دليل المسوق للإحالة المستندة إلى البيانات

الإحالة المستندة إلى البيانات هي أداة يمكنك الحصول عليها عبر عدد من المصادر ، بما في ذلك Google Analytics. في هذه المدونة ، نستكشف الأنواع المختلفة من أدوات الإحالة المستندة إلى البيانات التي يمكنك تجربتها والتأثير الذي يمكن أن تحدثه على نتائج التسويق الخاصة بك.

الإحالة هي أداة يدرك المسوقون ببطء أنها يجب أن تكون جزءًا رئيسيًا من حزمة التسويق الخاصة بهم. وفقًا لـ Think with Google ، يقول 76 ٪ من جميع جهات التسويق إن لديهم حاليًا أو سيكون لديهم في الأشهر الـ 12 المقبلة ، القدرة على استخدام الإحالة التسويقية.

الموضوعات ذات الصلة: الدليل الكامل لإسناد التسويق

وهذا ليس مفاجأة. الإبلاغ عن التسويق هو عمل شاق.

عندما يتعلق الأمر بإعداد التقارير ، فإن التسويق يحتوي على كميات لا حصر لها من البيانات.

ويتم عزل جميع الإحصائيات التي تريدها (ويعرف أيضًا باسم أنه لا يمكنك ربط بيانات الإيرادات الخاصة بك في CRM ببيانات موقع الويب الخاص بك في التحليلات).

ثم إذا حاولت الرجوع إلى هذه البيانات يدويًا ، ينتهي بك الأمر إلى سحب شعرك بسبب الكثير من التناقضات التي تجدها ، أداة لأداة. لدرجة أن 40٪ من المسوقين يعتقدون أن البيانات الأكثر دقة من شأنها تحسين أداء التسويق.

نصيحة
هل تريد تحطيم مستودعات البيانات التي من المحتمل أن تصادفها مع Google Analytics و Google Ads و Meta وما إلى ذلك؟ اقرأ كيفية الحصول على مصدر واحد للحقيقة لبياناتك التسويقية ، هنا.

في هذه المدونة ، سنبحث بعمق في الإحالة المستندة إلى البيانات ، لذا استمر في معرفة ما يلي:

• ما هو نموذج الإحالة المستند إلى البيانات
• الإحالة المستندة إلى البيانات في إعلانات Google
• الإحالة المستندة إلى البيانات في Google Analytics
• كيفية تنفيذ الإحالة المستندة إلى البيانات والمزيد

هيا بنا نبدأ.

ما هو نموذج الإحالة المستند إلى البيانات؟

الإحالة المستندة إلى البيانات هي المكان الذي تقوم فيه الأداة بتقييم وتحليل سلوك العملاء لتحديد الأنماط بين هؤلاء المستخدمين الذين يقومون بالتحويل ، مقارنةً بمن لا يفعلون ذلك.

تقدم Google الإحالة المستندة إلى البيانات في كل من إعلانات Google و Google Analytics. ستقارن هذه الأدوات مسارات العملاء لأولئك الذين يقومون بالتحويل ولا يتحولون للعثور على أنماط في تفاعلاتهم.

نصيحة
يمكنك أيضًا الحصول على الإحالة المستندة إلى البيانات باستخدام أداتنا الخاصة ، Ruler Analytics. اقرأ المزيد حول كيفية عمل Ruler والبيانات التي يمكنك الوصول إليها هنا.

يعد استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات خيارًا رائعًا لجهات التسويق لأنها تتيح لك تحديد الاتجاهات الجديدة في كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى والحملات الخاصة بك. بدلاً من الاضطرار إلى تحليل البيانات بنفسك ، تتيح لك الإحالة المستندة إلى البيانات أن ترى بوضوح ما يعمل بشكل أفضل وما لا يعمل.

الموضوعات ذات الصلة: الدليل الكامل لإسناد التسويق

يمكنك تحديد الإحالة المستندة إلى البيانات كنوع النموذج الذي اخترته للتحويلات داخل Google Analytics وإعلانات Google لمعرفة كيف يتراكم التسويق الخاص بك عندما يتعلق الأمر بجذب عملاء محتملين جدد.

دعنا نستكشف كيف يعمل كل واحد والمتطلبات التي تحتاجها للحصول على البيانات داخل التطبيق.

الإحالة المستندة إلى البيانات في إعلانات Google

الإحالة المستندة إلى البيانات هي ميزة في إعلانات Google تسمح لك بإسناد التحويلات بناءً على كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلاناتك.

يقوم بتحليل جميع البيانات الموجودة في حسابك الإعلاني لتحديد الكلمات الرئيسية والإعلانات والحملات التي لها أكبر تأثير على صافي أرباحك.

إنه يبحث في جميع التفاعلات والتفاعلات عبر سجلك المدفوع لبناء فهم أفضل لكيفية عمل حملاتك الإعلانية لزيادة التحويلات والمبيعات. نموذجك المعتمد على البيانات خاص بك وسيسمح لك بما يلي:

• اكتشف الكلمات الرئيسية والإعلانات والمجموعات الإعلانية والحملات التي تحقق أكبر قدر من التحويلات
• تحسين عروض التسعير الخاصة بك بناءً على بيانات الأداء هذه
• اختر نموذج الإحالة المناسب لعملك

مع تطبيق الإحالة المستندة إلى البيانات في التقارير المدفوعة ، سترى الإعلانات التي لها أكبر تأثير على أهداف نشاطك التجاري.

وإذا كنت تستخدم إستراتيجية عروض أسعار تلقائية لجذب المزيد من التحويلات ، فستستخدم عروض أسعارك هذه المعلومات المهمة لمساعدتك في الحصول على المزيد من التحويلات.

ذات صلة: دليل لعروض الأسعار الذكية على إعلانات Google

متطلبات البيانات للإحالة المستندة إلى البيانات في إعلانات Google

للأسف ، لن يتمكن الجميع من الوصول إلى الإحالة المستندة إلى البيانات لأنها تعتمد على كمية كبيرة من البيانات من أجل التنبؤ بدقة بالاتجاهات.

على هذا النحو ، لن يرى جميع المعلنين "مستند إلى البيانات" كنوع من نماذج الإحالة.

كقاعدة عامة ، يجب أن يكون لديك:

• 3000 تفاعل إعلاني عبر شبكات إعلانات Google
• إجراء تحويل بحد أدنى 300 تحويل في 30 يومًا

نظرًا لمعايير الأهلية ، من الممكن أن ترى الإحالة المستندة إلى البيانات لبعض إجراءات التحويل الخاصة بك ، وليس لبعض الإجراءات الأخرى.

إذا لم تتمكن من الوصول إلى الإحالة المستندة إلى البيانات ، فإن إعلانات Google يقدم نماذج إحالة أخرى ليس لها أي متطلبات بيانات تحفظها على البوابة.

وتذكر أن المشكلة الرئيسية في إعلانات Google هي ربط جيل العملاء المحتملين بإيراداتك المغلقة حتى تتمكن من معرفة المبيعات التي تأثرت بها إعلاناتك المدفوعة بالضبط.

إذا كانت هذه هي المشكلة الرئيسية التي تواجهها ، فاقرأ المزيد حول تحقيق أرباح في إعلانات Google باستخدام تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال.

كيفية إعداد الإحالة المستندة إلى البيانات لتحويلاتك في إعلانات Google

إذا حققت متطلبات البيانات المذكورة أعلاه ، فيمكنك البدء في إعداد نموذج الإحالة المستند إلى البيانات.

إليك كيفية إعداده:

1. سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google
2. انقر فوق رمز الأدوات وحدد التحويلات
   

3. في الجدول ، حدد إجراء التحويل الذي تريد تعديله

4. انقر فوق تحرير الإعدادات.

5. حدد نموذج الإحالة ، ثم حدد الإحالة المستندة إلى البيانات من القائمة المنسدلة.

6. انقر فوق تم ، ثم انقر فوق حفظ.

وهذا كل شيء! من هناك ، تم الإعداد بالكامل وستبدأ البيانات في التدحرج والسمة تلقائيًا.

️ إذا كان لديك أي أسئلة أخرى حول البيانات المستندة إلى إعلانات Google ، فأعطنا رسالة في مربع الدردشة المباشرة.

الإحالة المستندة إلى البيانات في Google Analytics

الجديد في مجموعة Google هو الإحالة المستندة إلى البيانات (MCF) للمسارات متعددة القنوات. يستخدم هذا بيانات حقيقية من حسابك لإنشاء نموذج مخصص لإسناد الفضل في التحويل إلى نقاط الاتصال التسويقية.

الإحالة المستندة إلى البيانات هي الآن نوع نموذج الإحالة الافتراضي لبرنامج Google Analytics. يبحث في جميع التفاعلات التي تشكل رحلات العملاء بما في ذلك النقرات ومشاركة الفيديو على قنوات مثل:

• جوجل التسوق
• إعلانات يوتيوب
• اعرض الاعلان
• محتوى عضوي

يمكنه أيضًا ربط البيانات من جميع منتجات Google الأخرى ، بما في ذلك إعلانات Google و Google Display و Campaign Manager 360.

باستخدام التصنيف الافتراضي للقنوات إلى مجموعات والذي يُعرف أيضًا باسم قنوات التسويق الرئيسية ، سيقدم MCF توصيات الإحالة لكل قناة.

متطلبات البيانات للإحالة المستندة إلى البيانات باستخدام MCF

للأسف ، يجب أن تكون عضوًا مدفوعًا في Google Analytics 360 للوصول إلى الإحالة المستندة إلى البيانات باستخدام MCF.

تحتاج أيضًا إلى:

• قم بإعداد تتبع التجارة الإلكترونية أو الأهداف
• امتلاك حساب إعلانات Google مع 15000 نقرة على الأقل في بحث Google وإجراء تحويل مع 600 تحويل على الأقل في غضون 30 يومًا

كم عدد التحويلات التي تحتاجها لتكون قادرًا على استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات في Google Analytics؟

تعتمد البيانات المستندة إلى الكثير من البيانات ، وعلى هذا النحو ، تحتاج إلى إنشاء تحويلات باستمرار لاستخدام الإحالة المستندة إلى البيانات ضمن مسارات التحويل متعددة القنوات.

لمواصلة استخدام MCF ، يجب أن تحقق ما يلي كحد أدنى من المعايير للأيام الـ 28 السابقة:

• 400 تحويل لكل نوع تحويل بطول مسار يزيد عن تفاعلين
  و
• 10000 مسار في عرض التقارير المحدد (ما يعادل تقريبًا 10000 مستخدم ، على الرغم من أن مستخدمًا واحدًا قد ينشئ مسارات متعددة)

لكن انتظر ، لا تقلق! لا يزال بإمكانك استخدام MCF في Google Analytics. لا يمكنك الوصول إلى النموذج المستند إلى البيانات.

كيفية إعداد الإحالة المستندة إلى البيانات في Google Analytics

إذا كنت من مستخدمي Google Analytics 360 مع دور المحرر ، فإليك كيفية تمكين MCF المستندة إلى البيانات الإحالة لحسابك:

1. سجّل الدخول إلى Google Analytics.
2. انقر على المسؤول ، وانتقل إلى الملف الشخصي الذي تريد تمكين نماذج الإحالة المستندة إلى بيانات MCF.
3. انقر فوق عرض الإعدادات.
4. ضمن إعدادات النمذجة ، قم بتشغيل تمكين النماذج المستندة إلى البيانات

إذا لم تضع المعايير للوصول إلى الإحالة المستندة إلى البيانات في MCF ، فلا داعي للقلق. لا يزال بإمكانك استخدام MCF في Google Analytics. لا يمكنك الوصول إلى النموذج المستند إلى البيانات.

ما هي أداة مقارنة النماذج في Google Analytics؟

توجه إلى التحويلات والمسارات متعددة القنوات في Google Analytics. من هناك ، حدد أداة مقارنة النماذج لمعرفة كيف تجذب قنواتك الأرباح أو التحويلات بناءً على نوع نموذج معين.

ذات صلة: دليل إلى نماذج إحالة Google Analytics

أثناء استخدام أداة مقارنة النماذج ، يمكنك التبديل بين أنواع النماذج التالية:

• آخر تفاعل
• النقرة الأخيرة غير المباشرة
• آخر نقرة إعلانات Google
• التفاعل الأول
• خطي
• اضمحلال الوقت
• على أساس الموقف

نصيحة
اقرأ دليلنا لإحالة التسويق وأنواع النماذج لفهم أفضل نموذج يناسب احتياجاتك

من المحتمل أن يكون لديك أهداف تم إعدادها في Google Analytics ، والتي يمكنك استخدامها كحساب للنمذجة في GA. هذا يعني أنك ستحصل فقط على عدد التحويلات المنسوبة إلى نوع النموذج المقابل. ولكن مع هذه البيانات فقط ، ستفقد ما يلي:

• أنفق
• CPA
• قيمة التحويل
• ROAS

للحصول على هذه البيانات في Google Analytics ، ستحتاج إلى الاتصال بأداة إحالة التسويق.

فهم أداة مقارنة نماذج Google Analytics مع بيانات المسطرة

في حين أن أداة مقارنة النماذج وحدها هي بداية جيدة لفهم تأثير التسويق الخاص بك ، إلا أنها غير دقيقة من تلقاء نفسها.

تتمثل طريقة التغلب على هذا في دمج أداة إحالة مثل Ruler Analytics التي ستتيح لك اللعب بالإحالة من خلال أنواع نماذج مختلفة. لنفترض أنك قمت بتوصيل Ruler Analytics بمكدس التسويق الخاص بك.

الموضوعات ذات الصلة: كيف تؤثر أداة Ruler على استراتيجية الإعلان المدفوعة

تتيح لك هذه الأداة تتبع زوار الموقع المجهولين وبناء رحلات العملاء. يقوم Ruler بذلك بحيث عندما يتحول هؤلاء المستخدمون إلى عملاء متوقعين ، سواء كان ذلك عن طريق الاتصال أو النموذج أو الدردشة المباشرة ، فسيتم إرسال مصدرهم الرئيسي إلى CRM الخاص بك ، أو أينما كنت تحتفظ ببياناتك الرئيسية. سيكون لديك أيضًا رؤية كاملة لرحلة العميل الحالية.

ذات صلة: كيفية عرض رحلات العميل الكاملة في Ruler  

لذلك ، عندما يقترب المستخدم من الإيرادات في CRM الخاص بك ، سيقوم Ruler بكشط تلك البيانات وإطلاقها على التطبيقات ذات الصلة.

في هذه الحالة ، سيتم كشط بيانات الإيرادات وإطلاقها على أداة مقارنة النماذج في Google Analytics. سترى الإنفاق وتكلفة الاكتساب وقيمة التحويل وعائد النفقات الإعلانية حسب القناة وأنواع النماذج المذكورة أعلاه

ماذا يعني ذالك؟ حسنًا ، ليس عليك محاولة تجميع البيانات معًا وفهمها. يأخذ الحاكم كل العمل الشاق منه ويقوم تلقائيًا وبدقة بتعيينه بناءً على ما يهمك أكثر.

استفد أكثر من إحصائياتك من خلال الإحالة المستندة إلى البيانات

الإحالة المستندة إلى البيانات في منتجات Google ليست سهلة الحصول عليها أو سهلة الاستخدام. ولكن ، إذا تمكنت من الوصول إليه ، فيمكنه إحداث ثورة في كيفية تحسين التسويق وميزانيتك.

الحقيقة المحزنة هي أن العديد من الشركات لا يمكنها الوصول إلى هذه المنتجات. إذن ما هو الحل؟ حسنًا ، مع تطبيق Ruler Analytics ، يمكنك بشكل أساسي إعادة إنشاء الإحالة المستندة إلى البيانات في Google Analytics بنفسك.

ستدفع أداة Ruler جميع البيانات التي تحتاجها ، حيث تحتاجها بشدة. وستكون قادرًا على استخدام أداة مقارنة النماذج لتصور بشكل أفضل كيفية عمل قنواتك معًا لتحقيق إيرادات جديدة.

احجز عرضًا توضيحيًا للمسطرة لمشاهدة البيانات قيد التشغيل. أو اقرأ مدونتنا حول كيفية إرجاع Ruler للإيرادات إلى التسويق الخاص بك.