يوم الثلاثاء 2021 قاب قوسين أو أدنى. لمساعدتك في الاستفادة من بداية أكبر موسم تبرعات في العام ، نجيب على أهم الأسئلة من المنظمات غير الربحية التي يتم التركيز عليها في موسم التبرع بنهاية العام. تأمل المنظمات غير الربحية أن تتمكن من إعادة إشراك المتبرعين من العام الماضي بنظرة جديدة على ما ينتظرنا في المستقبل من جمع التبرعات. إنه الوقت المثالي لإبراز استراتيجيتك وتحديد كيف ستتميز.
قم بزيارة مركز موارد العطاء الثلاثاء 2021
جمعت المنظمات غير الربحية أكثر من 2.47 مليار دولار في Giving Tuesday 2020 في الولايات المتحدة وحدها.
سواء كنت من محترفي Giving Tuesday أو تشرع في حملتك الرسمية الأولى Giving Tuesday ، فإن هذه الإجابات الـ 13 ستساعدك على الاستعداد والتنظيم وتنفيذ استراتيجية لا تنسى.
الوضع الحالي: التبرع الثلاثاء 2021
هذا العام ، تواجه المنظمات غير الربحية العودة إلى جمع التبرعات في بيئة هجينة مع التركيز المستمر على تطوير تجارب قوية للتبرع عبر الإنترنت.
يتوقع الناس عملية تبرع حديثة ومباشرة تحاكي صفحة الخروج مثل تلك الخاصة بعلامات التجارة الإلكترونية المفضلة لدينا. لدفع التحويل وزيادة الإيرادات ، سيحتاج المتخصصون في جمع التبرعات إلى إنشاء حملات تجذب مؤيدين جدد وتعطي الأولوية لتجربة المانحين.
حملة عطاء لا تصدق الثلاثاء 2021 ستقوم بما يلي:
- الوصول إلى المتبرعين من أي جهاز
- أظهر لهم بالضبط التأثير الذي ستحدثه هديتهم
- تقديم مبالغ التبرع المقترحة
- قدم خيارات دفع متعددة تلبي احتياجات أي متبرع ، خاصةً إذا كان يتنقل
ابتكر خطة العطاء الثلاثاء 2021 الرئيسية
1. كيف يعمل العطاء الثلاثاء للمنظمات غير الربحية؟
سيصادف العطاء الثلاثاء 30 نوفمبر 2021. على غرار الطريقة التي تستخدم بها العلامات التجارية الاستهلاكية أيام العطلات مثل الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت لإشعال روح موسم العطلات وتعزيز حركة المرور (أو النقر) ، يمكن للمنظمات غير الربحية الاستفادة من العطاء الثلاثاء لجذب وعي المانحين ، الهدايا والولاء.
قم بإنشاء حملة Giving Tuesday فريدة من نوعها باستخدام برنامج جمع التبرعات لتشجيع الكرم بين المانحين. ضع إبداعك في العمل وحدد نوع الحملة الأكثر ملاءمة لأهدافك.
نصيحة للمحترفين: تعد حملات التمويل الجماعي خيارًا رائعًا لنداءات العطاء المباشر التي تعتمد على القصة والمحددة زمنيًا مثل Giving Tuesday. إنها تسمح لك بإيصال دعوة واضحة للعمل وإظهار المؤيدين التأثير الملموس الذي يخلقونه.
2. متى يجب أن تبدأ التخطيط للعطاء الثلاثاء؟
من الضروري إعداد مؤسستك للنجاح من خلال ترك متسع من الوقت لوضع مخطط Giving Tuesday الخاص بك. كلما انتهيت من تنفيذ استراتيجيتك بشكل أسرع ، كان من الأسهل إنشاء حملة رائعة تجعلها تنبض بالحياة. بعد كل شيء ، يمكن أن يساعد سرد القصص القوي في بناء روابط ذات مغزى مع جمهورك وحتى تحريكهم للالتفاف حول قضيتك.
نقترح التخطيط لحملة العطاء الثلاثاء قبل ثلاثة أشهر على الأقل من اليوم الكبير. ابدأ بأنشطة مثل:
- التوافق مع رؤية العلامة التجارية
- بناء تخطيط حملتك
- تحديد الموضوع والمرئيات التي تريد استخدامها
- توضيح "السبب" وراء أهداف جمع التبرعات لهذا العام
3. كيف تنشئ طلبًا مقنعًا لـ Giving Tuesday؟
بمجرد أن تحدد سرد حملتك ، هناك عدة طرق لزيادة الوعي والتبرعات بشكل فعال.
ضع في اعتبارك إنشاء كتل تأثير على صفحة حملتك تُظهر للمؤيدين بالضبط ما يمكن أن تفعله أموال التبرعات الخاصة بهم لإحداث تغيير إيجابي. قم بتضمين صور مقنعة للمستفيدين الذين تدعمهم قضيتك وأوصاف نصية قصيرة لإظهار مجموعة متنوعة من الطرق التي ستدفع بها هذه الحملة مهمتك إلى الأمام. يمكنك حتى إعادة توظيف كتل التأثير هذه في مناشدات البريد الإلكتروني الخاصة بك وعلى وسائل التواصل الاجتماعي التي تسبق يوم العطاء الثلاثاء لإيصال القيمة المجدية لحملتك. كل نقطة اتصال مع المتبرعين ستقربهم من قصة Giving Tuesday.
انظر تأثير كتل في العمل على أنيق
4. هل من الأفضل تحديد هدف معين أو استخدام التماس عام لعيد العطاء الثلاثاء؟
إن منح يوم الثلاثاء هو فرصتك للتألق أمام المتبرعين الذين قد لا تشاركهم عادة. لهذا السبب ، من المهم تعيين هدف حملة محدد يتوافق مع أهدافك التنظيمية الأكبر.
على سبيل المثال ، هل ترغب في زيادة الوعي ببرنامج الهدايا الشهرية الخاص بك بين قاعدة المانحين الحاليين لديك؟ أو ربما ترغب في التركيز على إشراك المتبرعين لأول مرة من خلال الاعتماد على جمع التبرعات من نظير إلى نظير.
ستحدد الحملة التي تختار تشغيلها مدى قدرتك على دعم مبادراتك الأكثر أهمية ، لذا حدد ذلك مقدمًا مع فريق جمع التبرعات بالكامل. بهذه الطريقة ، تتمحور كل خطوة تقوم بها حول هدف مشترك ، وأنت تعرف ما يجب قياسه لتحديد النجاح.
5. لماذا تعتبر الهدايا المطابقة مهمة لعطاء الثلاثاء؟
يتم التبرع بما يقدر بنحو 2 إلى 3 مليارات دولار من خلال برامج الهدايا المطابقة سنويًا. بطبيعة الحال ، تستفيد المنظمات غير الربحية من هذه الفرصة لزيادة الإيرادات في Giving Tuesday.
تعتبر مباريات التبرع أكثر من مجرد مباراة لهدايا الموظفين ، ولا يلزم أن تكون من شركة لكي تنجح. يمكن للمنظمات غير الربحية إنشاء مجموعات مطابقة محددة لـ Giving Tuesday لتعزيز الزخم في أي وقت في حملتها. (هذا هو المكان الذي يبدأ فيه التخطيط المبكر)
يمكن أن تأتي مباراة Giving Tuesday من عدة مصادر ، بما في ذلك:
- حملة تمويل جماعي تستضيفها في الأشهر التي تسبق تشرين الثاني (نوفمبر)
- مجموعة من المانحين الرئيسيين الذين يريدون إحداث تأثير كبير
- الشركات المحلية التي تتدخل لإحداث فرق
ابدأ مباراة العطاء الثلاثاء بهذه النصائح
6. كيف تشارك الشركات الراعية في العطاء الثلاثاء؟
يمكن أن يساعد راعي الشركة في تمويل حملة مطابقة ، أو زيادة تعرضك ، أو دفع الموظفين إلى العطاء لقضيتك من أجل العطاء الثلاثاء. الأمر كله يتعلق بإيجاد الشريك المناسب للهدف الذي حددته. سيتوافق أفضل راع مؤسسي لمنظمتك غير الربحية مع مهمتك ويعترف بقيمتك الفريدة.
3 طرق لتقديم شراكة مؤسسية من أجل العطاء الثلاثاء
7. ما هو أفضل وقت لإطلاق حملة العطاء الثلاثاء؟
إذا لم تكن قد جربت إطلاقًا بسيطًا من قبل ، فإن Giving Tuesday هو وقت رائع للبدء. نوصي بإطلاق حملة العطاء الثلاثاء قبل حوالي أسبوعين من 30 نوفمبر. قم بتنفيذ الملاحظات الأولية من المتبرعين السابقين أو المتبرعين المتكررين أو أعضاء مجلس الإدارة ، ثم صقل حملتك من أجل إطلاقها الرسمي الصعب بعد حوالي أسبوع من العطاء الثلاثاء.
عندما يتعلق الأمر بتوقيت اليوم ، يمكننا استخدام العام الماضي كدليل. يبدو أن التبرعات تتزايد في الصباح في عام 2020 ، حيث بلغت ذروتها على وجه التحديد فوق 2.5 مليون دولار بين الساعة 9 صباحًا و 11 صباحًا للمناطق الزمنية النسبية للولايات المتحدة على مدار 24 ساعة.
قد يساعدك إرسال منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل التواصل الاجتماعي في وقت مبكر من الصباح على جذب المزيد من المتبرعين بشكل عضوي.
استخدم مخطط محتوى الوسائط الاجتماعية غير الربحي للمضي قدمًا
8. كيف تقوم بتسويق حملة العطاء الثلاثاء؟
يكتسب إعطاء الثلاثاء شعبية عامًا بعد عام. ضع جانباً قائمة بعلامات التصنيف الشائعة لاستخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي ليوم العطاء العالمي. قم بإقرانها بعلامات التصنيف الفريدة الخاصة بحملتك لزيادة الارتقاء بمؤسستك.
ضع إستراتيجية للأنظمة الأساسية التي ستستخدمها لتسويق حملتك في الأسابيع التي تسبق العطاء الثلاثاء والأسبوع واليوم. من أجل إطلاقك الناعم ، اجعل المتبرعين يشعرون وكأنهم جزء من دائرة داخلية حصرية. لتحقيق ذلك ، استخدم المزيد من القنوات الخاصة ، مثل البريد الإلكتروني ، لإخبار قصة حملتك وإثارة الإثارة.
عندما يحين وقت الإطلاق الصعب ، انطلق إلى وسائل التواصل الاجتماعي. يميل الأشخاص إلى اتخاذ إجراءات فورية أكثر على هذه المنصات ، لذا وفر لهم مسارًا مباشرًا لتقديمه.
يمكنك أيضًا أن تكون مبدعًا حول كيفية مشاركة عنوان URL لحملة العطاء الثلاثاء. ضع في اعتبارك طرق مشاركة جديدة مثل استخدام رمز الاستجابة السريعة في المواقع الفعلية طوال شهر نوفمبر أو تضمين رابط التمرير السريع لأعلى في المنشورات الاجتماعية.
28 إعطاء الثلاثاء قوالب وسائل الإعلام الاجتماعية لاستخدامها الآن
9. كم عدد رسائل البريد الإلكتروني التي يجب أن ترسلها يوم العطاء الثلاثاء؟
يعد اتصالك بالمانح بشأن العطاء الثلاثاء أمرًا ضروريًا لجذب أكبر عدد ممكن من الهدايا ، وكذلك بناء الولاء بين المؤيدين وقضيتك بعد يوم الثلاثاء.
حشد مؤيديك عن طريق إرسال سلسلة بريد إلكتروني تحكي قصة متماسكة. ركز على النقاط البارزة مثل المتبرعين البارزين ، ورعاة الشركات ، وإعلانات المباريات ، وتأثير تحقيق معالم تبرع معينة على مدار اليوم.
تذكر أن المتبرعين قد يغمرهم نداءات البريد الإلكتروني الأخرى لـ Giving Tuesday وإضافات مبيعات العطلات في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم. يمكن أن يميزك سطر الموضوع الجذاب
لنقل سطور موضوع بريدك الإلكتروني إلى المستوى التالي ، تأكد من:
- إضفاء الطابع الشخصي على الرسائل الخاصة بك
- أكِّد على حسن توقيت سؤالك
- اجعلها تسع كلمات أو أقل
- استخدم حالة العنوان لإعطاء إحساس بالسلطة
16 نموذج بريد إلكتروني لتقديم الثلاثاء حتى نهاية العام
10. كيف يمكنك تقديم موارد العطاء الثلاثاء لمجلسك؟
يعد إعطاء الثلاثاء وقتًا رائعًا لجعل اللوحة الخاصة بك تتماشى مع رؤية مشتركة ومساعدتهم على الاستفادة من شبكاتهم. فكر في ما تريد تقديمه لكل عضو في مجلس الإدارة عند التخطيط لأنشطة العطاء الثلاثاء الخاصة بك هذا العام.
يمكن أن تتضمن مجموعة موارد العطاء الثلاثاء لمجلس إدارتك غير الربحية ما يلي:
- قوالب البريد الإلكتروني لتبسيط عملية التواصل
- رسومات توقيع البريد الإلكتروني التي ترتبط بحملتك
- معلومات الاتصال الخاصة بالمتبرعين الذين قد يرغبون في التواصل معهم شخصيًا
سيكون من المفيد أيضًا مشاركة إستراتيجية النشر على LinkedIn في وقت مبكر. قم بتضمين المنشورات والتواريخ التي سيتم نشرها مباشرة حتى يتمكن أعضاء مجلس الإدارة من إعادة مشاركتها. ستعمل كل حصة عضوية على تعزيز الرؤية على منصة حيث من المرجح أن يرى المانحون الرئيسيون جهودك.
11. هل إعطاء الثلاثاء وقتًا مناسبًا لبدء حملة العطاء المتكررة؟
قطعاً. لا تحتاج حملة العطاء الثلاثاء الخاصة بك إلى التركيز فقط على التبرعات لمرة واحدة. يمكنك تحديد هدف لزيادة العضوية في برنامج العطاء المتكرر بنسبة معينة.
لنفترض أنك تفكر في بدء حملة هدايا متكررة في نهاية العام. لماذا لا تبدأ في يوم يكون فيه الناس بالفعل في عقلية العطاء واستكشاف طرق جديدة لإحداث تأثير؟ يعمل العطاء المتكرر على تحسين صحة المنظمات غير الربحية على المدى الطويل من خلال إنشاء مصدر دخل مستدام.
يحدد اقتصاد الاشتراك على نطاق واسع كيف يفضل الناس تخصيص الأموال. فكر في النجاح الذي يمكن أن تحققه مؤسستك غير الربحية من خلال الاستفادة من النماذج المستخدمة من قبل العلامات التجارية مثل Peloton أو Hulu. في يوم الثلاثاء العطاء هذا ، حدد المتبرعين المتكررين وقسم تواصلك برسائل منسقة خصيصًا. أعلن عن برنامجك الرسمي ورحب بهم للانضمام إلى مجتمع هدايا الاشتراك الخاص بك. أكد على القيمة الفريدة التي يقدمونها لمؤسستك وكيف يمكن للهدايا المتكررة أن تزيد من تأثيرها على المستفيدين.
استعد لإطلاق برنامج الهدايا المتكررة بنصيحة من 1000 متبرع متكرر بأنفسهم.
احصل على تقرير المشاعر المتكرر للمانحين لعام 2021 مجانًا
12. ما مقدار زيادة المنظمات عادة في العطاء الثلاثاء؟
في عام 2020 ، نمت إيرادات Giving Tuesday على Classy عبر الإنترنت بنسبة 95٪ على أساس سنوي. يمكن أن تستفيد كل مؤسسة غير ربحية من تأثير التوحيد حول يوم يركز على فعل الخير معًا. يمكن أن يصبح المؤيدون الذين تجذبهم في يوم العطاء الثلاثاء مانحين مخلصين ويعودون الحملة بعد الحملة ويستمرون في تحريك الإبرة لقضيتك.
13. كيف يمكن أن تبرز منظمة غير ربحية صغيرة؟
بغض النظر عن حجم مؤسستك غير الربحية ، يوفر "العطاء الثلاثاء" فرصة رائعة للوقوف أمام المتبرعين وإلهامهم للعمل. بدلاً من إلقاء شبكة واسعة لمناشدة جميع المتبرعين المحتملين ، قم بإنشاء رسالة مخصصة لمجموعات محددة من الأشخاص الذين يشاركونك الشغف لقضيتك. ابدأ بالاطلاع على قاعدة المتبرعين الحالية وتحديد أكثر استراتيجيات جذب المانحين فعالية.
تذكر أن رواية القصص الأصيلة تقطع شوطًا طويلاً مع المانحين. عندما تنشئ حملة تنقل تأثير مؤسستك ، سترى النجاح الذي تبحث عنه.
اصنع تجربة عطاء لا تُنسى يوم الثلاثاء 2021
في كلاسي ، نسعى جاهدين لمساعدة المنظمات غير الربحية على إطلاق سخاء المؤيدين في كل مكان. مهمتنا هي مساعدتك في إنشاء حملة مقنعة تسعد المتبرعين وتسلط الضوء على قضيتك. ابق على اتصال بينما نتطرق إلى المزيد من الموضوعات التي يمكن للمنظمات غير الربحية استخدامها للنجاح في Giving Tuesday 2021.
إذا كنت مهتمًا بالطريقة التي ستبدو بها حملتك في Giving Tuesday على منصة Classy لجمع التبرعات ، فاطلب عرضًا تجريبيًا لتجربتها.
انظر جمع التبرعات مع كلاسيك في العمل
نشر في التسويق لجمع التبرعات العطاء الثلاثاء
رفع المستوى لحملة العطاء الثلاثاء