تتطلب حملة العطاء الثلاثاء الناجحة بعض العناصر المدروسة. لمساعدتك في تحديد كل هذه العوامل وتغليفها في صفحتك ، جلسنا مع فريق إدارة نجاح العملاء في Classy للحصول على نصائحهم حول كيفية تصميم حملة ممتازة. لمزيد من المعلومات المفيدة مثل الدروس أدناه ، تأكد من مراجعة مكتبة موارد العطاء يوم الثلاثاء المجانية.
احصل على موارد العطاء المجانية الثلاثاء
ترشدك الصور والنص الإرشادي أدناه عبر حملة تمويل جماعي أنيقة خطوة بخطوة حتى تتأكد من أنك لم تكتف بتغطية القواعد الضرورية ، ولكنك تساعد حملتك على الارتقاء إلى أقصى إمكاناتها.
دعنا نبني.
الصفحة المقصودة للحملة - شرح المكونات الرئيسية
1. العنوان
قم بتحميل شعار مؤسستك إلى العنوان ، أو قم بإنشاء شعار Giving Tuesday خاصاً من خلال دمج الشعار الخاص بك مع شعار Giving Tuesday. يجب أن يكون للشعار خلفية شفافة. اجعل العنوان بالكامل شفافًا لتجنب قطع الجزء العلوي من صورة بطلك. يمكنك زيارة موقع Giving Tuesday's للحصول على أصول الشعار.
2. البطل
لديك بضع ثوان فقط لجذب انتباه المشجع. استخدم الصور القوية في Hero Block لمساعدة المؤيدين على الفور على تطوير اتصال بحملتك. بدلاً من وضع نص أو شعارات مهمة داخل صورة الخلفية البطل الخاصة بك ، استخدم صورة العنوان الرئيسي للقيام بذلك لأنها تقع أعلى صورة خلفية البطل ويمكن رؤيتها مباشرة فوق أزرار الحث على اتخاذ إجراء. سيتم دائمًا عرض صور العنوان بالكامل على الأجهزة المحمولة. لجعل صورة العنوان أو النص منبثقًا ، حاول تقليل عتامة الصورة الرئيسية الخاصة بك. بغض النظر عن محتوى Hero Block ، يجب أن يكون زر التبرع مرئيًا في الجزء المرئي من سطح المكتب.
3. التقدم
قم بإخفاء شريط التقدم حتى تصل إلى الهدف بنسبة 20٪ على الأقل. إذا كانت لديك التزامات غير متصلة بالإنترنت ، فأضفها إلى الحملة قبل الإطلاق لإبراز الزخم. إذا كانت حملة ليوم واحد ، ففكر في تعطيل عدد المؤيدين والأيام المتبقية. إذا قمت بتعديل نص زر التبرع ، فاستخدم لغة واضحة وعملية المنحى.
شاهد: كيفية تصميم حملة العطاء المتميزة يوم الثلاثاء
4. حول / كتل المحتوى الإضافية
قم بإنشاء كتل محتوى سهلة الهضم وقابلة للمسح الضوئي بنص موجز ، ونقل المعلومات المقنعة فقط التي تريد أن يأخذها المؤيدون على الفور. استخدم المسافة البيضاء و 2 إلى 3 كتل نصية إضافية لتقسيم المحتوى إلى أجزاء قابلة للفهم. قم بتوسيط الصور في الكتل أو قم بتطبيقها كخلفيات عبر الصفحة بأكملها. أضف أزرار تبرع إضافية لاستكمال المحتوى.
5. الأثر
كن مبدعا. لا يجب أن تعادل كتل التأثير التأثير المادي (على سبيل المثال 100 دولار = 100 وجبة) ولكن يجب أن تتحدث إلى برامجك بطريقة مقنعة. يجب أن تكون الصور والرسائل متسقة مع بقية الحملة.
استخدم مبالغ التبرع المقترحة بشكل استراتيجي. حدد متوسط حجم الهدية الخاصة بك واستخدمه كأقل مبلغ مقترح. اطلب الكتل من الأعلى إلى الأقل لتشجيع الهدايا الأكبر. نوصي بـ 3 إلى 4 مجموعات تأثير ، ولكن لا تخف من تعطيلها تمامًا إذا كانت لديك دعوات تبرع بارزة أخرى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على الصفحة. يمكنك أيضًا تعيين صور الخلفية ؛ الأنماط أو التدرجات البسيطة تخلق جمالية متماسكة دون أن تكون مشغولاً للغاية.
4 نصائح حول كيفية استخدام قوالب التأثير بشكل خلاق
6. نشاط الحملة
نشاط الحملة هو وسيلة رائعة لإظهار الزخم والدعم من جمهورك. إذا كنت تتوقع نشاطًا كبيرًا للتبرع أو إذا ترك جمهورك تعليقات مشجعة ، فاستخدم هذا القسم لزيادة الطاقة والإثبات الاجتماعي في Giving Tuesday. ضع في اعتبارك تعطيل هذا القسم إذا كنت تتوقع كمية أقل أو هدايا أكبر أو إذا كان مؤيدوك حساسين للاعتراف العام.
نصيحة محترف
سيساعد جمع بعض التبرعات من جمهورك ومعظم الداعمين المخلصين إما في وقت مبكر من اليوم يوم العطاء الثلاثاء أو في وقت سابق من الأسبوع على خلق زخم مبكر في موجز نشاط الحملة.
7. التذييل
تحقق من التذييل للتأكد من احتوائه على معلومات اتصال محدثة ومطابقته للون الأساسي لبقية صفحة الحملة.
صفحة التبرع بالحملة - شرح المكونات الرئيسية
1. قسم الاستئناف
لزيادة التحويلات إلى أقصى حد والحفاظ على اهتمام مؤيديك ، قم بتوسيع نطاق الاستئناف الذي قمت بتضمينه في الصفحة المقصودة للحملة الخاصة بك ، واحرص على عدم تكرار اللغة الدقيقة التي استخدمتها في أقسام الحملة السابقة.
بالحفاظ على نداءك بسيطًا ، ستتجنب تشتيت انتباه مؤيديك وتجعلهم يتقدمون في صفحة التبرع. ننصح بعدم استخدام الصور أو مقاطع الفيديو في نداء التبرع من أجل العطاء الثلاثاء.
لا تفوت فرصة تجنيد متبرعين جدد متكررين. من خلال تشغيل مبادرة التحسين المتكرر الخاصة بنا عند إعداد حملتك ، يمكنك منح المتبرعين في العطاء الثلاثاء الفرصة لتقديم هديتهم تبرعًا شهريًا.
نصيحة محترف
لصفحات التبرع عنوان URL مختلف عن الصفحة المقصودة للحملة. إذا كان لديك مجموعة من المؤيدين الذين تعرف أنهم سيتحولون على الفور (على سبيل المثال ، أعضاء مجلس الإدارة ، والمتطوعون المتفانون ، والموظفون) ، يمكنك إرسالها مباشرة إلى صفحة التبرع لتوفير وقت هؤلاء المتبرعين وزيادة التحويلات.
2. الأسئلة المتداولة (FAQs)
الأسئلة الشائعة ستظهر فقط في عرض سطح المكتب. إذا تلقيت أسئلة شائعة على مدار اليوم ، ففكر في إضافة أسئلة وأجوبة لإبلاغ المتبرعين بالخصم الضريبي وكيفية استخدام الأموال والمزيد.
3. الأزرار
لضمان عدم ترك أي أموال على الطاولة ، يجب أن يعكس أقل مبلغ هدية مقترح متوسط حجم التبرع النموذجي (إما للتبرع عبر الإنترنت بشكل كلي أو من حملات العطاء الثلاثاء السابقة).
4. أسئلة مخصصة
عند إضافة أسئلة مخصصة ، ضع في اعتبارك ما إذا كانت البيانات التي تم جمعها من مؤيديك ستؤثر على جهود جمع التبرعات. لتعظيم معدلات المحادثة ، ضع في اعتبارك إزالة الأسئلة المخصصة غير الضرورية تمامًا أو تأكد من أن السؤال ليس مطلوبًا لتقديم تبرع.
5. الرسوم التي يغطيها المانح
يجب دائمًا تشغيل الرسوم المغطاة للمانحين في الجزء الخلفي من Classy. عندما يتم التحقق من ذلك افتراضيًا ، يختار 80٪ إلى 85٪ من المتبرعين تغطية الرسوم. في يوم مثل Giving Tuesday ، يمكن أن يضيف ذلك ما يصل إلى المدخرات الحقيقية لمؤسستك.
6. زر التبرع
في برنامج المصمم المتقدم الخاص بك ، يمكنك تخصيص النص الموجود على زر التبرع. إذا اخترت القيام بذلك ، فاجعله قصيرًا ولطيفًا وعملي المنحى.
البريد الإلكتروني لإيصال التبرع — شرح المكونات الرئيسية
1. شعار الحملة
تخصيص البريد الإلكتروني لإيصال التبرع بشعار حملتك والألوان. تأكد من اتساق علامتك التجارية عبر جميع عناصر الحملة.
2. نص الرسالة
هذا البريد الإلكتروني هو التفاعل الأخير للداعم وفرصة لك الأولى للإشراف على الجهات المانحة. نقل تأثير تبرعهم وتمكينهم من مشاركته مع العائلة والأصدقاء عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.
جاهز للبناء؟ جربه على Classy!
نشرت في تصميم جمع التبرعات والعلامات التجارية العطاء الثلاثاء
قائمة التحقق من إعطاء الثلاثاء لمدة 3 أشهر