كيف تبدأ استخدام إعلانات منتجات Facebook لتجار التجزئة

يتم عرض الإعلانات في شكل دائري ، مما يتيح لك عرض 3-5 صور ومقاطع فيديو وروابط وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلان واحد. يمكن للمستخدمين التمرير عبر بطاقات العرض بالتمرير أو النقر.

يقول موقع Digiday.com إن هذه الإعلانات "أكثر فعالية بعشر مرات من المشاركات التي ترعاها شركة فيسبوك".

فيما يلي الأساسيات لمساعدتك على البدء في إنشاء إعلانات المنتجات الديناميكية الخاصة بك.

ابدء

لبدء استخدام Facebook Dynamic Ads ، ستحتاج إلى إنشاء موجز منتج لـ Facebook. تحتوي هذه الخلاصة على متطلبات أقل من Google ولكن لا يزال لديها حقولها الخاصة المطلوبة التي يجب عليك تضمينها.

الحقول المطلوبة هي: المعرف ، والتوفر ، والحالة ، والوصف ، ورابط الصورة ، والرابط ، والعنوان ، والسعر ، ورقم GTIN ، والعلامة التجارية ، ورقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة. للحصول على وصف كامل لكل حقل مطلوب والقيود المفروضة على الأحرف ، تفضل بزيارة صفحة كتالوج منتجات Facebook.

موجز منتج Facebook

المعرّف: هذه مهمة ليس فقط لتحديد المنتج ، ولكن أيضًا لمطابقتها مع البكسل الخاص بك. غالبًا ما يواجه التجار الذين يستخدمون منتجات متباينة مشاكل في مطابقة المعرفات من موقع الويب إلى البكسل ، لأن البيكسل سيسحب SKU الأصلي بينما سيحتوي الموقع على المعرف الفريد للمتغير المحدد للمنتج.

يحتاج التجار إلى التأكد من توفير رمز SKU مختلف لكل منتج متغير وليس SKU الأصلي لجميع المتغيرات. وإلا إذا كان لدى العديد من المنتجات نفس المعرف ، فسيتم تجاهلها.

العنوان: بالنسبة للإعلانات الديناميكية على Facebook ، يكون للعناوين عدد أحرف أقصر ثم Google Shopping. لديك 100 حرف لإنشاء عناوينك. إذا تجاوزت العناوين الخاصة بك 100 حرف ، فسيتم قطعها تلقائيًا.

هنا سوف ترغب في تحميل عناوينك بأهم المعلومات أولاً لاكتساب الملاءمة وتحفيز المستخدم على النقر.

المصدر: Nosto

نصيحة للمحترفين : إذا كنت تبيع علامة تجارية واحدة فقط ، فيمكنك حذف العلامة التجارية من العناوين كلها معًا. نظرًا لأنه يتم عرضها في إعلان دائري ، فسيتم تضمين العنوان بالفعل في الجزء العلوي من الإعلان. بهذه الطريقة يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا باستخدام معلومات عنوان المنتج ووضع الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة أولاً.

يمكنك أيضًا التحقق من منشور المدونة السابق الذي يشرح بالتفصيل كيفية إنشاء عناوين أفضل: تحسين الخلاصة للخبراء.

رابط الصورة ورابط الصورة الإضافي: هذه السمة مهمة للغاية ، لذا يمكنك اختبار الصور التي تعمل والتي لا تعمل. عادة ما يكون اكتشاف الصور المناسبة لمنتجاتك أمرًا صعبًا. هل يجب أن تختار صورة منتج أو صورة نمط حياة ، وكيف سيكون أدائها لكل منتج؟

نصيحة للمحترفين: إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا لتحسين الخلاصة ، فيمكنك اختيار الصورة التي تريد عرضها وتشغيل اختبارات A / B لمعرفة الصورة الأفضل أداءً لمنتجاتك. اعتمادًا على الجانب الرأسي الذي تكون فيه في صور نمط الحياة تميل إلى الأداء بشكل أفضل (مثل الملابس).

سمات إضافية  

يمكنك إضافة سمات إضافية إلى خلاصتك لإضافة المزيد من التفاصيل إلى بيانات منتجك. بعض السمات الإضافية التي من شأنها أن تساعد حقًا في أداء إعلاناتك هي:

اللون: هذه سمة إضافية ستساعد في الملاءمة. سأحتفظ بالألوان "طبيعية" للعناوين وأقوم بتسويتها في السمة.

مثال على ذلك هو أنك إذا كنت تبيع قميصًا كستنائيًا ولكن اللون كان توتًا بريًا ، فسأحتفظ بالتوت البري في العنوان وأغير اللون في السمة إلى المارون. ليس لدى Facebook قواعد صارمة مثل Google ، لذا سيكون هذا مقبولًا في الوقت الحالي.

الحجم: هذه سمة إضافية لخلاصة Facebook الخاصة بك على الرغم من أنها حقل مطلوب لـ Google. إذا كنت في قطاع الملابس ، فستكون هذه سمة رائعة لتضمينها.

نوع المنتج : يجب أن يكون لديك سمة تساعد في إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك (انظر أيضًا: تحسين عروض الأسعار باستخدام ملصقات Facebook المخصصة) وإنشاء مجموعات منتجات داخل محرر Facebook.

نصيحة للمحترفين : هذه هي أفضل سمة لإنشاء مجموعات المنتجات منها وستمنحك أكبر قدر من الوضوح حول منتجاتك وكيفية أدائها. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت مصممة بشكل صحيح ، فقد ترغب في إعادة النظر في استخدامها. إنه مثل بناء منزل على أساس سيء.

فئة منتجات Google: نعم ، يستخدم Facebook بالفعل فئات Google لتقسيم المنتجات. هذه سمة أخرى يمكنك إنشاء مجموعات منتجات بها. استخدم هذا كخيار إذا لم تكن أنواع المنتجات والسمات الأخرى هي الأفضل. يتكون تصنيف Google من 6 مستويات عميقة ، لذا حتى إذا لم تستخدمه لإنشاء مجموعات منتجات ، فسيساعدك ذلك في تصنيف منتجاتك على Facebook.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية تثبيت فئة منتجات Google دون الشعور بالجنون ، فقد قمنا بإدراج جميع الخيارات الممكنة في منشورنا على تصنيف منتجات Google.

الخطوات التالية والنصائح والحيل

إذا كنت بالفعل على Google Shopping ، فيمكنك استخدام خلاصتك الحالية كخلاصة Facebook الخاصة بك أيضًا.

إذا كنت تستخدم أداة تحسين الخلاصة ، يمكنك نسخ خلاصتك بسرعة من Google إلى Facebook وإضافة بعض التحسينات المحددة. فيما يلي بعض النصائح للمساعدة في تحقيق أقصى استفادة من خلاصة Google على Facebook.

العناوين: نظرًا لأن Facebook يستخدم الإعلانات الدائرية لاستهداف المستخدمين لك ، فمن الجيد تحميل كل عنوان مسبقًا بكلمات رئيسية ذات صلة. إذا لم تكن موزعًا لمنتج (مثل متجر أحذية يبيع العديد من العلامات التجارية للأحذية) ، فمن الأفضل ترك العلامة التجارية من مقدمة عناوينك للسماح بعرض الكلمات الرئيسية الأخرى المهمة أولاً. عندما يظهر الإعلان للمستخدمين ، يظهر أول 25 حرفًا فقط من كل عنوان ، ضع ذلك في الاعتبار عند إجراء تحسينات على عناوين Facebook.

Facebook Pixel: ستحتاج إلى إعداد Facebook pixel لبدء تتبع التحويلات. عندما يضيف المطور الخاص بك البكسل ، يمكنه تخصيص البكسل لمواصفات مختلفة. كما ذكرنا سابقًا ، ستحتاج إلى وضع Facebook pixel على موقع الويب الخاص بك (أو أحداث التطبيق إذا كان لديك تطبيق) وتعديله للإبلاغ عن وقت عرض معرّفات المنتج من الكتالوج الخاص بك وإضافتها إلى سلة التسوق وشرائها. بمجرد التثبيت ، يمكنك استخدامه لإنشاء جماهير مخصصة ، وتتبع التحويلات. يمكنك العثور على رمز البكسل في حسابك الإعلاني ضمن أدوات> بكسل.

نصيحة للمحترفين: تأكد من إضافة العديد من السمات إلى البكسل على سبيل المثال: الفئة والسعر وما إلى ذلك. سيساعدك هذا في إستراتيجية الملاحظات الخاصة بك لاحقًا. بعد الانتهاء من ذلك ، تكون جاهزًا لإنشاء نموذجك الديناميكي والبدء في عرض إعلاناتك.

التوفر: هنا تحسين رائع لن يستغرق الكثير من الوقت. ينظر Facebook إلى المنتجات "غير المتوفرة بالمخزون" على أنها منتجات تم إيقافها أو لن يتم إعادة تخزينها. بدلاً من ذلك ، أعد تسمية المنتج "غير متوفر للطلب" على "غير متوفر للطلب" وسيظهر على Facebook أنك لا تزال تبيع المنتج ولكن يحتاج فقط إلى إعادة ترتيب.

تحميل خلاصتك: بعد إعداد البكسل ، حان الوقت لتحميل خلاصتك. يجب عليك أولاً تسجيل الدخول إلى حسابك والانتقال إلى مدير Facebook الخاص بك.

يمكنك تحميله يدويًا: أسفل كتالوجات المنتجات ستجد زر "إضافة موجز المنتج" ، وهنا يمكنك البدء في تحميل خلاصتك.

حاليًا ، يقبل Facebook تنسيقات CSV و TSV و XML (كل من RSS و ATOM) لخلاصات المنتجات. إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا يمكنك من خلاله إنشاء موجز ديناميكي ، فستحتاج إلى تحديد التحميل المتكرر المجدول ، إذا كنت تدفع فقط بعض المنتجات ولم تتغير الأسعار والمخزون كثيرًا ، فيمكنك اختيار التحميل اليدوي .

تلقائيًا: إذا كنت من بائعي التجزئة الأكبر حجمًا ، فستحتاج إلى الابتعاد عن التحميلات اليدوية لأن هذه ليست الإستراتيجية الأفضل بالنسبة لك. نوصي بتحديث الخلاصة عدة مرات في اليوم إذا كانت أسعارك ومخزونك تتقلب بشكل متكرر.

الأخطاء الشائعة:

مثل أي خلاصة منتج ، قد تواجه بعض الأخطاء داخل الخلاصة بمجرد تحميلها. بعض المشكلات الشائعة التي تظهر هي أرقام GTIN غير الصحيحة أو فئات منتجات Google المفقودة أو غير الصحيحة ، أو أحجام الصور الصغيرة جدًا ، إلخ.

إليك رابط لبعض الأخطاء الشائعة التي قد تراها وكيفية علاج هذه الأخطاء على Facebook.

مع الوظائف والأفكار الجديدة ، أصبحت إعلانات Facebook الديناميكية بسرعة أكبر منافس لـ Google في مساحة التسوق.

لقد زاد استهداف مواضع الإعلانات بشكل كبير منذ طرحه وأصبح يتمتع الآن بالكثير من الإمكانات. إذا لم تكن قد جربت الإعلانات الديناميكية على Facebook حتى الآن ، فقد حان الوقت الآن لتجربتها.