DSP مقابل SSP: ما هو الفرق؟

كجزء من النظام البيئي البرنامجي ، يتعاون DSP و SSP وتبادل الإعلانات بشكل وثيق. ولكن ، ما هو الفرق بينهم ، وكيف يعمل المزايدة في الوقت الحقيقي وماذا يجب أن يفعلوا به؟

لاعبو RTB الثلاثة

عروض الأسعار في الوقت الحقيقي هي تقنية مزاد لبيع وشراء مرات ظهور الإعلان لجمهور محدد ، حيث يضع المعلنون عروض الأسعار باستخدام البرامج. يتم تنفيذ المعاملات بالمللي ثانية ، لذلك يُطلق عليها المزايدة في الوقت الفعلي. تتم عملية تقديم العطاءات في تبادل الإعلانات ، نيابة عن الوكالات التي يمثلها المشتري والمعلنون المرتبطون بالبورصة من خلال منصة جانب الطلب (DSP). يتم تمثيل جانب البائع من خلال الناشرين المرتبطين بالبورصات عبر Supply Side Platform (SSP). دعنا نتعمق في العملية ونحدد كل هذه المكونات الثلاثة بالتفصيل.

ما هو SSP؟

منصة العرض الجانبية أو منصة جانب البيع أو النموذج المختصر - SSP ، هي عبارة عن منصة للناشرين. فهي تساعد في إدارة مخزون الإعلانات الرقمية وبيعه عبر المزايدة في الوقت الفعلي أو الصفقات الآلية.

تتمثل المهام الرئيسية للمنصة في تحسين دخل الناشرين وتحليل البيانات. بادئ ذي بدء ، يربط SSP الناشر و Ad Exchange و DSP (النظام الأساسي للطلب). بعد ذلك ، بمساعدة DSP ، يشتري المعلنون ومشتريو الوسائط والوكالات مرات ظهور الإعلان من الناشرين.

ما المهام التي يساعد SSP في أدائها؟

تتيح منصة Sell-Side للناشرين تقييم تفاصيل الحملة وتحليل الجماهير وإدارة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). وكل هذا في الوقت الفعلي.

منصة جانب العرض توفر الوقت على الناشرين. في السابق ، كان شراء وسائل الإعلام يشبه سلسلة اجتماعات عمل اتفق فيها الطرفان على سعر معقول. في وقت لاحق ، استخدم الناشرون مخططًا يُعرف باسم الشلال لشراء مرات الظهور: في خادم الإعلانات ، قاموا بتعيين قائمة انتظار المشترين لمخزونهم. حصل العملاء المباشرون والمتميزون على حق الاسترداد الأول ، والذي ينتقل بعد ذلك إلى المشارك التالي في السلسلة. بدلاً من هذه الطريقة المعقدة ومع ظهور نموذج SSP و RTB ، بدأ مقدمو العروض في وضع الرهانات في نفس الوقت ، والشخص الذي يراهن يفوز أكثر. العملية برمتها مؤتمتة وتستغرق بضع ثوان.

باستخدام منصة جانب البيع ، يمكنك تعيين أفضل سعر لكل ظهور. يقوم الناشر نفسه بتعيين الحد الأدنى لتكلفة الموضع. يمكن أن يكون هذا سعرًا للقناة بأكملها أو لعميل معين. يساعد المزاد على تشكيل السعر حسب الطلب الفعلي والعرض.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعد SSP الناشرين في تقييد الوصول إلى بعض العلامات التجارية أو فئات المنتجات التي لا يريدون رؤيتها في مواردهم.

كيف تعمل منصة البيع الجانبية

تدخل المنصة تلقائيًا في معاملات نيابة عن الناشر ، وتتم عملية البيع والشراء من خلال مزادات RTB أو مباشرة من خلال Programmatic Direct.

يوفر الناشرون مخزونهم في SSP ودعوة المعلنين لتقديم عروض أسعار بناءً على بيانات المستخدم المستلمة.

في كل مرة يتم فيها تحميل صفحة الويب الخاصة بالناشر ، يتم إرسال طلب إعلان إلى العديد من منصات تبادل الإعلانات ، وأحيانًا يتم إرساله مباشرةً من SSP أو من خلال خادم إعلانات الناشر و SSP إلى DSP.

في حالة شراء وسائط RTB ، سيقدم العديد من مزودي خدمة التوزيع عطاءات على مرات الظهور التي يقدمها الناشر أثناء المزاد.

سيفوز المعلن بعرض التسعير الذي يقدم عرض سعر أعلى مقارنة بالمعلنين الآخرين ويدفع ثاني أعلى سعر مقابل الظهور الفائز لخدمة الإعلانات.

لماذا يحتاج Publisher SSP

أولاً ، يمكن للناشر الوصول إلى معلومات طلب المخزون. يوفر النظام الأساسي بيانات حول تكلفة مرات الظهور المباعة والمعلنين الذين يقدمون عروض الأسعار والمواضع الأكثر قابلية للتحويل.

ثانيًا ، تسمح المنصة للناشرين بالاتصال بمصادر مختلفة لتحقيق الدخل ، وتلقي الرهانات في نفس الوقت من العديد من مزودي خدمات الدفع ، والدخول في معاملات مباشرة. كل هذا يساهم في تحقيق أقصى ربح ممكن.

Admixer.SSP تستثمر أي مخزون من SSPs والناشرين وشبكات الإعلانات مع طلب RTB الآمن للعلامة التجارية من المعلنين العالميين. إذا كان النظام البيئي يفتقر إلى الطلب من المعلنين المباشرين ، فيمكن للناشرين دائمًا توصيل Admixer.SSP للحصول على معدلات تعبئة أفضل.

أتاح ظهور برنامج SSP للناشرين الوصول إلى سوق واسع للإعلانات الإعلامية. يعلنون الآن عن اللاعبين المحليين والعالميين على مخزونهم بأسعار السوق دون الحاجة إلى مفاوضات واتفاقيات يدوية. سمح ربط العديد من المعلنين والتبادلات الإعلانية عبر SSP للناشرين بمضاعفة أرباحهم. بالإضافة إلى ذلك ، بفضل النظام الأساسي بجانب العرض ، يمكنهم تحليل البيانات والربحية وتقديم معلومات كاملة عن الجمهور للمعلنين لإعدادات استهداف أكثر دقة.

ما هو DSP؟

منصة جانب الطلب أو DSP عبارة عن برنامج يسمح للمعلنين والوكالات بشراء مرات الظهور (المخزون) في مختلف التبادلات الإعلانية في عدة مصادر ، مثل تطبيقات الهاتف المحمول ، CTV ، الألعاب ، مواقع الويب ، البودكاست ، إلخ. يمكن للمعلنين إدارة الإعلانات على منصات مختلفة ، تتبع الإحصائيات وتحليل البيانات لتحسين الاستهداف والمشاركة في مزادات شراء الإعلانات من خلال واجهة واحدة.

تعمل تقنيات مثل DSP على تبسيط عملية المعاملات. لا يحتاج العملاء إلى تحليل موقع الويب أو توقيع العقود أو المشاركة في مفاوضات تكلفة النقرات. كل هذا يحدث تلقائيًا. يمكن للمعلنين تحسين الحملات بمرونة ، وتضييق أو توسيع الجماهير المستهدفة ، وإدارة المشتريات ، ومراقبة العمليات بسرعة. في نفس الوقت ، يمكنك شراء مرات ظهور من مواقع ومالكين مختلفين بدون عوامل بشرية تؤثر على النتائج ، وبالتالي توفير الوقت والمال.

من يستخدم DSP؟

عادةً ما يحتاج قسم الإعلام أو فريق التسويق أو الوكالات في الشركة إلى DSP. اعتمادًا على المستخدم ، تخدم منصة جانب الطلب أغراضًا ومهامًا مختلفة.

تستخدم الفرق الداخلية DSP لتشغيل الحملات الآلية والإعلان عن منتجاتها وخدماتها. تتيح لهم منصة جانب الطلب تتبع قاعدة العملاء وتقسيمها إلى مجموعات تجديد نشاط تسويقي سلوكية ومجموعات قائمة على البقاء على قيد الحياة والحصول على إحصاءات تفاعل المستخدم المتقدمة.

تستخدم وكالات الإعلان DSP لشراء مرات الظهور لعملائها. إنهم يساعدون في تطوير إستراتيجية إعلانية ، واختيار الجماهير الأكثر نفوذاً ، واختيار خيارات الاستهداف ، وحل أي مشكلات تتعلق بأداء الحملة على أساس العمولة. من الأهمية بمكان بالنسبة لهم تقييم التكاليف والأداء للعملاء بانتظام ، وعادة ما يوفر DSP وظائف لذلك.

مبادئ منصات DSP

على عكس المساحة الإعلانية المحدودة لمنصات Walled Gardens ، يوفر DSP فهمًا عميقًا لتكاليف الإعلان الخاصة بك.

لا تسمح وظيفة الأنظمة الأساسية فقط بإدارة إعلانات التنسيقات المختلفة على عدد هائل من الموارد ولكن أيضًا لتحليل المعلومات حول المستخدمين من أجل العثور على الجمهور المناسب لعرضه. يمكن وصف العملية برمتها على النحو التالي:

• يختار المعلن الجمهور المستهدف ويحمل الإعلان الذي يريد عرضه.
• عندما يزور المستخدمون موقعًا أو موقعًا آخر ، فإن المعلومات المتعلقة بهم تصل إلى SSP ، والتي ترسل طلب مزاد إلى جميع مزودي خدمة الإنترنت المتصلين.
• يتنافس المعلنون مع بعضهم البعض على القدرة على عرض الإعلانات عن طريق تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي.
• يشتري DSP الانطباع ، ونتيجة لذلك ، يتم عرض الإعلان على موقع الويب الخاص بالناشر.

على الرغم من أن هذه العملية برمتها تبدو معقدة ، إلا أنها لا تستغرق سوى أجزاء من الثانية.

نماذج لشراء الإعلانات من خلال DSP

تقدم منصات DSP عدة نماذج ميسورة التكلفة لشراء إعلانات مستهدفة.

مزاد مفتوح. تتم عمليات الشراء في شكل مزادات. يتفاوض المعلنون مع بعضهم البعض لتقديم عطاءات للحصول على حق عرض الإعلانات لجماهير معينة. الفائز هو الذي يقدم أعلى سعر.
يتم الشراء في شكل مزاد. يتفاوض المعلنون مع بعضهم البعض للحصول على الحق في عرض الإعلانات لجمهور معين من خلال تقديم العطاءات. الفائز هو الذي يقدم أعلى سعر.

هناك نوعان من المزادات: المزادات العلنية والخاصة. هناك فرصة للتنافس مع جميع المعلنين في مزاد مفتوح ، والمزايدة على مرات الظهور على أي منصات متاحة. في الوقت نفسه ، تقام المزادات الخاصة فقط بين عدد محدود من المعلنين المدعوين.

إذا لم يكن هناك مزاد ، يتفق الموقع والمشتري بشكل مستقل. تسمى طريقة الشراء هذه مباشرة برمجي. يُباع المخزون من خلال أدوات آلية ، لكن المشتري يتواصل مع الموقع مباشرةً. يختار المعلن:

• المعاملات دون ضمان مرات الظهور ، ولكن بسعر ثابت (الصفقة المفضلة) ؛
• اتفاقيات أداء مضمون وسعر ثابت (مضمون برمجيًا).

فوائد شراء الوسائط باستخدام منصة جانب الطلب

يؤدي شراء حركة مرور الإعلانات من خلال منصات DSP إلى تبسيط عملية شراء الوسائط في جميع المراحل إلى حد كبير لأن الأشخاص لا يقومون بالإجراءات ؛ تعتمد العمليات على الخوارزميات المحددة.

• تسمح التقنيات البرمجية بأتمتة العملية والتحكم في التنسيب المتزامن للإعلان على عدد كبير من منصات الوسائط.
• بينما تستمر معظم شبكات الإعلانات في تحصيل آلاف مرات الظهور ، تسمح منصات DSP بشراء مرات الظهور على الأنظمة الأساسية ذات الجماهير عالية الجودة ، لذلك لا يدفع المشترون مبالغ زائدة مقابل الزيارات الفارغة.
• الاتفاقات تتم بسرعة كبيرة وبدون مشاركة الناس.
• فرص استهداف واسعة النطاق. من خلال الإعدادات في الواجهة ، يحدد المشتري المعلمات المستهدفة. تشمل المقاييس المستخدمة لتحديد المستخدمين لمرات الظهور الموقع الجغرافي والتركيبة السكانية ومستوى الدخل وتفضيلات المستخدم والعوامل السلوكية والاهتمامات.
• بالنسبة لجميع الأطراف في الاتفاقية ، توفر طريقة الشراء البرنامجي الظروف المالية المثلى. يتم تحديد أسعار العرض حسب العرض والطلب الحاليين.
• يتلقى المعلنون تقارير وإحصائيات متقدمة في الوقت الفعلي. بناءً على هذه البيانات ، يمكنهم مراقبة تقدم الحملة الإعلانية بفاعلية من مصادر متعددة وتحسين إعدادات الظهور بسرعة.

أمثلة DPS وأنواع الإدارة

اعتمادًا على الخبرة والموارد والأهداف ، يمكن للمعلنين اختيار DSP بنماذج تحكم مختلفة: الخدمة الكاملة والخدمة الذاتية.

في الحالة الأولى ، يتم تنفيذ جميع العمليات من التخطيط إلى الإطلاق والتحسين وإعداد التقارير بواسطة فريق من المتخصصين في النظام الأساسي البرنامجي. في المقابل ، توفر الخدمة الذاتية الاستقلال للمعلنين. في الحساب الشخصي ، يمكنهم إدارة الإعدادات والتحكم في تقدم الحملة الإعلانية وعروض الأسعار والميزانية وتحسينها في أي مرحلة أو التوقف أو الاستئناف.

يوفر Admixer.DSP تقنية يمكن الوصول إليها لتشغيل الحملات على المخزون من مختلف التبادلات ومالكي الوسائط ، وإدارة البيانات بسهولة ، وصياغة شرائح الجمهور ، والتحسين باستخدام الإمكانات المضمنة.

ما هو Ad Exchange؟

Ad Exchange عبارة عن نظام أساسي يوفر عروض أسعار إعلانية: يبيع مرات ظهور الزوار لمواقع الناشر وشبكاته الإعلانية ، ويقبل العطاءات من DSP ويعلن الفائز. يعمل التبادل الإعلاني مع نظام RTB البيئي وهو جزء من مجموعة تقنيات SSP.

يجمع Ad Exchange بين شبكات إعلانات متعددة على نظام أساسي واحد ، حيث يتم استخدام RTB أو عروض الأسعار في الوقت الفعلي لتحديد أسعار المخزون.

هذا مفيد للناشرين ، حيث يمكنهم بيع مخزونهم ومن المحتمل أن يتلقوا المزيد من المزادات مقابل كل دولار من هذا المصدر الموحد. يصبح من السهل على المشترين / المعلنين الوصول إلى جمهور واسع واستخدام تقنيات الاستهداف المتقدمة التي يمكن أن تزيد من فعالية حملاتهم.

SSP مقابل DSP: الفرق في عملهم.

كما ذكرنا سابقًا ، يستخدم الناشرون عبر الإنترنت SSP لأتمتة عملية بيع المساحات الإعلانية. بعبارة أخرى ، إنه نوع ما يعادل DSP ولكنه يدعم جانب العرض فقط ، وليس جانب الطلب.

بينما يتطلع مستخدمو DSP إلى شراء الشريحة الإعلانية الأكثر صلة بأقل سعر ، يهدف SSP إلى تعظيم السعر لصالح الناشرين. تعتمد كلا النظامين الأساسيين على نفس المحركات. ومع ذلك ، لفهم الاختلاف بوضوح ، دعنا نلقي نظرة على الجدول أدناه.

خاتمة

يمكن القول بسهولة أن DSP و SSP هما طرفان متعارضان في شراء الوسائط الآلية. SSP و DSP هما مفتاحان في أتمتة شراء الوسائط ، مما يبسط الإعلان ويلغي المفاوضات المعقدة من خلال RDB. تؤدي المقارنة بين الطرفين حسب الوظائف إلى فهم الاختلاف الكبير بينهما. يمكّن SSP الناشرين من استثمار حركة المرور الخاصة بهم والحصول على أفضل سعر من خلال المزايدة في الوقت الفعلي أو منافسة المزاد الأخرى. إنه يوفر على الناشرين الكثير من الوقت في العثور على المعلنين ذوي الصلة ، وإكمال المعاملات في غضون بضعة أجزاء من الثانية ، وملء جميع المخزون المتاح تلقائيًا.

بدلاً من ذلك ، DSP هو برنامج يمكن أن يساعد المعلنين على شراء المخزون الضروري وإدارة حملاتهم الإعلانية في أي وقت وفي أي مكان. بمساعدة DSP ، يمكن للمعلنين الوصول إلى جماهير محددة في الوقت المناسب وفي المكان المناسب من خلال المعلومات الشخصية والمعلومات ذات الصلة التي يمكن أن يكون لها صدى.