حملات الإجازات الماضية: نصائح إعلانات Google من الخبراء

لهذا سألنا 13 خبيراً من خبراء الدفع بالنقرة هذا السؤال: ما هي نصائح إعلانات Google للعطلات التي كنت ستقدمها لنفسك العام الماضي إذا كنت تعرف ما تعرفه الآن؟

كان لدى كل منهم رؤى خالدة لتقديمها والتي يمكن أن تمنح حملاتك الدفعة الإضافية اللازمة للحصول على نهاية ربع سنوية سعيدة. وبعيون واحدة تتطلع إلى المستقبل ، طلبنا أيضًا من كل خبرائنا تقديم توقعاتهم لموسم العطلات هذا.

هل تتساءل كيف يستعد الخبراء لحملات موسم الأعياد؟ هيا نكتشف:

الخبراء يفعلون ذلك بشكل أفضل: نصائح إعلانات Google خلال موسم الأعياد

توماس بيسكوف مادسن || راقب منافسيك

ميكي ميرو || 4 نصائح للاستمتاع بالعرض وأنت متيقظ في موسم الأعياد

مات رامزي || استعد مبكرًا ولا تخف من التكيف

لورانس لوغتو || أنشئ جمهورًا للأشخاص الذين أجروا عمليات بحث متعلقة بالبيع

مارك ايرفين || استعد لموسم عطلة أطول

راهول بالي || اجمع بين Google Shopping والإعلانات على شبكة البحث

جيمي رودريغيز || استفد من جدولة الإعلانات

تشارلي وورال || خطة الاستيلاء على موقع تحت عنوان

ديفيد جرين || احصل على دقة مع اختبار نص الإعلان

مايك رودس || ما هي نسبة العملاء الجدد مقابل العائدين؟

هانا فهد || قائمة مراجعة التحضير للعطلات التي تمت تجربتها وحقيقيًا

كريس تشين || استفد من قائمة جمهور تجديد النشاط التسويقي

جياكومو إيوتي || استخدم Google Discovery Ads

التجارة الإلكترونية 2020: ما الذي تعلمناه؟

راقب منافسيك

في موسم الأعياد هذا ، يسعدني الاستفادة من الرؤى المحدثة يوميًا حول القدرة التنافسية لأسعار منتجات عملائي. باستخدام البرنامج ، من الممكن تحديد أقل سعر متاح بين المنافسين الذين يبيعون نفس المنتجات مثلك.

من خلال إثراء خلاصة منتجك بهذه البيانات ، على مستوى المنتج ، يمكنك إنشاء تصنيفات مخصصة لـ Google Shopping ، والتي مقارنة بأرخص منافس في السوق ، تقسم منتجاتك إلى أجزاء على سبيل المثال: "أرخص" ، "نفس السعر" ، "+0.1 -5٪ '،' + 5.1-10٪ 'و '10٪ +'.

يُظهر تحليل الأقسام ارتباطًا واضحًا بين القدرة التنافسية لسعر المنتج وكلا معدل التحويل (المتوقع) وكذلك مكافأة ترتيب نسبة ظهور البحث التي تمنحها Google (أقل شهرة). علاوة على ذلك ، فإنه يوضح أن هناك نقاط توقف تكون فيها منتجاتك أغلى بكثير من بقية السوق ، بحيث لا يرغب أحد في شرائها.

من خلال تقسيم إعداد حملة Google Shopping الخاصة بك ، إلى شرائح متعلقة بالقدرة التنافسية للأسعار ، يمكنك زيادة نسبة ظهور نتائج البحث (وبالتالي حركة المرور على موقع الويب) عبر هذه الشرائح ، مع الالتزام بهدف عائد النفقات الإعلانية (أو الربح ROAS / POAS) على كل منهم . هذا يعني أنه يمكنك ضمان أقصى قدر من الرؤية للمنتجات التي تكون فيها منافسًا على السعر ، وتنفق أموالًا أقل أو لا تنفق على المنتجات التي يكون سعرك فيها ببساطة غير تنافسي. بهذه الطريقة ، ستحصل على المزيد من ميزانيتك التسويقية.

أعياد 2020 ، الموسم الذي نقل فيه فيروس Covid-19 التسوق عبر الإنترنت حقًا

عد إلى الأعلى || توماس بيسكوف مادسن على LinkedIn | قسم

4 نصائح للاستمتاع بالعرض وأنت متيقظ في موسم الأعياد

خلال الأيام الكبيرة مثل الجمعة السوداء أو يوم الملاكمة ، ليس هناك ما هو أكثر إثارة من زيادة أرقام المبيعات. بسرعة. يعد تحديث تقارير الأداء كل 5 دقائق بمثابة إغراء كبير. ولكن حتى إذا كنت قد خططت لاستراتيجية عطلتك مسبقًا ، فقد تسوء الأمور في اللحظة الأخيرة ، خاصة في الأيام الأكثر ازدحامًا.

هنا التحديات التي كان علينا مواجهتها في الماضي ، والحلول المحتملة التي سنستخدمها بالتأكيد هذا العام:

1- لم يتم إطلاق الإعلانات الترويجية مطلقًا - في بعض الأحيان يمكن للقواعد الآلية أن تصبح مجنونة ( هذا هو الإشعار الصغير الذي تتلقاه في صندوق الوارد الخاص بك ) لذا عليك بالتأكيد قضاء 5 دقائق للتأكد من أن كل شيء سار كما هو متوقع ، يدويًا ، من المحرر أو واجهة إعلانات Google.

2. الروابط المعطلة - قد تؤدي التغييرات التي تطرأ في اللحظة الأخيرة على صفحة مقصودة أو إطلاق قسم جديد من موقع الويب إلى كسر الأمور. بصرف النظر عن إعداد النص البرمجي لـ Link Checker للتشغيل كل ساعة ، تأكد يدويًا من أن الصفحات المقصودة تعمل ، على الأقل للمناطق عالية الحركة في الحساب.

3. المنتجات غير المتوفرة في المخزون - في إعلانات بحث Google ، يمكنك منع إهدار الأموال على هذه المنتجات باستخدام حملات البحث المستندة إلى الخلاصة (قم بجدولة العديد من عمليات جلب الخلاصة يوميًا لمواءمة المخزون) و / أو مع النص البرمجي لمدقق المخزون .

4. عروض التسعير المنخفضة - في بعض مناطق الحساب ، قد ترغب فقط في دفع عروض الأسعار أكثر فأكثر بسبب الأداء القوي أو المنافسة الشرسة. إذا لم تكن تعديلات الموسمية تفاعلية بدرجة كافية ، فلا تكتفي بتعيينها وتنسيها. قم بمراجعة عروض أسعارك يدويًا عدة مرات في اليوم (أتمنى أن تعيش في نفس المنطقة الزمنية التي يعيش فيها عملاؤك) وتأكد من أن لديك نسبة ظهور قوية في المناطق ذات الأداء الأفضل لتحقيق أقصى تأثير.

أعياد 2020 ، موسم ... أعلى إيرادات من التجارة الإلكترونية - على الإطلاق.

عد إلى الأعلى || ميكي ميرو على LinkedIn | وكالة منتصف الصيف

استعد مبكرًا ولا تخف من التكيف

يشبه مقدار الخيارات المتاحة للمعلن خلال موسم العطلات أن تكون طفلاً في متجر ألعاب في عيد الميلاد. من المثير رؤية الإمكانات ولكن من الصعب أيضًا معرفة ما هو الأفضل تحديدًا!

يمكنني أن أكتب لساعات عن أفضل الخيارات والخطوات التي يجب اتخاذها ، لكن لدخولي هنا سأركز على خطوتين حاسمتين: التخطيط والقدرة على التكيف.

1. استعد مبكرًا (عيد الميلاد يستحق العناء!)

أود دائمًا أن أنصح أي شركة ببدء التفكير في عيد الميلاد بحلول بداية نوفمبر على أبعد تقدير. قد يتسبب ذلك في ارتخاء دواخلك ، ولكن من المرجح أن يفكر عملاؤك في عيد الميلاد أيضًا! اعمل مع فريق التسويق الخاص بك لفهم أولويات العمل الأوسع نطاقًا وطلب العملاء ثم ربط ذلك بنشاط قدرة شرائية.

إليك بعض الخطوات لتجعلك تفكر:

• خطط لجميع العروض التي يمكنك وضعها في تقويم التسويق
• صياغة نسخة إعلانية موسمية
• راجع التغييرات المحتملة في إستراتيجيات عروض الأسعار

2. راقب عن كثب ولا تخاف من التكيف

سترى قريبًا حركة المرور تبدأ في التزايد وتغرقها البيانات (ونأمل في المبيعات) لكن الطحن لا يتوقف عند هذا الحد! لا يمكنك تعيين PPC الخاصة بك ونسيانها كما تفعل مع الديك الرومي في عيد الميلاد ...

بدلاً من ذلك ، استخدم البيانات التي تجمعها يوميًا لإجراء تغييرات بناءً على النتائج التي تراها.

هل تحصل على نتائج رائعة؟ - هل ترى ما إذا كانت هناك قدرة على مزيد من الإنفاق؟
لا ترى النتائج التي تحتاجها؟ - ألقِ نظرة على تقرير عبارة البحث ، وحدِّث سلبيتك ، وربما جرب إستراتيجية عروض أسعار جديدة.

أحيانًا تكتشفك الاتجاهات ، لذلك لا تكن ثمينًا بشأن تجربة شيء جديد ، ولكن تأكد من أن لديك البيانات التي تدعمك حتى لا يتم جعل التغييرات عمياء.

قبل كل شيء ، استمر في الترويج لـ USPs وادفع تلك المنتجات أو الخدمات التي تحقق نتائج رائعة ، حتى تتمكن من الاستفادة من الطلب المتاح.

أعياد 2020 ، موسم ... مبيعات قياسية عبر الإنترنت ونمو رقمي.

عد إلى الأعلى || مات رامزي على LinkedIn | PPC Geeks

أنشئ جمهورًا للأشخاص الذين أجروا عمليات بحث متعلقة بالبيع

يبحث المستهلكون عن أفضل عروض العطلات بأسابيع قبل الحدث. في مقال نشرته في برنامج Think with Google عام 2017 ، قالت Google: "في أوائل تشرين الثاني (نوفمبر) ، نرى عمليات بحث عامة غير متعلقة بعلامة تجارية عن الجمعة السوداء تفوق عمليات البحث ذات العلامات التجارية". على سبيل المثال ، تجاوزت عمليات البحث عن "بيع الأثاث في الجمعة البيضاء" عمليات البحث ذات العلامات التجارية مثل "أثاث آشلي الجمعة البيضاء". الشخص الذي لم يُظهر فقط مثل هذه النية التجارية القوية ولكنه زار متجرك أيضًا هو احتمال مثالي.

أنشئ جمهورًا للأشخاص الذين سيزورون موقعك على الويب في الأسابيع التي تسبق BF / CM (أو حدث بيع آخر) الذين استخدموا "الجمعة السوداء" أو "إثنين الإنترنت" أو عمليات بحث أخرى متعلقة بالبيع. يمكنك القيام بذلك في Analytics. ركب هذه الجماهير عبر حملاتك في إعلانات Google. قبل بدء فترة البيع ، ارفع تعديلات عروض الأسعار لتظهر بشكل متكرر وفي مواضع أكثر بروزًا كلما اقترب هؤلاء العملاء المحتملون من الشراء.

نصائح للمحترفين:

• عيِّن مدة العضوية على 540 يومًا حتى تتمكن من إعادة استخدام قوائم "صائدي المبيعات" لأحداث البيع المستقبلية الأخرى.
• يتيح لك إنشاء هذه القوائم في Google Analytics إنشاء رابط مشاركة لتنفيذ هذه القوائم بسهولة للحسابات الأخرى.
• قد لا تنشئ بعض المتاجر ما يكفي من عمليات البحث ذات الصلة بـ "الجمعة السوداء" أو "البيع" لهذه القوائم لتكون مؤهلة ، وفي هذه الحالة يمكنك تحديد المعلمات الأخرى التي يمكنك استخدامها لزيادة قيمة هذه القائمة. كحد أدنى ، عيِّن قيم "تاريخ الزيارة" حيث لا يزال هذا يجذب الزوار المهتمين مؤخرًا.

أعياد 2020 ، موسم ... قواعد سلوك المستهلك الجديدة.

عد إلى الأعلى || لورانس لوغتو على LinkedIn | السهام الرقمية

استعد لموسم عطلة أطول

قائمة الأشياء التي سأحذرني بشأنها 2019 ليست قصيرة.

ولكن عندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات Google ، فإن أهم شيء أود التأكيد عليه هو التخطيط مبكرًا للعطلات . في العام الماضي ، رأينا حركة البحث عن متاجر التجزئة أثناء العطلات تبدأ في الارتفاع في وقت أبكر من أي وقت مضى ، بدءًا من أوائل تشرين الأول (أكتوبر). هذا العام ، كان هناك الكثير من التخطيط لمزيج من القلق بشأن الاقتصاد والصحة العامة حتى قبل ذلك ، ويبدو بالفعل أن حركة البحث في العطلات بدأت في الارتفاع في تموز (يوليو). ذكرت Google أن ما يصل إلى ربع الأمريكيين قد بدأوا بالفعل التسوق في العطلات قبل نشر هذا المنشور.

يعني موسم العطلات الأطول هذا أن حملاتك قد تحتاج إلى ميزانية أكبر هذا العام لتلبية الطلب المتزايد عبر الإنترنت. لا يُتوقع أن يكون Cyber ​​Monday يومًا واحدًا أو عطلة نهاية أسبوع طويلة كما كانت في الماضي ، ولكن ستكون تجربة لمدة شهر بينما يبحث العملاء عن أفضل الأسعار والصفقات.

مع هذا الوقت الطويل للبحث ، أصبحت استراتيجية جمهورك أكثر أهمية من أي وقت مضى. اشترى واحد من بين كل ثلاثة أمريكيين من علامة تجارية كانت جديدة بالنسبة لهم في الأشهر الستة الماضية ، لذلك لا تهمل عميلك المخلص الحالي أو المتسوقين في عطلة العام الماضي ، لأنه ليس ضمانًا بأنهم سيظلون مخلصين. استهدف هذه الجماهير في حملات Google الخاصة بك وفكر في التوسع إلى الجماهير المماثلة للمساعدة في تنمية هذه القاعدة.

عطلات 2020 ، موسم ... صالات العرض الرقمية - حتى إذا استمر العملاء في تفضيل الشراء من المتجر ، فمن المرجح أن تبدأ تجربة التصفح الخاصة بهم عبر الإنترنت.

عد إلى الأعلى || مارك ايرفين على LinkedIn | SearchLab

اجمع بين إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث للحصول على أفضل النتائج

إذا كنت ترغب في مضاعفة ظهورك في موسم العطلات هذا ، فقم بإطلاق حملاتك على كلٍ من إعلانات Shopping وإعلانات البحث. بهذه الطريقة يكون لديك فرصة للظهور عدة مرات على نفس صفحة النتائج ، والتي تقول دراسة جوجل إنها يمكن أن تجعل المتسوقين أكثر عرضة بنسبة 90٪ للنقر على متجرك وزيارته. وإذا كانت ميزانيتك محدودة ، فيمكنك تجربة قوائم المنتجات المجانية التي أطلقتها Google مؤخرًا.

أضف إلى ذلك صفقات الشحن القاتلة وخصومات العطلات الأخرى ، وستحصل على بعض فرص البيع الكبيرة.

هناك المزيد من الفوائد لهذا التكتيك مثل:

• إعطاء منافسيك مساحة أقل للإعلان عن صفقاتهم عندما يتنافس كلاكما على جذب انتباه العميل نفسه
• يمنحك مزيدًا من القوة لرسالتك الترويجية نظرًا لإمكانية عرض صور ونصوص إضافية أكثر مما تفعل مع إعلان واحد فقط

لذا ، إذا كنت تستخدم واحدًا أو الآخر فقط ، ففكر في هذا كطريقة لتكملة إستراتيجية عطلتك وإنهاء هذا العام بملاحظة عالية.

أعياد 2020 ، موسم ... يتوسع التجار عبر الإنترنت ويسلكون طرقًا جديدة .

عد إلى الأعلى || راهول بالي على LinkedIn | داتافيدواتش

استفد من جدولة الإعلانات

دون أدنى شك ، لاستخدام جدولة الإعلانات . لقد بدأنا دائمًا الإعلانات وإيقافها يدويًا ، ولكن في العام الماضي ، أجرينا عروض ترويجية مختلفة من Thanksgiving و Black Friday و Cyber ​​Monday و Cyber ​​Week ؛ حيث تسبب التداخل الصغير في العروض الترويجية في إحباط الزائرين الذين شاهدوا الإعلان للتو ولكنهم واجهوا عرضًا ترويجيًا لم يعد متاحًا عند وصولهم إلى موقع الويب.

معظم منصات الإعلانات المدفوعة ، بما في ذلك Google و Bing و Facebook ؛ عرض جدولة الإعلان. خطط مسبقًا واستفد من أداة أتمتة التسويق الرائعة هذه لإدارة إعلاناتك الترويجية. ستتم معظم عمليات التسوق في العطلات هذا الموسم عبر الإنترنت ، ويجب أن تكون الشركات مستعدة لارتفاع حركة المرور ، كما أن وجود استراتيجية تسويق مناسبة سيزيد من المبيعات .

عطلات 2020 ، موسم ... النمو عبر الإنترنت للشركات الصغيرة.

عد إلى الأعلى || جيمي رودريغيز على LinkedIn | 3dCart

خطة الاستيلاء على موقع تحت عنوان

كنت سأقول لنفسي أن أتأكد من أنني أخطط للاستيلاء على موقع ذي موضوع ، خاصةً للصفحات المقصودة للإعلانات. قد يكون لهذه الاستحواذات على المواقع ذات الطابع الخاص تغيير طفيف في التصميم ، سواء كان ذلك فقط في الألوان أو الرسوم المتحركة المضافة ، ولكن إجراء تغيير بسيط لا يزال يحافظ على أيقونات علامتك التجارية يمكن أن يساعد في تعزيز مبيعات العطلات. والأهم من ذلك ، أنه يوفر الدفء الذي لن تحصل عليه بدون هذا النوع من العمل .

من خلال تنفيذ عملية استحواذ ذات طابع معين ، لا يمكنك الحصول على تخفيضات في العطلات فحسب ، بل يمكنك أيضًا زيادة مدى الصلة بالموضوع وتقديم تصميم غريب الأطوار قليلاً يمكن أن يثير اهتمام المستخدمين ويجعلهم أكثر عرضة لشراء المنتجات. يساعد وجود هذه الصلة الموسمية / الموضعية على مواءمة علامتك التجارية ومنتجاتها مع عقلية المستخدم. إنه يوفر إحساسًا بالثقة ويمكن أن يبرز حقيقة أنك تدير بيعًا للعطلات.

بعد أخذ تخفيضات العطلة في الاعتبار ، أقترح عليك تخصيص إعلاناتك لتناسب العطلة أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كان عيد الميلاد ، اذكر ذلك في نسخة إعلانك . سواء كان ذلك في أحد العناوين أو الوصف أو حتى اسم منتجاتك ، فإن مجرد تضمين عبارة "بيع الكريسماس" أو ما شابه ذلك يمكن أن يكون له تأثير كبير على أدائك.

أعياد 2020 ، موسم ... المستهلكين الأذكياء.

عد إلى الأعلى || تشارلي وورال على LinkedIn | تخيل

احصل على دقة مع اختبار نص الإعلان

الشيء الرئيسي الوحيد الذي تعلمته من موسم العطلات لعام 2019 والذي سأقوم بتطبيقه هذا العام مرة أخرى هو مدى قدرة نسخة الإعلان التي تحمل عنوان العطلة على تحريك الإبرة في حملة ما.

لقد قمت دائمًا باختبار نص الإعلان وتخصيصه بناءً على العطلات / الموسمية ، ولكننا حصلنا على دقة شديدة في اختبار نص الإعلان في عام 2019 لموسم العطلات وشهدنا زيادات هائلة في نسب النقر إلى الظهور (CTRs) وعائد النفقات الإعلانية (العائد على الإعلان) الإنفاق) مقارنة بنسخ الإعلان الأكثر عمومية التي كانت لا تزال ذات طابع موسمي.

يجب على البائعين عبر الإنترنت بذل المزيد من الوقت والجهد وكتابة نص إعلان استثنائي مستهدف في موسم العطلات. العديد من منافسيك لن يفعلوا ذلك وهذه فرصة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور خلال فترة من العام شديدة التنافسية. كن مدروسًا وضع نفسك في موقع الجمهور المستهدف ، لا سيما مع مراعاة تأثيرات COVID-19.

أعياد 2020 ، موسم ... COVID-19 يخلق طلبًا غير مسبوق على التجارة الإلكترونية.

عد إلى الأعلى || ديفيد جرين على LinkedIn | وكالة التنمية الرقمية Devslove

ما هي نسبة العملاء الجدد مقابل العائدين؟

البيع هو حق البيع؟

باستثناء أهدافك وأهداف Google ليست متوافقة دائمًا (تحت البيان لعام 2020!) فأنت تريد عملاء جددًا ، ومن الأفضل العملاء الذين يتمتعون بمعدل عائد منخفض ، والذين سيستمرون في شراء المنتجات ذات الهامش المرتفع.

تريد Google أن تعرض لك عائد النفقات الإعلانية ، والذي يمكنها زيادته عن طريق شراء عائدات رخيصة. بعبارة أخرى ، اعرض المزيد من الإعلانات للعملاء الحاليين - وهو ما تقوم بالفعل بعمل رائع في تقديم الخدمة (عبر EDM ، و txt ، وما إلى ذلك).

ما تريد معرفته حقًا هو النسبة المئوية للعملاء الجدد مقابل العملاء العائدين . ما هي قيمة هذه الإيرادات؟ للقيام بذلك ، ستحتاج إلى القليل من الشفرة الإضافية (لتسأل متجرك عما إذا كان البيع لعميل جديد أم لا) وإنشاء تحويل جديد في إعلانات Google للاحتفاظ بالبيانات.

بمجرد حصولك على البيانات ، يمكنك اتخاذ قرارات مدروسة ، مثل إرسال قيمة متزايدة للعملاء الجدد مرة أخرى إلى إعلانات Google. أو ، إرسال قيمة بناءً على توقعك لإجمالي الربح ، وليس فقط الإيرادات (مثل أي شخص آخر). أتمنى لك موسمًا سخيفًا مرحًا ومربحًا!

أعياد 2020 ، موسم ... البيانات الذكية تتخطى الصعاب!

عد إلى الأعلى || مايك رودس على LinkedIn | الدهاء على شبكة الإنترنت

قائمة مراجعة التحضير للعطلات التي تمت تجربتها وحقيقيًا

نصيحتي الأولى هي التخطيط مسبقًا. فيما يلي قائمة التحقق الخاصة بي لتقديم رؤى مفيدة لفريقي وأيضًا كمواضيع للنقاش مع العملاء الذين أعمل معهم:

• ابدأ بإلقاء نظرة على أداء العام الماضي واتجاهات البحث. ما هي منتجاتنا الأكثر مبيعًا العام الماضي؟ حدد مجموعات المنتجات الرئيسية التي أدت إلى زيادة أرباح المعاملات خلال موسم العطلات.
  
  
• يجب تعيين أفضل البائعين المتوقعين لحملة التسوق ذات الأولوية العالية الخاصة بهم لضمان الرؤية وزيادة المبيعات. يتم ذلك عن طريق تطبيق تسمية مخصصة على قائمة المنتجات ذات الأولوية عبر DataFeedWatch.

• قبل موسم العطلات ، أجرِ فحصًا للخلاصة وطبِّق إصلاحات سريعة تخلق قيمة كبيرة في الخلاصة. على سبيل المثال - هل يتضمن العنوان الحجم و / أو اللون و / أو العلامة التجارية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكن القيام بذلك بسهولة في DataFeedWatch في غضون دقائق. فكر دائمًا في الأهمية ! من خلال إضافة المزيد من المعلومات ذات الصلة إلى المعلمات الصحيحة في الخلاصة ، سنتمكن من زيادة جودة الزيارات. عبقري!
  
  
• أخيرًا ، يجب عليك إنشاء لوحة تحكم آلية لتتبع حجم البحث ومبيعات المنتجات في الوقت الفعلي. في بيئة تتطلب اتخاذ القرارات بسرعة ، تكون الرؤى المتاحة بسهولة هي المفتاح.

أعياد 2020 ، موسم ... مساحة إعلانية رقمية مزدحمة بسبب محدودية الوصول إلى المتاجر الفعلية

عد إلى الأعلى || هانا فهد على لينكد إن | Keybroker

استفد من قائمة تجديد النشاط التسويقي

التعامل المبكر مع العملاء المحتملين أمر بالغ الأهمية. هناك العديد من الفوائد عندما يتعلق الأمر بذلك. إن حصولك على نقرات / زيارات على "متسوقي الهدايا" قبل بدء العطلة الفعلية يعد أقل قدرة على المنافسة على Google ، مما يعني انخفاضًا كبيرًا في تكلفة النقرة بالنسبة لك لاكتساب عملاء محتملين إلى الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال البدء مبكرًا ، يكون من الأسهل لحملتك الجديدة أن تكتسب موقعًا مهيمنًا على SERP وتحافظ على زخمك ثابتًا.

عندما تصل إلى العطلة ، أعد إشراك هؤلاء المتسوقين الباحثين عن أفكار هدايا بعرض جذاب. بحلول الوقت الذي يبدأ فيه التجار الآخرون في التفاعل مع نفس مجموعة جمهورك ، تكون قد سبق لك السباق. الألفة في 90٪ من الحالات تؤدي إلى الراحة والمصداقية. سيساعدك عرض البيع القوي خلال العطلة على إتمام الصفقة!

أطلق حملة بحث تركز على عدد الزيارات قبل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع من فترة البيع الفعلية ، وتستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن أفكار هدايا على Google. استفد من قائمة جمهورك لتجديد النشاط التسويقي للتأكد من إعادة التفاعل وإنزال هؤلاء المستخدمين إلى مسار التحويل السفلي عند بدء العطلة.

أعياد 2020 ، موسم ... الفوضى الإعلانية الرقمية الثقيلة بسبب الوباء.

عد إلى الأعلى || كريس تشين على LinkedIn | آنا لويزا

استخدم Google Discovery Ads

هناك شيء يؤسفني عدم تجربته في موسم العطلات الماضي ، على الرغم من توفره على نطاق واسع فقط اعتبارًا من هذا العام ، وهو Google Discovery Ads . أنا متحمس بالتأكيد لتجربتهم في الأسابيع القليلة القادمة.

الإعلانات الاستكشافية تشبه الإعلانات المصورة على المنشطات. في الواقع ، تتشابه بنية الحملة تمامًا مع الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية ، حيث تحتاج أساسًا فقط إلى توفير اللبنات الأساسية لإعلاناتك ، ثم يقوم النظام بكل شيء تلقائيًا نيابةً عنك ، بما في ذلك الاستهداف والمواضع.

يتمثل الاختلاف في أنه مع Discovery Ads ، فأنت متأكد من وضع إعلاناتك على خدمات Google فقط ، مثل تطبيق Google للجوال و YouTube ، والتي تعد بحكم التعريف أكثر أمانًا للعلامة التجارية بشكل عام من مواضع مواقع الويب العادية.

هناك أيضًا ميزة جديدة لإرفاق نموذج عميل محتمل بإعلاناتك ، على غرار إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين في Facebook. هذا بالتأكيد شيء أنا حريص على معرفة المزيد عنه لأنه يبدو أنه يسد الفجوة بين تكتيكات B2B و B2C. في الواقع ، حتى في B2C و eCommerce ، هناك العديد من الحالات التي قد ترغب في جمع العملاء المحتملين فيها أولاً. على سبيل المثال ، عندما تبيع منتجات باهظة الثمن تتطلب نوعًا من "اختبار القيادة" أولاً.

عند إنشاء حملة جديدة ، ما عليك سوى تحديد " إنشاء حملة بدون توجيه الهدف " ثم النقر فوق Discovery Ads. استمتع منذ ذلك الحين!

أعياد 2020 ، موسم ... التجارة الإلكترونية!

عد إلى الأعلى || جياكومو يوتي على LinkedIn | جياكومويوتي

التجارة الإلكترونية 2020: ما الذي تعلمناه؟

غالبًا ما تأتي أفضل رؤيتنا من التجارب السابقة. نحن ممتنون لخبرائنا الذين ألقوا نظرة على حملاتهم السابقة لموسم الأعياد وشاركوا معنا ما تعلموه.

من الواضح من توقعات خبرائنا أن COVID-19 قد شكل بشكل كبير المشهد العام لكيفية ظهور عطلات التجارة الإلكترونية من الآن فصاعدًا. هناك الكثير من التخمينات القوية والمستنيرة حول ما ستكون عليه أرقام إيرادات العطلات بمجرد الانتهاء من عام 2020.

نتطلع إلى رؤية الصورة الكاملة تأتي العام المقبل جنبًا إلى جنب مع جميع التطورات التي تم إجراؤها على التسوق عبر الإنترنت نتيجة لذلك.