صياغة حملة ذكية لتحسين محركات البحث في مكانة تنافسية

قد يكون الحصول على عدد كافٍ من الزيارات إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أمرًا صعبًا في صناعة تنافسية. لا يقتصر الأمر على مواجهتك للمتاجر الأخرى في مساحتك ، ولكن أيضًا تتعارض مع الشركات الكبيرة مثل Amazon و Wal-Mart.

من أجل الحصول على قدر كبير من الزيارات والمبيعات العضوية ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث الذكية التي لا تعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل تكشف أيضًا عن فرص تصنيف قوية من خلال البحث المتعمق عن الكلمات الرئيسية والنهج المدروس لإنشاء المحتوى.

جاء بائع مكوّنات صناعة الصابون ومستحضرات التجميل عالية الجودة ، makeyourown.buzz ، إلى 1Digital باحثًا عن طريقة لتعزيز حركة المرور الخاصة بهم وتحقيق تقدم في مواجهة المنافسة الشديدة في هذا المجال. مع العلم أن حل قطع ملفات تعريف الارتباط لن يحرك الإبرة ، فقد وثقوا في 1Digital لوضع استراتيجية مخصصة شاملة لتلبية احتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

صناعة مزدحمة وذات قدرة تنافسية عالية

سواء للاستخدام التجاري أو لمشاريع منزلية ذاتية الصنع ، هناك طلب كبير على مكونات صنع الصابون. العديد من مكونات الصابون والشامبو الشائعة ، مثل الصبار وزبدة النباتات والزيوت الأساسية والجلسرين والملونات ، متعددة الأغراض ومتعددة الاستخدامات. هناك أيضًا مشكلة تتعلق بالجودة في العديد من هذه المكونات ، حيث تتنافس الشركات الكبيرة على قطعة الفطيرة الخاصة بهم عن طريق قطع الزوايا وإنشاء منتجات منخفضة الجودة يمكنهم بيعها بسعر أرخص ، وبالتالي تقويض الأعمال التجارية الأخرى.

في مثل هذا الفضاء التنافسي ، كيف يمكنك تحقيق نجاحات؟ في معظم مجالات التجارة الإلكترونية ، عليك اتخاذ التدابير المناسبة لتبرز كعمل تجاري وتفصل نفسك عن الآخرين. تلعب العلامة التجارية دورًا كبيرًا في هذا الأمر ، وأنت بحاجة إلى موقع ويب فعال للغاية يلبي احتياجات المستخدمين لديك. بمجرد تغطية هذه المجالات ، حان الوقت لمعالجة التسويق الرقمي الخاص بك.

المشكلة هي أنه لا يكفي مجرد ضخ الأموال في حملة تسويقية وتوقع نتائج جيدة. يجب تنفيذ إستراتيجية متطورة تأخذ مجالك في الاعتبار منذ البداية. من أجل إعطاء MakeYourOwn.buzz دفعة في نتائج البحث ، يجب أن تبدأ الحملة بتعمق عميق في اتجاهات الصناعة وعادات الشراء لدى المستخدم من أجل تحديد إستراتيجية الكلمات الرئيسية المناسبة التي تستند إليها الحملة.

الحصول على الجر مع الكلمات الرئيسية الصحيحة

أحد أسرار الحصول على نتائج رائعة باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث هو إجراء البحث المناسب للكلمات الرئيسية. هذا مهم بشكل خاص لترتيب متاجر التجارة الإلكترونية ، بسبب الطريقة التي ترتبط بها الكلمات الرئيسية بقصد البحث وسلوك المشتري.

فقط لأن الكلمة الرئيسية تتعلق بمكانتك أو صناعتك لا يعني بالضرورة أنها ذات صلة بموقعك على الويب أو ستعطيك دفعة في SERPs. لكي تُظهر لـ Google أن متجرك عبر الإنترنت لديه ما يبحث عنه المستخدمون ، يجب اختيار الكلمات الرئيسية بعناية ، مع استراتيجية محتوى صلبة تحيط بها.

باستخدام MakeYourOwn.buzz ، على سبيل المثال ، حرصنا بشدة على اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنتج على أساس منتج معين. على الرغم من أن العديد من هذه الكلمات الرئيسية كانت تنافسية للغاية ، إلا أنها كانت ذات وزن أكبر من وجهة نظر التجارة الإلكترونية.

على الرغم من أن هذا يتعارض مع اتجاه الفكر الشائع لتحسين محركات البحث ، لا تتطلب كل حملة استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل. اعتمادًا على الصناعة ، قد تربك هذه الكلمات الرئيسية محركات البحث ، أو تجبرك على إنشاء محتوى يبدو متخلفًا أو مصطنعًا ، مما يفسد تجربة المستخدم. إن فكرة أنك في حاجة ماسة لاستهداف كلمة رئيسية مكونة من خمس كلمات لمجرد وجودها تفوت الهدف الكامل من تحسين محركات البحث: تحسين موقع الويب الخاص بك على أفضل وجه ممكن للمستخدم.

ما تريد Google رؤيته هو الملاءمة بناءً على المنتجات التي لديك أو الخدمات التي تقدمها كعمل تجاري. طالما لديك استراتيجية محتوى قوية لدعم الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، يمكنك متابعة تلك الكلمات الرئيسية الأكثر صرامة. تتطلب إستراتيجية تحسين محركات البحث الذكية نهجًا تكتيكيًا وعدوانيًا عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، والذي يشكل العمود الفقري لحملاتنا.

من خلال محتوى تحسين محركات البحث المصمم بعناية ، يمكنك إثبات ملاءمتك لـ Google ، وتحسين تجربة المستخدم ، وزيادة سلطة علامتك التجارية دفعة واحدة. دعنا نلقي نظرة على بعض التقنيات التي استخدمناها.

تنقية صفحات الفئات

يعد محتوى صفحة الفئة في قلب أي موقع ويب للتجارة الإلكترونية يمكن البحث فيه. في حين أن صفحات المنتج مهمة بالتأكيد ، لا يمكنك الحصول عليها إلا إذا كنت تولي اهتمامًا وثيقًا لقيمة تحسين محركات البحث لفئاتك.

لسوء الحظ ، ما يحدث مع العديد من مواقع التجارة الإلكترونية هو أن صفحات المنتج تحظى ببعض الاهتمام ، بينما تُترك الفئات إما فارغة. في الحالات التي تمت فيها معالجة أقسام الفئات ، يكون المحتوى عادةً رقيقًا وغير محسّن.

من خلال تضمين فئات متجرك في إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، لن تقوم فقط بتزويد المتسوقين بمعلومات مهمة ، ولكنك سترسل أيضًا جميع الإشارات الصحيحة إلى Google فيما يتعلق بما يدور حوله متجرك. عندما يزحف Google إلى موقع الويب الخاص بك ويعثر على صفحة فئة ولكن بدون محتوى محسّن ، فلن يكون هناك الكثير لتستمر فيه وقد يتأثر وضعك في SERPs وفقًا لذلك.

كان أول طلب عمل لتحسين MakeYourOwn.buzz هو تحديد صفحات الفئات التي تحتاج إلى أكبر قدر من العمل وإنشاء محتوى محسن لهذه الصفحات باستخدام الكلمة الأساسية المستندة إلى المنتج التي اخترناها. على مدار عدة أسابيع ، طرحنا تغييرات على هذه الصفحات لم تجعلها أكثر سهولة في الاستخدام وغنية بالمعلومات فحسب ، بل كانت ذات صلة في عيون محركات البحث أيضًا.

يعد السياق أحد أهم جوانب أي موقع ويب من منظور تحسين محركات البحث. عند إنشاء استراتيجية محتوى تسعى إلى جعل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام وقيمة ، فإليك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك:

• هل كل صفحة فئة تصف بدقة المنتجات المميزة بشكل صحيح؟
• ما الذي يتوقع المستخدم رؤيته عند وصوله إلى صفحة الفئة هذه؟
• هل عناوين التعريف لهذه الصفحة تعكس بدقة المنتجات التي سيجدها المستخدم؟
• هل يتضمن المحتوى عبارات رئيسية تكميلية؟
• هل من المنطقي أن يقوم Google بترتيب هذه الصفحة بناءً على الكلمة الأساسية التي تم اختيارها؟ هل من المحتمل أن تؤدي أي كلمات رئيسية إضافية إلى تصنيف هذه الصفحة؟

نظرًا لأننا قمنا بتطوير إستراتيجية قابلة للتطبيق لـ MakeYourOwn.buzz ، فقد أخذنا كل هذه المشكلات والمزيد في الاعتبار. يتطلب النهج القائم على النتائج لتحسين محركات البحث فهم المتسوقين وما يبحثون عنه بالفعل عبر الإنترنت. يساعد ذلك في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية وكتابة المحتوى ، الأمر الذي سيؤدي في النهاية إلى متجر أكثر وظيفية وسياقًا يوجه المستخدم خلال رحلة التجارة الإلكترونية بسلاسة: من البحث الأولي في Google وصولاً إلى الخروج.

الكتابة لمحركات البحث والمستخدمين على حد سواء

يعد المحتوى المكتوب جيدًا أحد المحركات الرئيسية لتحسين محركات البحث في الوقت الحالي. لقد أوضحت Google أن التجربة التي يتمتع بها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك هي محدد كبير لمدى جودة أداء الموقع في SERPs. إذا نقر المستخدم على متجرك ونقر بسرعة لأنه لا يمكنه العثور على ما يبحث عنه أو لأن المعلومات المستندة إلى الكلمة الرئيسية غير ملائمة أو غير كاملة ، فلن تنظر Google إلى موقع الويب الخاص بك بشكل إيجابي.

بينما تحتاج صفحات الفئات والمنتج إلى الكثير من الاهتمام عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المحسّن ، هناك مجال آخر من موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى نفس القدر من الاهتمام ، إن لم يكن أكثر: مدونتك.

يفترض العديد من مالكي متاجر التجارة الإلكترونية خطأً أنهم لا يستطيعون امتلاك مدونة ، ولكن الحقيقة هي أنه إذا كنت تبحث عن طريقة لتكون قادرًا على المنافسة في مجال تخصصك ، فلا يمكنك تجاهل هذا الجزء المهم من موقع الويب الخاص بك.

تعد المدونات طريقة سهلة لبناء سلطة لموقع الويب الخاص بك ، وتزويد المستخدمين بمعلومات مهمة ، وإعطاء سياق لمنتجاتك وفئاتك ، وتحسين سلطة علامتك التجارية ببساطة. في هذه الأيام ، يرغب المستخدمون في التواصل مع علامة تجارية ويشعرون أنهم جزء من شيء ما. تتيح لك المدونات حرية التواصل مع جمهورك ومنحهم نظرة أعمق على المنتجات والخدمات التي تقدمها.

بالنسبة لمتجر في مجال صناعة الصابون ، كان إنشاء محتوى مدونة محسن وغني بالمعلومات أمرًا ضروريًا. من تفصيل استخدامات وفوائد بعض المكونات إلى الوصفات المختلفة وتقنيات صنع الصابون ، كان هناك متسع كبير لصياغة محتوى جذاب للغاية سيكون ذا قيمة ليس فقط للمستخدمين ولكن أيضًا لتحسين محركات البحث.

العديد من المواد الخافضة للتوتر السطحي والمطريات والمكونات الشائعة الأخرى الموجودة في منتجات العناية الشخصية ليست أسماء مألوفة تمامًا ، لذلك في هذه الحالة ، يعد توفير سياق للمتسوقين الذين يتعلمون فقط عن فن صنع الصابون والمستحضرات الخاصة بهم أمرًا مهمًا لبناء جمهور . تساعد هذه المدونات ذات الصلة بالصناعة أيضًا برامج زحف الويب على فهم أفضل لما يدور حوله موقع الويب الخاص بك ، واستخدامات منتجاتك ، وأنواع المستخدمين الذين قد يستفيدون منها.

يضع نهج تحسين محركات البحث الذكي الخاص بنا المحتوى في مقدمة كل ما نقوم به ، مع التركيز على المدونات الغنية والمفيدة التي تم تحسينها حول الكلمات الرئيسية المختارة بدقة. بالاقتران مع قدرتنا الخبيرة على معالجة مشاكل تحسين محركات البحث التقنية ومن خلال استراتيجيات بناء الروابط الخاصة بنا ، فإننا نعرف كيفية الحصول على الشركات النتائج التي يبحثون عنها. علمنا أنه بمجرد أن بدأنا في تنفيذ إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا لـ MakeYourOwn.buzz ، كانت مسألة وقت فقط قبل أن تبدأ النتائج في الظهور.

نتائج رائعة لحملة تحسين محركات البحث

يتفهم فريق خبراء تحسين محركات البحث لدينا ما يتطلبه الأمر لتحقيق النتائج ، بغض النظر عن مدى تنافسية الصناعة. بالنسبة لنا ، لا يتعلق الأمر فقط بجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، بل نريد إحداث تأثير حقيقي على عملك ، وهذا يعني تحسين معدل الارتداد ، وتوليد التحويلات ، ومساعدتك على تعزيز صورة علامتك التجارية.

ومع ذلك ، في الأشهر الستة الأولى فقط من حملتنا لـ MakeYourOwn.buzz ، تمكنا ليس فقط من تحسين حركة البحث العضوية ولكن أيضًا إنشاء نتائج شاملة.

منذ بداية الحملة ، عرفنا ما نواجهه. تشترك صناعة الصابون في مساحة مع بعض أكثر مجالات التجارة الإلكترونية تنافسية ، بما في ذلك مستحضرات التجميل ومستلزمات التجميل والصحة والعافية ومستلزمات التنظيف ، على سبيل المثال لا الحصر. المنتجات المختلفة المعنية ليست بالضرورة خاصة بمجال معين ، مما يعني أنه من أجل الحصول على قوة جذب ، كنا بحاجة إلى نهج قوي واستراتيجية ذكية لمحتوى تحسين محركات البحث تستند إلى أفضل الممارسات ، وإشراك المحتوى ، وبناء ملف تعريف شامل للربط الخلفي.

بمجرد بدء الحملة ووضع استراتيجيتنا في مكانها الصحيح ، جاءت النتائج بشكل طبيعي. نتيجة لذلك ، قفزت حركة المرور العضوية قفزة هائلة ، كما هو موضح أعلاه. بالطبع ، لا تساوي حركة المرور كثيرًا ما لم يتم تحويلها. ماذا عن الجلسات ومدة الجلسة ومعدل الارتداد؟

على الرغم من كونه في مثل هذه الصناعة الصعبة ومع وجود الكثير من العقبات التي يجب التغلب عليها ، فقد طور فريق تحسين محركات البحث لدينا استراتيجية قوية أدت إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير للمتسوقين على MakeYourOwn.buzz. كان المزيد من المستخدمين يعثرون على موقع الويب ويبقون فيه لفترة أطول ، مما أدى إلى انخفاض معدل الارتداد والمزيد من مشاهدات الصفحة.

ربما يكون تحسين المبيعات من خلال حركة المرور العضوية هو الهدف الأكبر الذي يجب السعي لتحقيقه من أي حملة لتحسين محركات البحث ، ومرة ​​أخرى نجحت استراتيجيتنا.

على مدى ستة أشهر من الوقت ، شهدنا زيادة هائلة في الجلسات العضوية مع المعاملات ، أكثر من ضعف أرقام الفترة السابقة. خلال هذه الفترة ، شهدنا أيضًا زيادة بنسبة 35٪ في معدل تحويل التجارة الإلكترونية وزيادة مذهلة بنسبة 184٪ في إجمالي الإيرادات العضوية.

من المستخدمين الجدد إلى المعاملات العضوية المتزايدة ، كانت تقنيات تحسين محركات البحث المثبتة لدينا كافية لمنح الفريق في MakeYourOwn.buzz الميزة التنافسية التي كانوا يبحثون عنها. من خلال اتباع نهج دقيق لأبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بنا وتنفيذ استراتيجية محتوى قوية ، إلى جانب التحديثات التقنية المناسبة ، تمكنا من تحسين التصنيف بشكل كبير والحضور الشامل عبر الإنترنت لـ MakeYourOwn.buzz ، مما يثبت أنه لا يهم مجال عملك ترغب في الترتيب ، طالما أن لديك نهجًا رشيقًا في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

لست راضيًا عن موقعك في SERPs وتريد معرفة ما إذا كان بإمكانك الوصول إلى المزيد من العملاء وزيادة مبيعاتك من خلال خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية الاحترافية؟ فريقنا من خبراء التسويق الرقمي هنا لمساعدتك على تحقيق ذلك. 1Digital هي وكالة تسويق للتجارة الإلكترونية رائدة في الصناعة متخصصة في صياغة استراتيجيات تحسين محركات البحث الذكية للعملاء والشركات من جميع الأحجام ، من جميع أنحاء البلاد.

حتى إذا وجدت نفسك في صناعة صعبة وقضيت قدرًا هائلاً من الوقت والمال في محاولة الوصول إلى الصفحة الأولى وتحسين تحويلاتك ، فنحن على ثقة من أنه باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة ، يمكنك أن تكون ناجحًا وتحصل على النتائج التي تريدها تبحث عنه. اتصل بنا على 888-982-8269 وتحدث مع متخصص في التجارة الإلكترونية يمكنه مساعدتك في تشكيل استراتيجية رابحة لعملك عبر الإنترنت.

تحميل PDF