اتجاهات التسويق الرقمي: هل يحل الفيديو محل الوسائط الأخرى؟

لقد شاهدت مؤخرًا مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي يقول إن الأشخاص لم يعودوا ينظرون إلى الصور ، لذا فقد بدأوا في نشر صورهم بتنسيق فيديو. بعد ذلك ، قام المنشئ بتشغيل مقطع فيديو مدته ثانيتان لصورة ثابتة مع موسيقى في الخلفية.

بينما كان من المفترض أن يكون الفيديو مضحكًا ، إلا أنه يحمل الحقيقة حول اتجاه اتجاهات التسويق الرقمي. لكن ما مقدار الحقيقة؟

الحقيقة: يزيد الأشخاص من استهلاكهم للفيديو.

خطأ: الصور والمحتوى المكتوب والتنسيقات الأخرى لم تعد ذات صلة.

في حين أن الفيديو موجود في كل مكان في التسويق الرقمي ، فإنه لا يمكن أن يحل محل استراتيجيات تسويق المحتوى الأخرى الخاصة بك.

تعرف على كيفية العثور على استراتيجية تسويق متوازنة تزيد من شعبية الفيديو أثناء تقريب التسويق باستخدام تنسيقات وسائط أخرى.

الماخذ الرئيسية:

• يعد الفيديو أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجيات تسويق المحتوى في عام 2023.
• الفيديو هو تنسيق المحتوى الأكثر جاذبية.
• المحتوى المكتوب أكثر فاعلية لتحسين محركات البحث وتوليد العملاء المحتملين.
• تتضمن استراتيجية التسويق الشاملة محتوى الفيديو والمحتوى المكتوب معًا.

فوائد دمج الفيديو في التسويق

وفقًا لـ HubSpot's The State of Video Marketing في عام 2023 أصبح الفيديو جزءًا من 81٪ من ميزانيات التسويق للشركة. من بين هؤلاء المسوقين ، تشمل أهم الفوائد التي رأوها من استخدام الفيديو ما يلي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• تقاسم المنتجات
• تثقيف جمهورهم
• تحسين خدمة العملاء والثقة

شهد المسوقون الذين يستخدمون الفيديو أيضًا زيادة في إيراداتهم ومبيعاتهم.

صورة من Marketing Insider Group

ما الذي يجعل الفيديو فعالا جدا في التسويق؟

نظرًا لأن الفيديو يتضمن حواسًا أكثر من تنسيقات الوسائط الأخرى - فهو أكثر جاذبية. جمهورك لا يقرأ المعلومات أو يستمع إليها فقط. إنهم يشاهدون ، يسمعون ، ويقرأون ، الأمر الذي يشغل انتباه شخص ما لفترة أطول ويثير استجابة عاطفية أقوى. كما أن القدرة على إشراك جمهورك تبني الثقة والولاء معهم.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام العديد من الحواس يسمح للمسوقين بمشاركة المزيد من المعلومات في وقت أقل. على سبيل المثال ، يستغرق عرض رسم تخطيطي لرحلة المشتري جنبًا إلى جنب مع الوصف اللفظي بضع ثوانٍ مقابل قراءة فقرة تصف نفس العملية.

صورة من HubSpot

عندما لا يمكن للفيديو أن يحل محل محتوى آخر

مع كل مزايا الفيديو ، ما زالت ليست التذكرة الذهبية للتسويق. أنت بحاجة إلى تنسيقات تسويق أخرى للبقاء على اطلاع على اتجاهات التسويق الرقمي . الأهم من ذلك ، يجب أن تخصص جزءًا كبيرًا من ميزانيتك للمحتوى المكتوب.

فيما يلي أربع طرق يقدم المحتوى المكتوب أداءً أفضل من الفيديو:

المحتوى المكتوب هو الأفضل لتحسين محركات البحث

بينما يمكن أن يعزز الفيديو ترتيب المحتوى الخاص بك ، فإنك تحتاج إلى محتوى مكتوب للترتيب في نتائج محرك البحث . في عام 2023 ، لا تستطيع خوارزميات محرك البحث البحث في مقاطع الفيديو كما لو كانت تقدم محتوى مكتوبًا لتحديد موضوعها وإظهاره في عمليات البحث ذات الصلة.

لذلك ، إذا كنت تريد أن يظهر محتوى الفيديو الخاص بك في نتائج البحث أو يجذب حركة المرور ذات الصلة ، فستظل بحاجة إلى منشورات المدونة عالية الجودة وصفحات الويب المكتوبة جيدًا وأوصاف الفيديو المحسنة.

يولد المحتوى المكتوب المزيد من العملاء المحتملين

يعتمد أفضل تنسيق لتوليد العملاء المحتملين على جمهورك. من المحتمل أن تشهد العلامة التجارية للملابس من الجيل Z أكبر عدد من العملاء المتوقعين من محتوى الفيديو القصير. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل في مجال B2B ، فسوف تولد المزيد من العملاء المحتملين من خلال منشورات المدونة.

ابحث عن جمهورك وافهم الشكل الذي يتعاملون معه قبل تحديد أفضل طريقة لجذب العملاء المحتملين ذوي الصلة ، حيث لا يزال العديد من العملاء المحتملين يفضلون المحتوى المكتوب.

المحتوى المكتوب هو تنسيق أصغر

يشغل المحتوى المكتوب مساحة تخزين أقل من محتوى الفيديو.

يؤثر حجم الوسائط الخاصة بك على سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك وأي الأجهزة يمكنها عرضها.

تؤثر مشاركة مدونة نصية بسيطة لكنها قوية إلى الحد الأدنى في وقت تحميل موقع الويب الخاص بك ، ويمكن للجمهور مشاهدته حتى مع وجود اتصال إنترنت متقطع. يستغرق المنشور النصي أيضًا مساحة أقل عندما يقوم القراء بتنزيله أو مشاركته عبر البريد الإلكتروني.

المحتوى المكتوب يكلف إنشاء أقل

تعتمد الحملة التسويقية الفعالة على المحتوى المنشور بانتظام.

يكلف المحتوى المكتوب أقل ويستغرق إنشاءه وقتًا أقل ، مما يعني أنه يمكنك إنشاء تقويم محتوى أكثر انتظامًا. سيظهر المحتوى المنشور بانتظام في المزيد من نتائج البحث ، ويستهدف المزيد من نقاط الضعف في الرصاص ، ويفتح المزيد من فرص التحويل.

المزيد من المحتوى أمر حيوي أيضًا لبناء السلطة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يعد إنشاء اسم في مجال عملك أمرًا بالغ الأهمية لأن خوارزمية Google تتحول بشكل أكبر نحو إعطاء الأولوية للسلطات والخبراء أكثر من مجرد تلك التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة.

4 طرق لدمج الفيديو في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

هل أنت مستعد لتعزيز إستراتيجيتك التسويقية؟ استخدم هذه النصائح لدمج جميع تنسيقات المحتوى الخاصة بك لزيادة عرضك ونتائجك.

شرح تسويق الفيديو من البداية إلى النهاية

1. تضمين الفيديو في مشاركات المدونة الخاصة بك

يؤدي وجود مقاطع فيديو تسويقية في المحتوى الخاص بك إلى تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. لذلك ، ضع في اعتبارك تضمين مقطع فيديو YouTube في منشور المدونة التالي. ليس من الضروري أن تكون الشخص الذي أنشأته بنفسك. يمكن أن يؤدي تضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة من جهات خارجية ليست منافسة إلى تعزيز مشاركة المحتوى الخاص بك أيضًا.

يمكن أن يوضح الفيديو أيضًا المحتوى الثقيل بالبيانات من خلال توفير عناصر مرئية تشرح المفاهيم المعقدة. بهذه الطريقة ، يمكنك توفير المزيد من المعلومات في مساحة أقل.

2. استخدام الفيديو في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك

يعزز الفيديو على الصفحات الثابتة والمقصودة مشاركة موقعك على الويب وترتيبه وتحويله. تشمل بعض الأماكن الشائعة لاستخدام الفيديو ما يلي:

• عروض توضيحية على الصفحات المقصودة وصفحات المنتج
• سير الشركة على الصفحة الرئيسية أو حول الصفحة
• مقاطع فيديو دراسة الحالة والشهادات

3. مشاركة الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكنك استخدام الفيديو والصور والنص لخلط إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك . إذا كنت تشارك مقاطع الفيديو على الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فإنني أوصي بالالتزام بمقاطع الفيديو الخاصة بشركتك حتى تعود أي حركة مرور من النقر فوق الفيديو إلى موقع الويب أو قناة الفيديو الخاصة بك.

حتى إذا كنت تستخدم الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، فستحتاج إلى دعاية صغيرة مكتوبة للمساعدة في ظهور المنشور في الخلاصات ذات الصلة وإغراء القراء لمشاهدة الفيديو. الدعاية هي أيضًا المكان الذي ستنشر فيه أي روابط لصفحات مقصودة.

4. تسجيل فيديو مباشر ونشره لاحقًا

يسمح لك الفيديو المباشر بالتفاعل مع جمهورك في الوقت الفعلي على قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال ندوات عبر الإنترنت. يعد الفيديو المباشر هو الأمثل لجلسات الأسئلة والأجوبة أو الإعلانات أو الندوات التفاعلية.

بمجرد انتهاء الفيديو المباشر ، يمكنك الاستمرار في رؤية عائدات الاستثمار عن طريق حفظ تسجيل فيديو. بعد ذلك ، يمكنك استخدام هذا الفيديو في مدوناتك ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي والمحتويات الأخرى لمواصلة جلب العملاء المحتملين.

يحتاج التسويق الرقمي إلى جميع أشكال الوسائط

قد تزداد شعبية الفيديو ، لكن العالم بحاجة إلى تنوع. لذلك ، لن يستهلك جمهورك محتوى الفيديو فقط. سيكون هناك دائمًا مكان للمحتوى المكتوب والصور والصوت وكل الوسائط بينهما.

قبل الشروع في استخدام الفيديو أو خفض ميزانياتك التسويقية الأخرى ، تأكد من أنك تستثمر في استراتيجية تسويق رقمي جيدة لتحقيق أقصى قدر من النتائج.