دليل مسوق التجارة الإلكترونية للاستفادة من سيكولوجية الألوان

هناك علم معين وراء الألوان يقنع العملاء بشراء ما تقدمه - مرحبًا بك في علم نفس الألوان.

يُعرّف علم نفس الألوان بأنه "دراسة كيفية تأثير ألوان معينة على السلوك البشري". فكر في الأمر بهذه الطريقة: لماذا يشير اللون الأزرق إلى الهدوء، أو لماذا يسمى الغضب "رؤية اللون الأحمر"؟

يمكن أن يُعزى ذلك إلى ذهول البشر مما يُدركونه. يمكن للمرء أيضًا أن يجادل بأن البشر يريدون فقط التعبير عن أنفسهم من خلال شيء عالمي، وهو شيء لا يمكن أن يضيع في الترجمة. في الواقع، تم تطوير العلاج بالألوان أيضًا كوسيلة لمرضى كارل يونج لفهم أنفسهم ومشاكلهم بشكل أفضل.

ومهما كان الأمر، فقد تم تطوير علم نفس الألوان لمساعدة البشر على فهم اللون. يدرك العديد من الفنانين تمامًا تأثيرات بعض الألوان على جمهورهم، ويستخدمون الألوان بشكل استراتيجي لإثارة مشاعر معينة. تتضمن أفضل استراتيجيات التسويق الفنانين والمصممين الذين يمكنهم استخدام الألوان لتوصيل الرسالة التسويقية إلى المنزل.

تصميم وتطوير الويب ليس استثناءً.

سيكولوجية الألوان في تصميم الويب

يعد علم نفس اللون جانبًا مهمًا للترويج للمنتج. تعتمد عناصر التصميم المختلفة على وجود ألوان معينة في المقدمة. على سبيل المثال، يرتبط اللون الأحمر عادة بالعاطفة والطاقة أو حتى بالإلحاح. يمنح اللون البرتقالي أجواءً أكثر مرحًا، بينما يمكن تمثيل الهدوء باللون الأصفر أو الأخضر أو ​​الأزرق الفاتح.

إن الاستخدام الفعال لهذه الألوان هو الذي يمكن أن يمنح الإعلانات الترويجية اللمسة الإضافية التي تحتاجها لإيصال الرسالة. أنت لا تقتصر على استخدام لون واحد فقط. يمكنك استكشاف مزج الألوان لجعل تصميمك أفضل أو الاستفادة من اللون النفسي لزيادة التحويلات.

وهذا هو السبب الذي يجعل سلاسل الوجبات السريعة تحب استخدام اللون الأحمر والأصفر كثيرًا. ليس هذا فحسب، بل إنهم يستخدمون نفس نظام الألوان لسنوات في محاولة للتأثير على الناس لربط اللون الأحمر والأصفر بالطعام المريح. ومع ذلك، فقد كانت هناك تغييرات على هذه الصيغة، حيث تستخدم Subway اللونين الأخضر والأصفر بدلاً من ذلك للإشارة إلى أن طعامهم المريح صحي وطبيعي.

قد يكون من المفيد أيضًا أن تأخذ وقتك في التفكير في أنظمة الألوان المختلفة واتجاهات تطوير الويب الأخرى في مجموعة التصميم الخاصة بك. على سبيل المثال، أصبح الوضع المظلم أكثر شيوعًا لدى المستخدمين مؤخرًا. لن يعمل نظام الألوان المعتاد لديك بشكل جيد في الوضع المظلم. عليك أيضًا أن تفكر في التوافق عبر الأنظمة الأساسية لنظام الألوان الخاص بك. بمعنى، هل ستعمل على Android أو iOS بنفس الطريقة التي تعمل بها على الكمبيوتر الشخصي؟ لا تخف من تجربة اللون!

فهم علم نفس اللون لتصميم الويب

الوجبات السريعة ليست المجال الوحيد الذي يعمل فيه علم نفس الألوان. إذا تمكنت من إطلاق الإمكانات الكاملة لعجلة الألوان واستخدامها لصالحك، فيمكنك الوصول إلى أي مكان تقريبًا باستخدام خطة التصميم الخاصة بك. عليك أن تتذكر أن كل لون يمثل مشاعر مختلفة، ولكن مزجها يمكن أن يجعل علامتك التجارية تلقى صدى لدى عملائك.

فيما يلي بعض الأمثلة الجديرة بالملاحظة من مواقع التجارة الإلكترونية:

1. متجر نينتندو سويتش الإلكتروني

مجموعة الألوان الافتراضية لوحدات تحكم Nintendo Switch هي الأحمر والأزرق. في ألعاب الفيديو، يتم استخدام هذين اللونين لتحديد اللاعب 1 واللاعب 2. يمكنك بالفعل رؤية Nintendo تبذل قصارى جهدها لتظهر أن أحدث وحدة تحكم خاصة بها تريد منك إشراك أصدقائك واللعب معًا على نفس الجهاز جهاز.

ومع ذلك، فإن المتجر الإلكتروني هو المكان الذي يدعو فيه علم نفس الألوان اللاعبين إلى شراء الألعاب التي يرغبون في لعبها. تتوفر كل من القوائم وشاشات التحميل على المتجر الإلكتروني بظلال مختلفة من اللون البرتقالي. يرتبط اللون البرتقالي عادةً بالمرح والطاقة النابضة بالحياة، وهو نوع المشاعر التي ترغب في الشعور بها عند لعب ألعاب الفيديو أو اللعب.

2. فيكتوريا سيكريت

تستخدم فيكتوريا سيكريت في المقام الأول لونين رئيسيين بظلال مختلفة: الوردي والأرجواني. يرتبط اللون الوردي عادةً بالأنوثة. من ناحية أخرى، يرتبط اللون الأرجواني عادةً بالفخامة. والجمع بين هذين الاثنين يعني وجود علامة تجارية فاخرة للنساء، والتي تشتهر بها فيكتوريا سيكريت.

ناهيك عن أن الكثير من منتجاتها هي أيضًا من نفس الألوان الأساسية. التركيز الشديد على اللون الوردي والبنفسجي هو السبب وراء اعتبار فيكتوريا سيكريت علامة تجارية رائدة للنساء. إنه هذا التفاني في نظام الألوان الذي يجب أن تعتبره جزءًا من منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك للمضي قدمًا.

3. أبل

الألوان الأكثر شهرة لشركة أبل هي الأسود والأبيض والرمادي. إنها جميعها ألوان تقليدية جدًا لشركة تكنولوجيا. ومع ذلك، كانت شركة Apple من أوائل الشركات التي جعلتها ملكًا لها حقًا.

في معظم الأماكن، يدل اللون الأسود على الأناقة والرقي. يمكن استخدام اللون الأبيض ليعني أشياء كثيرة، مثل البساطة. مع شركة أبل، فهذا يعني التفكير في الحدود المتطرفة مع كون تلك المنطقة الرمادية هي الأرضية الوسطى. يمكنك أن ترى ذلك في الفلسفة التي تتبعها شركة أبل في منتجاتها، خاصة في عهد ستيف جوبز.

4. مترو الانفاق

تحب صب واي الترويج لنفسها كبديل صحي لمعظم العلامات التجارية للأطعمة المريحة. بدلاً من تنسيق "الأحمر والأصفر" المجرب والحقيقي، يستخدم صب واي اللونين الأخضر والأصفر، كما لو كان يقول إنه صحي ولكنه مريح تمامًا مثل مطاعم الوجبات السريعة الأخرى. لا تحتاج حتى إلى النظر إلى الصندوق لتقول إن الطعام طازج - فأنت تفكر في ذلك بالفعل لأن الصندوق أخضر اللون!

سواء أكانت هذه صيغة تم اختبارها في المعركة للعلامات التجارية الكبرى أو انحرافًا عنها، يمكنك استخدام استراتيجيات تصميم مماثلة للترويج للمنتجات على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك. كما هو الحال مع Subway، يمكن لمنصتك استخدام لوحة ألوان مكونة بشكل أساسي من الألوان الترابية لتعزيز فكرة أن خياراتك صحية وطبيعية.

نصائح لدمج علم نفس اللون في تصميم التجارة الإلكترونية

الشعور بالإلهام؟ قبل البدء في الرسم على صفحة الويب الخاصة بك، إليك بعض النصائح للبدء:

1. قم بتجربة مجموعات الألوان.

اكتشف الألوان التي تناسبك بشكل أفضل، ولكن بشكل خاص مع بعضها البعض. قم بتدوين بعض الملاحظات في هذه الدورة التدريبية المكثفة حول نظرية الألوان لمعرفة كيف ولماذا يمكن للألوان المختلفة أن تبرز أفضل ما في الصورة.

يمكنك أيضًا الحصول على نظام ألوان أحادي اللون، مع ظلال وأشكال مختلفة من اللون الأساسي الخاص بك مما يخلق مجموعة متنوعة من الألوان لك.

2. اجعلها متسقة مع علامتك التجارية.

تأكد من أن الألوان التي تستخدمها لن تتعارض مع علامتك التجارية. يتضمن ذلك صورة شركتك واسمها وشعارها. وخاصة الشعار. تفيد تقارير شركة SEO Reboot أن 78% من المستهلكين يتذكرون اللون الأساسي لشعار الشركة ولكن 43% فقط يتذكرون اسم الشركة.

قدر الإمكان، تريد أن يتذكر عملاؤك كل التفاصيل الرئيسية عنك. لذا حافظ على تناسق ألوانك مع الهوية التي ترغب في بنائها. إذا كان ذلك يعني تغيير شعارك لإنشاء تلك الهوية، فليكن. فقط اجعلها متسقة.

3. احتفظ بلوحة من الألوان.

ما عليك سوى الحصول على ظلال وأشكال مختلفة من ألوانك الرئيسية في متناول اليد. من المفيد أن يكون لديك مجموعة متنوعة من الألوان لإعلاناتك الترويجية مع الحفاظ على هوية علامتك التجارية سليمة.

4. اجعل الأمر بسيطًا.

إن النظر إلى الكثير من الألوان يمكن أن يكون بمثابة منفر لمعظم الناس. يمكن أن تؤدي إضافة الكثير من الألوان إلى صفحة الويب إلى زيادة العبء على العقل وتوجيه عملائك إلى مكان آخر. وفي أحيان أخرى، قد يكون الأمر مؤلمًا جدًا عند النظر إليه خاصةً عندما تبدأ الألوان في التعارض مع بعضها البعض.

بدلاً من ذلك، ما تريد القيام به هو الاعتماد على الألوان الرئيسية لعلامتك التجارية والبدء في التصميم من هناك. يمكنك أيضًا الاحتفاظ بالخلفية بلون محايد ثم إضافة بقع من الألوان على الأشياء الأصغر، مثل الرموز أو الأزرار. مرة أخرى، قد ترغب أيضًا في التفكير في إضافة وضع مظلم لبعض المستخدمين.

5. قم بإجراء اختبار منفصل مع جمهورك.

يعد اختبار A/B (أو الاختبار المقسم) لتصميماتك الجديدة أمرًا بالغ الأهمية لمنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك. يمكنهم تحديد مدى فعالية إعادة التصميم البسيطة (على سبيل المثال، تغيير زر الخروج من الأحمر إلى الأخضر). يمكن أن يحدث فرقًا بين التحويل وعدم التحويل.

يمكن أن يساعدك دليل اختبار A/B الخاص بـ Propelrr في إجراء اختبار سلس لخطط التصميم الخاصة بك.

الماخذ الرئيسية

كلمة أخيرة قبل البدء في تحويل التروس الملونة: فقط اجعل الأمر بسيطًا. لا يتعين عليك القيام بكل ما هو جديد على منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك، إلا إذا كان ذلك جزءًا من علامتك التجارية حقًا. ولكن حتى ذلك الحين، استخدم الألوان باعتدال. لا ترغب في تحميل المستخدمين بعدد لا يحصى من الألوان. ومع ذلك، إليك ثلاث نقاط رئيسية من هذه المقالة:

• استكشاف نظرية اللون. يساعدك هذا على تحديد الألوان التي تعمل بشكل جيد مع بعضها البعض. يمكن لمجموعات الألوان أن تحكي قصة دقيقة تلقى صدى لدى عملائك.
• تجربة مع الأشكال والظلال المختلفة. يمكن أيضًا أن يؤدي جعل اللون أفتح أو أغمق إلى إنشاء قصة، خاصة إذا كان لهذا اللون تاريخ طويل مع علامتك التجارية.
• فهم علم نفس اللون بشكل أعمق. كلما كنت أفضل في فهم كيفية إثارة الألوان لاستجابات الأشخاص، كلما كان تسويقك أفضل. ابحث عن المزيد من الموارد حول علم نفس الألوان وتعرف على المزيد.

إذا كنت مهتمًا بإنشاء منصة تجارة إلكترونية ملونة وقوية، فلا تتردد في التواصل مع Propelrr. سنكون سعداء بمساعدتك في الارتقاء بعلامتك التجارية إلى المستوى التالي! فقط أرسل لنا ملاحظة من خلال حساباتنا على Facebook أو X أو LinkedIn.

هل ترغب في الحصول على نصائح داخلية حول كيفية تنويع استراتيجيات التسويق الخاصة بك؟ اشترك في النشرة الإخبارية لدينا وسنقوم بتسليمها مباشرة إلى صندوق البريد الوارد الخاص بك.