تحسين التصميم الديناميكي (DCO): كيفية إنشاء تصميمات إعلانات مخصصة أثناء التنقل

وصل الإعلان الرقمي إلى نطاقه الحالي منذ أن كان يعمل باستمرار على تطوير أدواته وتحسين عملياته. ساهمت التصميمات الديناميكية والتحسين الإبداعي الديناميكي في التطور من خلال السماح للمستخدمين بالوصول إلى مستوى جديد من الاستهداف والإعدادات.

على الرغم من أن الشروط ليست جديدة ، إلا أنها أثبتت فعاليتها الكبيرة للعديد من الشركات. لذلك إذا كنت تتساءل بالفعل عن كيفية جني الفوائد ، فإليك ما تحتاج إلى معرفته أولاً.

ما هو التصميم الديناميكي؟

يسمح التصميم الديناميكي بتجميع وعرض إعلانات أكثر صلة للمستخدم في الوقت الفعلي وفقًا لسيناريوهات معدة مسبقًا. يتم تكوين شكل الإعلان هذا ديناميكيًا من العناصر القياسية ، بناءً على المشغلات ومعايير استهداف معينة.

بينما يعد المعلنون تقليديًا تصميمًا واحدًا أو تصميمين للحملة الإعلانية ، قد ينتج التصميم الديناميكي العشرات أو حتى المئات من الإعلانات المختلفة.

تسمح حلول DC بتحسين الإعلانات أثناء التنقل بدلاً من إنفاق الأعمار لإنتاجها يدويًا. ومع ذلك ، لتشغيل حملة إبداعية ديناميكية ناجحة ، عليك التفكير في السيناريوهات والمحفزات والتنوع أولاً. معًا ينشئون رسالة مخصصة لكل مستخدم.

• السيناريوهات هي قواعد إنشاء تصميمات ديناميكية. يصفون معايير الاستهداف والمحفزات التي يجب استخدامها والقيم التي يجب أن تحصل عليها العناصر الإبداعية ، اعتمادًا على معايير الاستهداف والمحفزات التي تختارها.

• المشغلات هي معلمات تم الحصول عليها من مصادر خارجية يمكن أن تكون بمثابة شروط لتكوين تصميم ديناميكي (الطقس ، درجة المطابقة ، إجراءات المستخدم ، إلخ).

قد يكون الاستهداف والمحفزات مختلفين: من العوامل العامة ، مثل الجغرافيا واللغة والوقت من اليوم إلى أكثر تعقيدًا ، مثل بيانات الطرف الأول والثالث أو الطقس. يتم تضمين جميع معايير الاستهداف والمُشغلات المحددة في محرر البرنامج النصي للمنتج التقني.

من يمكنه الاستفادة من التصميمات الديناميكية؟

أولاً وقبل كل شيء ، تعمل التصميمات الديناميكية بفعالية مع المعلنين الذين لديهم مجموعة منتجات كبيرة ، مثل التجارة الإلكترونية. يبسط هذا الإعلان العمل ويوفر الكثير من الوقت لأنه لا توجد حاجة لتعديل الحملة الإعلانية لكل منتج على حدة.

وفي الوقت نفسه ، تميل العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة إلى الحصول على نتائج جيدة من التصميمات الديناميكية أيضًا. إنها تساعد العلامات التجارية في تشكيل إعلان برسالة ملائمة لمستخدم معين ، باستخدام المتغيرات كعوامل محددة. بالطبع ، سيكون من الصعب جدًا القيام بذلك يدويًا.

الفوائد الرئيسية للتصميمات الديناميكية

• جعل تجربة إعلانية أكثر ملاءمة وتخصيصًا . يخصص التصميم الديناميكي الإعلانات لكل مستخدم.
• توفير الوقت والموارد في إعداد تصميمات إضافية لنفس الرسالة.
• تعزيز فعالية الإعلان كنتيجة لكل ما سبق: نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل والمبيعات ومؤشرات أخرى.

نتيجة لحملة DCO ، شهدت خدمة تأجير السيارات Hertz نموًا في الإيرادات بنسبة 215٪ ، وزيادة بنسبة 111٪ في المعاملات في الموقع ، و 85٪ انخفاضًا في تكلفة الاستحواذ.

ما هو التحسين الإبداعي الديناميكي؟

معنى DCO واضح ومباشر: تحسين عرض وتهيئة تصميم إعلان ديناميكي دون إيقاف الحملة الإعلانية لتعظيم نتائجها.

الهدف من DCO هو اختبار فرضيات التسويق والإجابة على الأسئلة المحتملة مثل "أي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تعمل بشكل أفضل لجمهور معين" ، و "أي عرض خاص يعمل بشكل أفضل" ، و "أي الأسعار هو الأكثر فعالية".

في معظم الحالات ، يستخدم حل DCO اختبار A / B للإجابة على هذه الأسئلة. من خلال تقييم مجموعات عناصر لافتة الإعلان ، يمكنه تحديد العنصر الذي من المرجح أن يجذب انتباه المستخدم ، ويحسن نسبة النقر إلى الظهور والتحويل. يمكن إجراء التحسين يدويًا أو تلقائيًا باستخدام خوارزميات التعلم الآلي للتحسين في الوقت الفعلي.

إلى جانب عمليات التكامل مع أدوات DCO التابعة لجهات خارجية ، تعمل Admixer.DSP حاليًا على تطوير حل DC الأصلي الخاص بها والذي سيتم طرحه في مارس 2021. ترقبوا المزيد من التحديثات!

يتيح تحليل التكوينات المختلفة ومجموعات الجمهور إمكانية مقارنة النتائج ، وتسليط الضوء على تصميمات الإعلانات الأكثر فاعلية وتقويتها.

في البداية ، قد ترغب في اختبار أكبر عدد ممكن من أشكال التصميمات. ومع ذلك ، فكلما زاد عدد الخيارات التي تختارها للتحسين ، زاد عدد مرات الظهور التي ستحتاج إليها لتقليل الأخطاء الإحصائية. هذا ليس ممكنًا دائمًا للعلامات التجارية الصغيرة والحملات المحدودة في الوقت المناسب.

من يستخدم التحسين الديناميكي للإبداع (DCO)؟

تم استخدام التحسين الديناميكي للإبداع في السابق فقط من قبل المقتنيات والوكالات الكبيرة ، ومع ذلك ، مع Admixer.DSP أصبح متاحًا لمختلف المسوقين ومشتري الوسائط. باستخدام DCO ، يمكنهم استخدام قوة التخصيص والإعلان المخصص لتعزيز كفاءة حملات الأداء الخاصة بهم.

نظرًا لأن المستهلكين يستمتعون بالإعلانات المصممة خصيصًا لأذواقهم الخاصة ، يمكن تضخيم أي حملة باستخدام DCO. هناك العديد من حالات الاستخدام الملحوظة حيث يعمل التحسين الديناميكي لتصميمات الإعلانات بشكل جيد للغاية:

• التخصيص القائم على الموقع: يمكنك تحسين التصميمات بحيث تعكس الأذواق المحلية أو المعلومات عن الممثل المحلي للشركة.
• ترويج المنتج: يعد DCO مثاليًا لإعادة استهداف المستخدمين الذين أظهروا نية الشراء ، أو تخلوا عن العربة ، أو زاروا صفحات منتجات معينة. من خلال التحسين الديناميكي للإعلانات باستخدام التخفيضات والمبيعات العابرة والعروض الترويجية الخاصة ، يمكن للمعلنين دفع المستخدمين إلى نقطة أقرب إلى نقطة التحويل.
• الاستهداف الديموغرافي: القدرة على تعديل الرسائل والتصميمات اعتمادًا على المجموعة السكانية لجمهورك.
• الاستهداف السلوكي: يسمح للمستخدمين بزيارة فئات معينة من المواقع ويهتمون بمواضيع ومنتجات معينة بإعلانات مخصصة لاحتياجاتهم.
• استهداف المحتوى: يسمح بضبط التصميم الإبداعي مع محتوى الأنظمة الأساسية التي يظهر فيها ، بحيث يتكامل بسلاسة مع تجربة المستخدم.

أفضل ممارسات إعلان DCO

يمكن أن يكون إعداد DCO معقدًا للغاية ، خاصة إذا كانت حملة معينة تتضمن الكثير من التكرارات. DCO ليس حبة سحرية ولكنه أداة متطورة تتطلب خبرة من أجل الاستخدام الفعال. لديّ نصيحة للمسوقين الذين ينشرون حملاتهم الأولى باستخدام التحسين الإبداعي الديناميكي:

صمم استهدافك

عليك أن تفكر مليًا في ما ستظهره ولمن. يجب أن تتوافق رسالة اللافتة مع الجمهور بشكل مثالي.

على سبيل المثال ، إذا كان العميل مهتمًا بسيارات الفئة أ ، فليس من المنطقي أن تظهر له عمليات الانتقال. على الرغم من أن DCO يسمح لك بعدم إنتاج مائة خيار لافتة لكل مصلحة ، إلا أن هذا لا يعني على الإطلاق أنك بحاجة إلى نسيان عبارة البيع التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

حتى هنا ، من الأفضل اختبار الفرضيات تدريجيًا ومراقبة كيفية تفاعل جمهورك مع التعديلات الطفيفة. حدد عدة مجموعات مستخدمين ، واختبر المواد عليها ، وانظر كيف سيستجيبون. وبعد ذلك ، يمكنك توسيع نطاق المنتجات والحملات المختلفة.

اعتمد على الذكاء الاصطناعي

الميزة الرئيسية لـ DCO هي عرض تصميم الإعلان المناسب للجمهور المناسب. إن انتقاء المواد الإبداعية بيد واحدة لكل تكرار يستغرق وقتًا طويلاً وغير فعال. قد يكون استخدام القوالب المصممة مسبقًا أمرًا مغريًا ، ولكنه قد يؤدي إلى انخفاض الولاء للعلامة التجارية وانخفاض مستوى المشاركة.

بدلاً من ذلك ، يوفر الذكاء الاصطناعي قدرات استثنائية لتخصيص التصميمات في الوقت الفعلي. في جزء من الثانية ، يحدد عناصر التصميم من إطار العمل الخاص بك لكل لافتة. يحلل النظام أكثر من 120 إشارة نية شراء ، مثل المنتجات المعروضة والمواقع التي تمت زيارتها ، ويستخدم خوارزميات الذكاء الاصطناعي التنبؤية.

قم بصياغة إستراتيجية كاملة

احرص على ضمان ألا ينتهي التخصيص بتصميمات فردية ، ويؤدي النقر على اللافتة إلى الصفحة التي تحتوي على عروض شخصية. يجدر أخذ زيارات المستخدمين السابقة في الاعتبار وتوصيات المنتجات والخدمات بناءً على التفاعلات السابقة.

على سبيل المثال ، خصصت أمازون نصف الصفحة المقصودة للشراء للمنتجات التي فكرت فيها سابقًا ، وظلت في اعتباراتك أو ما اخترته من أمثالك.

لذلك ، إذا ذهبنا في اتجاه نهج فردي ، فنحن بحاجة إلى الذهاب إلى النهاية. قم بتوجيه المستخدم عبر مسار تحويل المبيعات وبث المحتوى ذي الصلة ، اعتمادًا على المرحلة التي يتخذ فيها قرار الشراء حاليًا. خلاف ذلك ، تفقد جميع أفعالنا معناها من نواحٍ عديدة ، وسيشعر المستخدم بالخداع. نعم ، هذه مهمة صعبة ودقيقة ، لكنها يمكن أن توفر ميزة تنافسية كبيرة.

لتلخيص

يستغرق إعداد التصميمات الديناميكية وتحسينها بعض الوقت والمهارة. ومع ذلك ، إذا تم إعداد البرامج النصية بشكل صحيح ، يمكن لتصميم الإعلان الديناميكي أن يجعل الحملة الإعلانية أكثر فاعلية.

يتصور تعريف DCO أن التكنولوجيا تحدد التكوينات والجماهير والرؤى الأكثر فاعلية وتستخدمها لتحقيق أقصى استفادة من الحملة الإعلانية. علاوة على ذلك ، إذا كنت تستخدم شريكًا تقنيًا موثوقًا به ، فستوفر الوقت والموارد.

نيكولاي كريفتسون

مدير تسويق المحتوى

[email protected]