كتابة الإعلانات بالبريد الإلكتروني: الدليل وأفضل الممارسات

ما هي كتابة نصوص البريد الإلكتروني؟

كتابة نصوص البريد الإلكتروني هي عملية صياغة محتوى بريد إلكتروني يؤدي إلى تحويلات. إنه توازن دقيق بين الفن والعلم.

من ناحية ، يجب أن تكون مبدعًا لتبرز في البريد الوارد لشخص ما.

ولكن في الوقت نفسه ، تحتاج أيضًا إلى أن تكون إستراتيجيًا ، وتتأكد من أن كل عنصر من عناصر بريدك الإلكتروني يعمل معًا لجذب التحويلات. تتطلب كتابة نصوص البريد الإلكتروني فهمًا عميقًا لكيفية تفاعل الأشخاص مع البريد الإلكتروني ، فضلاً عن الوعي بأحدث أفضل الممارسات.

يمكن أن تتضمن كتابة نصوص البريد الإلكتروني أي شيء بدءًا من سطور موضوع البريد الإلكتروني التي تجعل المستلمين يفتحون بريدك الإلكتروني ، إلى نسخة نص البريد الإلكتروني التي تقنعهم باتخاذ إجراء ، مثل النقر فوق ارتباط أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو إجراء عملية شراء.

عادةً ما تسير كتابة الإعلانات جنبًا إلى جنب مع التنقيب بين الشركات والبريد الإلكتروني ، حيث إن هاتين الطريقتين الرئيسيتين لجعل الناس يرون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في المقام الأول.

لذلك ، عندما تبحث عن عملاء متوقعين جدد ، فأنت تريد التركيز على نسختك وعدم تشتيت انتباهك عن طريق عوامل أخرى في البريد الإلكتروني للمبيعات.

وهنا يأتي دور LaGrowthMachine! تتيح لك أداتنا إنشاء تسلسل قوي متعدد القنوات لعملية أتمتة المبيعات الخاصة بك.

يسمح لك LaGrowthMachine بإنشاء جميع أنواع رسائل البريد الإلكتروني مسبقًا وجدولتها في كل مرحلة مختلفة من حملة التنقيب الخاصة بك.

على سبيل المثال ، في هذه الحملة ، يمكنك جدولة أول اتصال بريد إلكتروني احترافي متبوعًا بثلاث عمليات متابعة.

إذا استجاب الشخص لأي من هذه الرسائل ، فستتوقف الحملة وستكون قادرًا على الرد يدويًا حتى تقوم بإغلاق صفقتك.

من خلال الحملات الآلية مثل هذه ، يمكنك التركيز على كتاباتك وترك المتابعات لنا.

حتى أن فريقنا يرافقك في كتابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتنقيب عن طريق تقديم المشورة لك بشأن كتابة الإعلانات و / أو حملتك بشكل عام:

تشريح نسخة رائعة من البريد الإلكتروني

تعد كتابة نصوص البريد الإلكتروني مهارة مهمة يجب إتقانها إذا كنت تريد أن تبرز رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وتحفز التحويلات. من خلال فهم أساسيات كتابة نصوص البريد الإلكتروني ، يمكنك صياغة رسائل إبداعية وفعالة.

تمامًا مثل أي جزء جيد من الكتابة ، يجب أن يكون للبريد الإلكتروني هدف واضح ، ويجب أن يعمل كل عنصر معًا لدعم هذا الغرض. فيما يلي نظرة عامة سريعة على المكونات الرئيسية لرسالة بريد إلكتروني رائعة:

سطر الموضوع

تبدأ كتابة نصوص البريد الإلكتروني بسطر الموضوع. هذا هو أول شيء يراه الناس عندما يصل بريدك الإلكتروني إلى صندوق الوارد الخاص بهم ، لذلك يجب أن يكون ملفت للانتباه وذو صلة.

سيجعل سطر الموضوع الجيد المستلمين يرغبون في فتح بريدك الإلكتروني ، بينما سيؤدي سطر الموضوع الجيد إلى حذف بريدك الإلكتروني على الفور دون قراءته.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة سطور موضوع فعالة:

• يبقيه قصيرة وإلى هذه النقطة
• استخدم الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تؤدي إلى استجابة عاطفية
• استخدم لغة قابلة للتنفيذ
• تجنب استخدام الكلمات أو العبارات غير المرغوب فيها

نسخة نص البريد الإلكتروني

بمجرد حصولك على المستلم لفتح بريدك الإلكتروني ، فقد حان الوقت لإشراكهم بنسخة مقنعة من نص البريد الإلكتروني. تمامًا كما هو الحال مع أي جزء آخر من كتابة الإعلانات ، فإن الهدف هنا هو سرد قصة لها صدى لدى جمهورك وتلهمهم لاتخاذ إجراء.

عندما يتعلق الأمر بنسخة نص البريد الإلكتروني ، فإن القليل يعني الكثير. اجعل رسائلك قصيرة وموجزة ، باستخدام لغة واضحة وموجزة. وتأكد من أن كل عنصر من عناصر بريدك الإلكتروني يدعم هدفك العام.

على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لمنتج جديد ، فيجب أن تتضمن نسخة الجسم الخاصة بك معلومات حول المنتج ، بالإضافة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) التي تشجع المستلمين على معرفة المزيد أو الشراء الآن.

دعوات إلى العمل

عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في بريدك الإلكتروني هي ما يخبر المستلمين بما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك. يجب أن تكون محددة وقابلة للتنفيذ وسهلة التحديد.

يجب أن يكون CTA الخاص بك هو النقطة المحورية في بريدك الإلكتروني ، لذا تأكد من وضعه في مكان بارز ، مثل بالقرب من أعلى البريد الإلكتروني أو بعد نسخة نص البريد الإلكتروني. واستخدم اللغة التي تلهم المستلمين لاتخاذ إجراءات ، مثل "معرفة المزيد" أو "التنزيل الآن" أو "الشراء الآن".

تذكر أن عبارة CTA الخاصة بك يجب أن تكون ذات صلة بالهدف العام لبريدك الإلكتروني. لذلك إذا كنت تروج لمنتج جديد ، فيجب أن تكون عبارة CTA الخاصة بك شيئًا مثل "اعرف المزيد" أو "اشتر الآن".

ولكن إذا كنت ترسل رسالة إخبارية ببساطة ، فقد يكون CTA الخاص بك "اشترك الآن" أو "اقرأ المزيد".

هذه هي المكونات الرئيسية لنسخة البريد الإلكتروني ، ولكن لماذا تحتاج إلى الاهتمام بكتابة نصوص البريد الإلكتروني؟

ما هي مزايا القيام بكتابة نصوص البريد الإلكتروني بشكل صحيح؟

تعد كتابة نصوص الإعلانات عبر البريد الإلكتروني أحد أهم جوانب التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ويجب أن تؤخذ على محمل الجد. يمكن أن يُحدث البريد الإلكتروني الصحيح فرقًا كبيرًا في معدلات الفتح ومعدلات النقر ومعدلات التحويل الإجمالية.

فيما يلي بعض مزايا كتابة نصوص البريد الإلكتروني:

• احصل على المزيد من الفتحات: كما ذكرنا أعلاه ، فإن سطر الموضوع الرائع هو الخطوة الأولى لجعل الأشخاص يفتحون بريدك الإلكتروني.
• احصل على المزيد من النقرات: بمجرد أن تجعل الأشخاص يفتحون بريدك الإلكتروني ، من المهم التأكد من أنهم يتخذون إجراءً من خلال النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة. ستساعدك نسخة مقنعة من نص البريد الإلكتروني وعبارة CTA القوية في الحصول على المزيد من النقرات.
• زيادة التحويلات: في النهاية ، الهدف من التسويق عبر البريد الإلكتروني هو زيادة التحويلات. وتلعب كتابة نصوص البريد الإلكتروني دورًا كبيرًا في ذلك. من خلال صياغة الرسائل ذات الصلة والمقنعة ، يمكنك زيادة فرص قيام المستلمين باتخاذ الإجراء المطلوب ، سواء كان ذلك بالاشتراك في رسالتك الإخبارية أو تنزيل مستند تقني أو إجراء عملية شراء.

قم بتكييف كتابة نصوص بريدك الإلكتروني مع أهدافك:

نظرًا لأنك هنا تحاول التعرف على كتابة نصوص البريد الإلكتروني ، فأنت إما تفعل ذلك للتواصل مع العملاء المحتملين الحاليين ورعايتهم ، أو أنك تستخدم البريد الإلكتروني لإنشاء عملاء متوقعين جدد.

دعونا نغطي كيفية كتابة رسائل البريد الإلكتروني لكلتا الحالتين.

كتابة نصوص البريد الإلكتروني للتسويق الداخلي

تتمثل الخطوة الأولى في البدء بـ CTA الذي يقود هدف البريد الإلكتروني.

بالنسبة للتسويق الداخلي ، سترغب في التركيز على حث الأشخاص على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو تنزيل مغناطيس رئيسي معين. لذلك ، يجب أن يعكس CTA الخاص بك ذلك.

تأكد من أنها واضحة وموجزة ، وأنها موضوعة في مكان بارز في بريدك الإلكتروني حتى لا يفوتها الناس.

يجب أن يكون سطر موضوع بريدك الإلكتروني ممتعًا وملفتًا للانتباه. ولكن ، يجب أن تكون أيضًا ذات صلة بمحتوى البريد الإلكتروني.

لا تريد خداع الأشخاص لفتح بريدك الإلكتروني بسطر موضوع clickbait فقط لتجد أن البريد الإلكتروني لا علاقة له بما كانوا يتوقعونه.

كتابة الإعلانات عبر البريد الإلكتروني للمبيعات الصادرة

لا تزال الخطوة الأولى هي البدء بـ CTA. ولكن ، بالنسبة للمبيعات الصادرة ، سيركز CTA الخاص بك على حث الأشخاص على شراء منتجك أو خدمتك.

مرة أخرى ، تأكد من أنه واضح ومختصر وضعه في مكان بارز في بريدك الإلكتروني. قم بتضمين الشعور بالإلحاح لتشجيع الناس على اتخاذ إجراءات الآن. واجعل من السهل عليهم الشراء عن طريق تضمين رابط إلى صفحة المنتج أو صفحة الخروج.

يجب أن يكون سطر موضوع بريدك الإلكتروني مثيرًا للاهتمام ، ولكن لا يجب أن يكون ملفتًا للانتباه كما هو الحال بالنسبة للتسويق الداخلي. هذا لأنك تستهدف بالفعل الأشخاص المهتمين بما لديك لتقدمه.

ومع ذلك ، يجب أن يكون ذا صلة بمحتوى البريد الإلكتروني.

عندما يتعلق الأمر بنسخة البريد الإلكتروني ، سترغب في التركيز على إظهار كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حل مشكلتهم المحددة للناس.

استخدم دراسات الحالة والشهادات والإثبات الاجتماعي لإثبات أنك مصدر موثوق. وتأكد من إبراز ميزات وفوائد منتجك أو خدمتك.

ما زلت غير متأكد من كيفية البدء في كتابة نصوص البريد الإلكتروني؟ لا تقلق ، لقد قمنا بتغطيتك.

6 نصائح لكتابة نسخة بريد إلكتروني رائعة

لقد تجاوزنا تعريف كتابة نصوص البريد الإلكتروني ، وفهمنا سبب أهميتها البالغة لعملك ، والآن حان الوقت لنرى كيف يمكنك كتابة واحدة بنفسك. العملية في الواقع ليست بهذه التعقيد بمجرد أن تفهم ما يدخل في رسالة بريد إلكتروني جيدة.

حدد أهدافك

قبل أن تبدأ في كتابة نسخة البريد الإلكتروني ، من المهم أن تعرف ما تريد تحقيقه من خلال بريدك الإلكتروني. هل تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب؟ جعل عملية البيع؟

يجب أن يكون هدف بريدك الإلكتروني محددًا وقابلاً للقياس ، ويجب أن يتماشى مع أهدافك التسويقية الإجمالية.

اعرف جمهورك

من المهم أيضًا أن يكون لديك فهم واضح لمن يتم إرسال بريدك الإلكتروني إليه. ما هي احتياجاتهم ورغباتهم؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ ما نوع اللغة التي يستخدمونها؟

كلما زادت معرفتك بجمهورك ، كان من الأفضل لك إنشاء نسخة بريد إلكتروني تلبي احتياجاتهم وتناسب احتياجاتهم.

اختر عنوانا

الآن بعد أن عرفت ما تريد تحقيقه من خلال بريدك الإلكتروني ومن الذي ترسله إليه ، فقد حان الوقت لاختيار موضوع.

يجب أن يكون موضوع بريدك الإلكتروني ذا صلة بجمهورك ويتوافق مع هدف بريدك الإلكتروني. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول زيادة حركة المرور على موقع الويب ، فقد ترغب في كتابة رسالة بريد إلكتروني حول منشور مدونة جديد أو ندوة قادمة على الويب.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تتطلع إلى زيادة مبيعاتك ، فقد ترغب في كتابة رسالة بريد إلكتروني حول منتج جديد أو عرض خاص.

اكتب العناوين التي تحزم لكمة

يجب أن يكون عنوانك واضحًا ومثيرًا للاهتمام ومثيرًا للانتباه. يجب أن يعطي القراء سببًا للرغبة في قراءة المزيد.

إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

لقد ثبت أن رسائل البريد الإلكتروني المخصصة تعمل على تحسين معدلات الفتح ومعدلات النقر ومعدلات التحويل. لذلك ، خذ الوقت الكافي لتخصيص نسخة بريدك الإلكتروني لكل مستلم.

الاختبار والقياس والتحسين

بعد إرسال بريدك الإلكتروني ، من المهم قياس النتائج حتى تتمكن من رؤية ما يعمل وما لا يعمل. تحقق من معدلات الفتح ومعدلات النقر ومعدلات التحويل. بعد ذلك ، قم بإجراء تغييرات على نسخة بريدك الإلكتروني واختبرها مرة أخرى.

الهدف هو تحسين نتائجك باستمرار بمرور الوقت حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني.

احصل على كتابة أفضل نسخة من بريدك الإلكتروني!

كتابة نصوص البريد الإلكتروني هي مهارة يجب أن تستثمر فيها جميع الشركات. يمكن أن تساعدك على زيادة حركة المرور على موقع الويب ، وتعزيز مشاركة العملاء ، وتحسين النتيجة النهائية.

عندما يتعلق الأمر بكتابة نصوص البريد الإلكتروني ، هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار. حدد أهدافك ، واعرف جمهورك ، وحدد موضوعًا ذا صلة ، واكتب العناوين الرئيسية التي تجذب انتباه القارئ وتقنعه بفتح البريد الإلكتروني.

أخيرًا ، لا تنسَ اختبار نتائجك وقياسها وتحسينها بحيث يمكنك الاستمرار في تحسين حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني

هذا هو! لقد حددنا أساسيات كتابة نصوص البريد الإلكتروني وشاركنا بعض النصائح لمساعدتك في كتابة رسائل بريد إلكتروني أفضل. نأمل أن يساعدك هذا المنشور في إنشاء حملات بريد إلكتروني أكثر فاعلية يكون لها صدى لدى جمهورك وتحقق نتائج.

هل لديك أي نصائح أخرى لكتابة النصوص عبر البريد الإلكتروني لمشاركتها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

بريد إلكتروني سعيد!