قائمة تحقق بائع التجزئة للحصول على خلاصة كتالوج منتجات Facebook صحية ومحسّنة

وكما هو الحال مع Google Shopping ، يبدأ نجاح حملة الإعلانات الديناميكية على Facebook بتغذية منتجات عالية الجودة.

جديد على Facebook Dynamic Ads؟ تحقق من دليل المبتدئين لدينا!

في هذه المقالة ، نريد مشاركة 13 نصيحة لدينا للحصول على كتالوج منتجات Facebook الواقي من الرصاص وكيف سيعزز ذلك نجاح حملتك الإعلانية!

# 1. قم بإحضار موجز المنتج الخاص بك إلى كتالوج منتجات Facebook مرة واحدة على الأقل يوميًا

# 2. قم بتوصيل Facebook Pixel بكتالوج المنتج الخاص بك

# 3. تأكد من أن كل منتج يحمل رقم GTIN أو علامة تجارية أو رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة

# 4. تجنب التكرارات. تأكد من أن كل منتج له عنوان ووصف فريد ورقم GTIN

# 5. استخدم متغيرات المنتج و item_group_id (معرّف_مجموعة_السلع)

# 6. استخدم أكبر عدد ممكن من السمات الاختيارية

# 7. تحسين عناوين المنتجات

# 8. تأكد من استخدام صور عالية الجودة

# 9. إرسال سمة نوع المنتج

# 10. أرسل سمة فئة منتج Google

رقم 11. إرسال تسميات مخصصة

رقم 12. إرسال السعر المخفَّض واستخدام تراكبات الأسعار

# 13. إرسال معلومات شحن دقيقة واستخدام تراكبات الشحن

استنتاج

# 1. قم بإحضار موجز المنتج الخاص بك إلى كتالوج منتجات Facebook مرة واحدة على الأقل يوميًا

أول إجراء للنجاح يمكنك اتخاذه في Facebook Dynamic Ads هو إرسال بيانات جديدة.

تأكد من إحضار موجز المنتج الخاص بك إلى كتالوج Facebook كلما أمكن ذلك. يمنحك Facebook ، على عكس Google ، إمكانية جلب خلاصتك مرة واحدة في الساعة.

للقيام بذلك ، استخدم عنوان URL للخلاصة بدلاً من التحميلات اليدوية. يمكنك تخزين خلاصتك في FTP أو ببساطة استخدام Google

جدول البيانات وانشره على الويب في شكل ملف .csv أيضًا ، تأكد من أن الخلاصة بالتنسيق الصحيح. يدعم Facebook حاليًا التنسيقات التالية:

باستخدام أداة إدارة موجز البيانات مثل DataFeedWatch ، لا داعي للقلق بشأن التنسيقات لأن الأداة ستنشئ الخلاصة بتنسيق مدعوم من Facebook تلقائيًا.

السبب الرئيسي لتحديث الخلاصة وتحميلها كل ساعة هو القدرة على تمرير بيانات التوافر والسعر الحديثة.

في الواقع ، قد تنفد المنتجات من المخزون بسرعة كبيرة ، خاصة خلال فترات الذروة ، وأنت بالتأكيد لا تريد الإعلان عن منتجات لا يمكنك بيعها. يسمح Facebook بالفعل بالعديد من قيم التوفر:

قد لا تزال ترغب في الإعلان عن منتج غير متوفر بالمخزون باستخدام الطلب المسبق أو المتاح لقيم الطلب .

قد تتغير أسعار المنتجات أيضًا بشكل متكرر ، خاصة أثناء العروض الترويجية ، لذلك تريد أن تعكس إعلاناتك ما تعرضه صفحة منتجك.

وذلك لتجنب المفاجآت غير السارة للعملاء وأيضًا حالات رفض المنتجات. في الواقع ، من أجل تحسين تجربة العميل ، لن يوافق Facebook على العناصر التي لا يتطابق فيها السعر الموجود على صفحة المنتج مع السعر الموجود في الخلاصة.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 2. قم بتوصيل Facebook Pixel بكتالوج المنتج الخاص بك

الهدف الكامل من Facebook Dynamic Ads هو إعادة إشراك المستخدمين الذين اتخذوا بالفعل إجراءً على موقع الويب الخاص بك بإعلانات وثيقة الصلة جدًا تعرض المنتجات التي من المرجح أن يشتروها.

يمكن أن يكون هذا هو الحال حيث تعرض المنتجات التي تركها المستخدمون في السلة كتذكير ، أو بيع / بيع منتجات أخرى تعتقد أنهم سيكونون مهتمين بها ، بناءً على سلوكهم عبر الإنترنت.

في كلتا الحالتين ، يعد توصيل Facebook Pixel بكتالوج المنتج أمرًا ضروريًا لتمرير معلومات دقيقة عن سلوك العميل إلى النظام ومطابقة إجراءات المستخدم على موقع الويب الخاص بك مع المنتجات الموجودة في الكتالوج.

ما عليك سوى الانتقال إلى إعدادات الموجز والنقر على " توصيل مصدر الحدث ".

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 3. تأكد من أن كل منتج يحمل رقم GTIN أو علامة تجارية أو رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة

تعتبر معرّفات المنتجات ضرورية لنظام Facebook لتصنيف كل منتج في الكتالوج وتصنيفه.

تأكد دائمًا من إرسال أرقام GTIN صالحة (رقم عنصر التجارة العالمي. يمكن أن تتضمن أرقام GTIN UPC و EAN و JAN و ISBN). إذا لم يكن لمنتجك رقم GTIN ، أرسل العلامة التجارية أو رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة (رقم تعريف الشركة المصنّع الفريد) بدلاً من ذلك.

نوصي أيضًا بإضافة سمة العلامة التجارية دائمًا ، حتى إذا كانت منتجاتك تحتوي على رقم GTIN. سيصبح هذا مفيدًا عند إنشاء مجموعات منتجات وإعلانات دائرية ديناميكية.

مواضيع ذات صلة : كيفية الحصول على أرقام GTIN

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 4. تجنب التكرارات. تأكد من أن كل منتج له عنوان ووصف فريد ورقم GTIN

احذر من المنتجات المماثلة حيث قد يكون لها عناوين وأوصاف متشابهة أو متساوية. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون هذا هو الحال بالنسبة للتنسيقات الورقية والغلاف المقوى لنفس الكتاب أو الفيلم الذي يعد أيضًا كتابًا وما إلى ذلك.

احرص دائمًا على إرسال عنوان وأوصاف ورقم GTIN فريد.

في حالة بيع المنتج نفسه بتنسيقات مختلفة ، مثل الأحجام أو الألوان ، يجب عليك تجميع كل الأشكال معًا. إقرا أسفل للمزيد من المعلومات.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 5. استخدم متغيرات المنتج و item_group_id (معرّف_مجموعة_السلع)

على سبيل المثال ، عندما تبيع قميصًا بأحجام أو ألوان مختلفة ، فإن أفضل ممارسة هي عرض إعلان واحد فقط بدلاً من إعلان واحد لكل صيغة منتج. في الواقع ، من المرجح أن تكون صورة القميص هي نفسها.

أنت فقط تريد أن ينقر الأشخاص على الإعلان ثم يختارون الحجم المناسب لهم. للسماح للنظام بمعرفة أن لديك العديد من صيغ المنتج وعرض إعلان واحد فقط ، أرسل السمة item_group_id (معرّف_مجموعة_السلع). ينص Facebook على ما يلي:

تسهل المجموعات الإعلان عن ألوان أو أنماط أو أنماط إضافية لمنتج معين. تشترك جميع المنتجات في مجموعة المنتجات في معرف_مجموعة_السلع نفسه. في الإعلانات الديناميكية ، نختار عنصرًا واحدًا فقط من المجموعة بناءً على الإشارة التي تلقيناها من البكسل أو التطبيق.

في الأساس ، تستخدم نفس القيمة لجميع المتغيرات لنفس المنتج. بهذه الطريقة يعرف النظام أنهما مجمعة معًا. ثم يقوم Facebook في الواقع بإعادة تسمية هذه السمة إلى Retailer_product_group_id ، والتي ستجدها من بين عوامل التصفية لإنشاء مجموعات المنتجات.

بالإضافة إلى السماح للنظام بعرض إعلان واحد فقط بدلاً من إعلان متعدد ، تعد هذه السمة ضرورية أيضًا من وجهة نظر تحسين الحملة. في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بتجزئة مجموعات المنتجات ، سيكون من الأسهل بكثير تجميع العناصر معًا مع متغيرات المنتج ومنحهم عرض أسعار أعلى / أقل.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 6. استخدم أكبر عدد ممكن من السمات الاختيارية

باتباع النقطة أعلاه ، نوصي باستخدام أكبر عدد ممكن من السمات الاختيارية. Age_group ، اللون ، الجنس ، المادة ، النمط والحجم هي من بين الحقول الاختيارية التي يمكنك استخدامها لتعزيز خلاصتك. كما ترى من لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك استخدام كل هذه الحقول كفلاتر لإنشاء مجموعات المنتجات:

على سبيل المثال ، قد ترغب في إنشاء مجموعة منتجات بناءً على age_group. يمكنك استهداف الآباء بمنتجات للأطفال الصغار وغير الوالدين بمنتجات للبالغين. نفس الشيء مع الجنس.

لنفترض أنك تبيع أحذية نسائية وأخرى للرجال. تريد استهداف الرجال بأحذية رجالية والنساء بأحذية نسائية. ما عليك سوى إنشاء مجموعتين من المنتجات بناءً على سمة الجنس .

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 7. تحسين عناوين المنتجات

تعتبر عناوين المنتجات مهمة جدًا لأنها الجزء النصي الوحيد من إعلان دائري للمنتج. تريد أن تجعل العناوين واضحة وجذابة قدر الإمكان.

استخدم الأحرف الكبيرة في حالة العنوان واذكر العلامة التجارية للمنتج حيثما أمكن ذلك. جمع أصدقاؤنا في Dept مخطط المعلومات التالي الذي يوضح بنية العنوان التي يمكنك اتباعها لكل قطاع.

يمكنك تحسين العناوين من خلال DataFeedWatch أو ، حيثما أمكن ، حتى من قسم إنشاء الإعلانات في مدير إعلانات Facebook.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 8. تأكد من استخدام صور عالية الجودة

الصور هي أهم سمة إعلانية إلى حد بعيد وتلعب دورًا رئيسيًا في تحسين كتالوج المنتج. في الواقع ، الإعلانات الديناميكية على Facebook هي في الأساس إعلانات عرضية ، وعلى هذا النحو ، فإنها تعرض الإعلانات القائمة على الصور بدلاً من الإعلانات النصية. يجب أن تكون الصور واضحة ومشرقة وأن تعرض المنتج في أفضل حالاته. تجنب النص في الصور والمنتجات المتعددة في نفس الصورة. يقول Facebook أن " الحد الأدنى لمتطلبات دقة الصورة هو 500 بكسل * 500 بكسل ، ويقوم Facebook بقصها إلى نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1: 1 ". ومع ذلك ، يوصى باستخدام صور 1080 × 1080 لأنها ذات جودة أعلى ولا يمكن أن يعرض Instagram صورًا أصغر من 600 × 600.

قد تجد أيضًا شيئًا مثيرًا للاهتمام : إتقان كتالوج منتجات Instagram

يوصى أيضًا بإضافة صور متعددة عندما يكون ذلك ممكنًا. يمكنك استخدام السمة الاختيارية الإضافية لارتباط الصور لإضافة ما يصل إلى 10 صور إضافية.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 9. إرسال سمة نوع المنتج

على الرغم من أن السمة product_type اختيارية ، فإننا نوصي بشدة بإرسالها.

باستخدام نوع المنتج ، يمكنك إضافة تصنيف المنتج الخاص بك إلى الخلاصة. بهذه الطريقة ستتمكن من تصفية المنتجات في حملات الإعلانات الديناميكية بناءً على هذه السمة. يمكنك أن تكون محببًا كما تريد ، مع إضافة فئات فرعية متعددة أيضًا. على سبيل المثال كتب> خيال> جريمة> مؤلف أمريكي. يمكنك إنشاء مجموعات المنتجات بناءً على نوع المنتج . لذا يمكنك ، على سبيل المثال ، تقديم عطاءات أعلى على الكتب الخيالية مقارنة بالكتب غير الخيالية ، وما إلى ذلك.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 10. أرسل سمة فئة منتج Google

تنطبق نفس القصة على سمة فئة منتجات Google . على عكس نوع المنتج ، الذي تكون قيمه معرّفة من قبل المستخدم ، يجب أن يتبع هذا الحقل تصنيف google. يمكنك استخدامه لإنشاء مجموعات المنتجات.

هذه السمة مهمة أيضًا لأن Facebook يستخدمها لمطابقة المنتجات في نفس الفئة. لنفترض على سبيل المثال أن مستخدمًا أضاف للتو منتجًا إلى السلة ثم غادر موقع الويب الخاص بك. تريد إعادة استهدافه بإظهار نفس المنتج الذي تركه في السلة. أيضًا ، تريد إظهار المنتجات الأخرى التي قد يكون مهتمًا بها. من المرجح أن يعرض Facebook منتجات من نفس فئة منتجات Google ، حيث قد تكون متشابهة وبالتالي قد تكون أكثر إثارة للاهتمام للمستخدم المستهدف.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

رقم 11. إرسال تسميات مخصصة

غطينا موضوع   تسميات الفيسبوك المخصصة   على نطاق واسع في منشور المدونة الخاص بنا كيفية استخدام الملصقات المخصصة لإعلانات Facebook الديناميكية . التصنيفات المخصصة هي في الأساس 5 أعمدة مخصصة اختيارية يمكنك إضافتها إلى خلاصتك لتمرير معلومات إضافية حول منتجاتك.

تتضمن أمثلة المعلومات التي قد ترغب في نقلها إلى خلاصتك ما يلي:

• حافة
• مستويات المخزون
• للبيع أو الترويج
• توافر الموقع
• متطلبات الشحن الخاصة

يمكن استخدام كل هذه المعلومات لتقسيم خلاصتك في مجموعات المنتجات وتقديم عروض الأسعار وفقًا لذلك.

أمثلة: تريد تقديم عطاءات أعلى على المنتجات ذات الهامش الأعلى. تريد تقديم عطاءات أقل على المنتجات ذات مستوى المخزون المنخفض حتى تقوم بإعادة التخزين بالكامل. تريد المزايدة أكثر على المنتجات المعروضة للبيع وما إلى ذلك ... تحقق من منشور المدونة السابق للحصول على مزيد من الأمثلة.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

رقم 12. إرسال السعر المخفَّض واستخدام تراكبات الأسعار

عندما يكون لديك عروض ترويجية ، تأكد دائمًا من إرسال السعر الأصلي والسعر المخفَّض

بهذه الطريقة ستتمكن من إضافة سعر يتوسطه خط أو نسبة مئوية من التراكب:

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

# 13. إرسال معلومات شحن دقيقة واستخدام تراكبات الشحن

حقل الشحن اختياري أيضًا ، ولكن مرة أخرى ، نوصي بشدة بإضافته. في الواقع ، بفضل هذه السمة ، ستتمكن من إضافة تراكب توصيل مجاني قوي لإعلاناتك. وغني عن القول أن التراكبات تجعل إعلاناتك أكثر بروزًا وجاذبية ويزيد احتمال أن تجذب النقر إلى الظهور.

ارجع إلى أعلى الصفحة أو . "rel =" noopener "> احصل على الكتاب الإلكتروني لإعلانات منتج Facebook هنا.

استنتاج

فقط لأن Facebook Dynamic Product Ads عبارة عن تجديد نشاط تسويقي تلقائي لا يعني أنه لا يجب عليك التحسين لإحداث فرق كبير في عائد الاستثمار لحملتك الإعلانية.

يبدأ نجاح Facebook Dynamic Ads بتغذية منتجك. تأكد من استخدام هذا المنشور كقائمة تحقق لجميع الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين جودة الخلاصة وأداء حملتك.

بمجرد أن تبذل جهدًا ، يمكنك توفير الكثير من الوقت في المستقبل! من خلال 13 نصيحة لدينا ، ستحصل بالتأكيد على نتائج أفضل من الإعلانات الديناميكية الخاصة بك.