ما هي الكلمات الرئيسية السلبية ولماذا هي مهمة جدا لحملات المحامين PPC؟
نشرت: 2020-12-04يعد دمج الكلمات الرئيسية الصحيحة في استراتيجيتك جزءًا لا يتجزأ من أي حملة شركة محاماة ناجحة. على نفس القدر من الفائدة لجهودك في التسويق الرقمي ، فإن قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.
ما هي الكلمة الرئيسية السلبية؟
الكلمات الرئيسية السلبية تستبعد المصطلحات المحددة لمساعدة مكتب المحاماة الخاص بك على التركيز على كلمات رئيسية أكثر صلة بممارستك. يساعد ذلك في ضمان أن جهود التسويق الرقمي الخاصة بك مصممة للباحثين الذين يبحثون بصدق عن خدماتك.
يمكن استخدام هذه الكلمات الرئيسية السلبية بطرق مختلفة ، كما أن استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في حملات PPC مفيد بشكل خاص. في النهاية ، يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية السلبية في منع إهدار الأموال على النقرات التي لن تؤدي إلى تحويلات جيدة لعملك.
كيف تعمل الكلمات الرئيسية السلبية؟
يمكنك البدء في فهم الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يجب استبعادها من خلال البحث التفصيلي لمنطقة الممارسة الخاصة بك والحملة والأهداف المحددة.
عند استخدام كلمة رئيسية سلبية ، فهذا يضمن عدم ظهور إعلانك في نتائج البحث ، مما يوفر ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك لمزيد من المصطلحات ذات الصلة التي تريد استهدافها.
ما هي أنواع الكلمات المفتاحية السلبية؟
ليست كل الكلمات الرئيسية السلبية متطابقة. هناك ثلاثة أنواع عامة: المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة والمطابقة التامة. ماذا يقصدون بالضبط ، وكيف هم مختلفون؟
الكلمات الرئيسية السلبية ذات المطابقة التقريبية
يتم استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية إذا كنت ترغب في استبعاد جميع طلبات البحث التي تحتوي على كلمات معينة. لنفترض أنك شركة محاماة لا تتعامل مع حالات الإفلاس. لذلك ، إذا أضفت "الإفلاس" إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، فلن تؤدي جميع عمليات البحث ، بما في ذلك هذه الكلمة ، إلى عرض إعلاناتك. ومع ذلك ، إذا أضفت عبارة مثل "محامي الإصابات" كمطابقة عامة ، فسيستمر عرض إعلاناتك إذا بحث الأشخاص عن "إصابة" أو "محام" بشكل منفصل ، ولكن ليس إذا كانوا بترتيب مختلف. هذا هو الخيار الافتراضي في Google's PPC.
مطابقة العبارة الكلمات الرئيسية السلبية
إذا كنت ترغب في استبعاد العبارة بالضبط بالترتيب الدقيق ، فأنت بحاجة إلى استخدام الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم مطابقة العبارة. نفس المثال ، "محامي الضرر". باستخدام مطابقة العبارة ، لن يتم عرض إعلاناتك إلا عند البحث باستخدام هذه العبارة بالضبط بالترتيب المحدد.
مطابقة تامة للكلمات الرئيسية السلبية
هذا هو الخيار الأكثر دقة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية ذات المطابقة التامة إذا كنت ترغب في عدم عرض إعلاناتك فقط إذا كان أحد الأشخاص يبحث عن هذا الاستعلام. لذلك ، إذا كانت كلمتك السلبية لا تزال "إصابة شخصية" ، فلن تظهر إعلاناتك في نتائج البحث عن "إصابة شخصية" فقط. إذا قام المستخدم بتعديل البحث بطريقة ما إلى "محامي الإصابة الشخصية" أو "الإصابة الشخصية القريبة" ، فسيستمر ظهور إعلانك.
ما سبب أهمية وجود قائمة كلمات رئيسية سلبية لشركات المحاماة؟
يمكن أن يكون تحقيق النجاح من خلال التسويق الرقمي مهمة معقدة كما هي ، واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للاستهداف هو نصف المعركة فقط. من خلال تقييم حملاتك الإعلانية ومعرفة ما ينجح ، يمكنك تطوير إستراتيجية سليمة ذات عائد استثمار قوي.
إذا لم يكن لدى مكتب المحاماة الخاص بك قائمة الكلمات الرئيسية السلبية المناسبة ، فقد يؤدي ذلك إلى استخدام ميزانيتك بشروط منخفضة النية. الهدف من أي حملة تسويق رقمية هو إيصال رسالتك إلى الجمهور المناسب ، ويمكن أن تساعدك قوائم الكلمات الرئيسية السلبية على القيام بذلك.
كيفية إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية لحملة شركة المحاماة PPC
إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى في إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية. يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية في استهداف مجالات ممارسة معينة مثل محامي الإصابة الشخصية والمحامين الجنائيين وما إلى ذلك.
لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، استخدم أدوات مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google لمساعدتك في العثور على كلمات رئيسية قابلة للدفع. تعتبر رؤية هذه الكلمات الرئيسية أيضًا نقطة انطلاق جيدة لبدء التفكير في الكلمات الرئيسية السلبية ذات الصلة.
يمكن للأدوات المناسبة ووكالة التسويق الرقمي المناسبة أن تجعل العثور على الكلمات الرئيسية السلبية المناسبة أمرًا سهلاً.
على سبيل المثال ، إذا كنت محاميًا متخصصًا في قضايا الإصابة الشخصية وتقوم بإنشاء إعلانات عن الحوادث ولكنك لا تتعامل مع حوادث القوارب ، ففكر في إضافة المصطلحات المتعلقة بالقوارب إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.
أين تقوم بتطبيق كلماتك الرئيسية السلبية؟
مستوى الحملة
تعني الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة أن هذه المصطلحات تسمح بتشغيل إعلانك. يساعد هذا في توفير ميزانية قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك لمزيد من المشاركة الهادفة.
على مستوى المجموعة الإعلانية
تضمن الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية عدم إنفاق ميزانيتك على عبارات عامة عبر مجموعاتك الإعلانية المختلفة.
على سبيل المثال ، إذا كان مكتب المحاماة الخاص بك يقدم استشارات مجانية فقط لمجالات ممارسة معينة ، فستحتاج إلى إنشاء كلمات رئيسية سلبية لكلمة "مجاني" في مجموعات إعلانية معينة.
تحدث إلى خبراء التسويق القانوني
استنتاج
يعد استخدام ميزانية التسويق الرقمي بحكمة جزءًا لا يتجزأ من عائد الاستثمار. إذا كنت محبطًا من إنفاق ميزانيتك على الكلمات الرئيسية منخفضة النية ، ففكر في الاعتماد على وكالة تسويق محترفة للحصول على المساعدة.
يمكن لفريقنا في Comrade Digital Marketing مساعدتك في تحديد أهداف قابلة للتحقيق وتنفيذ استراتيجية تسمح لعملك بالوصول إلى آفاق جديدة. اطلب استشارة مجانية لترى كيف يمكننا مساعدتك في التفوق على أكبر منافسيك في مجال المحاماة.
أسئلة مكررة
ما هي الكلمات الرئيسية السلبية في قدرة شرائية؟
الكلمة الرئيسية السلبية في حملة الدفع بالنقرة هي كلمة رئيسية لا تسمح بعرض إعلانك بكلمة أو عبارة معينة. لن يتم عرض إعلانك لأولئك الذين يكتبون هذه العبارة في شريط بحث Google. تُعرف الكلمات الرئيسية السلبية أيضًا باسم المطابقات السلبية.
ما فائدة الكلمات المفتاحية السلبية للمحامين؟
تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية السلبية عندما لا تريد عرض إعلانات الممارسة القانونية لكلمة أو عبارة معينة. من خلال استخدام كلمات رئيسية سلبية لمنع إعلاناتك من الظهور في استعلامات بحث غير ذات صلة ، يمكنك حفظ ميزانية حملتك الإعلانية على النقرات الضائعة والحصول على عروض أكثر صلة يمكن أن تؤدي إلى مزيد من التحويلات.
كيف أعثر على كلمات رئيسية سلبية لحملتي الإعلانية لشركة المحاماة؟
أولاً ، عليك تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك. ثم انقر فوق علامة التبويب "الكلمات الرئيسية" ، واختر الكلمة الرئيسية التي ترغب في تشغيل تقرير البحث لها عن طريق تحديد مربع الاختيار الموجود بجوار هذه الكلمة الرئيسية ، ثم انقر فوق الزر "مصطلحات البحث". ابحث في مصطلحات البحث وفرز المصطلحات غير ذات الصلة بالنقر فوق "إضافة ككلمة رئيسية سلبية".
ما نوع الكلمات الرئيسية التي يجب إضافتها ككلمات رئيسية سلبية لحملة بحث في شركة محاماة؟
إذا كنت تدير حملة بحث عن شركة محاماة ، فيمكنك استخدام الأنواع التالية من الكلمات الرئيسية: المطابقة التامة أو مطابقة العبارة أو الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التقريبية. ومع ذلك ، يرجى ملاحظة أن أنواع المطابقة السلبية هذه تختلف قليلاً عن نظيراتها الإيجابية. يتمثل الاختلاف الرئيسي في أنك إذا كنت ترغب في استبعاد مصطلحات بحث معينة ، فستحتاج إلى إضافة صيغ المفرد والجمع والمرادفات والنسخ التي بها أخطاء إملائية وغيرها من الصيغ القريبة.