لماذا مات التسويق التقليدي

التسويق هو حجر الأساس لنجاح أي عمل تجاري. بدون القدرة على الوصول إلى الأشخاص الذين قد يصبحون عملاء أو عملاء فيما بعد ، وبدون رؤية عامة في السوق الذي تعمل فيه علامتك التجارية ، سيكون مصيرك الفشل.

لهذا السبب ، تختلف استراتيجيات التسويق اختلافًا كبيرًا ، مما يساعد الشركات مع جميع أنواع الجماهير المستهدفة في العثور على الطريقة الأكثر فعالية للوصول إلى الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بشراء خدماتهم.

أصبح التسويق الرقمي أكثر صلة بالموضوع وأهمية من أي وقت مضى ، مع وجود عدد أكبر من الأشخاص في المنزل على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم بسبب إغلاق COVID وحقيقة أن الإنترنت يدعم المزيد من الشركات أكثر من أي وقت مضى.

هل تسويق وسائل الإعلام التقليدية يحتضر؟

في نهاية المطاف ، لم يمت التسويق التقليدي ووسائل الإعلام. تستمر هذه الوسائط في لعب دور أساسي في خطة تسويق شاملة. بينما تستمر عملية شراء الوسائط في التطور مع التقنيات الناشئة ، فإن الاستفادة من جميع أشكال قنوات الوسائط الرقمية والتقليدية على حد سواء ستهيئك للحصول على أفضل فرص النجاح.

إذن ، هل التسويق التقليدي لا يزال فعالا إذن؟

الجواب بعبارات بسيطة هو نعم. بغض النظر عن النتائج الرائعة التي تعد بها وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق الفيروسي أو الإعلان الخفي ، لا يزال هناك دور حيوي يمكن أن تلعبه وسائل الإعلام التقليدية والتسويق في العديد من استراتيجيات الأعمال. غالبًا ما يمكن استخدام الوسائط التقليدية جنبًا إلى جنب مع حملات التسويق الرقمي الأكثر حداثة وانسيابية. هناك فوائد رئيسية للتسويق الرقمي ، ولكن دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بين النهجين.

ما هي أهم الاختلافات بين التسويق التقليدي والرقمي؟

استراتيجيات التسويق التقليدية هي أي نوع من طرق الإعلان التي لا تتضمن الإنترنت أو الوسائط الرقمية. يتمثل الاختلاف الأساسي بين التسويق الرقمي والتقليدي في أن الأساليب الرقمية تصل إلى الأشخاص من خلال هواتفهم الذكية أو أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو الشاشات المختلفة الأخرى.

على الجانب الآخر ، يصل التسويق التقليدي إلى العملاء من خلال الوسائل المطبوعة ، سواء كان ذلك إعلانًا في مجلة أو صحيفة ، أو حتى لوحة إعلانية كبيرة. هذه طرق مجربة ومختبرة للإعلان عن منتجاتك وعلامتك التجارية لأكبر عدد ممكن من الناس ولا تزال تشكل جزءًا كبيرًا من العديد من استراتيجيات العلامات التجارية للشركات الصغيرة والكبيرة. اذهب إلى أي مدينة ولاحظ عدد اللوحات الإعلانية والصحف المجانية التي تصادفك خلال ذلك اليوم.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن عملك يمكن أن يعتمد فقط على الإعلانات التقليدية. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يستخدمون هواتفهم الذكية وأجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم للعمل من المنزل أو حتى مجرد شراء المنتجات التي ربما اشتروها سابقًا من المتاجر ومحلات السوبر ماركت ، فقد ثبت أن التسويق الرقمي أكثر أهمية من أي وقت مضى للعلامات التجارية الكبيرة وكذلك المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

يشبه التسويق الرقمي ، من نواح كثيرة ، التسويق التقليدي. ومع ذلك ، فإن أكثر شيء يختلف فيه هو قدرته على الاتصال والتفاعل الفوري مع الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الإعلاني. على سبيل المثال ، مع لوحة إعلانات تقليدية أو حملة تسويقية في الصحف ، تتطلب الشركات من المشاهدين أن يكونوا مفتونين للغاية بما رأوه لاتخاذ خطوة إضافية لبدء التفاعل مع علامتهم التجارية.

إذا كانت هناك لوحة إعلانية أو إعلان في إحدى الصحف يروج لحدث ما ، فيجب على الشخص التوقف ، وتدوين التاريخ والتفاصيل الموجودة على هاتفه أو حفظ المعلومات في الذاكرة ، ثم تذكر الحضور في وقت لاحق. إذا تم طرح منتج جديد ، يجب على الأفراد الذين يشاهدون الإعلان أن يتذكروا إعجابهم بالمنتج وشرائه لاحقًا.

يجعل التسويق الرقمي اتخاذ هذه الخطوة التالية أسهل بكثير للشركات. إذا واجه شخص ما إعلانًا على هاتفه ، فكل ما يتطلبه الأمر هو نقرة لمعرفة المزيد أو حتى إجراء عملية شراء. يمكن شراء التذاكر في غضون ثوانٍ من الإعلان عن الحدث عبر الإنترنت ، ويمكن طلب المنتجات مسبقًا في غضون ثوانٍ ، ويمكن حفظ المعلومات في تاريخ لاحق - كل ذلك على جهاز واحد.

يعلن التسويق التقليدي عن المنتجات بنفس الطريقة التي يعلن بها التسويق الرقمي ، مما يوفر القدرة على عرض الفيديو. لكن الاختلاف الأكبر هو قدرة أكبر على التواصل مع الجماهير بشكل مباشر أو غير مباشر.

هل يمكن للتسويق الرقمي أن يحل محل التسويق التقليدي؟

التسويق الرقمي هو ببساطة الجيل التالي من التسويق التقليدي ، في حين تم رقمنة القنوات التقليدية. على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام الملصقات المادية في محطة للحافلات ، لدينا الآن شاشات رقمية في محطات الحافلات أو لافتات على مواقع الويب ومنصات التواصل الاجتماعي. بدلاً من الدفع مقابل وقت البث التجاري أثناء برنامج تلفزيوني ، ندفع الآن مقابل الإعلانات على مواقع الويب والأنظمة الأساسية مثل YouTube.

مقارنة أدوات التسويق

لا يزال غير متأكد؟ دعنا نلقي نظرة على بعض أدوات التسويق التقليدية والتسويق الرقمي الأكثر شيوعًا.

أدوات التسويق التقليدية

بالنسبة لبعض الأشخاص ، من السهل تذكر الأيام التي سبقت الإنترنت. لكن بالنسبة للعديد من الشباب ، كانت الإنترنت والوسائط الرقمية جزءًا أساسيًا من طفولتهم وتعليمهم. يذهب فقط لإظهار كيف أن الوسائط الرقمية والتكنولوجيا المدمجة في حياتنا.

قبل الهواتف الذكية واتصال الجيل الثالث ، الذي مكّن الناس من مشاهدة الوسائط الرقمية بسهولة أثناء التنقل ، كان التسويق التقليدي هو المسيطر.

تشمل الطرق التقليدية الأكثر شيوعًا ما يلي:

• إعلانات الصحف.
• إعلانات المجلات.
• اللوحات الإعلانية الورقية أو الرقمية.
• أماكن للإعلان التلفزيوني.
• إعلانات الراديو.

أي شكل من أشكال الإعلانات التي تراها لا يتطلب اتصالاً بالإنترنت أو هاتفًا أو كمبيوتر محمولاً ، يشكل تسويقًا تقليديًا. وبينما تغيرت بعض هذه الأشياء بشكل طفيف (أصبح التلفزيون الآن متصلًا بالإنترنت للعديد من الأشخاص!) ، لا تزال الأساليب قوية.

لن تختفي الإعلانات التقليدية في أي وقت قريبًا ، لكن هذا لا يعني أنها لم تتحسن.

ما هي مزايا التسويق التقليدي؟

• شعور ملموس ودائم يمكن لآفاقك التواصل معه.
• يبني علاقة مع العملاء أو العملاء.
• يعزز الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء.
• تناشد كل ديموغرافية ، بما في ذلك أولئك الذين لا تصلهم القنوات الرقمية.

أدوات التسويق الرقمي

تختلف أدوات التسويق الرقمي بشكل كبير ، وعلى عكس الأساليب التقليدية التي تعرفها بالفعل ، فإنها تتطلب سياقًا صغيرًا لفهمه العديد من الأشخاص. سنقوم بإدراج بعض أدوات التسويق الرقمي الشائعة أدناه وسنصف بإيجاز كيفية عملها.

تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث

يركز تسويق المحتوى على توزيع المحتوى ، سواء كان ذلك مقالًا أو مقطع فيديو أو صورة أو غير ذلك. إنها طريقة للوصول إلى الأشخاص من خلال المحتوى الشائع الذي يجدون أنه ممتع.

مع محتوى النص ، يأتي دور تحسين محركات البحث (SEO). وهذا يعني "تحسين محرك البحث" ، ويتضمن الاستخدام الذكي للكلمات الرئيسية (وأشياء أخرى!) لضمان قدرة محركات البحث مثل Google و Bing على توجيه الأشخاص إلى موقعك عند إجراء عمليات بحث ذات صلة.

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

يتقاضى إعلان الدفع بالنقرة رسومًا على المسوق في كل مرة ينقر فيها الشخص على الإعلان. هذا يعني أنك تدفع فقط مقابل الإعلانات عبر الإنترنت التي تؤدي إلى قيام شخص بمشاهدة موقع الويب الخاص بك.

وسائل التواصل الاجتماعي

يشبه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تسويق المحتوى من حيث أنه يستخدم منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و YouTube ، للمساعدة في توزيع المحتوى أو المنتجات الخاصة بك. ستشارك العلامات التجارية للملابس صور عارضين يرتدون أحدث تشكيلاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، في حين أن شركات التكنولوجيا قد تنشر مراجعات بالفيديو لمنتجاتها. يمكن أن تشمل أيضًا الإعلانات المدفوعة التي تستهدف جماهير محددة على منصات الوسائط الاجتماعية هذه.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

مع استمرار الحملات الرقمية ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أقدم الأشكال ولا يزال أحد أكثرها شيوعًا. تتضمن حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الجمع القانوني لبيانات العملاء ثم استخدام تلك البيانات (بما في ذلك عناوين البريد الإلكتروني) لإرسال محتوى مخصص أو مستهدف يشجعهم على التعامل مع علامتك التجارية.

التسويق بالتبعية

يتضمن التسويق بالعمولة السماح للآخرين بتسويق منتجنا لجمهورهم ، ويعني أنهم يحصلون على حصة من كل عملية بيع. إنها طريقة رائعة لتمرير (بعض!) العمل الشاق لأشخاص آخرين يعتقدون أنه يمكنهم بيع منتجك.

هذه ليست بأي حال من الأحوال قائمة شاملة ، ويمكن تكييف كل شكل من أشكال التسويق الرقمي هذه مع جماهير مختلفة. إنها تسمح لك بتحسين نهجك ، والوصول إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك. يمكن أن تستفيد هذه الأساليب من أنواع مختلفة من الوسائط الرقمية ، بما في ذلك الصور والفيديو والصوت ، ويمكن أن تعمل معًا عند تنفيذها بواسطة فريق من خبراء التسويق الرقمي.

عندما يتم دعمك من قبل فريق من خبراء التسويق الرقمي الذين يعرفون ما يفعلونه ، ستكون حملتك التسويقية الرقمية متعددة الأوجه وفعالة وفعالة للغاية.

ما الفرق بين التسويق الرقمي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

يستفيد التسويق الرقمي من القنوات الرقمية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت للوصول إلى جمهورك المستهدف ، بينما يقتصر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على قنوات التواصل الاجتماعي بما في ذلك TikTok و Instagram و LinkedIn و Twitter و Facebook و YouTube وما إلى ذلك.

أدوات التسويق الرقمي مقابل الأدوات التقليدية: ما الأفضل؟

في حين أن كلا من التسويق التقليدي والرقمي لهما نقاط قوتهما ، فإن مجرد النظر إلى مزايا وعيوب كل نوع من الحملات الإعلانية يوضح بالضبط سبب استثمار الشركات للوقت والمال في التسويق الرقمي أكثر من أي وقت مضى.

هل التسويق الرقمي أفضل من التسويق التقليدي؟

إذا كنت تواجه التحدي - إما بسبب الميزانية أو الوقت أو الصناعة - لاختيار قناة واحدة فقط للتسويق ، فإننا نوصي بالاعتماد على التسويق الرقمي باعتباره الخيار الأفضل بشكل عام لمعظم الشركات.

ومع ذلك ، لا يزال هناك مكان للتسويق التقليدي ، اعتمادًا على السوق والصناعة المستهدفة. إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أكثر نضجًا أو جمهورًا محليًا ، فقد تكون طرق التسويق التقليدية ، في الواقع ، أكثر إنتاجية لعملك الفريد.

يتمتع التسويق الرقمي ببعض الفوائد الرئيسية مقارنة بالتسويق التقليدي ، وسنستكشف سبب كونه على الأرجح أهم شيء يمكن أن تستثمر فيه أعمالك الآن. أولاً ، على الرغم من ذلك ، من المهم أن يستثمر عملك في الأشخاص المناسبين لمساعدتك في تنفيذ حملة رقمية ناجحة. ثبت أن التسويق الرقمي يصل إلى المزيد من الأشخاص ويزيد من التفاعل مع العملاء الجدد المحتملين ، ولكن إذا تم تنفيذه بشكل غير صحيح ، فإنه يكلف أكثر مما ينبغي ولا يحقق النتائج التي يحتاجها عملك.

لهذا السبب ، يعمل فريقنا في Comrade Digital Marketing Agency مع العلامات التجارية من جميع أنحاء البلاد ، ويقومون بتنفيذ حملات تسويق رقمية مخصصة وموجهة للغاية تعمل. نحن أيضًا نقدم أسعارًا تنافسية ، مما يساعد على ضمان قدرة عملك على تنفيذ إستراتيجية تسويق تناسبك.

نعتقد أن هذا مهم ليس فقط لأن التسويق الرقمي أثبت بالفعل أنه أكثر فاعلية من الحملات التقليدية ولكن بسبب كيفية تغير المشهد الرقمي منذ بداية عام 2020.

بعد عمليات الإغلاق COVID ، زاد متوسط ​​استخدام الهاتف الذكي بحوالي ساعة واحدة يوميًا في الولايات المتحدة ، وفقًا لتقرير صادر عن Ericsson Mobility. وقال التقرير إنه من المتوقع أن ترتفع اشتراكات الهواتف الذكية من 5.5 مليار إلى 7.5 مليار في عام 2025 وأن اتصال 5G سيمثل 74٪ من اشتراكات الهاتف المحمول في أمريكا. هذا كثير من الناس يستخدمون هواتفهم.

زاد استخدام التطبيق أيضًا. سجلت شركة App Annie لذكاء التطبيقات أن مقدار الوقت الذي يقضيه استخدام تطبيقات الهواتف الذكية زاد بنسبة 40٪ أثناء الإغلاق.

انه ضخم. يتفاعل عدد أكبر من الأشخاص مع هواتفهم الذكية بطرق لم يسبق لها مثيل من قبل. زاد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى جانب استهلاك وسائل الإعلام الشعبية. يمثل ذلك فرصة كبيرة لنشاطك التجاري للوصول إلى أشخاص جدد وحتى استهداف أولئك الذين يبحثون عن المنتجات والخدمات عبر الإنترنت التي ربما تمكنوا من الوصول إليها تقليديًا من خلال متاجر البيع بالتجزئة والوسائل التقليدية الأخرى.

إذا كنت ترغب في الاستفادة من هذا الاقتصاد الجديد عبر الإنترنت ، فإن فريقنا في Comrade مستعد لمساعدتك على الفور. اتصل بنا على 0580 265 (312) أو تواصل معنا عبر الإنترنت اليوم وسنرشدك عبر خياراتك والتوصل إلى خطة مخصصة من شأنها زيادة مبيعاتك ، والوصول ، والوعي بالعلامة التجارية.

هل يجب علي اختيار أدوات التسويق التقليدية أم الرقمية؟

هذا هو السؤال الكبير ، أليس كذلك؟ قد يبدو الاختيار بين أدوات التسويق التقليدية أو الرقمية عند إعداد حملة إعلانية جديدة أمرًا صعبًا ، ولكن إذا قمت بتأطيرها بالطريقة الصحيحة ، فسيكون الاختيار بسيطًا.

اسأل نفسك ... هل يستخدم جمهورك الإنترنت؟

إذا كان جمهورك يتكون فقط من أشخاص لا يستخدمون الهواتف الذكية ، ولا يستخدمون أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو الوسائط الاجتماعية ، أو لا يتفاعلون مع الوسائط الرقمية على الإطلاق في حياتهم اليومية ، فربما تكون الوسائط التقليدية هي الخيار الأفضل لك.

ومع ذلك ، إذا كان جمهورك يشبه إلى حد كبير متوسط ​​الجمهور الأمريكي ، فإن حملات التسويق الرقمي تقدم الكثير من الاحتمالات الجديدة لعملك. من خلال الحملات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية ، ومن خلال الترتيب الفعال لبحث Google وجهود تحسين محركات البحث ، ومن خلال تنفيذ إستراتيجية المحتوى التي تجذب الأشخاص ، يمكنك إنشاء عملاء جدد على مستوى العالم.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص أكثر من أي وقت مضى ، وتوسيع نطاق عملك ، وإنفاق أموال أقل على الحملات التي تقدم المزيد ، فإننا نعتقد أن الوسائط الرقمية مثالية لك.

دعنا نحصل على الرقمنة!

هل أنت مستعد لأخذ زمام المبادرة والانتقال إلى عالم رقمي؟ تتمثل الخطوة الأولى في فهم خيارات التسويق المتاحة لك ، وكيف تعمل ، وما هو المناسب لعملك. قد يبدو الأمر شاقًا ، لكن بوجود فريق من الخبراء بجانبك ، كل شيء ممكن.

في Comrade Digital Marketing ، لدينا متخصصون يعملون في كل مساحة من مشهد التسويق الرقمي. سواء كنت بحاجة إلى موقع ويب جديد ومتجر عبر الإنترنت لتوسيع نطاق وصولك ، أو كنت تبحث عن أداة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فنحن هنا لمساعدتك.

للحصول على استشارة ومراجعة تسويقية كاملة ومجانية ، أو لمجرد الحصول على إجابة على بعض الأسئلة ، لا تتردد في الاتصال بنا على (312) 265-0580 أو الاتصال عبر الإنترنت اليوم.

لا يسعنا الانتظار حتى نسمع منك ونساعدك في بناء علامتك التجارية!