10 مقاييس SEO للمؤسسات الحرجة لتتبعها

ما الذي تريد قياسه؟

استخدم أهداف شركتك للسنة القادمة لتوجيه تحليلات SEO الخاصة بمؤسستك. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في بناء وعي بالعلامة التجارية ، فتتبع مواضع البحث ومرات الظهور لمراقبة رؤية البحث. إذا كان هدفك هو جذب المستخدمين إلى مسار التسويق ، فابحث عن نسبة النقر إلى الظهور أو مدة الجلسة. لمعرفة مدى نجاحك في الحصول على عملاء محتملين ، راقب تحويلات الصفحة المقصودة. تتبع عمليات الشراء للتجارة الإلكترونية. ربما تكون قد فهمت الفكرة.

يجب أن تكون البيانات التي تجمعها ذات مغزى وتوفر عرضًا شاملاً لأداء تحسين محركات البحث. يجب عليهم أيضًا تقديم نظرة ثاقبة قابلة للتنفيذ حول مدى نجاحك في تحقيق أهداف تسويقية محددة.

مقاييس المؤسسة لتتبع

بمرور الوقت ، ستوفر خطة إدارة وتحليلات تحسين محركات البحث في المؤسسة كنزًا من البيانات المفيدة. فيما يلي عشرة من أهم مقاييس تحسين محركات البحث للمؤسسات التي يمكنك تتبعها لمراقبة استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

1. حركة المرور العضوية

تعد حركة المرور العضوية جزءًا مهمًا من أحجية تحسين محركات البحث - فأنت بحاجة إلى تدفق ثابت من المستخدمين للحفاظ على تحويلاتك أو زيادتها. تُظهر لك حركة المرور العضوية عدد الزوار الذين يجدون موقعك عبر نتائج محرك البحث العضوية. يمكنك عزل حركة المرور عن حملات معينة لتحديد مدى فعاليتها أو مقارنة تغييرات حركة المرور الشهرية والفصلية والسنوية.

لمعرفة مدى جودة أداء صفحاتك في البحث ، راقب حركة المرور العضوية إلى موقعك ككل ولكل صفحة من صفحات عملك المهمة. إذا كانت أي صفحات أساسية منخفضة الأداء ، فراجع المقاييس الرئيسية الأخرى لتلك الصفحة للتركيز على ما لا يعمل.

2. التحويلات من حركة المرور العضوية

يخبرك معدل التحويل بعدد الأشخاص الذين يؤدون الإجراء المطلوب على موقعك مقارنةً بإجمالي عدد الزوار. لحساب معدل التحويل الخاص بك ، قسّم إجمالي التحويلات أو الإجراءات على إجمالي الزوار خلال فترة زمنية واضربها في 100. يمكنك تتبع معدلات التحويل لصفحات مقصودة معينة وموقعك بالكامل.

• معدل التحويل = (إجمالي التحويلات / إجمالي الزوار) × 100

ومع ذلك ، لن تحتاج أبدًا إلى حسابه يدويًا. ستعمل معظم أدوات التحليلات (مثل Google Analytics 4) على تتبع هذا المقياس نيابة عنك في التقارير المخصصة.

تعتمد طريقة قياسك للتحويلات على أهدافك. بالنسبة لحملة معينة ، يمكن أن تكون التحويلات هي عدد الأشخاص الذين يقومون بتنزيل كتاب إلكتروني. بالنسبة إلى موقع التجارة الإلكترونية ، قد تكون التحويلات هي عدد الأشخاص الذين أجروا عملية شراء ، أو انضموا إلى قائمة بريدية للحصول على خصومات ، أو أضافوا منتجًا إلى قائمة الرغبات.

تتطلب التحويلات المنخفضة بعض الأعمال البوليسية. ربما لا تجتذب جمهورك المستهدف ، أو أن المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع مكان وجود المستخدمين في رحلة المشتري الخاصة بهم. أو ربما يكون السبب هو تجربة المستخدم السيئة التي تمنع العملاء من اتخاذ إجراء. من المحتمل أن تؤدي بعض أنواع الصفحات إلى تحويل أكثر من غيرها. يمكن أن يساعدك اختبار A / B في تضييق نطاق الجاني وتحسين معدل التحويل.

3. الإيرادات العضوية

استخدم الإيرادات العضوية لتتبع مقدار الأموال التي ينفقها زوار البحث العضوي على موقعك. عند تتبع الإيرادات حسب مصدر الزيارات ، يمكنك معرفة الحملات الأكثر تأثيرًا والقنوات التي تحقق أفضل النتائج.

قد يستغرق الأمر وقتًا لتحقيق أهداف الإيرادات العضوية الخاصة بك ، لذا استمر في مراقبة العناصر الأخرى لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لقياس التقدم. مع زيادة رؤية البحث وحركة المرور والمشاركة والتحويلات ، يجب أن تبدأ في رؤية اتجاه الإيرادات العضوية إلى الأعلى أيضًا.

4. SEO ROI

يقارن عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (ROI) استثمارك في أنشطة تحسين محركات البحث بالإيرادات التي تحققها. استخدم هذا المقياس لتحديد مدى فعالية إنفاقك للمال على جهود تحسين محركات البحث. يمكن أن تساعدك المكاسب الكبيرة في إثبات حجة زيادة إنفاقك التسويقي أو إعادة تخصيصه.

لحساب عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث ، خذ الفرق بين الإيرادات العضوية وتكاليف تحسين محركات البحث لفترة محددة. اقسم هذا الرقم على تكاليف تحسين محركات البحث.

• عائد استثمار تحسين محركات البحث = (الأرباح العضوية - تكاليف تحسين محركات البحث) / تكاليف تحسين محركات البحث

على سبيل المثال ، إذا أنفقت 50000 دولار شهريًا على تحسين محرك البحث وحققت 200000 دولار من العائدات العضوية شهريًا ، فاقسم 150000 دولار على 50000 دولار. عائد استثمارك في تحسين محركات البحث هو 3 ، مما يعني أن كل دولار تنفقه على تحسين محركات البحث يولد 3 دولارات في المقابل.

قد يعني انخفاض عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) عدم تخصيص الأموال بالطريقة الصحيحة أو أنه يجب عليك إعادة زيارة الحملة للعثور على مجالات للتحسين. من ناحية أخرى ، إذا كان عائد استثمارك في تحسين محركات البحث (SEO ROI) أعلى من عائد قنوات التسويق الأخرى ، فيمكنك الاستفادة من النجاح وتعزيز جهود التحسين الخاصة بك لتحقيق عائد أكبر.

5. رؤية البحث

رؤية البحث هي كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك بشكل بارز في نتائج البحث. فيما يلي ثلاثة مقاييس مهمة لقياس رؤية البحث.

عدد تصنيفات الكلمات الرئيسية

تتبع عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك - ​​فكلما زاد عدد SERPs التي تعرض موقعك ، أصبح من الأسهل على المستخدمين التعرف على عملك. إذا كنت لا تحصل على تصنيفات بمرور الوقت ، فقم بمضاعفة البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على عبارات بحث إضافية ذات صلة لاستهدافها. تنفيذ استراتيجية الركيزة لإنشاء المحتوى وتنظيم تقويم تحريري لزيادة نشر المحتوى.

موقف الكلمات الرئيسية

لكل كلمة رئيسية ، تتبع مكان ظهور رابط صفحتك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). إذا نجحت جهود التحسين على الصفحة ، فيجب أن يرتفع متوسط ​​مواضع البحث. قد يشير الانخفاض الكبير في الموضع إلى مشاكل فنية أو تغيير في خوارزمية Google قد يتطلب منك إعادة صياغة المحتوى الخاص بك. يمكن أن تؤدي التغييرات الصغيرة للكلمات الرئيسية الفردية إلى تشتيت الانتباه في موقع كبير حقًا ، ولكن لا يزال من المفيد التحقق من أكبر التحركات في موضع الكلمات الرئيسية شهريًا لمعرفة مواضع الانخفاض في الكلمات الرئيسية المهمة أو الزيادات في موضع الكلمات الرئيسية التي يمكنك الاستفادة منها.

انطباعات

تُظهر مرات الظهور عدد مرات ظهور الرابط في نتائج البحث. في معظم الحالات ، يخبرك الانطباع بعدد المرات التي يمكن أن يرى المستخدمون فيها الارتباط الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كانت صفحتك هي آخر نتيجة بحث في الصفحة الأولى من SERP ، لكن المستخدم يقوم بالتمرير فقط إلى النتيجة الثانية ، فسيظل ذلك يمثل مرة ظهور. قد يشير عدد مرات الظهور المنخفض إلى أن المحتوى الخاص بك لا يلبي هدف البحث أو إرشادات Google EEAT ولا يتم منحه الأولوية في نتائج SERP.

6. نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على الرابط الخاص بك في SERPs مقارنة بعدد مرات الظهور. إذا كان لديك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة لصفحة مهمة ، فاكتب عنوان صفحة ووصفًا تعريفيًا مقنعين يعكسان محتوى الصفحة بدقة ويجذب انتباه المتصفحين غير الرسميين. اجعل المقتطف الخاص بك أكثر جاذبية من الناحية المرئية عن طريق إضافة بيانات منظمة لإنشاء نتيجة منسقة مع صورة ، وتقييم بالنجوم ، وغيرها من المعلومات اللافتة للنظر.

7. نمو ملف الوصلة الخلفية

الروابط الخلفية هي روابط واردة من مواقع خارجية وهي عامل تصنيف لمحرك البحث. تعتبر Google الروابط من المواقع الموثوقة عالية الجودة بمثابة تأييد لقيمة المحتوى الخاص بك. كلما زادت جودة الروابط الخلفية للصفحة ، زادت احتمالية احتلالها مرتبة عالية.

يجب أن تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة بناء رابط لتأسيس سلطة موقعك وتوليد حركة إحالة. لا تحتاج إلى روابط خلفية لجميع صفحاتك - بدلاً من ذلك ، استهدف روابط لصفحات تحويل ومشاركة مهمة. مراقبة الروابط الخلفية الخاصة بك للنمو بمرور الوقت. إذا كانت هناك زيادة عضوية طفيفة في عدد الروابط الخلفية عالية الجودة ، فركز جهودك على إنشاء روابط واردة مع خدمة بناء الروابط.

أسماء النطاق

كجزء من تحليل الروابط الخلفية ، تحقق من عدد مواقع الويب الفردية التي ترتبط بصفحاتك. تهدف إلى زيادة عدد مجالات الإحالة. يميل الارتباط الوارد من مجال موثوق به إلى تحمل وزن أكبر من الارتباط من مجال مرتبط بك بالفعل.

8. سرعة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية

يمكن أن يكون مستخدمو الإنترنت غير صبورين - من المرجح أن ترتد الصفحة عندما يستغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً. لضمان حصول المستخدمين على تجربة إيجابية عند النقر فوق أفضل النتائج ، تعتبر Google سرعة الموقع كعامل ترتيب لعمليات بحث سطح المكتب والجوال.

تتبع الأداء الفني لموقعك من خلال تقرير Core Web Vitals على Google Search Console. أوصت Google بحدود لمؤشرات الويب الحيوية لتحسين تفاعل المستخدم - ويقل احتمال ترك الزائرين للصفحة بنسبة 24٪ عند استيفاء هذه الحدود.

قم بدمج عناصر الويب الحيوية الأساسية هذه في مقاييس تحسين محركات البحث الخاصة بمؤسستك:

• أكبر رسم محتوى (LCP): LCP هو وقت تحميل أكبر عنصر مرئي في الصفحة لعرضه ، سواء كان صورة أو فيديو أو نصًا. تهدف إلى الحفاظ على LCP أقل من 2.5 ثانية لـ 75٪ من تحميل الصفحة.
• تحول التخطيط التراكمي (CLS): CLS هو الوقت الذي تستغرقه الصفحة لتصبح مستقرة بصريًا. بالنسبة لمعظم الصفحات ، ستحتاج إلى CLS أقل من 0.1.
• تأخير الإدخال الأول (FID): FID هو الوقت الذي يستغرقه المستخدم لرؤية نتائج إجراء على الصفحة. توصي Google بالحفاظ على FID أقل من 100 مللي ثانية.

كم عدد مواقع الويب التي تفي بهذه التوصيات؟ وفقًا لإحصائيات مُحسّنات محرّكات البحث التي جمعناها ، فإن 33٪ فقط من مواقع الويب تجتاز عتبة Core Web Vitals (Ahrefs ، 2022). لهذا السبب ، من الجيد سحب بعض هذه المقاييس لأهم منافسيك (يمكنك القيام بذلك باستخدام Lighthouse في Chrome Dev Tools أو PageSpeed ​​Insights). ثم يمكنك معرفة كيفية مقارنة موقعك وتحديد مدى حاجتك إلى تحقيق نتيجة أفضل من منافسيك.

9. مشاركة المستخدم

بمجرد وصول المستخدمين إلى صفحة ويب ، قم بتوجيههم طوال رحلة المشتري بمحتوى مثير. فيما يلي بعض تحليلات تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات لتقييم مدى جذب موقعك للزوار.

معدل الارتداد

معدل الارتداد هو النسبة المئوية للمستخدمين الذين يزورون صفحة واحدة فقط ويغادرون دون استكشاف المزيد. يمكن أن يشير معدل الارتداد المرتفع إلى تجربة مستخدم سيئة بسبب صعوبة قراءة النص أو بطء وقت التحميل أو تشتيت الإعلانات والنوافذ المنبثقة. قد تحتاج أيضًا إلى تقوية دعوتك إلى العمل (CTA) أو إضافة قيمة إلى المحتوى الخاص بك لجذب انتباه القراء. بدلاً من ذلك ، قد يعني معدل الارتداد المرتفع أن الزوار يجدون المعلومات التي يحتاجون إليها ثم يغادرون موقعك. قم بتضمين روابط للمحتوى ذي الصلة لتشجيعهم على التحقق من المزيد من موقع الويب الخاص بك.

عدد الصفحات في الزيارة

الصفحات في الزيارة هي متوسط ​​عدد الصفحات التي يستكشفها الزوار في جلسة واحدة على موقعك. احسب هذا المقياس بقسمة إجمالي مشاهدات الصفحة على إجمالي عدد الجلسات.

• عدد الصفحات في الزيارة = إجمالي مشاهدات الصفحة / إجمالي عدد الجلسات

كلما زاد عدد الصفحات في الزيارة ، زاد عدد الزوار الذين يستخدمون أجزاء مختلفة من موقعك. قد يعني مقياس الصفحات المنخفض لكل زيارة أن المحتوى الخاص بك ليس مثيرًا للاهتمام أو وثيق الصلة بالمستخدم ، أو أنك بحاجة إلى مزيد من الروابط الداخلية لتوجيه المستخدمين.

الوقت المنقضي في الموقع

يقيس الوقت المستغرق في الموقع متوسط ​​مدة جلسة المستخدم. هذا المقياس مفيد بشكل خاص عند مقارنته بالصفحات في كل زيارة. إذا كان لديك عدد كبير من الصفحات في كل زيارة ولكنك تقضي وقتًا منخفضًا في الموقع ، فقد يستسلم المستخدمون بعد النقر للوصول إلى بضع صفحات لأنهم لا يستطيعون العثور على ما يحتاجون إليه. أعد زيارة تنظيم موقعك وتأكد من سهولة التنقل.

صفحة الخروج ومعدل الخروج

صفحة الخروج هي آخر صفحة يزورها المستخدمون قبل مغادرة الموقع. في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون هذا مكانًا طبيعيًا للخروج ، مثل صفحة بها معلومات اتصال أو ساعات عمل. يجد المستخدمون ما يحتاجون إليه وهم على استعداد للذهاب. ومع ذلك ، إذا كانت الصفحة الأساسية ذات معدل خروج مرتفع ، فتحقق مما إذا كان هناك شيء ما يخلق تجربة مستخدم سيئة ويتسبب في فقدان العملاء المحتملين. على سبيل المثال ، هل هناك فرصة لتحسين المعلومات الموجودة على الصفحة؟ هل من السهل للتنقل؟ هل يستغرق وقتا طويلا للتحميل؟ حدد المشكلات واستكشفها وإصلاحها لتقليل معدل الخروج.

10. أهم الصفحات

يخبرك مقياس الصفحات الأعلى عن صفحات موقعك الأكثر شيوعًا. قم بتقييم هذه الصفحات لاكتشاف ما يهتم به الزوار واستخدم هذه الأفكار لتعزيز التحويلات والمشاركة.

على سبيل المثال ، إذا انجذب الزوار إلى موضوع معين ، فقم بنشر محتوى إضافي ذي صلة لإبقائهم على موقعك لفترة أطول. إذا كانت الصفحة الشائعة توفر معلومات عامة للمستخدمين في الجزء العلوي من مسار التحويل ، فقم بإنشاء محتوى ذي صلة لجذبهم إلى مسار التحويل. أو إذا كان المستخدمون في مرحلة اتخاذ القرار ، فقدم خصمًا أو حافزًا لمحاولة تحويلهم.

قياس ما يهم

تحتوي إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة على العديد من الأجزاء المتحركة ، ولكن يمكن لوكالة تحسين محركات البحث في مؤسستنا إنشاء حملات مخصصة لاحتياجات عملك. حدد موعدًا لاستشارة تحسين محركات البحث المجانية واكتشف كيف نقوم بمواءمة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مع أهدافك ، وجذب العملاء المستهدفين ، وتحقيق نتائج ذات مغزى.