ابتكر عناوين eBay للخبراء: الأساسيات وأفضل الممارسات وما يجب تجنبه

يمكن القول أن عنوان المنتج هو أهم جزء في قائمة منتجات eBay.

تعد عناوين منتجات eBay مهمة أيضًا خارج منصة eBay حيث تستخدمها محركات البحث لتحديد مكان تضمين منتجك في صفحة نتائج بحث المستخدم.

هذا يعني أنه يجب عليك تحسين عناوين منتجاتك لزيادة أداء قوائمك على موقع eBay. إذا كانت لديك قوائم متعددة ، فستساعدك أداة تغذية البيانات في تحقيق هذا التحسين ، ولكن ما هي الأشياء المحددة التي يجب عليك القيام بها؟

انقر فوق الارتباطات للانتقال مباشرة إلى قسم معين:

متطلبات عنوان eBay

أفضل الممارسات لعنوان eBay

أهم الأخطاء التي يجب تجنبها عند كتابة عناوين eBay

أمثلة على عنوان منتج eBay: ما يجب فعله وما لا يجب فعله

متطلبات عنوان eBay - البقاء ضمن قواعد eBay

أول شيء هو التأكد من أنك تلتزم بإرشادات eBay عند تحديث العناوين في خلاصة البيانات الخاصة بك قبل الإرسال.

فيما يلي النقاط الرئيسية التي تحتاج إلى التحقق من ألقابك مقابلها:

• يجب أن يكون العنوان 80 حرفًا أو أقل ؛

المصدر: Title Builder

• يجب أن تجعل العنوان فريدًا ؛
• يجب عليك تضمين جميع الميزات العليا للمنتج في العنوان ؛
• يجب أن يكون العنوان مكتوبًا بشكل جيد. هذا يعني ضمان عدم وجود أخطاء إملائية. أيضًا ، لا تستخدم الاختصارات بدلاً من الكلمات ؛
• لا تستخدم الأحرف الكبيرة بالكامل ما لم تكن جزءًا من اسم المنتج. أيضًا ، يجب ألا تستخدم تنسيقًا غامقًا أو مسافات غير ضرورية بين الأحرف أو الكلمات أو أي تنسيق خاص آخر ؛
• لا تقم بتضمين أي أحرف غير ضرورية. تعتبر علامات التعجب مثالاً جيدًا. أيضًا ، يبرز موقع eBay تحديدًا علامة الجمع (+) ، قائلاً إنه يجب عليك فقط تضمينها في عناوين المنتج إذا كانت جزءًا من اسم المنتج أو كانت بيانات أساسية ؛
• لا تقم بإضافة أي HTML إلى العنوان ؛
• لا تُدرج الأسعار أو شروط البيع أو النص الترويجي ؛
• يمكنك تضمين نوع واحد فقط من المنتج في العنوان ؛
• لا تقم بتضمين كلمات رئيسية في العنوان ليس لها صلة بالمنتج ؛
• استخدم صيغ الجمع عند الضرورة فقط ؛
• تجنب استخدام الكلمات بلغة أجنبية ما لم تكن جزءًا من اسم المنتج ؛
• تأكد من أن العنوان قانوني ولا يحتوي على كلمات محظورة ؛
• تأكد من عدم وجود معلومات مضللة أو خاطئة في العنوان. يغطي هذا الصفات الفائقة أيضًا. على سبيل المثال ، لا يمكنك القول أن المنتج هو الأفضل مبيعًا إلا إذا حصل المنتج على جائزة أفضل بائع ؛
• لا تقم بتضمين معلومات الاتصال مثل أرقام الهواتف أو عناوين البريد الإلكتروني.

يجب أن تلاحظ أن العديد من المتطلبات التي نصت عليها eBay أعلاه يمكن أيضًا وصفها على أنها أفضل الممارسات. على سبيل المثال ، سيساعد التدقيق الإملائي للكلمات وتسهيل قراءة العنوان في تحسين عناوين منتجك بالإضافة إلى الالتزام بالإرشادات.

تنشر eBay أيضًا متطلبات إضافية للعناوين عندما يكون المنتج حزمة أو حزمة منتجات. نقطة البداية لهذه المتطلبات هي أنه يجب عليك فقط تضمين منتجات متعددة الحزم أو حزم في قوائم منتجات eBay التي تأتي من الشركة المصنعة.

المتطلبات الإضافية للحزم والحزم المتعددة هي:

• يجب أن يتضمن العنوان المنتج الرئيسي وجميع العناصر الرئيسية. هذا ينطبق في الغالب على حزمة المنتجات.
• ومع ذلك ، يجب ألا يتضمن العنوان ملحقات غير ضرورية في الحزمة.
• يجب أن تتضمن العناوين متعددة الحزم معلومات حول حجم الحزمة في العنوان.

عد إلى الأعلى أو احصل على قائمة أفضل 10 قنوات للإعلان عن منتجاتك عليها.

تحسين عناوين منتجات eBay - أفضل الممارسات

يعد تحسين عناوين المنتجات على موجز بيانات eBay أكثر من مجرد الالتزام بإرشادات eBay.

الأهداف عند كتابة عناوين منتجات eBay

1. تأكد من الالتزام بقواعد eBay
2. تشجيع المستخدمين على النقر فوق منتجك عند إجراء بحث على موقع eBay
3. الحصول على قوائم منتجات eBay الخاصة بك لترتيب أعلى مرتبة ممكنة في Google ومحركات البحث الأخرى

يتناول قسم المتطلبات أعلاه الهدف الأول من الأهداف الثلاثة. فيما يلي بعض النصائح حول أفضل الممارسات التي ستساعدك فيما يتعلق بالاثنتين الأخريين:

• حاول تضمين ثلاثة عناصر في العنوان - اسم المنتج والميزات ونقاط البيع الرئيسية (أو الفوائد الرئيسية).

المصدر: Title Builder

• اكتب دائمًا عناوين منتجك للناس.

• تحصل العناوين الأطول على المزيد من المبيعات ، لذا تأكد من استخدام أكبر عدد ممكن من 80 حرفًا لديك.

• إذا كنت بحاجة إلى أكثر من 80 حرفًا لعناوينك ، ففكر في استخدام الترجمة. ستكلف قوائمك أكثر ، لكنك تحصل على 55 حرفًا إضافيًا.

• ضع الكلمة الرئيسية في بداية العنوان. عادة ما يكون هذا هو الاسم الرسمي للمنتج.

• في معظم الكلمات ، اجعل الحرف الأول كبيرًا لأنه يجعل العنوان أسهل في القراءة.

• جميع الكلمات القوية التي ستجذب انتباه القارئ.

• استخدم المفردات اليومية للمساعدة في تسهيل قراءة العنوان.

• بناء الثقة مع القارئ باستخدام كلمات مثل "حقيقية" و "رسمية".

عد إلى الأعلى   أو   احصل على قائمة أفضل 10 قنوات للإعلان عن منتجاتك عليها .

قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني Omni-Channel الخاص بنا لمعرفة المزيد حول:

• القنوات التي يمكنها زيادة مبيعاتك عبر الإنترنت
• نماذج أعمال قنوات التسوق المختلفة وأيها يناسبك بشكل أفضل؟
• تحليل أفضل 10 مواقع تسوق عبر الإنترنت

أهم 6 أخطاء يجب تجنبها عند كتابة عناوين eBay

الأخطاء مكلفة وتبطئ من جهودك. كيف يمكنك منع رفض بطاقاتك على eBay؟

1. كتابة العناوين لمحركات البحث.

يتضمن ذلك حشو الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة ، وكتابة العناوين التي لا معنى لها للأشخاص في محاولة لتضمين كلمات رئيسية معينة. تذكر دائمًا أن العنوان ليس هو الشيء الوحيد الذي تستخدمه eBay لترتيب منتجاتك عندما يبحث المستخدمون. عامل رئيسي آخر هو معدل النقر. لذلك ، اكتب دائمًا للناس.

2. استخدام الأحرف الاستهلالية لجميع الكلمات والتجاوز مع الأحرف الخاصة ، على سبيل المثال "!!!" أو "****".

يبدو أنك تصرخ على المستخدمين عندما تكتب كل الأحرف في عنوان المنتج بأحرف كبيرة ، بينما يبدو استخدام الأحرف الخاصة للتأكيد على عناصر العنوان غير مرغوب فيه.

3. تضمين كلمات أو عبارات لن يفهمها المستخدمون.

تشمل الأمثلة كلمات بلغة مختلفة ، أو الاختصارات ، أو الاختصارات ، أو المصطلحات الفنية غير الضرورية ، أو مراجع الثقافة الشعبية ، أو العامية.

4. استخدام عبارات طنانة لا لزوم لها مثل "واو" أو "رائع".

هذه يمكن أن تجعل قائمتك تبدو غير مرغوب فيها ، فإنها تضيف القليل من القيمة للقارئ ، وتشغل مساحة حيوية في عنوان المنتج.

5. تهجئة الكلمات بشكل غير صحيح.

هذا مجرد هدايا للمبيعات لمنافسيك لأن منتجاتك لن تظهر في عمليات البحث بينما ستظهر منتجاتهم.

6. احرص على عدم تضليل المستخدمين بشأن العلامة التجارية للمنتج ، سواء عن قصد أو عن غير قصد.

ينطبق هذا عادةً عندما يكون لديك منتج من صنع جهة خارجية ، ولكن يمكن استخدامه مع منتج ذي علامة تجارية. على سبيل المثال ، يمكنك قول "Samsung Galaxy Charger" فقط إذا كان الشاحن من صنع Samsung. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيجب عليك استخدام عنوان منتج مختلف مثل "شاحن متوافق مع Samsung Galaxy".

عد إلى الأعلى   أو   احصل على قائمة أفضل 10 قنوات للإعلان عن منتجاتك عليها .

أمثلة على عنوان منتج eBay - ما يجب فعله وما لا يجب فعله

دعنا نلقي نظرة سريعة أدناه على بعض أمثلة القوائم الجيدة والسيئة ونرى ما هي الدروس التي يمكننا الاستفادة منها.

مكنسة دايسون الكهربائية - الخير

• وصفي
• الرسملة الجيدة
• يتضمن كلمة رئيسية رئيسية في البداية (Dyson V8 Total Clean)
• يتضمن خاصية (مكنسة لاسلكية)
• يشمل نقطة بيع (ضمان لمدة سنة)

الواقع الافتراضي ثلاثي الأبعاد - السيئ

• لا يوجد أحرف كبيرة
• من الصعب قراءة
• مكتوب لمحركات البحث
• قصير جدا

نينتندو سويتش - الجيد

• وصفي
• يشمل الكلمة الرئيسية في البداية
• يشمل نقاط البيع الحاسمة

المجوهرات - السيئة

• كل حرف مكتوب بحروف كبيرة ، لذلك يبدو أن البائع يصرخ
• الكلمات الرئيسية محشوة
• من الصعب قراءة
• مكتوب لمحركات البحث
• تم كتابة سواروفسكي بشكل خاطئ

عد إلى الأعلى   أو   احصل على قائمة أفضل 10 قنوات للإعلان عن منتجاتك عليها .

استنتاج

تجعل العناوين قوائمك أكثر فاعلية على منصة eBay لأن العناوين الجيدة تجعل العثور على منتجاتك أسهل. كما أنها تشجع المستخدمين على النقر بينما تعمل العناوين السيئة على عكس ذلك.

يستغرق الأمر وقتًا وعناية للتأكد من حصولك أولاً على عناوين منتجات eBay بشكل صحيح وثانيًا لتحسينها. ومع ذلك ، ستؤتي النتائج ثمارها ، حيث ستحصل على المزيد من المبيعات.

احصل على مصدر إلهام للبيع بشكل أفضل على موقع eBay من المشاركات السابقة:  

• كل شيء عن صور eBay
• كيف تبيع على موقع eBay في DataFeedWatch
• كل ما تحتاج لمعرفته حول برنامج eBay VeRO

قم بتنمية متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك عن طريق التوسع إلى قنوات جديدة:

• البيع مع Awin - دليل المبتدئين   
• قم بالبيع على Bol - دليل المبتدئين
• قم بالبيع على Idealo - دليل المبتدئين  
• قم بالبيع على Criteo - دليل المبتدئين  
• بيع على أمازون - دليل المبتدئين    
• البيع مع Rakuten: دليل السوق النهائي
• كيفية البيع على Kogan AU: دليل خطوة بخطوة
• كيفية البيع على OnBuy - دليل السوق
• البيع باستخدام Facebook Dynamic Ads for Retail - دليل المبتدئين
  
• دليل البيع الناجح في سوق Bonanza