هل نشر الميمات على المساعدة الاجتماعية لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ [يذاكر]

هل يساعد نشر الميمات على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟

هذا سؤال أساسي ، يتعلق حقًا بجميع أنواع مشاركات الوسائط الاجتماعية الجذابة - لأنه في حين أن هذه الأنواع من التحديثات الشائعة تحظى بوضوح كبير بإعجابات وتعليقات ، هل تفيد بالفعل الإحصائيات التي تهم عملك حقًا؟

أعني ، الإعجابات والمتابعون رائعون ، لكن ما تحتاجه هو التحويلات ، بالنسبة لما يعنيه ذلك لعملك. بالنسبة إلى SMT ، نعمل على حث أكبر عدد ممكن من الأشخاص على قراءة منشوراتنا قدر الإمكان ، وكما لاحظت على الأرجح ، فقد قمنا مؤخرًا بتجربة الميمات كوسيلة لتعزيز المشاركة ، ومعرفة ما يدفعنا إلى ذلك. احترام.

إذن ماذا وجدنا؟ فيما يلي نظرة عامة سريعة على النتائج الأولية لتجربة meme الخاصة بنا.

أولاً ، لمحة سريعة عن الخلفية ...

نحن نتطلع دائمًا إلى تجربة أشياء جديدة ، واختبار أحدث الاتجاهات والعمليات ، وليس فقط لأنها قد تساعدنا في توليد المزيد من الزيارات وبناء المجتمع ، ولكن أيضًا ، لأن هذا ما نكتب عنه. إذا كنا سنكتب عنها ، فنحن بحاجة إلى معرفتها وفهمها قدر الإمكان ، من أجل التأكد من أن ما نتواصل معه صحيح ، ومناسب لجمهورنا.

في هذا الصدد ، نختبر دائمًا أساليب وتطبيقات وأدوات جديدة وما إلى ذلك.

فيما يتعلق بالنشر ، في العام الماضي ، جربنا استطلاعات الرأي على Twitter و LinkedIn ، وطرحنا أسئلة على المنشورات على Facebook ، لمعرفة ما إذا كانت ستساعد في زيادة المشاركة. وقد فعلوا ذلك بالتأكيد - هذه الأنواع من التحديثات التي تحث الجمهور حصدت كومة من الإعجابات والتعليقات. ولكن عندما تحققنا من هذا مقابل تتبع Google Analytics ، لم نشهد زيادة كبيرة في الجلسات أو المستخدمين الذين يزورون الموقع.

هذا لا يعني أن هذه ليست ذات قيمة ، لكنها لم تغير الإبرة بأي طريقة مهمة في مقاييسنا الرئيسية. في الوقت نفسه ، يمكن أن يكون الكثير من استطلاعات الرأي مزعجًا. في تجربتنا ، إنها أداة مثيرة للاهتمام لاستخدامها ، باعتدال ، ولكنها ليست محركًا هائلاً لأهدافنا النهائية.

ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، تميل زياراتنا الاجتماعية ، مثل جميع المنصات ، إلى الصعود والهبوط - وفي فترة الهبوط هذا العام ، قررنا تجربة شيء جديد لتجديد الخلاصة وإعطاء جمهورنا شيئًا آخر للتفاعل معه ، وربما يخفف المزاج قليلاً في نفس الوقت.

أدخل الميمات

جاء الإلهام في هذه الحالة من SEMRush ، الذي اختبر أيضًا الميمات كوسيلة لتعزيز المشاركة وبناء المجتمع.

لقد أدت تجربة SEMRush إلى زيادة مشاركتهم الاجتماعية بشكل كبير من خلال نشر الميمات المتخصصة في الوقت المناسب وفي الاتجاه الصحيح. لذلك اعتقدنا أننا سنجربها ، لمعرفة ما إذا كان ذلك يساعد في جذب المزيد من الاهتمام بمقالاتنا.

الخطوة الأولى ، بالطبع ، هي إنشاء ميمات ذات صلة وجذابة. وهو ليس دائما سهل. العديد من الميمات الخاصة بنا لم تخرج من مرحلة الاختبار ، مع فشل بعضها بشكل واضح عند عرضها في القوالب.

بعض ما نشرناه أيضًا لم يتم ربطه بالطريقة التي كنا نأملها.

لكن هذه هي اللعبة - إذا كنت ستنشر الميمات ، فستحصل على ضربات وعناصر فاشلة ، وعليك فقط التعايش معها. أتخيل أنه نفس الممثل الكوميدي ، بعض النكات تعمل ، والبعض الآخر لا يعمل. لكن من الناحية المثالية ، يضحك الكثير منهم أكثر من عدمه.

والتي ، لحسن الحظ ، لدينا الميمات.

في المتوسط ​​، تولد الميمات التي نشرناها حوالي 135 إعجابًا على Facebook ، مما ساعدهم في تحقيق وصول أكبر بكثير من متوسط ​​منشوراتنا ، في حين أنهم يقدمون أداءً قويًا أيضًا على كل من Twitter و LinkedIn.

وهم ممتعون. الطريقة التي أراها هي مثل القسم الهزلي في الجريدة التقليدية ، وهي لحظة فاترة بين تحديثات الأخبار والعناصر الإعلامية.

من الواضح أن المشاركة المتزايدة لها بعض الفوائد في تعزيز وصول الخوارزمية (إذا تفاعل الأشخاص مع إحدى مشاركاتك ، فمن المرجح أن تعرضهم الخوارزمية أكثر) ، بالإضافة إلى بناء مجتمع حول علامة SMT التجارية. لكن السؤال الرئيسي هو - "هل يقومون بالفعل بجذب المزيد من الأشخاص للنقر على الموقع؟"

نتائج

في حالتنا ، عند مقارنة أداء الوسائط الاجتماعية العام لدينا بالأشهر الثلاثة السابقة قبل أن نبدأ في نشر الميمات ، لاحظنا زيادة بنسبة 12٪ في الجلسات من الشبكات الاجتماعية ، وزيادة بنسبة 16٪ في المستخدمين.

هذا ليس تحولًا هائلاً ، ولكن عند العمل مع مد وتدفقات حركة الإحالة ، بالإضافة إلى التغييرات في التحليلات بسبب تغيير لوائح البيانات ، فإن أي زيادة تكون إيجابية ، والقفز المكون من رقمين يستحق بالتأكيد هذا الجهد.

هذا ما يقرب من شهر من البيانات ، لذا فهي ليست نهائية ، وهناك أيضًا عوامل أخرى يجب وضعها في الاعتبار والتي قد تؤثر على النتائج. لكن الأرقام ، حتى الآن ، تشير إلى أن الأمر يستحق التمسك به - وكما لوحظ ، إنه ممتع أيضًا ، مما يضيف مزيدًا من الارتباط إلى وجودنا ، بدلاً من آخر الأخبار فقط.

بعض الملاحظات الأخرى:

• سيأخذ بعض المعلقين الميمات الخاصة بك حرفيًا ، بغض النظر عن ما تنشره. سيكون هناك دائمًا بعض التعليقات مثل "حسنًا ، في الواقع ، الحقيقة هي ..." نعم. نعلم. لا يُقصد بهذه الكلمات أن تكون حرفية ، إنها لحظة روعة بين تحديثاتنا الإخبارية المنتظمة التي تركز على إستراتيجية التسويق.
• لقد وجدنا أن الميمات الأكثر عمومية تعمل بشكل أفضل من الميمات الشائعة. بعض الميمات التي حاولنا فيها الاستفادة من الأحداث الإخبارية ، مثل التغييرات التي تم إجراؤها على التحقق من Twitter ، لم يتم تنفيذها بشكل جيد مثل النكات حول تجارب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر شيوعًا. هذا أيضًا ، بالطبع ، يتعلق بالميمات نفسها ، وما إذا كانت مضحكة بالفعل ، ولكن في العديد من الأمثلة ، لم تحقق الموضوعات الشائعة نجاحًا كبيرًا.
• كل ميم هو نوع من المخاطرة. أنت تحاول إيجاد قواسم مشتركة مع جمهورك ، وبعض الأشياء التي قد تعتقد أنها مشتركة قد لا تلقى صدى. أنت بحاجة إلى معرفة مكانتك ، ومعرفة مجتمعك ، الأمر الذي يتطلب بعض التجارب - والكثير من البحث (كنت أكتب عن اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لمدة ثماني سنوات)
• ظل أحد الأشخاص على LinkedIn يقول إنه يشعر بالغيرة من قدرتنا على الحصول على موافقة الإدارة على هذه الميمات. بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، فإن SMT هو فريق تحرير مكون من شخصين (2). الموافقة ، بهذا المعنى ، ليست بالضبط عائقًا.
• هل يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للوصول إليهم؟ ليس صحيحا. عادة ما نقوم بها على دفعات أو حوالي 10 في كل مرة ، ثم نقوم بجدولتها في أيام / أوقات مختلفة عبر Facebook و Twitter و LinkedIn. يمكننا أن نجعل 10 أو نحو ذلك ، ربما ، بضع ساعات ، مرة كل أسبوع ونصف أو نحو ذلك. ليس التزاما كبيرا.
• نقوم حاليًا بجدولة حوالي ميم واحد يوميًا على كل منصة ، مرة أخرى ، مع اتباع هذا النهج الهزلي للصحيفة. ربما يفوتنا يومًا هنا وهناك ، ولكن هذا هو الهدف العام ، كشيء للحفاظ على تدفق هذا التفاعل ، والحفاظ على قيمة الترفيه مرتفعة.

انظر ، ليس بالضرورة نزهة في الحديقة للاستمرار في ابتكار الميمات المضحكة - وربما نفاد الأفكار في مرحلة ما وفجأة يصبح الأمر أكثر صعوبة. إنه أيضًا ليس للجميع. إن طرح نكتة ذكية (نسبيًا) تناسب قالب meme لا يأتي دائمًا بسهولة ، وهناك أيام لا تملكها فيها ، بغض النظر عن مدى صعوبة التحديق في الشاشة.

ولكن بالنسبة للالتزام بوقت بسيط ، يبدو ، على الأقل في هذه المرحلة ، أن مثل هذه قد تكون طريقة جيدة للمساعدة في إشراك جمهورك ، مما قد يؤدي أيضًا إلى تحقيق فوائد حركة المرور المباشرة.

سننشر نظرة عامة أخرى على تجربة meme الخاصة بنا بعد ثلاثة أشهر.