عودة نمو مستخدمي Facebook إلى المسار الصحيح ، وتراجع الإيرادات في الربع الأول

تمكن Facebook من إعادة نمو مستخدميه إلى المسار الصحيح ، مما قلل من مخاوف السوق ، على الرغم من تباطؤ نمو الإيرادات في الربع الأول من عام 2022 ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الحرب في أوكرانيا ، من بين أمور أخرى.

في أول تحديث للأداء لهذا العام ، أكدت Meta مرة أخرى على قدرتها على الأداء الدائم ، حتى مع التركيز على المرحلة التالية من الاتصال الرقمي ، بعد انخفاض في الاستخدام ، أثار التقرير الأخير بعض التساؤل عما إذا كان قد توقف ، وأصبح الآن قيد التشغيل تراجع في عيون المستخدمين.

أولاً ، في الأنشطة اليومية - وصل عدد مستخدمي Facebook DAUs إلى 1.96 مليار في المتوسط ​​لشهر مارس 2022 ، بزيادة قدرها 4٪ على أساس سنوي.

جاءت غالبية نمو استخدام Facebook ، مرة أخرى ، من منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، حيث لا يزال التطبيق يتفرع إلى الأسواق النامية ، ويشهد انتشارًا ثابتًا.

على الرغم من أنك ستلاحظ أيضًا أن معدلات استخدام Facebook اليومية انخفضت بمقدار 2 مليون في أوروبا ، ولم تشهد سوى زيادة طفيفة في الولايات المتحدة. لقد تذبذب استخدام Facebook في كلا السوقين لبعض الوقت ، وربما يكون Facebook قد وصل بالفعل إلى الاستخدام الأمثل في هذه المناطق.

رغم أنه في الوقت نفسه ، لا يزال عدد كبير من الأشخاص يسجلون الدخول إلى Facebook في هذه الأسواق كل يوم. من المحتمل أن يتحدث هذا عن الدور الرابط الرئيسي الذي يلعبه التطبيق الآن في العملية التفاعلية الحديثة - على الرغم من أنني ما زلت أرغب في معرفة المدة التي يقضيها الأشخاص بالفعل في التطبيق ، وعدد الأشخاص الذين يقومون بتسجيل الدخول ببساطة للتحقق من إشعاراتهم ، من قبل يقضون معظم وقتهم على الإنترنت في مكان آخر.

من حيث الأنشطة الشهرية ، ارتفع Facebook إلى 2.94 مليار ، بزيادة قدرها 3 ٪ على أساس سنوي.

يظهر الانخفاض في الاستخدام الأوروبي أكثر وضوحًا هنا (-9 ملايين) ، مما يشير إلى تراجع شعبية التطبيق في بعض الأسواق.

على الرغم من أن هذا من المحتمل أن يتعلق أيضًا بالحظر الروسي. وبحسب ما ورد كان لدى Facebook أكثر من 70 مليون مستخدم في روسيا اعتبارًا من فبراير 2022 ، قبل أن يتحرك منظم الاتصالات الروسي لمنع الوصول إلى Facebook تمامًا في أوائل مارس ، ردًا على تقييد Meta لوسائل الإعلام الحكومية الروسية.

في هذه الحالة ، من المحتمل أن Facebook فقد عددًا أكبر من المستخدمين النشطين مما يظهر هنا - لكن هذا ليس خطأ Meta ، ولا يعكس اتجاهًا بعيدًا عن التطبيق.

ولكن قد يؤدي ذلك إلى جعل أرقام مستخدمي Meta تبدو أسوأ كثيرًا في أوروبا في الربع الثاني ، اعتمادًا على كيفية تقدم الأمور.

بشكل عام ، تظهر الأرقام أن Facebook لا يزال يتمتع بشعبية كبيرة ، في حين أن مخطط Meta 'Family of Apps' ، والذي يتضمن مستخدمين فريدين عبر Facebook و Messenger و Instagram و WhatsApp ، استمر أيضًا في الارتفاع.

يشير الاختلاف بين هذا الرسم البياني واستخدام Facebook بشكل منفصل إلى أن هناك حوالي 700 مليون مستخدم ليسوا على Facebook يسجلون الدخول إلى هذه التطبيقات الأخرى كل شهر.

لا تفصل Meta أرقام الاستخدام لمنصاتها الأخرى ، ولكن بالنظر إلى أن WhatsApp لديه أكثر من 2 مليار مستخدم ، في مجموعة واسعة من الأسواق ، يبدو أنه يشير إلى وجود تقاطع كبير بين استخدام Facebook و Instagram. يقال إن Instagram لديه أكثر من 2 مليار مستخدم في حد ذاته ، على الرغم من أن Meta لم تؤكد رسميًا هذا الإحصاء.

ولكن مرة أخرى ، فإن الاعتبار الأكثر إثارة للاهتمام هنا هو المدة التي يقضيها الأشخاص في تطبيقات Meta - لأنه بينما يقوم معظم الأشخاص بتسجيل الدخول لمعرفة ما شاركه أصدقاؤهم وعائلاتهم كل يوم ، أظن أن الكثيرين يقضون الآن وقتًا أطول في TikTok ويوتيوب بدلاً من ذلك.

يبدو أن هذا هو الإحصاء الأكثر إفادة ، ولم تقدم Meta أي شيء رسمي على هذه الجبهة لبعض الوقت.

من حيث الإيرادات ، جلبت Meta 27 مليار دولار للربع ، بزيادة 7٪ على أساس سنوي:

سيكون التراجع في الإيرادات في أكبر سوقين إعلانيين مصدر قلق ، على الرغم من أن Meta لاحظت أن مرات ظهور الإعلانات المعروضة عبر تطبيقاتها زادت بنسبة 15٪ على أساس سنوي.

لا تزال Meta تتصارع مع تحديث ATT من Apple ، والذي حد من قدرتها على جمع البيانات ، والتي لوحظ سابقًا أنها ستؤدي إلى انخفاض نتائجها بنحو 10 مليارات دولار في عام 2022 وحده. تقول ميتا أيضًا إن "ضعف الإيرادات في النصف الخلفي من الربع الأول" تفاقم بسبب الحرب في أوكرانيا ، بينما تواصل في الوقت نفسه الاستثمار في التقنيات الناشئة ، مما أدى إلى زيادة الإنفاق.

هذا تأثير حتمي لتركيزها على المستقبل ، لكن هذا التركيز أيضًا ، من وجهة نظر Meta ، ما سيؤمن أدائها المستمر ، وهناك الكثير ليأتي على هذه الجبهة.

من نواحٍ عديدة ، تمر الشركة بمرحلة انتقالية ، والتي أوضحتها Meta نفسها للسوق في بياناتها الأخيرة. بينما يتطلع إلى المرحلة التالية من الاتصال ، سيؤثر ذلك حتماً على أداء اليوم الحالي. تعتبر زيادة تكلفة البحث والتطوير هي النتيجة الأكثر وضوحًا ، ولكنها تعني أيضًا أنه يتعين على كل مشروع تقريبًا ، داخل كل تطبيق من تطبيقاته ، أن يبني مع التركيز على المستقبل ، مما يعني دورات تطوير أطول ، وزيادة التعقيد ، والمزيد من وقت العمل باعتباره نتيجة.

قد يكون Metaverse هو المستقبل ، لكن المساهمين يراهنون بشكل أساسي على عقل Zuck هنا ، على أمل أن يكون على حق - لأنه كما رأينا ، فإن تطبيقات Meta الأساسية تشعر بالفعل بالضيق ، ولا يبدو أنها تتغير نهجها ، مع استمرار ارتفاع التكاليف ، وتوجيه المزيد من الموارد نحو إصدارات الأجهزة باهظة الثمن بشكل متزايد.

إذا كانت Meta تؤمن حقًا بتحول Metaverse ، فمن المرجح أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تلقيها ضربة أخرى على تكاليف البيع بالتجزئة لسماعات الرأس VR الخاصة بها ، وفي النهاية نظارات الواقع المعزز الخاصة بها ، لأن المال الحقيقي يتم اعتماده على نطاق واسع ، وتوسيع نطاق مشاركة Metaverse.

من حيث الجوهر ، على الرغم من أن السوق ربما لا يكون متحمسًا بشكل مفرط لنتائج Meta الآن ، فمن غير المرجح أن يبدو أفضل كثيرًا لبعض الوقت حتى الآن. وإذا انتهى الأمر بأخذ Metaverse لعقد من الزمن ليصبح سهل الوجود الرقمي التالي ، كما توقعت Meta ، فسيؤدي ذلك بالتأكيد إلى زيادة صبر حاملي FB بالدولار.

بالنسبة للمستخدمين ، ستظل Meta على المسار الصحيح من خلال عمليات تكامل التجارة الإلكترونية المتزايدة ، والمزيد من الفرص للمبدعين لكسب المال من تطبيقاتها. يمكن أن يغذي هذا الأخير أيضًا Metaverse أيضًا ، مع صندوق جديد تم إنشاؤه بالفعل لدعم منشئي VR ، والمزيد من البرامج التعليمية لتوجيه الفنانين والمؤثرين إلى الفضاء التالي ، على أمل أن يجلبوا جماهيرهم معهم.

لا يزال Instagram يركز على التغلب على TikTok في لعبته الخاصة ، بينما لا يزال WhatsApp يعمل على أدوات العمل ، والتي يمكن أن تكون إمكانات كبيرة في الأسواق النامية.

لكن في الحقيقة ، الأمر كله يتعلق بـ Metaverse ، ووضع الأساس للمرحلة التالية. هناك تطورات مثيرة هنا ، لكنها لن تأتي قريبًا - فالأمر لا يتعلق فقط بالضغط على مفتاح والدخول في المرحلة التالية.

مما يعني أن هناك حاجة إلى مستوى من الصبر ، وهو أمر لا يشتهر به السوق.