قيادة النتائج مع استراتيجية تحسين محركات البحث المتخصصة للتجارة الإلكترونية

نادرًا ما تنتج الحلول الشاملة نتائج فعالة في التسويق الرقمي ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالتنافس للحصول على مكانة أفضل في محركات البحث. لكي ترى حقًا تحسنًا في المقاييس العضوية الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى اتباع نهج مخصص بالكامل يراعي عوامل مثل الصناعة والموقع وسلطة المجال الحالية.

يتطلب تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المخصصة للتجارة الإلكترونية درجة أكبر من الفهم عندما يتعلق الأمر بالفروق الدقيقة بين الصناعات المختلفة ، ونية البحث وراء كلمات رئيسية معينة ، ومعرفة تقنية تحسين محركات البحث أيضًا.

إن فهم الاختلافات الرئيسية بين كل نوع من أنواع المتاجر عبر الإنترنت وما يبحث عنه العملاء الأفراد من حيث أهداف العمل هو ما سيفصل حقًا بين الحملة المتواضعة والحملة الناجحة. توضح دراسة الحالة التالية بعض الأساليب التي يستخدمها فريقنا أثناء الحملة من أجل تحقيق مثل هذه النتائج الرائعة.

الاقتراب من صناعة التجارة الإلكترونية الفريدة

احتاجت شركة Legend Auto Sales ، وهي وكالة مزدهرة لبيع السيارات المستعملة من منطقة سياتل ، إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث الذكية والمرنة والمحلية لموقعهم على الويب والتي من شأنها مساعدتهم على تنمية أعمالهم. كانت هذه حالة مثالية لموقف التجارة الإلكترونية الفريد الذي تطلب منهجًا مخصصًا بالكامل بناءً على احتياجات العميل وشكل أعماله.

تعد صناعة السيارات المستعملة من المجالات الخارجة عن عالم التجارة الإلكترونية. عندما تفكر في المتجر النموذجي عبر الإنترنت ، يمكن شراء معظم المنتجات مرارًا وتكرارًا دون أي مشكلة. يوفر هذا درجة معينة من الاتساق عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية المستهدفة والزاوية التي يمكنك اتخاذها عند تطوير حملة تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، حتى وكالة بيع السيارات المستعملة ذات السمعة الطيبة مع مجموعة كبيرة مثل Legend Auto Sales ليس لديها عدد غير محدود من نفس السيارة في متناول اليد. عندما يبيعون عنصرًا من متجرهم عبر الإنترنت ، فهو الوحيد من نوعه وسيصبح حتماً غير متاح بمجرد شرائه. هذا يجعل تطوير إستراتيجية سليمة مختلفًا إلى حد ما.

بصفتهم وكالة ، فهم يقدمون أيضًا مجموعة من الخدمات ، مثل تغيير الزيت وخدمات الإطارات. هذه ليست منتجات تجارة إلكترونية تقليدية وعلى هذا النحو ، يجب التعامل معها بشكل مختلف عند النظر في نطاق حملة تسويق رقمية كاملة.

رغبة في دفع المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بهم ، وتحسين سلطة المجال ، وزيادة وجود علامتهم التجارية عبر الويب بشكل عام ، أدرك الفريق في Legend Auto Sales أنهم بحاجة إلى الشراكة مع وكالة تسويق تمتلك فهمًا قويًا لأساسيات التجارة الإلكترونية أيضًا كعمق واسع من المعرفة في صناعة السيارات على وجه التحديد. بناءً على سمعتنا ، سعوا وراء 1Digital وقبل فترة طويلة ، تمكنا من إنشاء حملة تحسين محركات البحث (SEO) مخصصة بالكامل لهم بناءً على احتياجاتهم الفريدة.

تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالسيارات

مع أي حملة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها من أجل تحقيق النجاح.

• البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية الذي يحدد فرص التصنيف غير المستغلة.
• التعديلات الفنية التي تعالج مشكلات مثل المحتوى المكرر والهيكل العام للموقع وأخطاء الزحف.
• استراتيجية محتوى شاملة مصممة لتحسين سلطة العلامة التجارية وتعزيز تجربة المستخدم ، مع توفير قيمة مهمة لتحسين محركات البحث.
• إيلاء اهتمام وثيق لعناوين التعريف وعوامل التصنيف المهمة الأخرى وإجراء التعديلات على هذه المجالات حسب الحاجة.
• ربط خلفي مدروس وربط داخلي.

في حين أن هذه العوامل شائعة في معظم خطط تحسين محركات البحث ، فإن إنشاء استراتيجية للعمل في صناعة السيارات يتطلب تقنيات إضافية وبصيرة.

على سبيل المثال ، هناك تركيز أكبر على القوائم المحلية. كانت هذه نقطة ألم لمبيعات Legend Auto Sales ، حيث أرادوا الظهور في كثير من الأحيان في قوائم الخرائط المحلية ، والتي يمكن أن تكون طريقة قوية لجذب الكثير من حركة المرور إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.

ومع ذلك ، فإن الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك هي أن تثبت لـ Google أنك لست سلطة في مجال تخصصك فحسب ، بل أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالأشخاص في تلك المنطقة المحددة. هذا يعني تعديل الحملة على مستوى الكلمات الرئيسية قبل أي شيء آخر.

لوضع الأساس حقًا لسلطة مجال أفضل ، ومع ذلك ، احتجنا إلى استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل بشكل قوي أيضًا. صناعة السيارات تنافسية بشكل لا يصدق ، لذا فإن استهداف الكلمات الرئيسية العامة عالية المستوى لا يعمل في معظم الحالات. لقد بحثنا عن موديلات السيارات الشهيرة في منطقتهم وقمنا بربطها بعبارات رئيسية ذات صلة بالوكالة كبيرة الحجم للتوصل إلى مجموعة متنوعة من الأحجار الكريمة التي من شأنها ضمان حصولنا على بعض الجاذبية في بداية الحملة.

سيسمح لنا هذا النهج المتخصص ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الخاصة بالصناعة والتي تستهدف المنطقة المناسبة ، بتطوير إستراتيجية محتوى قوية من شأنها أن تؤدي إلى وضع أفضل في نتائج البحث بمرور الوقت.

ما الذي يبحث عنه المستخدمون؟

تتمثل إحدى الطرق التي نتبعها في تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية الصحيحة للعملاء في طرح السؤال "ما الذي يبحث عنه المستخدمون؟" يمكن أن يساعد هذا في الإجابة على الكثير من الأسئلة فيما يتعلق بالاتجاه الذي نريد أن نسير فيه للحملة.

يعني تحسين محركات البحث الجيد إجراء تحسينات تفيد المستخدم بشكل مباشر. يتضمن ذلك تنفيذ العناوين والأوصاف التعريفية بالمعلومات ، وتحسينات النسخ التي تساعد في توفير سياق لمختلف الصفحات المقصودة والمنتجات ، وتحسينات سرعة الصفحة ، والربط الداخلي الذكي الذي يمكن أن يساعد في توجيه المستخدمين إلى المعلومات التي يحتاجون إليها أو إلى المنتج المناسب.

بالنسبة إلى وكالة بيع السيارات المستعملة التي ترغب في زيادة التحويلات العضوية ، فإن الهدف هو مساعدة المستخدمين على التنقل بسهولة عبر موقع الويب للعثور على سيارة تناسبهم أو اتخاذ إجراء من خلال الاتصال بالوكيل مباشرة. في هذه الصناعة على وجه التحديد ، يبحث المستخدمون عن معلومات موثوقة حول مركبات معينة ، وامتيازات شراء سيارة مستعملة على طراز جديد ، والصفات التي يجب البحث عنها في وكالة موثوقة. بعبارة أخرى ، يريدون أن يكونوا على اطلاع وطمأنينة.

الأداء هو قضية أخرى يجب أخذها في الاعتبار أيضًا. تؤثر صفحات الويب ذات الأداء الضعيف سلبًا على معدل الارتداد ويمكن أن تعيق معدلات التحويل. خلال المرحلة الأولى من حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا لمبيعات السيارات الأسطورية ، قمنا بتمشيط الموقع الإلكتروني للتأكد من أنه يعمل بشكل جيد وأن المستخدمين سيحصلون على تجربة مثالية. قد تؤدي المشكلات المتعلقة بالتنقل والاتصال والدفع إلى الحد بشدة من نجاح أي نوع من الحملات التسويقية ، لذا فإن التعامل مع هذه المشكلات يعد خطوة حيوية في عمليتنا.

أهمية المحتوى المحسن

في هذه المرحلة ، من الحقائق المعروفة أن المحتوى يقود معظم حملات تحسين محركات البحث. بدون المحتوى المصمم بعناية مثل أوصاف الفئات ومنشورات المدونة ، لن تتعرف محركات البحث على موقعك كسلطة. تبحث Google في القيمة التي يوفرها المحتوى لمستخدميه ، ومدى إجابة هذا المحتوى على أسئلتهم ، وتوجيههم نحو عمليات الشراء الصحيحة ، وتحسين تجربتهم على الويب بشكل عام.

يعد المحتوى المحسن لمحرك البحث المكتوب بشكل احترافي جزءًا كبيرًا مما يجعل استراتيجيات تحسين محركات البحث لدينا فعالة للغاية. حتى بالنسبة لمنافذ التجارة الإلكترونية مثل صناعة السيارات التي لا تستفيد عادةً من قوة المدونات وأشكال المحتوى الأخرى ، فنحن نعلم أن هذا هو ما يبحث عنه المستخدمون ومحركات البحث. محتوى ثري طويل ، ارتباط سياقي ، إجابات للأسئلة التي قد تكون لدى المستخدمين فيما يتعلق بموضوع أو مركبة معينة ، يتم أخذ كل هذا في الاعتبار عند رسم استراتيجيتنا.

ومع ذلك ، لا يكفي مجرد كتابة المحتوى من أجله. نتأكد من أن كل جزء من المحتوى تم تحسينه بدقة بحيث يوفر أقصى قيمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. في صناعة مشبعة مثل وكلاء السيارات المستعملة ، تعد المدونة المكتوبة بشكل احترافي واحدة من الطرق الوحيدة للتميز حقًا ، خاصة بالنسبة لمستخدمي المنطقة المحلية الذين يبحثون عن معلومات ذات صلة بمنطقتهم.

تسليم النتائج

في غضون وقت قصير نسبيًا ، بدأت جهودنا الشاملة تؤتي ثمارها لمبيعات Legend Auto Sales. في حين أنه ليس من غير المألوف رؤية النتائج فقط بعد وصول الحملة إلى علامة الشهر السادس ، فقد استغرقنا نصف هذا الوقت فقط لنرى تحسينات جذرية في المجالات الرئيسية بعد أن قمنا بتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

من خلال استراتيجيتنا للمحتوى الذكي ونهجنا المرتكز على المستخدم ، لاحظنا زيادة طفيفة في حركة المرور العضوية والوقت الذي يقضيه في الموقع. لاحظنا أيضًا أن العديد من الكلمات الرئيسية الجديدة بدأت في التصنيف ، إلى جانب حجم بحث أعلى لمجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية المحلية.

بشكل عام ، ارتفعت أرقام البحث العضوي في جميع المجالات عن الفترة السابقة. من المهم أن نلاحظ أن الكثير من هذا النجاح يمكن أن يعزى إلى استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل دقيقة للغاية. في حين أن الحجم الفردي لبعض هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية منخفض نوعًا ما ، فإن تأثيرات استهداف هذه الكلمات الرئيسية تتراكم في نطاق حملة تحسين محركات البحث الأكبر. بعبارة أخرى ، قد لا يكون لكتابة بعض أجزاء المحتوى التي قد تتضمن بضع كلمات رئيسية طويلة التأثير تأثيرًا كبيرًا على تصنيفاتك أو حركة المرور العضوية ، ولكن تنفيذ إستراتيجية تستخدم هذه الكلمات الرئيسية سيؤدي إلى نتائج أفضل بكثير.

في حين أن اكتساب مستخدمين جدد وزيادة الجلسات هي دائمًا مقاييس رائعة يجب النظر إليها ، فإن أحد النقاط البارزة التي نميل إلى التركيز عليها لقياس صحة موقع الويب هو الوقت الذي نقضيه في الموقع.

كان من الواضح أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا كانت تؤتي ثمارها ليس فقط من حيث تحسين حركة المرور العضوية ولكن في الواقع في إبقاء المستخدمين على الموقع لفترة أطول. يتم ذلك من خلال الاختيار الدقيق للكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى.

إن مجرد استهداف أي كلمة رئيسية تنطبق على مكانتك لن يؤدي في كثير من الأحيان إلى نتائج جديرة بالاهتمام. هذا يرجع إلى حقيقة أن بعض الكلمات الرئيسية مرتبطة بهدف بحث معين. إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية غير مناسبة لا توجه المستخدمين إلى المحتوى الصحيح ، فسوف ترتد على الفور ، مما سيؤثر سلبًا على موقع الويب الخاص بك. نهجنا أكثر فعالية بكثير ، كما توضح البيانات. تمكنا من تحسين الوقت الذي نقضيه في الموقع بشكل كبير في كل فئة تقريبًا ، تقريبًا مضاعفة الرقم في بعض الفئات. فقط الإستراتيجية المصممة بعناية والتي تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة يمكنها أن تنتج هذه الأنواع من النتائج.

مع تحسن ملحوظ في حركة المرور العضوية وزيادة متواضعة في مجموعة من المقاييس المهمة الأخرى ، كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية تؤتي ثمارها بالفعل لعملائنا في فترة زمنية قصيرة نسبيًا.

لماذا استراتيجيات تحسين محركات البحث المخصصة فعالة جدًا؟

بينما تظل أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث كما هي بغض النظر عن نوع موقع الويب الذي تقوم بتشغيله ، فلا يزال يتعين عليك تكييف استراتيجيتك وفقًا لكل مكان فردي ونوع موقع الويب ، وإلا فلن تكون النتائج فعالة.

يدرك فريق خبراء تحسين محركات البحث لدينا أنه يجب مواءمة كل شيء من أجل تسلق SERPs في الصناعات التنافسية. من نية بحث المستخدم وراء كلمات رئيسية معينة إلى نوع المحتوى الذي يتم إنتاجه ، يجب تخصيص كل جزء من الحملة وفقًا لذلك. سيؤدي الافتقار إلى الحلول المخصصة أو الاعتماد المفرط على خطط قطع ملفات تعريف الارتباط إلى القضاء على حملة التسويق الرقمي قبل أن تتاح لها فرصة الانطلاق.

كنا نعلم أن الذهاب إلى العمل بناءً على نوع الأعمال التي كانت شركة Legend Auto Sales ، والصناعة التي كانوا يعملون فيها ، تعني أننا سنضطر إلى إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية والتي تم تصميمها خصيصًا لأعمالهم. هذه هي الطريقة التي يمكننا بها تحقيق نتائج للعملاء مرارًا وتكرارًا ، من خلال نهج شخصي لتسويق التجارة الإلكترونية يتجاوز نفس أساليب القص واللصق.

بالنسبة لأصحاب متاجر التجارة الإلكترونية المهتمين برؤية نمو حقيقي ، فإن الإستراتيجية المخصصة هي دائمًا السبيل للذهاب. تختلف كل أعمال التجارة الإلكترونية ، لذا فمن المنطقي أن تكون الخطط الفريدة بحاجة إلى التطوير لكل عميل بناءً على أهداف أعمالهم ونوع الأعمال التي يديرونها.

هنا في 1Digital ، يتم إنشاء كل حملة من حملاتنا التسويقية بشكل مختلف بناءً على احتياجات عملائنا. مع خلفية واسعة في كل ما يتعلق بالتجارة الإلكترونية ، نحن قادرون على تطوير حلول شاملة تقدم أكثر من مجرد تصنيفات أفضل. نحن مهتمون بتعزيز النمو والوعي بالعلامة التجارية وزيادة الإيرادات لعملائنا ، ومن خلال نظامنا المثبت ، نعرف بالضبط كيفية رسم دورة من أجل الوصول إلى هذه الأهداف بمرور الوقت.

إذا كنت بحاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث المتخصصة التي ستساعدك على التنافس على المستوى المحلي ، حتى في صناعة تنافسية ، فتواصل مع فريق خبراء التسويق الرقمي لدينا من خلال الاتصال بالرقم 888-982-8269.