوى، مع ملاحظة إرشادات المراسلة الخاصة بكل نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي وأفضل الممارسات. في المواضيع، على سبيل المثال، يمكن أن يصل طول المنشورات إلى 500 حرف، بينما في Instagram، تعتبر العناصر المرئية ضرورية لزيادة التفاعل.
ومن المهم أيضًا معرفة الميزات، مثل علامة التصنيف الخاصة بالحملة، التي سيتم استخدامها عبر القنوات. فكر في الطرق التي تسمح بمراسلة أكثر تعمقًا، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني، وتلك التي ستحتاج فيها إلى إبقاء تواصلك موجزًا، مثل الرسائل النصية. من خلال تصميم رسائل يوم الثلاثاء الخاصة بالعطاء لتتوافق مع الاتجاهات الحالية على كل قناة، فمن المرجح أن تجذب انتباه المستخدم وتلهمه لاتخاذ إجراء.
7. قم بقياس مدى فعالية رسائل عطائك يوم الثلاثاء
قم بمراجعة البيانات في نظام إدارة علاقات العملاء الخاص بك من حملة Giving Tuesday العام الماضي كنقطة بداية لفهم ما نجح وأين يمكنك تحسينه. أفضل مكان للبدء هو التحقق مما إذا كانت أي عمليات تكامل برمجية قد ساعدت في توزيع رسائل يوم الثلاثاء أو تتبعها أو تحسينها بشكل أكثر فعالية.
خلال حملتك، يمكنك أيضًا مراجعة معدلات الفتح ومعدلات النقر لرسائل البريد الإلكتروني المختلفة لتحديد الرسائل التي أدت إلى أكبر عدد من التبرعات عبر الإنترنت. يمكن أن يساعد هذا التحليل في تشكيل سطور الموضوع وأوقات الإرسال والمرئيات وتقنيات المراسلة الأخرى لتعزيز المشاركة الأقوى.
استخدم أساليب مبتكرة للتميز وجعل رسائل يوم الثلاثاء الخاصة بك لا تُنسى
يعد موسم العطاء في العطلات وقتًا مزدحمًا لمؤيديك، بالإضافة إلى غمره بطلبات التبرعات والرسائل الإعلانية المتزايدة. لجعل رسائل يوم الثلاثاء الخاص بك متميزة عن الآخرين وتشجع على العمل، استخدم صياغة ذات معنى وصور عاطفية ورواية قصص شخصية لا تُنسى.
قم بمراجعة مركز موارد Classy's Giving Tuesday للحصول على المزيد من الأدوات والدعم لضمان أن يكون لرسائل Giving Tuesday تأثيرًا هذا العام.
محرر النسخة: أيانا جوليان
استكشف مركز موارد Classy's Giving Tuesday