كيفية استخدام البودكاست لرفع علامتك التجارية والتواصل مع الجماهير

نشرت: 2023-08-20

ساهم ساجار فيرماني ، رئيس حساب المجموعة ، The Marcom Avenue في كتابة هذا المقال .

تتحدث. الاستماع. مشاركة. بودكاستينغ ...

قد تكون آخر أحداث المقاهي في وقت متأخر من الليل في تشكيل X لمكتب Twitter! أصبح البودكاست نوعًا رئيسيًا وناشئًا للثورة المسموعة. على أي حال ، كان عام 2004 هو العام الذي أصبحت فيه كلمة بودكاست طبيعية. علاوة على ذلك ، فإن التكنولوجيا والتقدم الرقمي يشكلان بلا شك كل صناعة ، والبودكاست لم يمسها أحد.

تحتل الهند المرتبة الثالثة في صناعة البث الصوتي ، بعد الولايات المتحدة والصين فقط. مع ما يقرب من 150 مليون مستمع هندي منخرطين في البث الصوتي، أصبحت الإمكانات الهائلة لنمو البودكاست في بلدنا واضحة.

وبالتالي، بعد رؤية هذه الإمكانات غير المستغلة في البودكاست، فقد ظهرت كأداة تسويقية أخرى لإشراك الجمهور والعملاء ورفع صورة العلامة التجارية.

أشارت تقارير الصناعة بشكل إيجابي إلى إمكانات البودكاست في الاستهداف المفرط للجمهور وإعطاء عائد جيد على الاستثمار. بالإضافة إلى ذلك ، توفر البودكاست مساحة أفضل للإعلام ونشر الوعي حول صورة العلامة التجارية لأي عمل تجاري.

ابحث عن غرض البودكاست الخاص بك ومكانه
التركيز على الملاءمة والأصالة من خلال المحتوى المقنع
دمج البودكاست في استراتيجية التسويق الخاصة بك
أداة تسويق فعالة للشركات B2B
اصنع شخصية للبودكاست الخاص بك

ابحث عن غرض البودكاست الخاص بك ومكانه

يجب أن يلبي كل بودكاست نوعًا ما ويخدم غرضًا حتى يتمكن من زيادة مساحته ومستمعيه. بدون تحديد أهداف وغايات واضحة ، سيشكل جذب الانتباه في عالم البودكاست تحديات.

وفقًا لتقرير مشترك صادر عن شركة برايس ووترهاوس كوبرز الهند وصناعة الموسيقى الهندية (IMI)، من المتوقع أن يشهد قطاع البودكاست في الهند توسعًا سنويًا مركبًا بنسبة 34.5٪ يمتد من عام 2018 إلى عام 2023.

ومع ذلك ، فمن الحقائق أيضًا وجود منافسة أقل في مساحة البودكاست مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. هناك 113.9 مليون قناة على YouTube ، بينما ، في المقابل ، لا يتوفر سوى 5 ملايين بودكاست في جميع أنحاء العالم.

يعتمد نجاح البودكاست الخاص بك على العثور على مجال يتوافق مع نقاط قوتك وأهميتك للجمهور وفئة العلامة التجارية والموضوع الذي ترغب في نشره.

ضع في اعتبارك ما تمثله علامتك التجارية والمعلومات القيمة التي يمكنك تقديمها للمستمعين. تجنب إغراقهم بالمحتوى ذي العلامة التجارية المفرط أو التركيز فقط على الترويج الذاتي. بدلاً من ذلك، يمكنك إثارة اهتمامهم من خلال إنشاء موضوعات مقنعة تضم خبراء في الموضوع ومؤثرين.

قم بإشراك جمهورك بمهارة من خلال المحتوى الذي يتردد صداه ويثير فضولهم، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز مجتمع مخلص ومتفاعل.

التركيز على الملاءمة والأصالة من خلال المحتوى المقنع

أفضل ما في البودكاست هو أن الأشخاص لا يحتاجون إلى منحهم وقتًا أمام الشاشات. يمكن للمرء ببساطة الاستماع إليها أثناء القيادة أو الطبخ أو المشي أو القيام بالأعمال المنزلية الأخرى. تبدأ المدونات الصوتية بالتزام أقل بالمحتوى، لأنها لا تحتاج إلى إقناع المستمعين بمنحهم المزيد من التركيز.

يمكن للمرء أن يخترق حياة المستمعين الأكثر انشغالًا من خلال منحهم بعض القصص المقنعة التي يمكنهم التمسك بها. أظهر شخصيتك الحقيقية، وحاول بناء علاقة مع مستمعيك. في الواقع، يحمل البودكاست سحرًا فريدًا، لأنه يقدم نغمة حوارية خام تجعل المستمعين يشعرون وكأنهم يتفاعلون بشكل مباشر مع صديق. يخلق هذا النهج غير الرسمي والشخصي اتصالاً حميمًا، مما يسمح للمشاهدين بالتفاعل بعمق مع المحتوى والمضيفين. بالإضافة إلى ذلك، ركز على إنشاء مجتمع من الجماهير المخلصة من خلال الحوار الهادف.

دمج البودكاست في استراتيجية التسويق الخاصة بك

الآن بعد أن شهدنا الشعبية الناشئة للبودكاست، يجب على العلامات التجارية أن تتبنى ذلك وتدمجه في تخطيطها التسويقي. البودكاست هو أكثر من مجرد تقديم وبيع منتجاتك الجديدة، فهو يتعلق بالعلامة التجارية. من خلال إنشاء بودكاست، يمكن للعلامات التجارية إنشاء اتصال شخصي أكثر مع جمهورها.

تتفوق ملفات البودكاست في إضفاء الطابع الإنساني عليك وعلى عملك. من خلال البث الصوتي، يمكنك التفاعل مباشرة مع المستمعين ومشاركة روايتك. يساعد هذا النهج الحميم في بناء علاقة أقوى مع جمهورك. اعتمدت العديد من وكالات التسويق التكيفية استراتيجيات تسويقية مبتكرة، مثل إنشاء استوديوهات لإنتاج ملفات صوتية داخلية لعلامات تجارية مختلفة.

أداة تسويق فعالة للشركات B2B

تواجه شركات B2B في كثير من الأحيان تحديات عند محاولة إقامة اتصالات عميقة من خلال مساعيها التسويقية. على عكس التسويق بين الشركات والمستهلكين، حيث غالبًا ما تجد الحكايات الشخصية والنداءات العاطفية صدى، فإن التسويق بين الشركات غالبًا ما يكافح من أجل إثارة نفس المستوى من المشاركة. ومع ذلك، يوجد حل فعال في شكل ملفات صوتية، والتي يمكن أن تكون بمثابة وسيلة مقنعة للشركات B2B لتوصيل سردها بشكل فعال وإقامة اتصالات ذات معنى.

توفر البودكاست للشركات التي تعمل في مجال التعاملات بين الشركات (B2B) مرتكزًا قويًا، مما يمكنها من إقامة علاقة حقيقية مع عملائها على مستوى أكثر عمقًا. في بيئة يمكن أن يكون فيها تعزيز الاتصالات أمرًا معقدًا، تبرز المدونات الصوتية كمنصة متعددة الاستخدامات تسمح للشركات بمشاركة قصصها وتجاربها ورؤاها بطريقة آسرة. يكمن جوهر التسويق في فن سرد القصص، وتوفر المدونات الصوتية لشركات B2B وسيلة للاحتفال بقصصها وإبراز رحلاتها ونشر الوعي بعملياتها.

علاوة على ذلك، تقدم البودكاست ميزة فريدة من خلال إضفاء الطابع الإنساني على التفاعلات بين الشركات. من خلال إبراز أصوات الأشخاص الذين يقفون وراء الشركة، سواء كانوا المؤسسين أو الموظفين أو خبراء الصناعة، تضيف البودكاست لمسة شخصية غالبًا ما تكون غائبة في التسويق التقليدي بين الشركات. يحصل المستمعون على لمحة عن الشخصيات والشغف الذي يقود الأعمال، مما يجعل العلامة التجارية أكثر ارتباطًا ودودًا.

اصنع شخصية للبودكاست الخاص بك

سيحدد تنسيق البودكاست الخاص بك ما إذا كان سيثير اهتمام الجمهور أم لا. يمكن أن يحتوي البودكاست الخاص بك على تنسيق سؤال وجواب، أو تنسيق رواية القصص، أو تنسيق تحفيزي.

هناك عدة طرق لصياغة شخصية للبودكاست الخاص بك. بالنسبة للشركات ذات التاريخ الغني، يعد استكشاف أصولها من خلال سلسلة بودكاست غير خيالية خيارًا رائعًا. في حالة الشركات الاستشارية، يمكن أن يكون تنسيق المضيف المزدوج حيث يتداول خبيران حول قضايا الصناعة السائدة فعالاً.

تعمق في اهتمامات وتطلعات جمهورك المستهدف وحدد التنسيق الأنسب لدمجها بسلاسة في محتوى البودكاست الخاص بك.

تلخيص لما سبق!

ينبثق البودكاست إمكانات تسويقية غير مستغلة للمسوقين والشركات اليوم. إنها موجودة لتبقى في اللعبة، وهي الآن فرصة للعلامات التجارية للابتكار وتكييفها.

إذا استمر اتجاه البث الصوتي في مساره الحالي ليصبح تنسيق محتوى سهل الاستخدام ويمكن الوصول إليه بسهولة في عام 2023، فسوف يتطور حتماً إلى استراتيجية أساسية للمسوقين في جميع القطاعات. لذلك، يُنصح بدمج ملفات البودكاست في حملاتك التسويقية. قد يكون البث الصوتي هو عامل تغيير قواعد اللعبة الذي يدفع علامتك التجارية إلى نجاح غير مسبوق.