صمم إرشادات العلامة التجارية لشركتك في 6 خطوات بسيطة

يمكن أن يوفر لك تصميم إرشادات العلامة التجارية لشركتك في وقت مبكر الكثير من وجع القلب للمضي قدمًا. عندما تتطور عملية الشخص الواحد إلى شركة مع العديد من الفرق والإدارات والأقسام الفرعية المختلفة ، فإن إرشادات العلامة التجارية تضمن أن المحتوى الذي تقدمه للعالم الخارجي له مظهر موحد ومتماسك.

والأفضل من ذلك ، يمكن أن توفر لك إرشادات العلامة التجارية الوقت على المدى الطويل. هل سبق لك أن حضرت أحد تلك الاجتماعات الكبيرة حيث انتهى الأمر بثلاثة (أو أكثر) من أفضل الأشخاص لديك بالجدل حول حجم الخط؟ تلغي مجموعة واضحة من إرشادات العلامة التجارية هذه الأنواع من النقاش ، مما يسمح لصانعي القرار لديك بالتركيز على المهام الأكثر أهمية.

هل أنت جاهز لتصميم إرشادات علامتك التجارية؟ اتبع هذه الخطوات الست البسيطة للحصول على علامة تجارية ناجحة:

1. اختر شعارًا (وفكر مليًا في التكوين)
2. اختر لوحة الألوان
3. حدد أسلوب الطباعة
4. اعرض صور علامتك التجارية
5. قم بتضمين أمثلة على الاستخدام الصحيح وغير الصحيح
6. ضع إرشادات علامتك التجارية معًا في دليل العلامة التجارية

1. اختر شعارًا (وفكر جيدًا في التركيب)

تتضمن إرشادات العلامة التجارية الخاصة بنا ملاحظات حول الألوان المسموح بها للشعار

ربما يكون أهم عنصر في إرشادات علامتك التجارية هو شعارك. يجب أن تتضمن إرشادات علامتك التجارية شعارك الرسمي ، بالإضافة إلى نصائح حول التركيب والاستخدام. لمزيد من التفاصيل هنا ، كان ذلك أفضل. ما هي الألوان الدقيقة لكل عنصر في شعارك (بما في ذلك الرمز السداسي العشري لكل لون)؟ كيف يجب وضع كل عنصر من عناصر الشعار بالنسبة لبعض العناصر الأخرى وبأي زاوية؟

من المهم التفكير في كيفية استخدام شعارك في بيئات مختلفة. على سبيل المثال ، كيف يجب أن يعمل شعارك مع خلفية دائرية وخلفية مربعة وخلفية مستطيلة؟ كيف يجب أن يبدو شعارك كرمز مفضل ، على Facebook وفي أي مكان آخر على وسائل التواصل الاجتماعي؟ وكيف يجب أن تبدو على خلفية بيضاء وخلفية مظلمة؟

أعادت شركة البرمجيات المحبوبة Slack تصميم شعارها مؤخرًا ، مما أزعج الكثير من مستخدمي Slack على المدى الطويل. لكن صانعي القرار وراء التغيير أوضحوا سبب اضطرارهم إلى جعلها في منشور مدونة ممتاز. أوصيك بقراءة هذا المنشور قبل اتخاذ قرار بشأن شعارك ، لأنه يوضح كيف يمكن أن يحدث خطأ في تصميم الشعار ومدى صعوبة إصلاح شعار به مشكلة لاحقًا!

2. اختر لوحة ألوان لعلامتك التجارية

تنص إرشادات العلامة التجارية Exposure Ninja أيضًا على الألوان المسموح باستخدامها

بعد أن تقرر الشعار ، فإن الخطوة التالية هي تحديد لوحة ألوان مناسبة لعلامتك التجارية. يعد اللون طريقة مهمة لتمييز هوية علامتك التجارية ، لذا من المفيد إلقاء نظرة على ما يفعله منافسوك. يجدر أيضًا التفكير في ما تمثله شركتك واختيار الألوان التي تدعم هذا الموقف.

إذا كان لدى شركتك عدد من المنتجات والخدمات المختلفة ، فقد تستخدم ألوانًا مختلفة لتمييز منتجاتك عن بعضها البعض. داخليًا ، يمكنك استخدام ألوان مختلفة لتمثيل الأقسام المختلفة. بعد قولي هذا ، حتى لو كانت لوحة الألوان الخاصة بك تتضمن ألوانًا مختلفة ، فيجب أن تتمتع هذه الألوان ببعض الخصائص الموحدة. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار عدد من ألوان الباستيل الممتعة.

لا تنسَ تضمين رمز سداسي عشري لوني لكل لون وفكر في كيفية ظهور العناصر المرئية الأخرى ، مثل النص أو الشعار الخاص بك ، مقابل خلفيات الألوان الخاصة بك.

ألواننا الأساسية المستخدمة في العلامة التجارية للبودكاست للتسويق الرقمي

3. حدد أسلوب الطباعة للتعبير عن هوية علامتك التجارية

تتضمن إرشادات العلامات التجارية الخاصة بنا أيضًا قواعد لاستخدام الخط

الخط يدور حول أكثر من مجرد نوع الخط وحجمه ونمطه (على الرغم من أن هذه العناصر مهمة أيضًا!) فكر في كيفية تعبير علامتك التجارية عن العناوين والعناوين الفرعية والنص القياسي وغير ذلك الكثير. هل يجب كتابة العناوين بالأحرف الكبيرة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما تنسيق الكتابة بالأحرف الكبيرة الذي ينبغي استخدامه؟ هل يجب أن تتبع العناوين الفرعية قواعد مختلفة للكتابة بالأحرف الكبيرة للعناوين؟ قد تبدو هذه نقاطًا ثانوية ، ولكن اتخاذ قرار بشأن قاعدة واحدة وفرضها مبكرًا أسهل بكثير من الخوض في موقع الويب الخاص بك عندما يكون لديك أكثر من ألف (أو أكثر) من الصفحات الحية.

عند اتخاذ قرار بشأن نوع الخط ، فكر في كيفية عمل موظفيك ومتى سيحتاجون إلى الوصول إليه. على الرغم من أن الخطوط المخصصة رائعة للعلامة التجارية ، إلا أن العيب هو أنك ستحتاج إلى التأكد من أن كل موظف لديه حق الوصول إلى هذه الخطوط من اليوم الأول.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

4. اعرض أيقونات المنتج وتمائم العلامة التجارية

Shinobi هو التميمة لـ Exposure Ninja

قد تجد أنه من المفيد التعبير عن هوية علامتك التجارية عبر رمز أو صورة. على سبيل المثال ، في حين أن شعار علامة Google التجارية هو اسم الشركة بالأحرف الشهيرة باللون الأزرق والأحمر والأصفر والأخضر ، فإن رمز منتج Gmail عبارة عن صورة لمغلف أبيض به أربعة خطوط حمراء. يساعد هذا المستخدمين على التمييز بين شركة Google و Gmail كأحد منتجات Google المختلفة.

في Exposure Ninja ، قمنا بتطوير Shinobi ، تميمة علامتنا التجارية ، جنبًا إلى جنب مع شعارنا ولوحة الألوان والطباعة. يمكّننا رمز علامتنا التجارية من تقديم طابع نينجا فريد للمستندات أو الصور ، حتى في الأماكن التي لا يعمل فيها شعارنا. يجب أن تتضمن إرشادات علامتك التجارية جميع رموز المنتجات وتمائم العلامات التجارية ، بالإضافة إلى إرشادات الاستخدام الواضحة.

5. ضمِّن أمثلة على الاستخدام الصحيح وغير الصحيح لإرشادات علامتك التجارية

نقوم أيضًا بتضمين أمثلة على الاستخدام غير الصحيح للشعار في إرشاداتنا

إذا استمرت شركتك لفترة طويلة من الوقت ، فسيتم إغراء موظفيك في وقت ما لإساءة استخدام شعارك. في أغلب الأحيان ، سيحدث هذا عندما يحتاج شخص ما إلى تغيير حجم شعارك لحالة استخدام مختلفة ويأخذ اختصارًا ، بدلاً من طلب المساعدة من المصمم ...

لا تدع هذه الشريحة! من خلال تضمين أمثلة واضحة لكيفية استخدام مواد علامتك التجارية في إرشادات علامتك التجارية وعدم وجوب ذلك ، فأنت تثبت لبقية أعضاء فريقك أن صورة علامتك التجارية يجب أن تُعامل باحترام.

6. ضع إرشادات علامتك التجارية معًا في دليل العلامة التجارية

يتم تجميع جميع قواعد علامتنا التجارية في مجموعة فردية من إرشادات العلامة التجارية ليتبعها الجميع

تتمثل الخطوة الأخيرة والأكثر أهمية في تصميم إرشادات العلامة التجارية لشركتك في وضع كل شيء معًا في دليل العلامة التجارية الذي يمكن الوصول إليه. يجب أن يكون دليل علامتك التجارية شيئًا تعرفه شركتك بأكملها أين تجده. تأكد من مراجعة دليل علامتك التجارية مرة واحدة على الأقل في السنة. على الرغم من أنه لا ينبغي تغيير علامتك التجارية كثيرًا ، إلا أنه من المفيد مراجعة إرشادات العلامة التجارية الخاصة بك مع نمو شركتك للتأكد من أن كل شيء لا يزال متسقًا.

في جميع أنحاء هذه المدونة ، قمت بتضمين مراجع إلى دليل العلامة التجارية Exposure Ninja. لمزيد من الإلهام ، يمكنك أيضًا الاطلاع على إرشادات الأصول المرئية من Google وإرشادات علامة Twitter التجارية.

هل تريد معرفة المزيد عن إرشادات العلامة التجارية؟ اشترك في Exposure Ninja Podcast. نناقش العلامة التجارية مع بعض ألمع العقول في مجال الأعمال ، بما في ذلك نائب الرئيس التنفيذي السابق لشركة ديزني وورلد لي كوكريل.

وكالعادة ، إذا كنت تريد مراجعة مجانية ومخصصة تمامًا لموقعك على الويب من قبل إنسان حي ، يتنفس ، تواصل معنا!