أفضل 7 ممارسات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث يجب أن تعرفها

ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي أحد أنواع الإعلانات العديدة المتاحة للمعلنين لاستخدامها في إعلانات Google. بالنسبة إلى شخص ما يبحث ، فإنها تبدو مماثلة للإعلان القياسي على شبكة البحث. ومع ذلك ، فإن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مؤتمتة جزئيًا بواسطة Google ويتم سحب عناوين الإعلانات وعناوين URL ديناميكيًا ، حيث يتم الحصول على أسمائهم منها.

ربما تكون أكثر دراية بالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، وهي أكثر أنواع الإعلانات على شبكة البحث شيوعًا والمتاحة على شبكة بحث Google.

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مقابل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

تبدو الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مشابهة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، إلا أن طريقة إنشاء العناوين والأوصاف وعناوين URL ، بالإضافة إلى كيفية تجميع هذه العناصر معًا لتكوين إعلان ، تختلف تمامًا.

إليك ما يجعل عناصر DSA هذه ديناميكية:

بالمقارنة ، تتكون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مما يلي:

كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

تعمل DSAs عن طريق إنشاء إعلانات تلقائيًا باستخدام محتوى موقع الويب الخاص بك. وهذا يعني أن العناوين الرئيسية وعنوان URL المعروض ورابط عنوان URL النهائي يتم رفعها جميعًا مباشرةً من المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ويتم إنشاؤها ديناميكيًا.

الإعلان الذي تم إنشاؤه ديناميكيًا وثيق الصلة أيضًا بالمستخدم. وذلك لأن Google ستزحف إلى موقع الويب الخاص بك للعثور على المحتوى الذي يطابق استعلام بحث المستخدم.

على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "أفضل النباتات المنزلية للغرف المظللة" وكان موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى محدد حول هذا الموضوع ، فسيؤدي ذلك إلى عرض إعلان ديناميكي على شبكة البحث. سيستخدم عنوان الإعلان وعنوان URL المعروض المحتوى من تلك الصفحة مثل عنوان الصفحة ، "نباتات منزلية للغرف المظللة" ، أو أي محتوى آخر ذي صلة على الصفحة يتوافق بشكل وثيق مع استعلام البحث. سيتم استخدام هذه الصفحة أيضًا كعنوان URL النهائي للإعلان.

العودة إلى الأعلى أو

شرح 7 أفضل ممارسات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

اتبع أفضل الممارسات السبعة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عند إعداد حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وإدارتها وستحصل على أفضل فرصة ممكنة للنجاح.

1. استخدم محتوى موقع قوي

يجب أن يكون المحتوى من موقع الويب الخاص بك المستخدم في الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من الدرجة الأولى. من المفترض أن تكون وثيقة الصلة ومحدثة بشكل مثالي حيث سيتم رفع المحتوى واستخدامه كنسخة إعلانية.

تأكد من كتابة عناوين الصفحات ونص الوصف بشكل جيد ودقيق. إذا كان من الممكن تصميم المحتوى الموجود على الصفحة بشكل أفضل بحيث يكون مناسبًا لنسخ إعلان PPC ، فافعل ذلك.

وبالمثل ، إذا كانت هناك صفحات قديمة أو غير ذات صلة بحملة معينة في إعلانات Google ، فاستبعدها عن طريق إضافة هدف صفحة سلبي (انظر أفضل الممارسات رقم 3).

محتوى موقع الويب هو ما يُمكّن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، لذا فهو أول شيء يجب أن يكون صحيحًا.

2. استخدم عبارة الحث على اتخاذ إجراء ذات الصلة

إن مفهوم استخدام الحث على اتخاذ إجراء ليس جديدًا في تسويق الأداء ، خاصةً بالنسبة إلى PPC التي تركز على التحويل. ينطبق هذا أيضًا على الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على Google.

نظرًا لأنه سيتم رفع المحتوى من موقع الويب وعرضه كنسخة رئيسية ، تأكد من أن دعوة الصفحة إلى اتخاذ إجراءات ذات صلة. سواء كان الأمر "تسوق الآن" أو "تنزيل الكتيب" أو "إرسال النموذج" ، احصل عليها مباشرة على الصفحة حتى ينعكس ذلك في عنوان الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

في الصفحة أدناه ، عبارة "طلب عرض توضيحي" و "ابدأ مجانًا" ، عبارة "طلب اتخاذ إجراء" التي يتم استخدامها عدة مرات ، وكلاهما سيكون ذا صلة إذا تم استخدامه في DSA.

لا تنشغل بالعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ الإجراءات الموجودة في تذييل موقع الويب ، أو الصفحات التي تحتوي على العديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات وتلك الأقل صلة بحملتك. قد لا تكون أشياء مثل "اتصل بنا" و "طلب استرداد الأموال" و "تسليم الكتاب" ذات صلة بشخص ما في المراحل الأولى من بحثه ، على سبيل المثال ، لذا ضع في اعتبارك تقييدها على صفحات DSA.

هناك طريقة أخرى لاستخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء ذات الصلة وهي تضمينها في نسخة الوصف ، وهي أفضل ممارسة عند كتابة وصف لإعلان على شبكة البحث. نسخة الوصف هي أحد عناصر الإعلان التي يمكن للمعلنين التحكم فيها.

يستخدم المثال أدناه "احجز اليوم واحفظ" في الوصف 1 و "اتصل بفريقنا الودود" في الوصف 2.

3. ابدأ بكلمات رئيسية سلبية وراقب مصطلحات البحث

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث واسعة ولا يوجد سوى القليل من التحكم في استعلامات البحث التي سيتم عرضها والصفحات التي سيتم استخدامها. هذا الجزء ديناميكي ومؤتمت بواسطة Google ، لذلك من المهم توجيه DSAs قدر الإمكان لجعلها فعالة قدر الإمكان.

قبل إطلاق DSA الخاص بك ، ابدأ بكلمات رئيسية سلبية قوية. أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام قوائم الكلمات الرئيسية السلبية وتطبيقها على الحملات أو المجموعات الإعلانية.

ضع في اعتبارك إضافة كلمات رئيسية سلبية مستخدمة بالفعل في الحساب لحملات أخرى. يمكنك أيضًا إضافة الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ككلمات سلبية إذا كانت الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عبارة عن حملة عامة.

بمجرد إطلاق حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، راقب استعلامات البحث بانتظام واستمر في إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى القوائم عند الاقتضاء. في المثال أدناه بالنسبة إلى موقع ويب للعطلات صديق للحيوانات الأليفة ، تم عرض مصطلحي بحث غير مرتبطين "بالحيوانات الأليفة" ، لذا يمكن إضافتهما ككلمات رئيسية سلبية لحظرهما في المستقبل.

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية للتأكد من أن إعلانك لا يظهر لعمليات البحث غير ذات الصلة ، مما يوفر لك المال من النقرات الضائعة. وهذا يعني أيضًا أنه سيتم إنفاق ميزانيتك بشكل أفضل على عبارات البحث ذات الصلة التي يُرجح أن تؤدي إلى تحويل.

نظرًا لأن استخدام الكلمات الرئيسية السلبية يقلل من عبارات البحث غير ذات الصلة ، فإنه يمكن أن يحسن بشكل كبير نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل ونقاط الجودة.

تتيح لك أداة أتمتة PPC من DatafeedWatch إدخال كلمات رئيسية سلبية أثناء إعداد الحملة ، وهي طريقة سريعة وفعالة للبقاء على رأس الكلمات الرئيسية السلبية لـ DSA:

إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى الحملات الديناميكية على شبكة البحث | داتافيدواتش

العودة إلى الأعلى أو

4. استخدم استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية

بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية السلبية ، ضع في اعتبارك إضافة صفحات غير ملائمة كاستهدافات إعلانات ديناميكية سلبية. سيؤدي القيام بذلك إلى منع Google من استخدام تلك الصفحات في DSA.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى نفس موقع الويب المناسب للعطلات الملائمة للحيوانات الأليفة ، فإن حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مخصصة للفنادق فقط ، لذلك تم استبعاد الصفحات التي تحتوي على "منازل ريفية" كاستهداف إعلان ديناميكي سلبي.

يُعد استبعاد الصفحات غير الإستراتيجية أمرًا مهمًا وسيسهل DSA ويضمن تركيز مصطلحات البحث بشكل أفضل على ما هو مهم.

بالنسبة للحملات التي تركز على التحويل ، فإن الصفحات الأخرى غير ذات الصلة التي يجب التفكير في استبعادها هي منشورات ومقالات المدونة ، والتي قد تعتمد على الوعي بشكل أكبر ويمكن أن تكون موضوعات الصفحة أوسع. يمكن أيضًا استبعاد صفحات سياسة التسليم والإرجاع وصفحات سياسة الخصوصية وصفحات حول وصفحات الاتصال.

5. بنية المجموعة الإعلانية وتصنيفها

في بعض الحالات ، تكفي مجموعة إعلانية أو حملة واحدة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. نظرًا لأن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث واسعة النطاق ، فإنها ستكون قادرة على التقاط استعلامات بحث عامة بشكل جماعي ، وقد تؤدي محاولة إدارة ذلك ببنية دقيقة إلى تداخل مصطلح البحث عبر مجموعاتك الإعلانية.

ومع ذلك ، في حالات أخرى ، بالنسبة للشركات التي تقدم منتجات أو خدمات مختلفة تمامًا على سبيل المثال ، قد يساعد اتباع نهج أكثر دقة في الهيكل والتصنيف في الأداء وكذلك الإدارة. إذا كان أداء بعض مجالات العمل ضعيفًا ، فقد يتم إيقافها مؤقتًا وقد يتم ترجيح الإنفاق الإعلاني في المناطق ذات الأداء الأفضل. ستساعدك أداة التشغيل الآلي للدفع بالنقرة (PPC) في تنظيم هذه الإعلانات لك ، بحيث لا تفرط في الإنفاق على المنتجات والإعلانات ذات الأداء الضعيف.

لإعطاء فكرة عن أفضل طريقة لتنظيم المجموعات الإعلانية ، إليك أربعة سيناريوهات ولكل سيناريو ما هو أفضل نهج يمكن أن يكون:

لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع من حيث أفضل السبل لتنظيم حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فهو يعتمد حقًا على الظروف والاحتياجات الفردية للشركة. لكن من المهم التفكير في أفضل طريقة لتنظيم المجموعات الإعلانية قبل إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

العودة إلى الأعلى أو

6. تضمين أصول الإعلانات ذات الصلة (معلومات الإعلان الإضافية بشكل رسمي)

اجعل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أكثر جاذبية وتزويد المستخدمين بمعلومات إضافية باستخدام أصول إعلانات Google . تمنح أصول الإعلانات ، مثل روابط أقسام الموقع ووسائل الشرح والمقتطفات والمراجعات والصور ، إعلانك رؤية أكبر وبروزًا أكبر على صفحة نتائج البحث. سيساعدك هذا على التميز ، وكذلك تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

تأكد من أن أسلوبك في استخدام أصول الإعلانات يتماشى مع إعلاناتك الديناميكية ، على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم حملة أو مجموعة إعلانية واحدة شاملة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فستحتاج أصول الإعلانات إلى أن تكون عامة إلى حد ما حتى تجذب جميع عمليات البحث.

من ناحية أخرى ، إذا تم فصل المجموعات الإعلانية حسب نوع المنتج أو الموقع ، فيمكن حينئذٍ تصميم أصول الإعلان لجعلها أكثر صلة.

في ما يلي إعلانان تم تشغيلهما عند البحث عن فنادق في نيويورك ، لتوضيح الفرق الذي يمكن أن تظهره أصول الإعلانات على الإعلان بشكل مرئي ، مع إعلان Expedia باستخدام مقتطفات ، ومراجعة ، وأصول روابط أقسام الموقع:

7. استخدم العطاءات الآلية

يُعد عرض الأسعار التلقائي في إعلانات Google الآن الأسلوب الموصى به لجميع الحملات. يستخدم الذكاء الاصطناعي من Google لتعيين عروض أسعارك نيابة عنك وسيأخذ في الاعتبار عددًا هائلاً من إشارات النوايا ، لتحديد احتمالية أن ينتج عن الإعلان نقرة أو تحويل.

على الرغم من أن عروض الأسعار التلقائية موصى بها ، لا تزال هناك حالات يكون فيها عرض التسعير اليدوي أكثر ملاءمة ، ومع ذلك ، بالنسبة لـ DSAs ، فإن عروض الأسعار التلقائية هي الخيار المفضل. ويرجع ذلك إلى أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مؤتمتة بحد ذاتها ، لذا فمن المنطقي الاستفادة من قدرة Google على مساعدتك في زيادة النقرات أو الظهور في نتائج البحث أو التحويلات أو قيمة التحويل.

أيضًا ، الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث واسعة النطاق ، لذا باستخدام إستراتيجية عروض أسعار تعتمد على التحويل على سبيل المثال ، فإنك تشير إلى Google بأن التركيز هو التحويلات ، والتي ستستخدم التعلم الآلي لمساعدتك في تحقيق هذا الهدف.

العودة إلى الأعلى أو

فوائد استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في إعلانات Google

قد تتساءل عن فوائد استخدام إعلانات Google الديناميكية على شبكة البحث ، ولماذا يمكن أن تكون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إضافة رائعة إلى حسابك في إعلانات Google.

أتمتة موفرة للوقت

يتم تشغيل DSAs تلقائيًا بواسطة Google ، مما يعني أن هناك حاجة إلى وقت أقل لإعدادها وإدارتها. يمكن لـ DSAs الزحف إلى محتوى موقع الويب على نطاق واسع وتقديم أفضل محتوى للباحثين بسرعة.

يوفر هذا للمعلنين قدرًا هائلاً من الوقت في إعداد الحملات يدويًا ، خاصةً عند التعامل مع مواقع الويب الكبيرة وكتالوجات المنتجات التي تصل إلى مئات وحتى آلاف.

على سبيل المثال ، بدلاً من إنشاء الحملات والمجموعات الإعلانية يدويًا التي تغطي آلاف المنتجات ، ناهيك عن تحسينها جميعًا أيضًا ، تؤدي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث كل العبء الثقيل نيابةً عنك. يعد الاعتماد على الأتمتة المتوفرة في إعلانات Google ميزة هائلة.

أهمية كبيرة

سينشئ برنامج إعلانات Google إعلانًا ديناميكيًا بعنوان واضح للصفحة الأكثر صلة بموقعك. لذلك ، بالإضافة إلى توفير الوقت للمعلنين من خلال التشغيل الآلي السريع والفعال ، تعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وثيقة الصلة بالمستخدمين.

لنفترض أنه تم استخدام أكثر من 200 صفحة منتج كجزء من حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فإن الإعلان الديناميكي على شبكة البحث سيطابق صفحة المنتج الأنسب للبحث ، ويرفع المحتوى من صفحة المنتج ويعرض إعلانًا ملائمًا للمستخدم.

هذا المستوى العالي من الملاءمة مهم لتحقيق نسبة نقر إلى ظهور عالية وتزويد المستخدمين بتجربة إيجابية ، من خلال إظهار ما يريدون.

التقاط حركة مرور إضافية

تُعد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إضافة رائعة إلى معظم حسابات إعلانات Google ويُفضل استخدامها لتكملة أنواع الحملات القياسية. يمكنهم المساعدة في توسيع نطاق حركة المرور وزيادتها من خلال البحث عن استعلامات البحث والكلمات الرئيسية التي لا تشكل جزءًا من حملات البحث القياسية.

تعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أساسًا مطابقة عامة ويمكنها سد فجوات الكلمات الرئيسية. بأخذ مثال شركة لديها آلاف المنتجات ، سيكون من الصعب تغطية كل كلمة رئيسية واحدة ذات صلة بهذا العدد الكبير من المنتجات.

القدرة على التحكم

بالإضافة إلى كونها واسعة النطاق وآلية من قِبل Google ، فإن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث توفر للمعلنين مستوى جيدًا من التحكم. يمكن للمعلنين اختيار الصفحات التي سيتم تضمينها في استهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، ويمكنهم استبعاد الصفحات غير ذات الصلة ، وباستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ، من الممكن منع الإعلانات من الظهور لطلبات البحث غير ذات الصلة.

على الرغم من وجود تحكم أقل من حملات البحث القياسية ، خاصةً حول عنوان الإعلان ورابط عنوان URL النهائي ، إلا أن تشكيلها باستخدام كلمات رئيسية مستهدفة وسلبية يعد أحد فوائد تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

العودة إلى الأعلى أو

خاتمة

اتبع أفضل الممارسات الخمسة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وستكون للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لديك أفضل فرصة لتحقيق الأداء الذي تريده.

تذكر أن أفضل ممارسات بحث Google تنطبق على الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، وبالتالي ، فإن إجراء التجارب والتعديل والتبديل والتحسين باستمرار على DSA سيحقق أفضل النتائج. من هذا المنظور ، تعامل مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مثل أي حملة أخرى.

إذا كنت مستعدًا لتشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فلا تفوّت دليلنا التفصيلي حول كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في Google .

التعليمات

ما هي أفضل ممارسة عند كتابة وصف لإعلان على شبكة البحث؟

لديك 90 حرفًا للعب بها لكل وصف إعلان على شبكة البحث ، مما يتيح لك الحصول على أكبر قدر من التفاصيل في إعلانك. مع ذلك ، حافظ على وصفك قصيرًا ودقيقًا واستخدم الأرقام لجذب الانتباه والتأكد من سهولة قراءته. أخيرًا ، قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للمساعدة في اتخاذ إجراء.