اتجاهات تصميم البريد الإلكتروني والإلهام لعام 2020
نشرت: 2021-08-18
ما الذي يخبئه عام 2020 لجهات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثلك؟
قد يكون من الصعب تصديق أن مفهوم التسويق عبر البريد الإلكتروني مضى عليه أكثر من 40 عامًا. تتطور الصناعة باستمرار ويمكن أن تكون المنافسة شرسة. تحتاج إلى أن تستلهم من الاتجاهات والتقنيات الجديدة باستمرار إذا كنت تريد أن تبرز حملاتك.
كيف تعرف التحولات التسويقية التي يجب اتباعها وأي تطورات رقمية يجب مراعاتها؟ لنتحدث عن كيفية تجديد استراتيجيات وتقنيات التصميم الخاصة بك للعام الجديد.
من أين تحصل على إلهام لتصميم البريد الإلكتروني ذي التفكير المستقبلي؟
ستؤدي حملة البريد الإلكتروني ، على أقل تقدير ، غرضها إذا فهمت الأساسيات. يجب ألا تتوقف عند هذا الحد أبدًا.
هل ترغب في تحديد أهداف تسويقية جديدة لعام 2020؟ لتحسين مقاييسك ، يجب تغيير شيء ما في عمليتك. لا يمكنك توقع أرقام أفضل إذا لم تقم بعمل أفضل.
كيف تحدد ما يجب التركيز عليه؟ يمكنك الوثوق بحدسك إذا لم يضلك أبدًا. ولكن إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة لفصل الموضة عن المعايير المستقبلية ، فيمكنك أيضًا الاستماع إلى خبراء التسويق لدينا.
نحن دائما هنا للمساعدة.
ما بعض تصميمات البريد الإلكتروني لعام 2020 التي يمكننا التعلم منها؟
إذا كنت مستعدًا لتقييم واستيعاب الأفكار التي من شأنها تشكيل تصميم البريد الإلكتروني والتأثير فيه في عام 2020 ، فقد جمعنا ثمانية أدناه.
1. الوضع المظلم
شهد العام الماضي اعتماد خيارات الوضع المظلم المعينة من قبل ثلاثة من أفضل مزودي خدمة البريد الإلكتروني في العالم.
بصرف النظر عن كونه أكثر راحة للعين بالنسبة للبعض ، فإن التبديل إلى الوضع المظلم يمكن أن يطيل عمر بطارية بعض طرز الهواتف الذكية. قامت كل من Apple و Google و Microsoft بطرح هذه الميزة.
قد يكون التصميم للوضع المظلم ضروريًا قريبًا ، إذا لم يكن كذلك بالفعل. وأنت لا تريد أن تكون رسائلك الإلكترونية قذرة للعين. بدلاً من القلق دائمًا بشأن الكيفية التي ستبدو بها رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على الشاشات المختلفة ، فلماذا لا تجعل كل عملك في الوضع المظلم مناسبًا؟
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
قم بتبديل تنسيقات الملفات المرئية من JPG إلى تنسيق يمكنه التعامل مع الصور الشفافة ، مثل PNG. أضف حدودًا بيضاء إلى النص الداكن لجعله مقروءًا بغض النظر عن اللون الموجود تحته. يمكنك أيضًا استخدام لوحة داكنة عند إنشاء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
يعد البريد الإلكتروني القابل للتعديل أعلاه مثالًا رائعًا. تكمل الخلفية السوداء الصورة المظلمة ، فتجذب العين إلى النص الأبيض الصارخ والمنتج المصور. تبرز الملوثات العضوية الثابتة النادرة من زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) وموقت العد التنازلي أيضًا.
2. تدرجات صامتة
مثل الوضع المظلم ، يمكن للألوان الصامتة أن تخفف من أعراض إجهاد العين. تبدو أكثر هدوءًا وأقل عدوانية من الألوان الأكثر جرأة.
إذا لم يتعارض مع إرشادات علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء لوحة صامتة لاستخدامها كمصدر إلهام لتصميم البريد الإلكتروني. أضف بعض اللون الأبيض أو الأسود إلى ألوان العلامة التجارية الحالية لتخفيفها.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
استخدم ThirdLove ألوان الخلفية الصامتة لتقسيم نسخها وأقسام البريد الإلكتروني المنفصلة. أرجواني غير لامع يتماشى مع "طموح" ، مسحوق أزرق يتماشى مع "استرخاء" ، وما إلى ذلك. عندما تقول رسالة البريد الإلكتروني "اختر حالتك المزاجية" ، فإنك تشعر بالحاجة إلى الامتثال لأنك قدمت لك خيارات محددة.
3. بساطتها وسهولة الوصول إلى البريد الإلكتروني
نحن لا نقول إنه يجب عليك العودة إلى تصميمات البريد الإلكتروني ذات النص العادي. ومع ذلك ، يمكن لبعض الاعتبارات البسيطة أن تفيد حملاتك.
لماذا ا؟ أكثر من 70٪ من الأشخاص يمرون عبر البريد الإلكتروني باستخدام تطبيق جوال. في الواقع ، يتم فتح ما لا يقل عن 50٪ من جميع رسائل البريد الإلكتروني على الهاتف المحمول. تحتاج رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى العرض بشكل صحيح على الهواتف الذكية هذه الأيام.
حافظ على حل وسط سليم بين النص العادي و HTML المحملة بشكل زائد لتصميمات البريد الإلكتروني ذات التفكير المستقبلي. كان بساطتها عام 2019 أمرًا ضروريًا ، لكن الاتجاه يستمر في النمو. قم بإعطاء الأولوية للألوان الصلبة والأعمدة المفردة والنسخة المختصرة وموضع الارتباط السهل. لا تنسَ إفساح المجال للمساحة السلبية ، لأنها تساعد في جذب الانتباه إلى العناصر المهمة.
Minimalism متوافق أيضًا مع إمكانية الوصول إلى البريد الإلكتروني وأهمية التصميم الشامل. توفر المخططات البسيطة والذكية رسائل بريد إلكتروني أفضل ويمكن الوصول إليها بشكل أكبر لمن يعانون من إعاقة سمعية أو بصرية.
4. الصور ثلاثية الأبعاد ومتساوية القياس
أكثر من مجرد إلهام لتصميم البريد الإلكتروني ، كانت الأشكال ثلاثية الأبعاد ومتساوية القياس موجودة في كل مكان مؤخرًا. إنه اتجاه حديث للتصميم الجرافيكي لعام 2020 يظهر في كل شيء بدءًا من المواقع الإلكترونية وحتى الأعمال الفنية الفعلية.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
تعد تعددية الاستخدامات أفضل شيء في العروض ثلاثية الأبعاد ومتساوية القياس. تبدو دائمًا مثيرة للإعجاب ويمكنها تضخيم الرسائل من كل نغمة أو علامة تجارية تقريبًا.
يؤدي البريد الإلكتروني من Designmodo أعلاه إلى وهم ثلاثي الأبعاد: "خصم 60٪" في أضواء نيون وردية محاكية حول نص ذي مظهر تقليدي يتهجى "الجمعة السوداء". إنه يحظى باهتمامك ويخبرك بموضوع البريد الإلكتروني.
ماذا عن الرسوم التوضيحية متساوي القياس؟ كيف تختلف عن الصور ثلاثية الأبعاد؟ الرسوم التوضيحية متساوية القياس ثنائية الأبعاد ويتم إنشاؤها حول فكرة الزوايا 30 درجة. قد يشعرون بأنهم ثلاثي الأبعاد ، لكنهم مجرد أوهام ناجحة.
دعونا نلقي نظرة على البريد الإلكتروني Lyft أدناه للحصول على مثال لعنصر تصميم متساوي القياس. نحن ننظر على وجه التحديد إلى المباني الثلاثة والسيارة على الطريق. إذا قمت بفحص الصورة ، فستجد أنها ليست ثلاثية الأبعاد.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
يعمل التصميم متساوي القياس في بريد Lyft الإلكتروني لأنه يخلق مشهدًا متجذرًا في الواقع ولكنه مصمم ليلائم تفضيل العلامة التجارية للألوان الوردي والأرجواني.
5. الأشكال المجردة والعضوية
يسعى الفن التجريدي إلى الانفتاح على التفسير ، ويلتقي بالمشاهد في منتصف الطريق. بينما لا تحتاج بالضبط إلى تفاعل ملموس ، فإن التصميمات المجردة تلهم المشاركة. يتطلب التجريد نظرة ثانية على الأقل - وربما نظرة ثالثة أو رابعة أو أكثر.
نظرًا لإلهام تصميم البريد الإلكتروني ، فإن تأثير الفن التجريدي يميل نحو الحلم أو المشوه. يمكنك اللعب بالمبالغة أو بأسلوب سخيف للعناصر المرئية.
ضع في اعتبارك الصورة الرئيسية لبريد Aesop أدناه. إنه يمثل شخصية بشرية ، لكن النسب غير واقعية. ليس من الواضح سبب جذب الصورة انتباهك ، لكنها تفعل ذلك بسهولة.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
لا يمكن لكل علامة تجارية أو شركة سحب هذا الأمر. لحسن الحظ ، هناك اتجاه فني آخر يمكنه تحديث الإحساس برسائل البريد الإلكتروني: الأشكال العضوية.
الأشكال العضوية هي خطوط متدفقة ، وأقواس رشيقة ، ونقط شبيهة بالسوائل. فكر في الزوايا الدائرية بدلاً من الحواف الخشنة ، أو الجمالية غير المتكافئة على الأعمال القائمة على الشبكة.
إذا وجدت بعض قوالب البريد الإلكتروني جامدة جدًا وممتلئة ، فاستبدل بعض الأشكال الهندسية بأخرى عضوية. يمكنك أيضًا فصل أقسام النص بأسطر غير متساوية.
هل يمكنك تحديد التأثير العضوي في رسالة البريد الإلكتروني هوثورن أدناه؟
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
تفصل الأسطر المتموجة أقسام البريد الإلكتروني ، لكنها غير مرئية إلى حد كبير. هناك تأثير سلس لها - مثل شخص ما أخذ مقص الحرف التصويرية إلى الأقسام ورتبها في طبقات متتالية.
تضيف هذه الخطوط العضوية البسيطة غرابة. كما أنها تقلل من حدة التباين بين الخلفية الملائمة للوضع المظلم والجسم الرئيسي الصامت.
6. محتوى من إنشاء المستخدم
لا يقتصر استكمال استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني مع وسائل التواصل الاجتماعي على النشر على Twitter أو Facebook أو Instagram للحصول على المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني. إذا كانت علامتك التجارية تشترك أيضًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن إضافة محتوى من إنشاء المستخدم إلى حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك يعد أمرًا مربحًا للجانبين.
يشبه تضمين المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك الاعتماد على الدليل الاجتماعي. في بعض الحالات ، نفس الشيء. إنه تكتيك تم تجربته واختباره لطلب الشهادات ومراجعات العملاء - للمشاركة عبر البريد الإلكتروني في الحملات المستقبلية - على المنصات الاجتماعية أو من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالاستبيان.
انظر إلى البريد الإلكتروني Paravel أدناه. إنه مثال رائع للتباهي بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
أنشأ بارافيل وسمين (#TheAdventurousLife و #Paravel) وشجع متابعيهم على استخدامها أثناء نشر الصور ذات الصلة. والنتيجة هي رسالة بريد إلكتروني مع كتالوج ديناميكي يعرض منتجات العلامة التجارية ، مدعومًا بزر CTA بسيط أسفله.
7. الرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو
يمكن أن يرتفع معدل الفتح بنسبة 19٪ إذا أضفت كلمة "فيديو" إلى سطر الموضوع - حتى إذا لم تقم بتضمين واحد في بريدك الإلكتروني. عندما تقوم بتضمين مقاطع الفيديو في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمكن أن تتحسن معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 65٪. إذا كانت تحتوي على صوت ، فهي أيضًا إضافات مثالية للوصول إلى البريد الإلكتروني.
لا تحتاج مقاطع الفيديو إلى تضمينها مباشرةً في النسخة. يمكنك إنشاء ارتباط تشعبي بواحد باستخدام صورة ثابتة أو صورة متحركة بتنسيق GIF كإرتساء.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
الرسوم المتحركة المحسّنة ذات أداء قوي بمفردها أيضًا. يمكن أن تحل صور GIF محل مقاطع الفيديو البسيطة - على وجه الخصوص من نوع عرض الشرائح أو مقاطع الفيديو التعليمية. في عام 2020 ، قد ترغب في التبديل إلى ملفات PNG المتحركة (APNGs) ، حيث يمكنها دعم المزيد من الألوان والشفافية.
8. عناصر تفاعلية
هل تعلم أن 82٪ من مستخدمي البريد الإلكتروني يفضلون تلقي رسائل البريد الإلكتروني ذات المحتوى التفاعلي على الرسائل الخاملة التقليدية؟ أخذ هذا في الاعتبار يؤتي ثماره أيضًا: تؤدي رسائل البريد الإلكتروني التفاعلية إلى مضاعفة عدد التحويلات.
تتضمن العناصر التفاعلية الخرائط والاختبارات والآلات الحاسبة والمزيد.
المصدر: رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا
تتميز رسالة PlayStation أعلاه بعناصر تفاعلية في شكل إحصائيات "انقر للكشف". يضيف العنصر الملموس مشاركة مباشرة إلى تجربة البريد الإلكتروني. إنه يعزز المشاركة والترفيه ، ويقوي العلاقة بين العلامة التجارية وعملائها.
يتم إحتوائه
ما تصميمات البريد الإلكتروني التي يجب أن تحدد الطريقة التي تصنع بها حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني لعام 2020؟ فيما يلي ثمانية اتجاهات حالية يجب وضعها في الاعتبار:
الوضع المظلم
تدرجات صامتة
بساطتها وسهولة الوصول إلى البريد الإلكتروني
صور ثلاثية الأبعاد ومتساوية القياس
الأشكال المجردة والعضوية
محتوى ناتج عن طريق مستخدم
الرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو
عناصر تفاعلية
هل أنت جاهز لإنشاء حملات تسويقية عبر البريد الإلكتروني مُفعَّلة؟ اشترك في عرض توضيحي اليوم وجرب سهولة العمل مع Emma.