ما هو مستقبل التسويق الرقمي؟

لسنوات ، اعتُبرت تقنيات الترويج الرقمي أفضل طريقة لجذب العملاء ، ولكن ما الذي يحمله مستقبل التسويق الرقمي؟

على عكس تقنيات الترويج الأخرى ، فإن ممارسة الإعلان عبر القنوات الرقمية ليست ثابتة.

تعمل الأجهزة الجديدة واتصالات الإنترنت الأسرع على تغيير طريقة عرض الإعلانات باستمرار. ناهيك عن حقيقة أن سلوك المستهلك وتفضيلاته تتغير أيضًا باستمرار ، مما يعني أن صناعة الترويج الرقمي تحتاج إلى التكيف وفقًا لذلك.

مع وضع ما سبق في الاعتبار ، فإن إنشاء توقعات للمستقبل ليس دائمًا أمرًا سهلاً ، خاصة إذا كنت جديدًا في هذا النوع من التسويق.

في هذه المقالة ، سنتناول العناصر والمتغيرات التي تؤثر على نمو التسويق عبر الإنترنت.

سنشارك أيضًا 15 اتجاهًا رقميًا رئيسيًا ستشكل مستقبل استراتيجيات الترويج عبر الإنترنت في عام 2022 وما بعده.

• قراءة أكثر إفادة: https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

ما العناصر التي تؤثر على مستقبل التسويق الرقمي؟

القنوات الرقمية في حالة تغير مستمر لأن التكنولوجيا التي تمدها بالطاقة تتقدم دائمًا.

ومع ذلك ، فإن التكنولوجيا الجديدة ليست الشيء الوحيد الذي تحتاج الشركات الصغيرة إلى مراعاته عند إنشاء أهداف واستراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

يحتاج أصحاب الأعمال إلى تقييم منصات متعددة وتطوير خطة تسويق حديثة مصممة لمجموعة سكانية معينة داخل كل قناة.

علاوة على ذلك ، تحتاج الشركات الصغيرة والعلامات التجارية الرائدة إلى فهم كيف تغير هذه التطورات التكنولوجية الطريقة التي يتصرف بها جمهورها.

أدى إدخال الواقع الافتراضي ، ومكبرات الصوت الذكية ، والتطبيقات المدعومة بالتعلم الآلي إلى تغيير الطريقة التي يجري بها الأشخاص عمليات البحث على الويب.

وقد أدى ذلك أيضًا إلى توفير فرص أفضل للشركات.

ولكن ، يجب أن يكون لديك فهم عميق لهذه التقنيات الجديدة وكيف يمكنك إنشاء حملات إعلانية تنقل حقًا عرض القيمة الخاص بك.

15 اتجاه من شأنها تشكيل مستقبل التسويق الرقمي

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أفضل للعناصر التي تشكل الصناعة ، دعنا ننتقل إلى أكثر من 15 اتجاهًا للتسويق الرقمي في المستقبل من شأنها تشكيل المشهد في السنوات القليلة المقبلة.

1. جيل زيرس يصل إلى سن الرشد

على الرغم من أن تحديد كل منها قد يستغرق بعض الوقت ، فلا يمكن إنكار أهمية تصنيف الجماهير حسب الأجيال.

في عام 2019 ، أعلن مركز بيو للأبحاث أن عام 1996 هو العام الفاصل لجيل الألفية. هذا يعني أن كل فرد من هذا الجيل في مرحلة البلوغ ، مما يجعل هذا الجزء مربحًا للغاية في معظم الصناعات.

ومع ذلك ، فإن كبار السن من الجيل التالي يدخلون أيضًا مرحلة البلوغ وهؤلاء المستخدمين لديهم عادات تصفح مختلفة جدًا.

يُعرف أعضاء هذا الجزء ، المعروف باسم Generation Z ، بالمسؤولية عن 63٪ من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت في الولايات المتحدة.

وهذا بدوره يعني أن الشركات بحاجة إلى الاستعداد لزيادة حجم حركة المرور بالإضافة إلى التعديلات الأخرى بناءً على سلوك هؤلاء المستخدمين.

2. سيصبح التسويق الرقمي هو القاعدة

كما ذكرنا سابقًا ، يعتبر الكثيرون استراتيجيات الترويج عبر الإنترنت أكثر أشكال التسويق ربحية.

ولكن ، على الرغم من أن جزءًا كبيرًا من العلامات التجارية يستفيد بالفعل من هذه التقنية ، لا تفهم جميع الشركات قيمة الإعلانات الرقمية.

يمكنك أن تتوقع أن يتغير ذلك في عام 2022.

زاد المستهلكون من حجم السلع التي يشترونها عبر الإنترنت ، مما حوّل الإنترنت إلى أوضح مكان للترويج للسلع والمنتجات.

أصبحت محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي أفضل وسيلة للوصول إلى العملاء.

علاوة على ذلك ، يتجه المزيد من المستخدمين إلى هذه القنوات لمساعدتهم في العثور على أفضل المزودين ، مما يعني أن هذه الأنظمة الأساسية لا تزال تنمو.

• قراءة أكثر إفادة: https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

3. نمو SEO والتحليلات

تمنح استراتيجيات الترويج العضوية مثل تحسين محركات البحث للشركات ميزة تنافسية كبيرة لأنها فعالة من حيث التكلفة ويمكن أن تجتذب أعدادًا كبيرة من المستخدمين.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، تقوم منصات مثل Google بتعديل خوارزميات نتائج البحث الخاصة بها باستمرار بناءً على أحدث البيانات.

لذلك ، يمكنك أن تتوقع أن يتحول تحسين محركات البحث (SEO) من أجل تقديم نتائج أفضل للمستخدمين.

قد يعني هذا مجموعة متنوعة من الأشياء لأصحاب الأعمال ، ولكن الشيء الرئيسي هو أنه يتعين عليهم مراقبة مقاييسهم ومراقبة أي تحديثات رئيسية.

ليس هذا فقط ، ولكن يتعين على الشركات أيضًا الاستثمار في المقتطفات المميزة والتقنيات الأخرى التي تساعدهم في جذب الانتباه الإيجابي.

تذكر أن أدوات التحليلات مسؤولة جزئيًا عن نجاح استراتيجيات تحسين محركات البحث.

لهذا السبب ، يجب عليك أيضًا البحث عن تحسينات في أنظمة التتبع مثل Google Analytics ، أي ، التدرج في ملفات تعريف الارتباط وإدخال أنظمة المراقبة التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط.

4. تحسين التخصيص من خلال الذكاء الاصطناعي

التخصيص هو كل شيء في الترويج الرقمي ، بغض النظر عما إذا كنت تقوم ببناء حملة B2B أو B2C.

على الرغم من حقيقة أن التخصيص الآلي قد قطع شوطًا طويلاً في العقد الماضي ، إلا أن هذه الممارسة لا تزال تتطلب قدرًا كبيرًا من المدخلات البشرية.

لحسن الحظ ، يبدو الذكاء الاصطناعي أو الذكاء الاصطناعي أكثر فأكثر وكأنه طريقة مؤكدة لتحقيق التخصيص التلقائي للمحتوى.

ضع في اعتبارك أن تخصيص المحتوى لا يتطلب بالضرورة أداة ذكاء اصطناعي تغير المواد المعروضة.

بدلاً من ذلك ، يتم تصميم أدوات الذكاء الاصطناعي الحديثة لمساعدة الشركات على تحديد أفضل محتوى لكل قسم من قطاعاتها والتأكد من حصول هؤلاء المستخدمين على القطع الأكثر صلة.

5. تنفيذ AR

الذكاء الاصطناعي مثير للغاية ، لكنه ليس النوع الوحيد من التكنولوجيا الجديدة التي تؤثر على عالم التسويق.

يعزز الواقع المعزز ، المعروف أيضًا باسم AR ، الطريقة التي ينظر بها الناس إلى العالم الحقيقي مع منح الشركات أيضًا القدرة على التواصل مع آفاقهم في مستوى جديد تمامًا.

ضع في اعتبارك أن تنفيذ استراتيجية AR سيعتمد على اعتماد الأجهزة الذكية التي تتوفر بها هذه الميزة.

ليس هذا فحسب ، بل تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن المحتوى المرئي الخاص بك مصمم لهذه القناة وأن المحتوى الخاص بك محسّن للأوامر الصوتية.

• قراءة أكثر إفادة: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

6. محتوى محسّن لعمليات البحث الصوتي (أو تحسين البحث الصوتي)

ماذا يعني أن يكون لديك محتوى صوتي محسن؟

قبل الإجابة على هذا السؤال ، نحتاج إلى فهم كيفية تأثير التكنولوجيا الجديدة على أنماط بحث المستهلك وكيف يؤثر ذلك على المحتوى المكتوب.

تم تصميم محتوى النص التقليدي لتقليد الطريقة التي يجري بها المستخدمون عمليات البحث من خلال Google والأنظمة الأساسية الأخرى: من خلال الكتابة.

ولكن ، يستخدم المستخدمون الأجهزة التي تدعم الصوت أكثر من أي وقت مضى (مثل Google Home أو أي جهاز يدعم Google Assistant) ، مما أدى إلى زيادة عدد عمليات البحث الصوتي التي يتم إجراؤها.

في حين أن خوارزمية البحث الصوتي والنصوص متشابهة إلى حد كبير ، فإن الجمل والعبارات الفعلية المستخدمة في كلتا القناتين مختلفة تمامًا.

لذا ، إذا كنت تريد أن تكون من أوائل من يجذب المستخدمين الذين يجرون عمليات البحث الصوتي ، فأنت بحاجة إلى تكييف كتابتك وتضمين العبارات التي يتم التحدث بها بشكل شائع ، بدلاً من كتابتها.

7. استراتيجيات Omnichannel المتكاملة

يناقش المسوقون الرقميون أهمية استراتيجية ترويج موحدة ومتكاملة.

لكننا نعتقد أن الحاجة إلى هذا العنصر ستصبح واضحة للعديد من الشركات في عام 2022 ، وهذا هو السبب.

بالإضافة إلى شراء المستهلكين المزيد من السلع عبر الإنترنت ، كان هناك اتجاه رئيسي آخر على مدار الـ 24 شهرًا الماضية وهو تنفيذ الميزات الموجهة نحو المبيعات.

على سبيل المثال ، ميزة الإعلانات القابلة للتسوق من Google غير متاحة لمزيد من الشركات التي ترغب في إنشاء حملات إعلانية مدفوعة.

ليس هذا فحسب ، بل أدى الأمن المتزايد وظهور المحافظ الرقمية إلى زيادة عدد عمليات الشراء من خلال الأجهزة المحمولة ، مما يبرز الحاجة إلى نهج متعدد القنوات.

8. زيادة وعي المستهلك

هناك فرصة قوية لأنك ستحتاج إلى جمهور مستهدف كبير من أجل رؤية نتائج تسويق المحتوى والإعلان الآلي والاستراتيجيات الأخرى.

والخبر السار هو أن هناك عددًا أكبر من المستهلكين عبر الإنترنت اليوم أكثر من أي وقت مضى ، مما يمنح الشركات القدرة على استهداف أي فئة سكانية تقريبًا عبر الإنترنت.

من خلال زيادة وعي المستهلك ، فإننا نشير إلى حقيقة أن الإنترنت أصبح جزءًا لا يتجزأ من المجتمع.

يدرك المزيد والمزيد من المستهلكين أن Google والأنظمة الأساسية المماثلة تقدم نتائج بناءً على الجودة والأهمية.

ومن المرجح أن يعتمد هؤلاء المستهلكون بدورهم على هذه المنصات وإطعام الاتجاهات الناشئة الأخرى.

• قراءة أكثر إفادة: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

9. ميزات الوسائط الاجتماعية المتقدمة

كانت قنوات التواصل الاجتماعي في طليعة الاتجاهات الناشئة لسنوات و 2022 ليست استثناء.

يمكن أن تتوقع الشركات أن تستمر المنصات الاجتماعية في إضافة ميزات مثل البكرات وملفات تعريف الأعمال والقدرة على دمج عربات التسوق.

صحيح أن هذه الميزات الجديدة تجلب أيضًا منحنى تعليميًا ، لكن الشركات التي تستغرق وقتًا لتعلم كيفية استخدامها بشكل صحيح سيكون لها ميزة طفيفة على المنافسة.

10. زيادة الاهتمام بالمؤثرين الصغار

المؤثرون الصغار هم شخصيات على الإنترنت لديها ما بين 500 و 5000 متابع.

الفكرة وراء العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي هي أن هؤلاء المحترفين يمكنهم تقديم محتوى مخصص لا يمكن تقليده من قبل الشركات أو المؤثرين الكبار.

كانت هذه الإستراتيجية فعالة للغاية لدرجة أنها لا بد أن تنمو في عام 2022 ، خاصة مع ظهور هذا النوع من المؤثرين في كل مجال.

11. الفيديو يواصل انضمامه

لطالما كان تسويق الفيديو أحد أهم اتجاهات التسويق الرقمي لفترة من الوقت ، ولا بد أن يستمر هذا الاتجاه في الصعود في عام 2022.

يُعد YouTube الآن رسميًا أكبر منصة بحث في العالم ، مما يعني أن الشركات بحاجة إلى استثمار الموارد في تطوير محتوى الفيديو لجماهيرها.

من المهم أن تفهم أن محتوى الفيديو الذي تنتجه يجب أن يكون ترفيهيًا ، ولكن أيضًا ينقل رسائلك التسويقية.

يعمل هذا النوع من الترويج جيدًا مع التسويق عبر المؤثرين الجزئي وتسويق المحتوى ، لذا تأكد من دمج محتوى الفيديو في استراتيجيتك على جميع الجبهات.

12. الوضوح الموضوعي قبل كل شيء

واحدة من أكبر المشكلات وأكثرها غير المتوقعة التي تواجهها الشركات اليوم هي الافتقار إلى الوضوح في استراتيجيات الترويج عبر الإنترنت.

تعد المشاركة والعملاء المتوقعين ضروريين ، ولكن إذا لم يتم تصميم استراتيجيتك لزيادة المبيعات وبناء مسار التحويل ، فهناك احتمال كبير بأنك لن تحقق أهدافك.

بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى إنشاء مخطط شامل مرن بدرجة كافية ليتم تعديله بناءً على النتائج التي تحصل عليها.

• قراءة أكثر إفادة: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

13. SIO

لقد قمنا بتغطية تحسين محركات البحث المتقدمة في هذه المقالة ، ولكن من المهم أيضًا مراقبة ابن عمها البعيد ، SIO.

يشير SIO إلى تحسين هدف البحث ، مما يعني بشكل أساسي أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى مطابقة ما يبحث عنه المستخدمون.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا كان المستخدم يبحث عن محتوى إعلامي ، فإن آخر شيء يريد رؤيته هو عرض لمنتج.

بدلاً من ذلك ، يجب عليك تقسيم مسار التحويل إلى شرائح مختلفة ، وتحديد أي منها يتطلب نوع المحتوى ، ثم تطوير المواد التي تنقل المستخدمين في المراحل المختلفة.

14. أهمية اختبار أ / ب

اختبار A / B هو عملية إطلاق متغيرين أو أكثر من نفس المحتوى ، وتقسيم حركة المرور ، وتحديد المتغيرات التي توفر أفضل النتائج.

تُعرف هذه الممارسة أيضًا باسم اختبار الانقسام ، وهي معيار في إستراتيجيات الإعلانات المدفوعة.

الآن ، تتمتع الشركات بإمكانية الوصول إلى أدوات التسويق الرقمي التي تسمح لها بإجراء هذا النوع من الاختبارات على جميع المستويات. نتوقع أن نشهد ارتفاعًا في هذا التكتيك لأنه أحد أفضل الطرق لضمان تحسين جميع قنوات التسويق للتحويلات.

15. الحاجة إلى كومة تسويق قوية (ومعرفة كيفية استخدامها)

تمثل الموارد مثل محتوى الفيديو واستراتيجيات الواقع المعزز استثمارًا كبيرًا في مجموعة تسويق الشركة.

هذا هو السبب الذي يجعل امتلاك مجموعة كبيرة من الموارد لقنوات التسويق الخاصة بك أمرًا ضروريًا لنجاح حملاتك الحالية والمستقبلية.

هناك العشرات والعشرات من البدائل ، لذلك تحتاج إلى مسح مشهد التسويق الرقمي والتأكد من اختيار أفضل الأدوات.

بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا العمل مع فريق من المسوقين الرقميين الذين لديهم خبرة في تطوير استراتيجيات التسويق لجمهور مستهدف مشابه لجمهورك.

• قراءة أكثر إفادة: https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

كيفية إثبات استراتيجية الترويج عبر الإنترنت الخاصة بك في المستقبل

من البحث الصوتي إلى الواقع المعزز ، هناك العديد من المتغيرات المختلفة التي ستشكل مشهد التسويق الرقمي خلال السنوات القليلة المقبلة.

لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن استراتيجية التسويق على الويب الخاصة بك مبنية مع هذه العناصر في الاعتبار.

من الممكن تطوير إستراتيجية بحث صوتي وخطط تسويق أخرى داخليًا ، ولكن هذا يمكن أن يضع ضغطًا كبيرًا على فريقك.

كبديل ، يمكنك دائمًا العمل مع وكالة ويب تركز على مساعدة أصحاب الأعمال في تنمية شركاتهم.

هل تريد تحضير حملاتك للتغييرات المستقبلية؟ اتصل بفانيت اليوم

هل تبحث عن وكالة للمساعدة في ضمان نجاح استراتيجيتك؟ تواصل مع فريق متخصصي الترويج الرقمي لدينا وسنكون سعداء لتقديم المساعدة.