خطط لحملة "العطاء الثلاثاء" الناجحة لتكون فخوراً بهذا العام لجذب وإشراك متبرعين جدد مع 11 إعطاء يوم الثلاثاء ما يجب فعله وما يجب تجنبه.
احصل على قائمة مراجعة العطاء الثلاثاء للمضي قدمًا
العطاء الثلاثاء هو فرصة متخصص في جمع التبرعات لجذب اهتمام المانحين الذين يبحثون عن طرق مفيدة لإحداث تأثير. قم بإغلاق إستراتيجية حملتك مبكرًا لجعلها يومًا لا تنسى. نحن معروفون في Classy بترسانتنا لأفضل ممارسات العطاء الثلاثاء ، ولكن من المهم معرفة أن هناك قائمة طويلة بنفس القدر من الأشياء التي يجب تجنبها لتحقيق النجاح. نحن هنا لمساعدتك على التمييز بين الاثنين للتأكد من عدم إبطاء زخمك.
أدناه ، ستحصل على قائمة مجمعة بالكامل من إعطاء يوم الثلاثاء ما يجب فعله وما يجب تجنبه لإنشاء حملة رائعة والترويج لها واختتامها. ضع هذه النصائح على المحك لتبقى مطلعًا على كل التفاصيل.
11 إعطاء يوم الثلاثاء ما يجب فعله وما يجب تجنبه
على استعداد للبدء؟ لنبدأ بما يجب القيام به
1. افعل: أنشئ علامة تجارية لا تُنسى
أنت لا تعرف أبدًا أي نقطة اتصال ستقنع المؤيد بالتبرع أو ، والأهم من ذلك ، التبرع على أساس متكرر. حافظ على علامة تجارية متسقة في جميع ضمانات العطاء يوم الثلاثاء التي تشاركها هذا العام من خلال وضع استراتيجية لتصميم لا يُنسى وسهل للمانحين.
فكر في تجربة مؤيديك. قم بإنشاء مظهر وإحساس سلس عبر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بـ Giving Tuesday ومنشورات الوسائط الاجتماعية لمواصلة السرد الذي أنشأته على صفحة حملتك. في بحر من المنظمات غير الربحية ، سيساعد الاتساق مؤسستك على التميز.
2. قم بما يلي: قم بإعداد مجموعة أدوات التصميم
بمجرد قيامك بتسمية علامتك التجارية ، اجعل الأمر أسهل على أولئك الذين يحتاجون إلى الحصول على صور ومرئيات متسقة لمبادراتك المختلفة لجمع التبرعات. قم بإنشاء مجموعة تصميم سهلة الاستخدام توفر وقتًا ثمينًا عن طريق وضع جميع صورك عالية الدقة في مجلد واحد يمكن للاعبين الأساسيين الوصول إليه.
عندما يحين وقت تجميع كل شيء في صفحات حملتك ، توجه إلى مجلد مخصص بعنوان شيء ما على غرار "Giving Tuesday Assets" ، حيث يمكن الوصول بسهولة إلى جميع ملفاتك الأحدث.
جربه على Classy: أنشئ حملتك باستخدام أدوات التصميم البديهية الخاصة بنا وقم بتحميل الملفات بسهولة من مجموعة الوسائط الخاصة بك. من هناك ، لا يتطلب الأمر سوى بضع نقرات لتوصيل صور وشعارات وصورة بطل مخصصة.
اغتنم هذه الفرصة لإضفاء الحيوية على علامتك التجارية الفريدة في كل قسم من صفحة حملتك. اسحب خطوطًا وألوانًا ومرئيات محددة تكمل التجربة التي تقدمها في حملاتك الترويجية.
3. افعل: نقل قيمتك من خلال قوالب التأثير
أظهر للداعمين التأثير الواقعي لمساهماتهم من خلال كتل التأثير. تعد كتل التأثير أقسام محتوى اختيارية (ولكن يتم تشجيعها بشدة) داخل صفحة التبرع الخاصة بك. فهي تجمع بين عنوان قصير ومقنع وصور ذات مغزى ووصف موجز يؤدي إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ذي صلة.
لماذا يهم؟ حسنًا ، ضع في اعتبارك عدد المتبرعين لأول مرة الذين ستجذبهم من خلال حملة العطاء الثلاثاء. قم بتثقيف هؤلاء الداعمين الجدد بشأن المساهمات الإيجابية لمنظمتك للمستفيدين من خلال إنشاء كتل تأثير تحكي قصتك بسرعة وتوضح عملك الممتاز.
اترك المتبرعين يشعرون بالثقة في القيمة التي يجلبها كل دولار لقضيتك ، وصولاً إلى التأثير المحدد الذي سيحدثه كل مبلغ هدية. قم بإزالة التخمين على صفحة حملتك لتحريك الإبرة في أهداف نهاية العام ومهمتك بشكل عام.
4. قم بما يلي: اقتراح مبالغ هدايا استراتيجية
يمكن لمتوسط حجم الهدية أن يخبرك كثيرًا عن قاعدة المتبرعين. استخدم هذه البيانات لإنشاء مبالغ هدايا مقترحة تحفز على هدايا أكبر وتساعدك على جمع المزيد.
حدد بالضبط مبالغ التبرعات التي ستفيد أهداف حملة العطاء الثلاثاء لمساعدة المانحين على تصور تأثيرهم الفردي وتحفيزهم على اتخاذ الإجراءات.
تحقق من مقاييس حجم الهدية من أكثر من 4800 مؤسسة غير ربحية
جربها على Classy: لإضافة مبالغ مقترحة للهدايا ، انتقل إلى "الصفحات" في نهاية Classy ، وحدد "صفحة التبرع" ، ثم عدّل "إعدادات التبرع".
5. افعل: قم بتضمين خيار هدية متكررة
يُعد منح الثلاثاء وقتًا رائعًا للاستفادة من كرم المتبرعين الذين يرغبون في رؤية تأثيرهم يستمر لفترة أطول والوصول إلى أبعد من ذلك.
قد تركز حملتك فقط على الترويج لبرنامج العطاء المتكرر هذا العام. قد يركز أيضًا على مجموعة متنوعة من الأولويات الأخرى مثل جمع الأموال من نظير إلى نظير أو تسجيل الأحداث. في كلتا الحالتين ، ضع منظمتك غير الربحية للاستفادة من قوة الهدايا المتكررة.
اجعل تجربة العطاء المتكررة الخاصة بك صعبة لتتخلص من أفضل الممارسات التالية:
- قدم الفرصة لتقديم هدية متكررة في كل صفحة تبرع
- قم بتضمين ترددات متعددة خارج التبرع الشهري فقط
- تقديم مبلغ التبرع المتكرر المقترح استراتيجي
6. قم بما يلي: اختبر تجربة التبرع الخاصة بك
لن تعرف أبدًا ما إذا كانت تجربة التبرع في Giving Tuesday جاهزة للتأرجح إذا لم تجربها.
حتى أكثر المتبرعين شغفًا من المحتمل أن يوقفوا عملية التبرع إذا كانت معقدة للغاية. اجذب المزيد من التبرعات عبر جميع الأجيال من خلال الاستثمار في تجربة المستخدم الخاصة بك.
قبل مشاركة حملتك مع الجمهور ، تابع العملية بنفسك لتقديم تبرعات اختبارية من أجهزة ومتصفحات متعددة. افتح رسائل البريد الإلكتروني الاختبارية ، وانقر للوصول إلى صفحة حملتك ، واستكشف لغتك من عدسة المتبرع ، وانتقل عبر تدفق الخروج. تأكد من أن أي شخص من أي جهاز يمكنه المساهمة.
تأكد من تشغيل تجربة الدفع الخاصة بك بعين ثاقبة. هل كان إنهاء هديتك سريعًا وسهلاً؟ لنفترض أنك لا تقدم خيارات دفع مثل Venmo أو PayPal أو المحافظ الرقمية. في هذه الحالة ، قد تفوتك آخر خطوة حيوية للتحويل.
تعرف على المزيد حول ClassyPay لاستكشاف هذه الخيارات لحملتك.
الآن ، دعونا نغطي تلك المحاذير
7. لا تفعل: فوضى في صفحة التبرع الخاصة بك
البساطة أمر بالغ الأهمية في أي تجربة ويب. فكر في الطريقة التي انطلقت بها منصات مثل TikTok وعززت دخول المشاركة الاجتماعية مثل Instagram Reels و Pinterest Idea Pins.
يمكن للمنظمات غير الربحية استخدام اتجاهات مشاركة المعلومات القصيرة هذه على صفحات التبرع الخاصة بها للحفاظ على بساطة الرسالة والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يسمح التصميم النظيف للداعمين بالتنقل في صفحتك بسرعة والتحرك بنجاح خلال التدفق دون الشعور بالإرهاق أو الإحباط. بالنسبة لبعض المتبرعين ، قد تدفعهم الصفحة المزدحمة إلى التخلي عن عملية التبرع تمامًا.
من القواعد الأساسية الجيدة أن تضع في اعتبارك المعلومات الأكثر قيمة لديك ووضعها في الجزء العلوي أسفل صورة العنوان. كلما كان الوصول إلى زر التبرع أسهل ، زادت احتمالية تحويل كل زائر للصفحة.
8. لا تفعل: تقلل من شأن خطة الاتصالات
ستحتاج صفحة التبرع الجميلة الخاصة بك إلى بعض حركة المرور لأي من النصائح المذكورة أعلاه لإظهار القيمة ، لذلك دعونا نتحدث عن الاتصالات. ضع خطة اتصالات تحدد بوضوح كل نقطة اتصال تريدها مع أحد المؤيدين حتى يوم العطاء.
يجب أن تحدد خطتك القنوات التي ستستخدمها للوصول إلى متبرعين جدد ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والبريد المباشر وأي أحداث تقع قبل شهر نوفمبر. من هناك ، حدد إيقاعك وأهدافك لكل قناة.
هذا العام ، سترى العديد من المنظمات غير الربحية تميل إلى وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الوعي من خلال هاشتاج #GivingTuesday بطرق جديدة ومبتكرة يمكن للمانحين العثور عليها. لقد أنشأنا مخططًا كاملًا لمحتوى الوسائط الاجتماعية غير ربحي يمكنك استخدامه لوضع إستراتيجيات لخطط Giving Tuesday.
احصل على مخطط محتوى وسائط اجتماعية مجاني
9. لا تفعل: اجعل أسئلتك واسعة جدًا
عندما تتواصل مع مؤيديك ، يمكنك بسهولة إرهاقهم بالكثير من المعلومات. على سبيل المثال ، لن تحتاج على الأرجح إلى تضمين قصتك التأسيسية في التوعية الخاصة بك في يوم الثلاثاء العطاء.
بدلاً من ذلك ، قدم وصفًا دقيقًا من جملة إلى جملتين لحملتك وهدفها. بعد ذلك ، انتقل إلى طرح محدد وموجه للغاية. فكر في كيفية الاعتماد على قوة الفيديو. اشرح قليلاً عن حملتك في فيديو سهل الفهم (وسهل التذكر) من خلال أفضل ممارسات الفيديو الخاصة بنا للمؤسسات غير الربحية.
10. لا تفعل: لا تشكر المانحين
عزز علاقات طويلة الأمد مع مؤيديك جيدًا بعد التبرع. اغتنم الفرصة لشكرهم بسرعة واستمر في تثقيفهم حول الفرص الجديدة لرد الجميل.
اكتب رسائل البريد الإلكتروني قبل إطلاق حملتك وأتمت إرسالها إلى المؤيدين في اللحظة التي يتبرعون فيها. قم بتضمين لغة مدروسة تبرز في صندوق وارد مليء بالرسائل الإلكترونية الآلية وأسطر الموضوعات العامة. لقد قمنا بتغطية بعض النصائح الرائعة المتعلقة بسطر موضوع البريد الإلكتروني لـ Giving Tuesday إذا كنت تبحث عن الإلهام.
جربه على Classy: نحن نقدم بعض الأدوات لشكر المتبرعين بسهولة ، مثل صفحة "شكرًا" المخصصة للحملات و "إيصالات التبرعات" المخصصة.
11. لا تفعل: تخشى النقر على Classy للحصول على الدعم
Classy هنا من أجلك خلال كل خطوة من رحلة Giving Tuesday.
إذا كنت لا تستخدم حاليًا منصة Classy لجمع التبرعات ، فلدينا الكثير من الموارد المجانية المتاحة لك في مركز موارد Giving Tuesday ودورات Classy Academy عند الطلب.
إعطاء الموارد الثلاثاء مجانا
بالنسبة لأولئك الموجودين داخل مجتمعنا الراقي للمنظمات غير الربحية ، يمكنك اللجوء إلى مركز الدعم. يحتوي على مقالات خطوة بخطوة ترشدك عبر مختلف الميزات والتفاصيل الدقيقة لمنصة Classy. اقض بعض الوقت في القراءة قبل Giving Tuesday وقم بوضع إشارة مرجعية على أي مقالات مفيدة للرجوع إليها بسرعة.
استعد للعطاء الثلاثاء
أينما كنت في تخطيط العطاء الثلاثاء ، فنحن دائمًا هنا لتقديم النصائح والإلهام على طول الطريق.
قم بتنزيل أحدث قائمة مرجعية لبدء موسم العطاء مع يوم ثلاثاء من العطاء لا تنسى.
نشر في التسويق لجمع التبرعات العطاء الثلاثاء
قائمة التحقق من إعطاء الثلاثاء لمدة 3 أشهر