ما هو وضع العلامات التلقائي لـ GCLID في إعلانات Google وكيف يمكنك استخدامه؟

إذا كنت تستخدم إعلانات الدفع بالنقرة لزيادة عدد الزيارات والمبيعات ، فأنت بحاجة إلى فهم GCLID ووضع العلامات التلقائي. نشارك ماهية GCLID بالضبط وكيف يمكنك استخدامها.

90٪ من جميع عمليات البحث على الويب تتم على Google مما يعني أنه إذا كنت مسوقًا مدفوعًا ، فهناك فرصة كبيرة لتظهر لك وتؤثر على قدرة شرائية.

سواء كنت تتطلع إلى استهداف كلمات رئيسية عالية الهدف من البحث في مرحلة الوعي أو التفكير أو اتخاذ القرار ، فإن إعلانات Google هي أداة حيوية لجذب هذا المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك.

في الواقع ، وجدنا أن 54٪ من المسوقين يستخدمون PPC بانتظام كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية. لكن 60٪ فقط من المسوقين واثقون من قدرتهم على إثبات عائد الاستثمار التسويقي. إذن ما هو المفقود؟

حسنًا ، الحقيقة البسيطة هي أنه من الصعب ربط الإعلانات المدفوعة بجلسة موقع ويب مجهول حتى لو تم تحويلها إلى عميل محتمل.

لذلك ، سواء كنت جديدًا على إعلانات Google ، أو خبيرًا متمرسًا في خدمات الدفع بالنقرة ، فإن فهم GCLID وتأثيره على أدائك أمر ضروري.

في دليل GCLID هذا ، ستتعرف على:

• ما هو GCLID وماذا يفعل؟
• لماذا يجب عليك استخدام وضع العلامات التلقائي لـ GCLID لتتبع الحملات المدفوعة
• GCLID vs UTM - أيهما أفضل؟
• كيفية إضافة GCLID إلى عناوين URL الخاصة بك والتحقق من عملها
• قيود GCLID وكيفية الحصول على المزيد من بياناتك

ما هو GCLID وماذا يفعل؟

GCLID ، أو Google Click Identifier ، هو مكون أساسي عند تتبع حملات إعلانات Google الخاصة بك. معرّف GCLID عبارة عن معلمة تتبع فريدة يستخدمها إعلانات Google للنقل بين حسابك في إعلانات Google وحسابك في Google Analytics.

GCLID عبارة عن جزء قصير من الشفرة يتم إنشاؤه في كل مرة يتم فيها النقر على إعلان ويتم تصفح صفحتك المقصودة المدفوعة. يتيح لك الحصول على فهم أفضل للتحليلات على مستوى الزائر لحملاتك المدفوعة.

مثال على عنوان URL لـ GCLID هو:

• www.business.com/؟gclid-123
• www.business.com/parameter=1&glcid=123

ذات صلة : أسباب عدم تطابق إعلانات Google لديك مع Google Analytics

GCLID ، أو وضع العلامات التلقائي ، هو ميزة افتراضية في إعلانات Google تسمح للمسوقين بتتبع حملاتهم المدفوعة بشكل أفضل. عند تشغيل الميزة ، تضيف Google معلمة GCLID إلى عنوان URL الخاص بك في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلاناتك.

كيف أعثر على معرّف GCLID الخاص بي وأمكّن وضع العلامات التلقائي؟

إليك كيفية تمكين GCLID أو تشغيل وضع العلامات التلقائي في إعلانات Google:

يتتبع GCLID ثروة من المعلومات ، بما في ذلك:

• مصدر المرور (على سبيل المثال: نتيجة محرك البحث وصفحة موقع الويب وما إلى ذلك)
• الحملة الانتخابية
• المجموعة الإعلانية
• الكلمات الرئيسية ، أو الكلمات الرئيسية
• استعلام بحث
• وقت اليوم
• الكلمات الرئيسية لتحديد المواقع

هذه المعلومات ضرورية لفهم الإعلانات والكلمات الرئيسية التي تعمل وأيها لا تعمل.

لماذا يجب عليك استخدام GCLID لتتبع الحملات المدفوعة

عندما تستثمر الميزانية في إعلانات الدفع بالنقرة ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن لديك إعداد التقارير المناسب حتى تتمكن من قياس نجاح حملات إعلانات Google الخاصة بك بدقة.

مع وجود ميزانيتك على المحك ، تريد التأكد من وصول إعلانك إلى الجمهور المناسب وتشجيعهم على اتخاذ الإجراء المطلوب ، أليس كذلك؟

تستخدم Google معرّف GCLID لمزامنة البيانات بين حسابات الإعلانات وحسابات Analytics. نظرًا لأنها أداة تحويل ، فهي تتيح لك تتبع البيانات الأساسية حول المستخدمين على موقعك والتي ستساعدك على تحديد عائد الإنفاق الإعلاني.

ذات صلة : تتبع التحويل PPC وما يمكنك قياسه

UTM tagging vs auto-tagging

يمكنك بالطبع استخدام معلمات UTM في حملاتك المدفوعة حيث تضيف علاماتك يدويًا لتتبع الأداء المدفوع.

ولكن هناك بعض الاختلافات الأساسية بين علامات UTM ووضع العلامات التلقائي التي تحتاج إلى تذكرها:

• يتم وضع العلامات التلقائي تلقائيًا ، وبالتالي يوفر عناء إضافة المعلمات يدويًا إلى حملاتك ويقلل من احتمالية حدوث خطأ
• يعد وضع العلامات اليدوي عالميًا بينما لا يمكن استخدام GCLID إلا بين Google Analytics وإعلانات Google
• توفر GCLID بيانات أكثر ثراءً مثل:
  - نوع مطابقة الاستعلام (كيف تمت مطابقة كلمتك الرئيسية مع استعلام البحث)
  - المجموعة الإعلانية
  - رابط عنوان URL النهائي
  - شكل الإعلان
  - شبكة توزيع الإعلانات
  - مجال التنسيب
  - معرف عميل إعلانات Google

ذات صلة: دليل لتتبع الروابط باستخدام معلمات UTM

أي واحد تقرر استخدامه متروك لك. غالبًا ما يُقترح استخدام نهج مختلط للاثنين ولكن تذكر أن وضع العلامات اليدوي سيتجاوز وضع العلامات التلقائي.

كيفية إضافة GCLIDs إلى عناوين URL الخاصة بك

للتأكد من عمل تتبع GCLID ، ما عليك سوى تمكين وضع العلامات التلقائي في حسابك في إعلانات Google. فيما يلي كيفية التحقق من أنه تم إعداده بشكل صحيح ، وتمكين وضع العلامات التلقائي:

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google. في قائمة الصفحة اليمنى ، انقر فوق الإعدادات.

سترى تلقائيًا إعدادات حملتك. حدد "إعدادات الحساب" في القائمة اليمنى.

انقر فوق قسم وضع العلامات التلقائي. لتمكين وضع العلامات التلقائي ، حدد المربع بجوار "وضع علامة على عنوان URL الذي ينقر عليه الأشخاص من إعلاني".

انقر فوق حفظ. سترى أنه يشير الآن إلى أن وضع العلامات التلقائي قيد التشغيل.

هل تستخدم التحويلات دون اتصال بالإنترنت ، مثل الهاتف أو البريد الإلكتروني أو زيارات المتجر؟ بعد ذلك ، ستحتاج إلى التأكد من إعدادك لتتبع التحويل في وضع عدم الاتصال أيضًا. فيما يلي كيفية تحسين حملتك في إعلانات Google باستخدام تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال.

كيفية التحقق مما إذا كان وضع العلامات التلقائي في إعلانات Google يعمل

الآن تم إعداد وضع العلامات التلقائي بالكامل ، هل تتوقع ظهور علامات GCLID على عناوين URL للإعلانات المدفوعة ، أليس كذلك؟

إذا كنت لا ترى معلمة GCLID مُلحقة بعناوين URL بمجرد تحميل الصفحة بالكامل ، فمن المحتمل أن موقع الويب الخاص بك لا يتعامل مع المعلمة بشكل صحيح. لدى Google بعض الخطوات البسيطة التي يجب عليك اتباعها للتحقق مما إذا كان وضع العلامات التلقائي يعمل أم لا.

إذا لم يتم تحميل GCLID الخاص بك مسبقًا على إعلاناتك المدفوعة ، فراجع نصيحة Google حول كيفية استكشاف هذه المشكلة وإصلاحها.

نصيحة محترف
توقف عن القتال مع GCLID واجعل من السهل أكثر من أي وقت مضى التعرف على الحملات والإعلانات والكلمات الرئيسية التي تعمل بجدية أكبر لجذب عملاء محتملين جدد وزيادة الإيرادات. ادمج تحليلات المسطرة في حزمة التسويق الخاصة بك للحصول على رؤية كاملة لما ينجح وما لا ينجح.

انظر كيف ينسب Ruler الإيرادات إلى التسويق الخاص بك

قيود GCLID

لا تخطئنا. GCLID هي أداة رائعة يستخدمها المسوقون لفهم تأثير إعلاناتهم بشكل كامل. لكن هناك بعض أوجه القصور في استخدام GCLID:

رأي مستقل

حسنًا ، أنت تتتبع إعلانات Google باستخدام GCLID. لكن ماذا الآن؟ تعمل GCLID مع زيارات إعلانات Google فقط.

هذا يعني أن حركة المرور الاجتماعية العضوية ، وزيارات البحث العضوية ، وحتى حركة مرور إعلانات Microsoft الخاصة بك ، لن يتم تعقبها.

في حين أن GCLID هي طريقة رائعة للبدء في مراقبة تأثير إعلاناتك الفردية على صافي أرباحك ، إلا أنها مجرد بداية لحل لفهم مزيجك التسويقي بالكامل.

اعداد

يعد إعداد GCLID الخاص بك أمرًا سهلاً - لقد رأينا مدى سهولة ذلك في بضع فقرات أعلاه. لكن GCLID وحده لا يكفي.

خاصة إذا كنت تعتمد على التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت ، فإنك تحصل فقط على رؤية محدودة للتأثير الحقيقي لإعلاناتك.

أولاً ، يجب عليك إعداد تتبع التحويل. إذا كنت تراقب التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت ، فهذا يعد مزيدًا من الإعداد بالإضافة إلى التحميلات اليدوية للبيانات على أساس منتظم. أخيرًا ، هناك إضافة في بيانات الإيرادات ، والتي يمكن أن تتطلب مطورين ، وهي بشكل عام صعبة للغاية ومعقدة لإنجازها بشكل صحيح.

دورات مبيعات طويلة

يمكن أن تدعمك GCLID لتحديد الإجراءات الرئيسية في إعلانات Google الخاصة بك (بمجرد إعداد كل التتبع) ، لمساعدتك على تحسين أداء إعلانك بشكل أكبر. ولكن ماذا عن الشركات التي تميل إلى رؤية دورة مبيعات أطول بكثير؟

يمكن لبرنامج Google Analytics وإعلانات Google تتبع الأداء ومراقبته لمدة 90 يومًا كحد أقصى. لذلك ، إذا استغرقت دورة المبيعات الخاصة بك أكثر من 3 أشهر ، فسيتم فقد المزيد من البيانات تمامًا.

الموضوعات ذات الصلة: كيفية تسريع دورات المبيعات الطويلة

إذن ما الحل؟

استخدام إحالة التسويق لتجاوز GCLID ووضع العلامات التلقائي

هناك بالتأكيد حاجة إلى GCLID. في الواقع ، نحن نستخدمها لتتبع إعلانات Google الخاصة بك في أداة إحالة التسويق الخاصة بنا. ومع ذلك ، يمكننا تتبع البيانات وتخزينها على مستخدم نشأ من إعلان مدفوع لفترة أطول بكثير مما يمكن لبرنامج إعلانات Google القيام به. بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا تتبع العملاء المتوقعين من جميع قنوات التسويق والحملات الأخرى التي تستخدمها أيضًا.

إليك ما يمكن أن يفعله Ruler أيضًا لمساعدتك ليس فقط في تتبع إعلانات الدفع لكل نقرة PPC ، ولكن أيضًا التسويق ككل:

تتبع وتسجيل المكالمات والنماذج والدردشة الحية:

يمكن لأداة إحالة التسويق الخاصة بنا تتبع المكالمات الهاتفية وتسجيلها ، وتقديم النماذج وجلسات الدردشة الحية. هذا يعني أنه يمكنك معرفة عدد المكالمات الواردة بالضبط ، ويمكنك أيضًا تشغيل المكالمات لفهم جودة العملاء المتوقعين وتسليم فريق المبيعات.

تعرف على المزيد حول تتبع المكالمات الهاتفية هنا

تخصيص الإيرادات للتسويق الخاص بك:

إثبات عائد الاستثمار التسويقي ليس بالأمر السهل. ومع ذلك ، فإننا نجعلها سهلة. حلنا سهل الإعداد ، وبمجرد أن يتم تشغيله ، سيعمل من تلقاء نفسه في الخلفية.

سوف يتتبع كل مستخدم إلى موقع الويب الخاص بك ، ويخزن بياناته.

عندما يقوم المستخدم بالتحويل ، سواء عن طريق الهاتف أو البريد الإلكتروني أو الدردشة ، فإن Ruler ستطلق جميع البيانات المخزنة على هذا المستخدم ، إلى CRM الخاص بك. هناك ، ستتمكن من رؤية رحلة العميل الكاملة مباشرةً في نظام إدارة علاقات العملاء الخاص بك.

بعد ذلك ، عندما يشتري المستخدم - سواء كان ذلك يستغرق شهرًا أو عامًا - ستطلق Ruler جميع بيانات الإيرادات المدخلة في CRM الخاص بك ، وتعود إلى أدوات التحليلات الخاصة بك ، حتى تتمكن من عزو الإيرادات الحقيقية إلى حملاتك التسويقية وقنواتك وكلماتك الرئيسية.

توضح لقطة الشاشة أدناه الأرباح الناتجة عن التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت والتي تأتي من إعلان على Facebook.

️ إليك كيف يمكن لـ Ruler أن ينسب مبيعاتك إلى تطبيقات التسويق الخاصة بك

لم تعد دورات المبيعات الطويلة مشكلة:

تحليلات المسطرة غير مقيدة بحد 90 يومًا. هذا يعني أنه إذا كنت ترى عادةً دورة مبيعات أطول ، فلن تضيع بياناتك.

لذلك إذا تحول المستخدم إلى عميل متوقع ، ثم ظل في CRM لمدة ستة أشهر ليصبح بعد ذلك عملية بيع ، فلا يزال بإمكان Ruler تتبع بياناته ودفعها إلى الأنظمة ذات الصلة. يتيح لك ذلك تتبع العملاء المتوقعين الحاليين والحصول على عائد استثمار حقيقي لحملاتك التسويقية.

وتذكر أنه يمكنك اختيار فترة مراجعة معينة أيضًا. لذلك ، إذا كنت تدير حملة ، فيمكنك إلقاء نظرة على التغييرات في الإيرادات والتحويلات خلال فترة الحملة فقط.

ابدأ مع GCLID والإحالة

ويوجد لديك ، دليل كامل لـ GCLID وكيف يمكن أن يساعدك على تتبع حملات PPC بشكل أفضل.

لكن تذكر أن الخطوة التالية لتحسين حملاتك المدفوعة هي دمج أداة إحالة مثل Ruler Analytics.

ستكون قادرًا على فهم كيفية عمل كل جزء من أجزاء التسويق معًا لدفع العملاء المحتملين إلى أسفل مسار التحويل وتحقيق الإيرادات. باستخدامه ، يمكنك بسهولة إرجاع المبيعات المغلقة إلى قنوات التسويق والحملات والإعلانات والكلمات الرئيسية المؤثرة.

اكتشف المزيد حول Ruler Analytics عن طريق حجز عرض توضيحي حيث يمكنك معرفة كيف سيعمل حلنا لك ولعملك ، بغض النظر عن مجال عملك. أو اقرأ كيف يؤثر Ruler على مخرجاتك المدفوعة واستراتيجيتك وحملاتك.