9 أخطاء مُحسّنة لمحركات البحث تُضعف مواقع التجارة الإلكترونية

لا يوجد وقت أفضل من الآن للانضمام إلى السوق العالمية عبر الإنترنت ، ولكن الأمر ليس بهذه البساطة كما يبدو. إنها في الواقع عملية معقدة مع العديد من الفروق الدقيقة التي تؤثر بشكل كبير على تصنيفات مواقع التجارة الإلكترونية والنجاح العام.

هناك المئات من مواقع التجارة الإلكترونية السيئة التي تحتوي على منتجات جيدة تفشل في الوصول إلى القمة لمجرد ضعف تحسين محركات البحث. إذن ما هي هذه الفروق الدقيقة؟ في هذه المقالة ، ستحصل على فكرة عن أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة وكيفية تجنبها.

1. سرعة الموقع بطيئة

يعد بطء سرعة الموقع أحد أكبر أخطاء تحسين محركات البحث. لا يؤثر فقط على تصنيفات Google ، بل يؤثر أيضًا على المبيعات. إذا استغرق تحميل موقع ويب أكثر من ثلاث ثوانٍ ، فمن المحتمل أن يخسر 53٪ من العملاء. يكره الناس الانتظار ، وقد تم إنشاء مفهوم التسوق عبر الإنترنت لجعل العملية برمتها أسهل وأسرع. مع التطور السريع للسوق هذه الأيام ، كل التفاصيل مهمة إذا كنت تريد أن تكون الأفضل.

ما الذي يمكن أن يقف في طريق موقع التجارة الإلكترونية بسرعة الضوء؟ هناك عدة أسباب لإبطاء العملية:

• أحجام الصور الكبيرة
• الإضافات القديمة
• مشاكل تحميل جافا سكريبت
• عدد كبير جدًا من طلبات HTTP

يمكن التعامل مع معظم هذه المشكلات حتى بدون مساعدة أحد المطورين.

أولاً ، عليك أن تفهم بالضبط ما الذي يبطئ الصفحة. تُعد أداة تدقيق تصنيف SEO طريقة ملائمة لتحليل أداء وهيكلة موقع الويب وتحديد المشكلات المتعلقة بالسرعة وتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول والأمان.

ستمنحك الأداة قائمة بالمشكلات الموجودة على موقعك والتي تحتاج إلى إصلاح. كل ما عليك فعله هو الشروع في إصلاحها.

2. ضعف التحسين المحمول

الأخطاء الشائعة التالية تتعلق بتحسين الأجهزة المحمولة. في عالم الجوّال هذا ، يعتمد العديد من المستخدمين على الأجهزة المحمولة بدلاً من أجهزة الكمبيوتر. قد تعاني مواقع الويب غير الملائمة للجوّال من انخفاض تصنيفات محرك البحث وانخفاض مشاركة المستخدم. التسوق عبر الهاتف الذكي أسرع بكثير ، ويمكنك استخدام هذا لصالحك.

كلما كان الموقع أكثر ملاءمة ، كان كسب المال أسهل - الأمر بهذه البساطة. إنه لأمر مؤسف حقًا عند تحميل موقع ، والنقر فوق زر ، ثم يتم تحميل عنصر آخر ، وينتهي بك الأمر بالنقر فوقه بدلاً من ذلك. خصص بعض الوقت لمتابعة أساسيات الويب الأساسية من Google واختيار المكونات الإضافية التي تجعل المحتوى مناسبًا لأي شاشة.

3. الفشل في البحث عن الكلمات المفتاحية والتحسين

من الأهمية بمكان إعطاء الأولوية لجمهورك في البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. على الرغم من ذلك ، تتجاهل العديد من الشركات جمهورها المستهدف وبدلاً من ذلك تركز فقط على الكلمات الرئيسية المحددة مسبقًا التي تعتقد أن العملاء سيبحثون عنها.

ومع ذلك ، قد لا تتوافق هذه الكلمات الرئيسية مع استعلامات بحث العملاء الفعلية. من المهم معالجة مشكلات نية البحث من خلال تحليل مصطلحات البحث و SERP لتحديد نية المستخدم.

على سبيل المثال ، هل يسعون للحصول على معلومات ، أو منتج معين ، أو شركة محلية؟ هل هم مهتمون بالحصول على معلومات أساسية أو دليل مفصل؟ يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تحديد المنتجات والمحتوى الذي يجب تقديمه على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن تحسين الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث ، فإن الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية يمكن أن يضر في الواقع بمواقع التجارة الإلكترونية. لتسريع الأمر برمته والحصول على نتائج أفضل ، حاول استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية.

4. صفحات المنتج المحسنة بشكل سيء

الأخطاء النموذجية ، مثل الأوصاف غير الملائمة للمنتج التي تفتقر إلى التفرد ، وسوء الكتابة أو عناوين التعريف المفقودة ، والفشل في تحسين الكلمات الرئيسية لها تأثير كبير على رغبة العميل في شراء أي شيء من الموقع. هناك جانب مهم آخر يمكن أن يؤثر بشكل كبير على قرار الشراء الخاص بالمستخدم وهو وجود مراجعات المنتج والمحتوى الذي ينشئه المستخدم.

عندما يتمكن العملاء من رؤية آراء الآخرين على موقع التجارة الإلكترونية ، فإن ذلك يمنحهم شعورًا بأن الخدمة موثوقة. تظهر المراجعات أيضًا على SERP ، مما قد يزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

حتى إذا كانت بعض المراجعات سلبية ، فإن هذه الميزة لا تزال تساعد في كسب الثقة.

لبدء التعامل مع مشكلة ما ، حاول تطوير قائمة مرجعية لجميع مهام تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى القيام بها للصور والعناوين والأوصاف والوظائف الإضافية. عندما يكون كل شيء منظمًا ، سيكون من الأسهل إدارته خطوة بخطوة.

5. نسخ المحتوى الخاص بك

من بين مشكلات تحسين محركات البحث على الصفحة ، يمكن أن يضر المحتوى المكرر بمواقع التجارة الإلكترونية عن طريق إرباك محركات البحث وخفض تصنيفات مواقع التجارة الإلكترونية. يمكن أن يحدث هذا عندما يظهر نفس المحتوى على صفحات متعددة (لديك مشاكل مع عناوين URL) أو عندما يتم نسخ المحتوى من مواقع ويب أخرى (مثل الشركة المصنعة).

عند إصلاح هذه المشكلة ، حاول تجنب لصق النسخ واستهدف الحصول على الفردية في معلومات النص على صفحتك. يمكنك إما القيام بذلك بنفسك ، أو استئجار مؤلف الإعلانات ، أو استخدام أدوات مثل ChatGPT لإعادة الكتابة.

يمكنك استخدام أداة متخصصة للزحف إلى الصفحة بحثًا عن محتوى مكرر وإصلاحه. ستعمل أداة تحسين محركات البحث الجيدة مثل SE Ranking على إبراز المحتوى المكرر وتقودك إلى الصفحات التي يتعين عليك تحديثها.

على الرغم من أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت ، إلا أنه سيعزز بالتأكيد أداء الموقع.

6. عناوين المواقع الطويلة الفوضوية

يمكن أن تشكل عناوين URL غير المنظمة صعوبات ليس فقط للقراء من البشر ولكن أيضًا لمحركات البحث التي تعتمد على البيانات الموجودة في عنوان URL لأغراض الفهرسة. في معظم الحالات ، يتم إنشاء عناوين URL الطويلة ديناميكيًا من خلال استخدام أنظمة إدارة المحتوى والنشر. من الأفضل استخدام عناوين URL قصيرة وذات مغزى مع عدم وجود أرقام فيها.

فيما يلي مثال على عنوان URL مكتوب جيدًا.

خطوة أساسية أخرى فيما يتعلق بجودة عنوان URL هي شراء شهادة SSL. إنه بمثابة دليل على أن الاتصال بين الخادم والمستخدم آمن ومشفّر ، مما يشير إلى أن موقع الويب الخاص بك آمن للاستخدام. إذا كان متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك يفتقر إلى شهادة SSL ، فإن المعلومات الحساسة للمشتري ، مثل رقم بطاقة الائتمان ، تصبح أكثر عرضة للقرصنة والسرقة.

7. تجاهل تحسين محركات البحث المحلية

يُعد Local SEO نهجًا متخصصًا لتحسين محركات البحث يهدف إلى زيادة ظهور نشاط تجاري في نتائج البحث المحلية. يتضمن تحسين موقع الويب ومحتواه للحصول على مرتبة أعلى في SERP في عمليات البحث الخاصة بالموقع.

يمكن إنشاء الاستشهادات المحلية عن طريق إرسال عملك إلى الدلائل المحلية ، وإنشاء ملفات تعريف على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، والوصول إلى مواقع الويب والمدونات المحلية لطلب الإشارة.

هناك جانب آخر حاسم في تحسين محركات البحث المحلية وهو طلب التعليقات من العملاء. لا تعمل المراجعات الإيجابية على تحسين سمعة النشاط التجاري فحسب ، بل تشير أيضًا إلى محركات البحث بأن العمل وثيق الصلة وجدير بالثقة. يمكن أن يؤدي تشجيع العملاء على ترك التعليقات على منصات مثل Google My Business و Yelp و Facebook إلى التأثير بشكل كبير على تصنيفات البحث المحلية.

إعطاء الأولوية لمراجعات GMB لأنها تُعرض افتراضيًا في جميع عمليات البحث المحلية ويمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

8. عدم تحسين البحث الصوتي

مع ظهور المساعدين الصوتيين ومكبرات الصوت الذكية ، من المهم لمواقع التجارة الإلكترونية تحسين البحث الصوتي. وإلا ، فقد يفقدون حركة المرور والمبيعات المحتملة من المستخدمين الذين يفضلون البحث باستخدام الأوامر الصوتية.

للاستفادة من صعود البحث الصوتي ، يجب أن تركز مواقع التجارة الإلكترونية على تحسين محتواها لاستفسارات اللغة الطبيعية. يتضمن ذلك دمج الكلمات الرئيسية والعبارات طويلة الذيل في أوصاف المنتج والعناوين والمحتويات الأخرى الموجودة على الصفحة.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تضمن مواقع الويب تحسين بنية الموقع والتنقل فيه للبحث الصوتي ، مع فئات وفئات فرعية واضحة وموجزة للمنتج. من المهم أيضًا أن يكون موقع الويب مناسبًا للجوّال ويتم تحميله بسرعة. غالبًا ما يتم إجراء عمليات البحث الصوتي على الأجهزة المحمولة ، ويتوقع المستخدمون تجربة سريعة وسلسة عند استخدام المساعدين الصوتيين.

9. عدم إنشاء مدونة لمتجرك

تعد المدونات أداة تسويق قوية يمكن أن تساعد مواقع التجارة الإلكترونية على زيادة حركة المرور وبناء متابعين مخلصين. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن للمدونة جذب العملاء المحتملين الذين قد لا يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء ولكنهم مهتمون بمعرفة المزيد عن منتج أو موضوع معين.

من خلال توفير محتوى قيم وغني بالمعلومات ، يمكن للشركات أن تثبت نفسها كخبراء في صناعتها وبناء الثقة مع جمهورها. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة يركز على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، يمكن للشركات تحسين ظهورها في نتائج محرك البحث وجذب الزوار الذين ربما لم يعثروا على موقعهم بطريقة أخرى.

تتمثل إحدى الطرق الفعالة في الكتابة عن الموضوعات التي من المحتمل أن يهتم بها القراء ، مثل استخدام منتجاتك واختيار أفضل المنتجات وطرق العمل والقوائم. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس رياضية ، فيمكنك إنشاء منشورات مدونة حول موضوعات مثل كيفية اختيار ملابس التمرين المناسبة ، وفوائد ارتداء الملابس الضاغطة ، أو نصائح للبقاء متحفزًا أثناء التمرين. من الفعال أيضًا التركيز على إنشاء محتوى قابل للمشاركة.

يمكن للقوائم والرسوم البيانية والمحتويات الأخرى الجذابة بصريًا أن تكون قابلة للمشاركة بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي والأنظمة الأساسية الأخرى ، مما يساعد على زيادة مدى وصولك وجذب زوار جدد إلى موقعك.

ملخص

يجب ألا يتوقف العمل التجاري أبدًا عن البحث عن طرق جديدة للتحسين. إن جعل خدمتك ملائمة لك ولعملائك سيؤدي إلى تغيير اتجاه عملك بشكل جذري ونقله إلى مستوى جديد تمامًا.

على الرغم من أن بعض المشكلات أسهل في الإصلاح من غيرها ، يجب ألا تتردد أبدًا في بذل الوقت والجهد. يعد تحسين مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية استراتيجية طويلة المدى تتطلب جهدًا واهتمامًا مستمرين. إنه ليس إصلاحًا لمرة واحدة ولكنه عملية مستمرة لمراقبة موقعك وتحليله وتحسينه للتأكد من أنه يعمل في أفضل حالاته.

بينما يمكن أن تكون أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة ضارة بعملك ، إلا أنه يمكن دائمًا تحسينها. من خلال التركيز على تحديد هذه المشكلات وإصلاحها ، يمكنك تحسين ظهور موقعك ، وزيادة عدد الزيارات ، وزيادة مبيعاتك وإيراداتك في النهاية. لذا رحب بالتقدم واحصل على أقصى استفادة منه!