الإعلانات المصوّرة: الدليل النهائي للأعمال الصغيرة لعرض الإعلانات
نشرت: 2023-02-27
الإعلانات المصوّرة شديدة الاستهداف ومريحة ويمكن أن تساعد العلامات التجارية في الوصول إلى جمهورها المستهدف بسرعة.
ما هي الإعلانات المصورة؟
الإعلان على الشبكة الإعلانية هو إعلان عبر الإنترنت يصل إلى الجمهور المستهدف للعلامة التجارية من خلال المحتوى المرئي الذي يجمع بين الصور والنصوص وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ترتبط بصفحة مقصودة حيث يمكن للعميل المحتمل معرفة المزيد عن المنتجات أو الخدمات أو شرائها. يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة تفاعلية ، وغالبًا ما تتضمن رسومًا متحركة وفيديو ونصًا متغيرًا. غالبًا ما يتم عرضها على مواقع الويب والتطبيقات ومنصات الوسائط الاجتماعية عالية الحركة.
على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية ، ساعد فريقنا الآلاف من رواد الأعمال والشركات الصغيرة في بناء وتنمية أعمالهم من خلال الإعلانات المصوّرة الفعالة. وقد ساعدنا الآلاف من رواد الأعمال والشركات في إنشاء إعلانات صورية فعالة للاستخدام عبر الإنترنت وفي التطبيقات. طوال ذلك الوقت ، جربنا بانتظام الإعلانات المصوّرة للنابض الجماعي والأنشطة التجارية والمشاريع الأخرى. يشارك هذا الدليل الرؤى والنصائح وأفضل الممارسات والخبرات القابلة للتنفيذ التي طورناها بعد مساعدة أكثر من مائة ألف علامة تجارية.
إذا كنت تريد معرفة كيفية الاستفادة من الإعلانات المصوّرة لمساعدة شركتك الناشئة أو شركتك الصغيرة على النمو ، فتعرّف على جميع الأساسيات وأنواع الإعلانات المصوّرة والمزيد في هذا الدليل النهائي.
الدليل النهائي لعرض الإعلانات:
- أنواع الإعلانات الصورية
- مزايا الإعلانات الصورية
- أفضل الممارسات للإعلان على الشبكة الإعلانية
ينمو سوق الإعلانات المصوّرة في الولايات المتحدة بسرعة بنسبة 27.5٪ ، وهو ما يمثل إنفاقًا إعلانيًا قدره 108.53 مليار دولار.
ولكن هناك ما يمكن عرضه أكثر من الإعلانات المعتادة على منصات التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب. تحتاج إلى مراعاة عوامل مهمة مثل نوع الإعلان على الشبكة الإعلانية وخيارات الاستهداف وإستراتيجية إبداعية للتأكد من أنك تجتذب الأشخاص المناسبين لإعلاناتك.
الإعلان على الشبكة الإعلانية هو إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) ولكنه يختلف عن الإعلان على شبكة البحث. الإعلان على شبكة البحث هو نص فقط.
يمكن أن تلعب الإعلانات المصوّرة دورًا أساسيًا في خطتك التسويقية. الهدف الرئيسي من الإعلانات المصوّرة هو جذب انتباه الناس على أمل تحويلهم إلى عملاء يدفعون. لكن الأمر يتطلب من خمسة إلى سبعة مرات ظهور حتى يتعرف المستهلكون على شركتك.
لقد أرسلنا لك المعلومات عبر البريد الإلكتروني للتو.
أنواع الإعلانات الصورية
إن معرفة نوع الإعلان المصور الذي يناسب علامتك التجارية والرسالة التي ترغب في نقلها إلى جمهورك المستهدف أمر حيوي. فيما يلي 9 أنواع من الإعلانات الصورية الشائعة:
- إعلانات البانر. تعد إعلانات البانر من أكثر أنواع الإعلانات المصوّرة شيوعًا. يمكنك العثور على هذا النوع من الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية مثل مواقع الويب الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي والمدونات. فهي تجمع بين النص والصور وتظهر غالبًا بأشكال تقليدية مثل المناظر الطبيعية والمربعات وأحجام ناطحات السحاب لتناسب النظام الأساسي.
- الإعلانات الأصلية. يهدف هذا النوع من الإعلانات المصوّرة إلى ملاءمة الإعلانات مع المحتوى المتنوع بشكل طبيعي. تشمل الأمثلة نتائج البحث أو المنشورات الدعائية ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية المدفوعة ، والمزيد. الهدف من الإعلان المدمج مع المحتوى هو الظهور بشكل طبيعي قدر الإمكان لجذب العملاء المحتملين.
- الرسوم البيانية. نوع آخر شائع من الإعلانات المصورة هو الرسوم البيانية. تعد Infographics طريقة إبداعية لعرض الإعلانات من خلال الرسومات والنصوص. يتم استخدامها بشكل شائع للإعلانات لتثقيف وبناء علاقات مع العملاء وتشجيع المشاركة.
- الإعلانات التفاعلية. تجمع الإعلانات المصوّرة التفاعلية بين عناصر وسائط متعددة لتشجيع المشاركة عبر الإنترنت. تتضمن بعض الأمثلة الصور والرسومات والميزات المضمنة الأخرى التي تسمح للجمهور بالتفاعل مع الإعلان. يساعد هذا النوع من الإعلانات في زيادة الاهتمام وهو طريقة جيدة لتوجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.
- الإعلانات البينية. تشاهد الإعلانات البينية بشكل شائع في تطبيقات الأجهزة المحمولة ، وخاصة ألعاب الفيديو وتطبيقات الوسائط الاجتماعية. إنها إعلانات غالبًا ما تظهر للمستخدمين بين المشاهد أو مستويات اللعبة. يعد هذا النوع من الإعلانات المصوّرة ضروريًا للمسوقين الرقميين الذين يرغبون في الترويج للمنتجات والخدمات من خلال تكامل الأجهزة المحمولة.
- الإعلانات المنبثقة. الإعلانات المنبثقة ترقى إلى مستوى أسمائهم. تنبثق هذه الإعلانات عندما يزور الأشخاص موقعًا إلكترونيًا أو مدونة أو غير ذلك. غالبًا ما يستخدمهم المسوقون للترويج لعروض المنتجات والاشتراك في الرسائل الإخبارية والمزيد. غالبًا ما تكون الإعلانات المنبثقة مربعة أو مستطيلة وتشغل الصفحة بأكملها لجذب انتباه الشخص بالكامل.
- محتوى الفيديو. تهدف الإعلانات المصوّرة التي تعرض محتوى فيديو إلى جذب الجماهير من خلال توفير معلومات محددة وطرح أسئلة تحث على التفكير وعرض منتج فريد أو عرض علامة تجارية للتحريض على اتخاذ إجراء. يسمح محتوى الفيديو للمسوقين والعلامات التجارية بشرح واستكشاف الموضوعات التي لا تستطيع الصور أو النصوص الثابتة القيام بها.
- الرسوم المتحركة. تستخدم الإعلانات الصورية المتحركة أجزاء من الفيديو والصوت والنص لجذب انتباه الأشخاص بشكل فعال والترويج للمنتجات والخدمات أو رسائل العلامة التجارية. يمكن أن تكون الإعلانات المتحركة أشكال وسائط قابلة للمشاركة للمساعدة في نشر رسائل العلامة التجارية أو ترويج المنتجات بسهولة. لذلك ، من الضروري إنشاء إعلانات صورية متحركة جذابة ومصممة جيدًا.
- توسيع الإعلانات. تسمح الإعلانات الموسعة للمستخدمين بتوسيع الإعلان بما يتجاوز حجمه الأولي. غالبًا ما تظهر كشاشة عرض صغيرة في مكان ما على النظام الأساسي ، ويمكن للمستخدمين النقر عليها لتوسيع الشاشة لمعرفة المزيد حول عروض المنتجات أو الخدمات ورسائل العلامة التجارية والمزيد.
الإعلانات الصورية مقابل الإعلانات المدمجة مع المحتوى
أحد الأهداف الأساسية للإعلان على الشبكة الإعلانية هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب حركة المرور إلى موقع المعلن على الويب. ولكن ، يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة أحيانًا تدخلية وتعيق تجربة تصفح الشخص أو تبرز كثيرًا من محتوى موقع الويب.
يُعد الإعلان المحلي أسلوبًا أكثر دقة في التسويق الرقمي. غالبًا ما يُنظر إلى الإعلانات الأصلية على أنها أقل تدخلاً وأكثر إفادة من الإعلانات المصورة التقليدية. تمتزج الإعلانات الأصلية بسلاسة مع المحتوى المحيط لأنها مصممة لتتناسب مع الشكل والمظهر والوظيفة للوسائط التي تظهر فيها ، مما يوفر للأشخاص تجربة أقل تشويشًا. يمكن العثور على هذا الشكل من الإعلانات على مواقع الويب ومنصات التواصل الاجتماعي وحتى في المقالات أو مقاطع الفيديو التي ترعاها.
عيوب عرض الإعلانات
الإعلانات الصورية لها بعض العيوب. أحد العيوب المهمة للإعلانات المصوّرة هو إجهاد الإعلان. يحدث إجهاد الإعلان عندما يصبح الأشخاص غير مهتمين برؤية الإعلانات بشكل متكرر. بمرور الوقت ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تناقص العوائد ، حيث تقل احتمالية تفاعل الأشخاص مع الإعلانات أو حتى ملاحظتها.
غالبًا ما تعاني الإعلانات المصوّرة أيضًا من انخفاض نسب النقر إلى الظهور (CTR). إذا كانت الإعلانات سيئة التصميم أو الكتابة ، فقد لا تكون مثيرة للاهتمام بما يكفي لجذب الأشخاص للنقر على الإعلان وزيارة موقعك. نتيجة لذلك ، يمكنك إنفاق الكثير من الأموال لاستهداف العملاء المحتملين الخطأ.
مزايا عرض الإعلانات
تقدم الإعلانات المصوّرة مزايا عديدة لنشاطك التجاري. إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كان يجب عليك الاستفادة من الإعلانات المصوّرة ، فإليك 5 طرق يمكن أن تساعد بها الإعلانات المصوّرة نشاطك التجاري:
تعمل الإعلانات المصوّرة على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
تساعد الإعلانات المصوّرة في تطوير الهوية المرئية لعلامتك التجارية وزيادة تعرضها لجماهير مختلفة ، كما يوفر مدى وصولها الواسع إمكانات عائد استثمار أعلى. وإذا كنت شركة صغيرة تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن الاستفادة من الإعلانات المصوّرة هي المفتاح.
يُحدث الإعلان على الشبكة الإعلانية تأثيرًا مرئيًا كبيرًا على جمهورك المستهدف
الإعلانات الصورية متعددة الاستخدامات ، ويمكنك أن تكون مبدعًا وتجريبيًا مع إعلاناتك لجذب جمهورك المستهدف. استخدم أفضل الصور جودة ، واكتب نسخة آسرة ، واجمع بين أشكال الوسائط الأخرى لجعل إعلانك المصور بارزًا والبقاء على العلامة التجارية.
الإعلانات الصورية سهلة التتبع والقياس
الإعلانات الصورية ليست معقدة التتبع. المقاييس الرئيسية ، مثل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) والمزيد ، يمكن تتبعها وقياسها بسهولة. يتيح لك ذلك فحص إعلاناتك المصوّرة وتحسينها لإنشاء إعلانات أكثر فاعلية في المستقبل.
يستهدف الإعلان المعروض جماهير معينة ويعيد استهدافها بسهولة
الإعلانات الصورية فعالة لأنها تستهدف جماهير معينة. يمكنك إنشاء إعلانات مخصصة للجمهور بناءً على سلوكياتهم واهتماماتهم. تتيح لك الإعلانات المصوّرة أيضًا إعادة استهداف جمهورك والوصول إليهم وتشجيعهم على العودة إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكن أن تكون الإعلانات الصورية فعالة من حيث التكلفة
عادةً ما تكون الإعلانات المصوّرة غير مكلفة مقارنةً بحملات التسويق الأخرى ، مثل الإعلانات المحلية والفيديو.
أفضل الممارسات للإعلان على الشبكة الإعلانية
فيما يلي أفضل خمس ممارسات للإعلانات الصورية للمساعدة في إرشادك:
1. تأكد من أن إعلاناتك ملائمة. تجنب إهدار الموارد في عرض الإعلانات من أجل القيام بذلك. يجب عليك البحث ووضع الإستراتيجيات وفهم كيفية عمل الإعلانات المصوّرة مع نشاطك التجاري.
على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا وتبحث عن عرض ، يمكن أن تعمل الإعلانات المصوّرة من أجلك إذا سلّطت الضوء على أقوى نقاط علامتك التجارية التي تهم جمهورك المستهدف لزيادة المشاركة. شجع الأشخاص على إجراء عمليات شراء هادفة تلبي احتياجاتهم من خلال إظهار إعلاناتك كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تضيف قيمة إلى حياتهم. اجعل عملك هو الحل وتجنب إزعاج العملاء المحتملين بعروض غير ملائمة.
2. اجعل إعلاناتك بسيطة وسهلة الفهم. غالبًا ما تتبع الإعلانات قاعدة الإيجاز: اجعلها بسيطة وسهلة الفهم - ولا تختلف الإعلانات الصورية. استخدم عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTAs) وحافظ على نغمة المحادثة. يمكن للإعلانات الصورية التي تبدو مكتظة بالكلمات أن تربك القراء وتثنيهم عن الانخراط في إعلانك.
3. تتبع أداء إعلانك. لا تقم فقط بتشغيل إعلان مصور وانس أمره. فكر في الإعلانات الصورية كنشرات إعلانية قابلة للقياس لنشاطك التجاري يمكنك تعديلها عندما لا تحقق أهدافك. تتبع أداء إعلانك ، وقم بتعديل العناصر التي لا تعمل ، وقم بإجراء اختبارات من حين لآخر لمعرفة جوانب إعلانك التي يستجيب لها جمهورك أكثر من غيرها.
4. ابق على العلامة التجارية. تُعد الإعلانات طرقًا رائعة لمساعدة جمهورك في أن يصبح أكثر دراية بعلامتك التجارية ، خاصة بالنسبة للشركات الجديدة. كلما زاد تعرضهم لإعلاناتك ، زادت قدرتهم على تمييز عملك عن المنافسة. لذلك ، يجب عليك استخدام التصميمات والعناصر والصوت المناسب للعلامة التجارية لمساعدة الأشخاص على التعرف على عملك.
5. تجربة الوسائط الغنية. تعد الصور الثابتة جيدة في الإعلانات المصورة ، ولكن استخدام عناصر الوسائط الأخرى مثل مقاطع الفيديو والصوت والمزيد أفضل لجذب جمهورك المستهدف. يجب عليك استكشاف وإيجاد طرق للاستفادة من أشكال الوسائط الشائعة مثل الفيديو لجذب انتباه جمهورك بالكامل وزيادة فرص تحويل العملاء.
6. الاستفادة من تجديد النشاط التسويقي. مع تنافس Google بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، يعد التعلم مبكرًا الآن عن كيفية العثور على بدائل لتسويق إعلاناتك بشكل صحيح أمرًا حيويًا. ابحث عن إستراتيجيات جديدة لتجديد النشاط التسويقي وتعلم كيفية تطبيق ذلك على إستراتيجيتك التسويقية. تذكر أن التكنولوجيا تتطور دائمًا ، وكذلك علامتك التجارية.
يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية طريقة مثبتة لمساعدة علامتك التجارية في الوصول إلى الأشخاص المناسبين. لكن تشغيل إعلان صوري وحده لا يكفي لجذب الجمهور المستهدف.
من الأهمية بمكان التحقق من ثلاثة عوامل رئيسية قبل تشغيل إعلاناتك المصوّرة: الملاءمة ، والمحتوى ، والتصميم. لذلك ، تعرف على جميع الأساسيات ، وابحث عن استراتيجيات مختلفة ، واختبر إعلانك المصور باستمرار للحصول على أفضل النتائج المرجوة.
