عبارات الحث على اتخاذ إجراء الفعالة التي تحول

إذا قمت بالتسجيل في أي وقت مضى للحصول على اشتراك تجريبي مجاني ، أو اشتريت أداة عشوائية عبر الإنترنت أو قمت بتنزيل تطبيق ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب مواجهتك لحث كبير على اتخاذ إجراء (CTA). تقوم عبارات CTA الأكثر فاعلية بكل الرفع الثقيل في جهود التسويق الخاصة بك ، وتوجيه العملاء من خلال مسار المبيعات وتعزيز التحويلات.

كيف تكتب عبارة فعالة حقًا تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، على أي حال؟ لسوء الحظ ، غالبًا ما تكون المهمة أسهل في الكلام من تنفيذها. تحصل فقط على بضع كلمات لفهمها بشكل صحيح. وعندما يقضي مستخدم الويب العادي أقل من 60 ثانية على موقع الويب ، يكون الوقت جوهريًا.

سنسلط الضوء في هذه المقالة على كيفية كتابة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تحول فعليًا ونلقي نظرة على بعض الأمثلة الساطعة للحث على اتخاذ إجراء القاتل.

ما هو CTA؟

عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) هي عبارة قصيرة ترشد عارض موقع الويب إلى ما يجب فعله بعد ذلك ، سواء كان ذلك لإرسال معلومات أو تنزيل ملف أو شراء منتج. غالبًا ما تتم كتابة هذه العبارات كأمر - فكر ، "اعمل الآن". أو "تنزيل اليوم". - وتحمل شعورًا بالإلحاح الذي يحفز القارئ على اتخاذ إجراءات فورية. تجمع عبارات الحث على الشراء بين التصميم ونسخة الويب لتحريك المستخدم عبر مسار تحويل المبيعات.

أفضل الممارسات لكتابة عبارات CTA الفعالة

لا يكفي إلقاء زر لافت للنظر يخبر مستخدمي الويب بالنقر أو الإرسال. يجب أن تتبع الحث على اتخاذ إجراء المصممة ببراعة بعض أفضل الممارسات من أجل التحويل. فيما يلي أربع نصائح لكتابة عبارات CTA فعالة:

• كن انتقائيا. على الرغم من أنه يمكن استخدام CTAs في أي مكان في نسخة الويب ، فمن الأفضل استخدام CTA واحد فقط لكل صفحة. سيسمح هذا للقراء بتركيز انتباههم وتعزيز فرص التحويل.
• خلق التباين. لن يتبع أي شخص تعليمات CTA إذا لم يتمكن من رؤيتها ، وهذا هو سبب أهمية عنصر التصميم. تأكد من أن عبارة CTA الخاصة بك تبرز على الصفحة باستخدام الألوان الزاهية والخطوط الغامقة وما إلى ذلك.
• إضافة قيمة. كما هو الحال مع أي رسالة تسويقية رائعة ، يجب أن تتضمن CTA عرضًا للقيمة. كيف ستتحسن حياة القارئ من خلال اتخاذ الإجراءات؟
• إظهار الصلة. يجب أن تكون عبارة CTA الخاصة بك ذات صلة بالمحتوى الموجود على الصفحة ، مما يعني أن التنسيب المناسب أمر بالغ الأهمية. ضع CTA الخاص بك على صفحة تتعلق بالإجراء الذي سيتخذه القارئ. بعد ذلك ، تأكد من أن CTA يرسلها إلى صفحة ذات صلة أيضًا.

7 أمثلة فعالة للحث على اتخاذ إجراء

الآن بعد أن تعلمت أساسيات كتابة CTA فعالة ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة. تبرز عبارات الحث على اتخاذ إجراء هذه لقدرتها على جذب القارئ وإثارة الحركة ، حتى عندما يتنافس محتوى آخر على جذب انتباهه.

1. "اكتشف كوكتيلًا مصممًا حسب ذوقك"

يعرف المسوقون الأذكياء أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء المخصصة هي واحدة من أفضل الطرق للتميز على الإنترنت. بدلاً من إنشاء عام ، "انقر هنا". أو "اشترك الآن". زر ، فإنهم يصنعون عبارة حث على اتخاذ إجراء مخصصة توفر للقارئ مزيدًا من الأفكار حول كيفية تعزيز العمل لحياتهم. عندما يدعو Gray Goose القراء إلى ، "اكتشف كوكتيلًا مصممًا حسب ذوقك." أنها تخلق جاذبية قوية ، لا سيما بالمقارنة مع CTA عام مثل ، "اشتر الآن".

2. "اكتشف متى يكون لدينا المزيد"

تجد أفضل الرسائل التسويقية طريقة لتحويل الأخبار السيئة إلى أخبار جيدة ، وهذا المبدأ ينطبق أيضًا على CTAs. تحقق شركة Brooks run هذا الهدف من خلال CTA ، "اكتشف عندما يكون لدينا المزيد." يحول CTA تركيز القارئ إلى اللحظة التي يمكنهم فيها شراء العرض الجاري الذي يسعون إليه ، بدلاً من التركيز على العرض الذي نفد من المخزون.

3. "التسجيل في Drive"

تمامًا كما يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة بشأن ما سيحدث بعد ذلك ، يجب أن تكون واضحة بشأن من يقصدون له ، وهذا هو سبب "الاشتراك للقيادة" في Uber. CTA فعالة جدا. تسوّق أوبر نوعين من الجماهير: الركاب والسائقون. يوضح هذا الزر بوضوح أن هذه الصفحة مخصصة للسائقين فقط ، وليست للأشخاص الذين يبحثون عن توصيلة.

4. "ابدأ إصدارًا تجريبيًا لمدة 7 أيام مقابل 7 دولارات أمريكية"

يتعرض المستهلكون اليوم للقصف بالدعوات للتسجيل أو الحصول على نسخة تجريبية مجانية في كل مكان يذهبون إليه على الإنترنت. وبطبيعة الحال ، فإن العديد من مستخدمي الويب يشككون في المتابعة الفعلية. (هل هي مجانية حقًا ؟ هل يتعين عليك إدخال معلومات بطاقة الائتمان؟) تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من Ahrefs ، "ابدأ إصدارًا تجريبيًا لمدة 7 أيام مقابل 7 دولارات." يعمل لأنه محدد ومطمئن. يعرف المستخدمون بالضبط المدة التي ستستغرقها التجربة وكم ستكلفهم ، كل ذلك من زر CTA.

5. "ازرع تلك الشجرة!"

انقر فوق شجرة هي منظمة بيئية تحارب تغير المناخ عن طريق غرس الأشجار. عبارة CTA الخاصة بهم ، "ازرع تلك الشجرة!" فعالة لأنها تظل وفية لعلامتها التجارية وتخلق إحساسًا بالإلحاح. إنه أكثر تحديدًا من مجرد قول "ابدأ". أو "اطلب الآن". إنه يدعو القارئ إلى الانضمام بحماس إلى قضية جيدة.

6. "ابدأ في كسب المزيد"

الفوز هو كل شيء في عالم الألعاب ، وتستفيد Metafy من هذه الرغبة من خلال CTA ، "ابدأ بالفوز أكثر." CTA هو المثال النهائي لخلق القيمة. إنه يتخطى النسخة العامة ويصل مباشرة إلى جوهر ما يوجد من أجله قرائه: الفوز بمزيد من ألعاب الفيديو. النسخة المحيطة صحيحة بالمثل بالنسبة للعلامة التجارية ، حيث تستخدم صوتًا محددًا للغاية يناسب هذا الجمهور ويظهر إحساسًا أعمق بالفهم وأرضية مشتركة.

7. "أرني النتائج"

Audisense هي أداة لتحليل الجمهور تتفهم أن القراء بحاجة للشعور بالسيطرة. CTA "أرني النتائج". يضع المشاهد في مقعد القيادة ويخلق عرض قيمة واضحًا. يعرف القراء أنه من خلال النقر فوق CTA ، سوف يتعلمون معلومات قيمة يمكن أن تساعدهم في الارتباط بجماهير مواقع الويب الخاصة بهم.

ابدأ في تحويل المزيد من العملاء الآن مع Air360

تعد لعبة Wordsmithing a المثالية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واحدة من أكثر الطرق فعالية للتواصل مع جمهورك وزيادة التحويلات. ولكن ، يتم جعل عبارات الحث على الشراء الفعالة أفضل عند دمجها مع أدوات التحويل القوية الأخرى مثل Air360. بصفتها أداة تحسين معدل التحويل الأولى من Scalefast وأداة تحليلات التجارة الإلكترونية UX ، تساعد Air360 العلامات التجارية على إطلاق إمكانات معدل التحويل الكامل لديها ، وتوليد المزيد من المبيعات وزيادة الإيرادات. قم بجدولة عرض توضيحي اليوم لمعرفة كيف يمكن أن يحولك Air360 إلى بطل معدل التحويل.