تأثير السمات الشخصية على التعرف على إعلانات البانر في Facebook

الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير السمات الشخصية الخمس الكبرى (التوافق ، والضمير ، والانبساط ، والعصابية ، والانفتاح) في التعرف على إعلانات البانر لدى المستخدمين على موقع الشبكات الاجتماعية - Facebook. وجد الباحثون أن هناك علاقة إيجابية بين فعالية اللافتات ووجهات نظر اللافتات. يشير هذا إلى أن اللافتات ذات الصور الجذابة تكون أكثر فاعلية من اللافتات التي لا تحتوي على أي صور. يشير هذا أيضًا إلى أن اللافتات ذات المحتوى اللافت للنظر من المرجح أن يلاحظها مستخدمو Facebook أكثر من اللافتات التي لا تجذب انتباه المستخدم. علاوة على ذلك ، يتم التعرف بشكل كبير على اللافتات ذات الألوان الجيدة مقارنةً باللافتات التي تكون ألوانها أقل جاذبية أو مجموعات ألوان سيئة. أيضًا ، يستجيب الأشخاص اللطفاء تجاه اللافتات بشكل أفضل من الأشخاص البغيضين لأنهم أكثر استجابة تجاه اللافتات. بالإضافة إلى ذلك ، يستجيب الأشخاص الذين يتسمون بالضمير بشكل أفضل مقارنةً بالأشخاص الأقل وعيًا لأن اللافتات التي تحتوي على الكثير من المحتوى تتطلب مستوى عالٍ من الاهتمام بينما تتطلب اللافتات التي لا تحتوي على أي محتوى سوى نظرة عامة. وقد وجد أيضًا أن اللافتات التي تحتوي صورها على تشبع أقل يتم التعرف عليها بشكل أكبر بينما يتم التعرف على اللافتات التي تحتوي على صور عالية التشبع بشكل أقل من قبل مستخدمي Facebook. في الختام ، تقترح الدراسة أن فهم السمات الشخصية لمستخدمي Facebook من خلال استخدام Big Five Personalality Scale يمكن أن يكون مفيدًا في تصميم لافتات تجذب انتباه المستخدم وتجذب اهتمامهم للمساعدة في تحقيق الغرض الرئيسي من إعلانات البانر وهو جذب انتباه الجمهور المستهدف. .

المنشورات ذات الصلة: أهم سمات الشخصية يشاركها جميع رواد الأعمال الناجحين

فيما يلي تأثير السمات الشخصية على التعرف على إعلانات البانر في Facebook:

• تنص الجملة الأولى على الغرض من المقال الذي يدور حول كيفية تأثير الشخصيات البشرية على الردود تجاه اللافتات. هذا لأن اللافتات عبارة عن إعلانات على الإنترنت تحتاج إلى الاهتمام بها للشركات أو الشركات أو الأفراد الذين سيستخدمون اللافتات للترويج لمنتجاتهم. يمكن أن تحدد فعالية اللافتات نجاح الإعلان ويمكن أن تؤثر على مشاهدات اللافتات.
• تنص هذه الجملة على وجود علاقة إيجابية بين فعالية اللافتات ووجهات نظر اللافتات مما يعني أن اللافتات ذات المحتوى الجيد يتم التعرف عليها من قبل عدد أكبر من الناس من اللافتات تفتقر إلى أي محتويات أو محتوى سيئ. يعني العدد الأكبر من مشاهدات اللافتات فاعلية اللافتات أكثر من تلك غير الفعالة.

اقرأ أيضًا: ما يجب مراعاته عند اختيار شركة شحن

• تشير هذه الجملة إلى أن اللافتات الجذابة تتمتع بفرصة أكبر في أن يلاحظها مستخدمو Facebook مقارنةً باللافتات التي لا تحتوي على أي صور ، لذا سيعرف المستخدمون ما بداخل تلك اللافتات قبل النقر عليها أو يتجاهلون اللافتات بدون أي صور.
• تنص على أن اللافتات ذات ألوان اللافتات الجذابة أو الجذابة يتم التعرف عليها أكثر مقارنةً باللافتات التي تكون ألوانها أقل جاذبية أو بها تركيبات ألوان سيئة. لذلك ، فإن اللافتات التي تحتوي على مجموعة ألوان جيدة ستكون مفيدة للمستخدمين للتعرف على اللافتات بسهولة والتركيز عليها لفترة أطول بدلاً من اللافتات التي لا تحتوي على أي محتويات بداخلها والتي لا تجذب انتباه المستخدم على الفور.
• النتائج الأولية من دراسة حول اللافتات وتأثيرات السمات الشخصية على التعرف على الإعلانات.
• يعتبر الشعار أحد أكثر أشكال إعلانات الإنترنت شيوعًا. تحتوي مواقع الويب مثل Google و YouTube و Yahoo على مليارات ومليارات من اللافتات التي تعلن عن العديد من المنتجات. يتم تخطي العديد من اللافتات ببساطة من قبل القراء لأنه كان هناك الكثير من التعرض لللافتات ؛ بدأوا جميعًا في الظهور بالمظهر نفسه. لا توجد طريقة جيدة لقياس ما إذا كانت اللافتات تعمل حقًا في حث الناس على ملاحظتها ، ولكن يمكن استخدام الاستطلاعات عبر الإنترنت لهذا الغرض. كان الغرض من هذا الاستطلاع هو معرفة المزيد حول كيفية تناسب الشخصيات المختلفة مع نجاح اللافتة في أن يقرأها القارئ.
• كانت الدراسة عبارة عن تجربة استقصائية عبر الإنترنت تتكون من 40 لافتة ، حيث كان لكل لافتة سؤال مسابقة مباشرة بعد ذلك. كانت جميع اللافتات لمنتجات مختلفة وتم تصميم الأسئلة لمعرفة ما إذا كان الناس سيجيبون عليها أو يتخطونها. تم عرض كل لافتة لكل مشارك بترتيب عشوائي ، مع إجابة واحدة صحيحة فقط لكل سؤال اختبار. كانت وراء الشعارات شخصيات مختلفة اعتمادًا على ألوان الخط والخطوط والصور المستخدمة وما إلى ذلك ، لكنها تضمنت جميعًا عن قصد كلمات تتطابق مع سمات شخصية معينة (الدفء والكفاءة). بعد النقر على كل لافتة إعلانية ، أجاب المشاركون على 1-10 (1 على الأقل احتمالًا و 10 على الأرجح) أسئلة حول مدى إعجابهم باللافتة ومن المحتمل أن ينقروا عليها.

اقرأ أيضًا: أساسيات السفر: أفضل الهدايا لكل من يسافرون على ظهورهم وأصدقاء السفر

• تم تقسيم اللافتات إلى أربعة أنواع من الشخصيات: اللافتات الدافئة ، ورايات الكفاءة ، والرايات الدافئة ذات الوجه ، والرايات المختصة ذات الوجه. كانت اللافتات التي تم اختبارها بشكل أفضل بالنسبة للأسئلة الثلاثة الأولى هي اللافتات الدافئة واللافتات الدافئة ذات الوجوه واللافتات المختصة. هذا يعني أنه يبدو أن الأشخاص لديهم وقت أسهل في تحديد أو ملاحظة الشعارات المصممة لتتناسب مع شخصياتهم. ومع ذلك ، لم يبرز أي نوع محدد من الشخصيات على أنه من المرجح أن يتم النقر عليه أكثر من أي نوع آخر.
• هذه الدراسة مستمرة ، لذا ستكون هناك تغييرات على النتائج لأنها تأتي من إجابات المشاركين الإضافيين.

خاتمة:

تقترح هذه الدراسة أن اللافتات ذات ألوان اللافتات الجذابة أو الجذابة يتم التعرف عليها أكثر مقارنةً باللافتات التي تكون ألوانها أقل جاذبية أو ذات تركيبات ألوان سيئة. لذلك ، فإن اللافتات التي تحتوي على مجموعة ألوان جيدة ستكون مفيدة للمستخدمين للتعرف على اللافتات بسهولة والتركيز عليها لفترة أطول بدلاً من اللافتات التي لا تحتوي على أي محتويات بداخلها والتي لا تجذب انتباه المستخدم على الفور.