لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

هل يمكنك حقًا كسب لقمة العيش بمجرد التغريد بأفكارك حول أحدث الموضوعات الساخنة؟

لهذا السبب يحاول شركاؤك الموثوق بهم في Yaccarino و Musk أن يقترحوا ، مع مجموعة من مستخدمي Twitter البارزين هذا الأسبوع يشاركون دفعاتهم الكبيرة من الجولة الأولى من برنامج مشاركة عائدات الإعلانات على Twitter ، والذي يمكّن المبدعين من الربح من الإعلانات المعروضة (إلى المستخدمين المعتمدين) في ردود تغريدة.

في الواقع ، أنتج بعض المغردين خمسة أو ستة مبالغ من البرنامج - ولكن قبل أن تترك وظيفتك اليومية لتبدأ في صياغة تغريدات ذكية ، تجدر الإشارة إلى أن هناك بعض الشروط المهمة إلى حد ما في مخطط الحوافز الجديد على Twitter.

أولاً ، لا يتوفر برنامج مشاركة عائدات الإعلانات على Twitter إلا لمشتركي Twitter Blue ، لذلك يتعين عليك دفع 8 دولارات شهريًا لتكون مؤهلاً في المقام الأول. من الواضح أن هذا ليس عائقًا كبيرًا ، خاصةً عندما تستقبل الآلاف من تغريداتك ، بينما تحتاج أيضًا إلى حساب Stripe ، في الوقت الحالي ، لتسهيل الدفع.

من السهل حتى الآن ، هنا يأتي العنصر الأكثر صرامة - تحتاج أيضًا إلى متوسط ​​5 ملايين ظهور للتغريدة شهريًا على مدى ثلاثة أشهر ، على الأقل.

هذا كثير. لا يرى معظم المستخدمين أي مكان قريب من هذا المستوى من الاستجابة ، مما يحد بشكل كبير من يمكنه تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.

هناك أيضًا سؤال حول الحجم ، وإمكانية تقديم Twitter لمدفوعات كبيرة من البرنامج الجاري. بالنسبة لهذه الدفعة الأولى ، يقول مالك Twitter Elon Musk إن المبلغ الإجمالي الذي يتم دفعه يعادل 5 ملايين دولار ، تغطي فترة خمسة أشهر حتى فبراير ، عندما أعلن لأول مرة عن مخطط مشاركة الإيرادات.

لذا ، في حين أن هذه المدفوعات الأولية مرتفعة ، فأنت تحتاج في الواقع إلى تقسيم كل منها على خمسة للحصول على إجمالي المدفوعات الشهرية ، مع إعطاء دفعة مجمعة نظرة متضخمة لما يمكن أن تتوقعه.

للحصول على منظور حول نوع الدفع الذي قد تراه حقًا ، تحتاج إلى تفصيل الأرقام بشكل أكبر قليلاً.

بالنظر إلى المدفوعات التي تم الإبلاغ عنها عبر التغريدات ، مع مشاركة العديد من المشاركين في البرنامج بأرقامهم ، فإن أكثر من 9٪ من إجمالي المدفوعات البالغة 5 ملايين دولار ذهب إلى 40 منشئًا فقط. كما لوحظ ، أفاد بعض هؤلاء المبدعين أنهم حصلوا على 20 ألف دولار ، 25 ألف دولار ، حتى 100 ألف دولار في حالةInterenetHOF (التي تعيد نشر المحتوى الشائع عبر الويب). ولكن حتى مع أخذ كل هذه المدفوعات الكبيرة في الاعتبار ، فإن متوسط ​​العائد بين هذه الملفات الشخصية عالية التفاعل هو 2،275 دولارًا أمريكيًا في الشهر. قم بإخراج أفضل 4 من أصحاب الدخل في القائمة ، والتي تنخفض إلى 1500 دولار شهريًا - لذلك في حين أن الأرقام الكبيرة التي يتم مشاركتها قد تكون مبهرة ، فمن غير المحتمل أن تكون قادرًا على ترك وظيفتك اليومية بناءً على هذا البرنامج وحده.

وهو ما لا يقوله Twitter بالطبع أنه يمكنك - هذا هو أحد مكونات دفعه الأوسع لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى ، والذي يتضمن أيضًا الاشتراكات والمزيد في المستقبل. لكن من الجدير بالذكر أن حقيقة توليد الدخل من الإعلانات في ردود التغريدات من غير المحتمل جدًا أن نراك تسحب 100 ألف دولار ، كما فعل البعض في هذه المجموعة الأولى.

كما ذكرت صحيفة واشنطن بوست أيضًا ، فإن العديد من أصحاب الدخل المرتفع حتى الآن كانوا أيضًا معلقين سياسيين ذوي ميول يمينية - وهذا أمر منطقي ، لأن هؤلاء هم المستخدمون الذين اشتركوا في Twitter Blue ، في حين أن الكثير من الفائزين الكبار هم أيضًا يتماشى مع Elon نفسه ، بما في ذلك مجموعة من حسابات المعجبين بـ Tesla.

نتيجة لذلك ، اقترح البعض أن هذا هو مجرد دفع Elon لأصدقائه ، وبدون الشفافية ، ليس لدينا طريقة لمعرفة الإجراءات الكاملة للعملية. لكن Twitter يؤكد أن البرنامج مفتوح لجميع الذين يستوفون المتطلبات المذكورة ، ويعيشون في منطقة تتوفر فيها مدفوعات Twitter.

في الواقع ، يستخدم Twitter أيضًا هذه المدفوعات الأولية الكبيرة كإغراء لمزيد من المبدعين ، من خلال إرسال هذا الإشعار إلى حسابات كبيرة أخرى.

لاحظ استخدام كلمة "يمكن" في الجملة الأولى - كما أبلغنا الأسبوع الماضي ، فإن المدفوعات المتأخرة ، مما أدى إلى إجماليات أكبر ، وتوقيت الإصدار جعل هذا هو المقابل المثالي للانتباه المفاجئ الذي يحصل عليه تطبيق Meta Threads ، من خلال إظهار المستخدمين أن بإمكانهم جني الأموال بالفعل من تغريداتهم ، وتحقيق أموال طائلة في ذلك ، إذا ظلوا مع Twitter بدلاً من ذلك.

لكن "يمكن" مهمة. لم تكن العديد من الحسابات الكبيرة مؤهلة للبرنامج ، حتى بعض الحسابات التي حققت معدلات المشاركة العالية ، على الرغم من أن Twitter أشار أيضًا إلى أنه يقوم بتوسيع الأهلية قريبًا.

السؤال التالي إذن هو قابلية البقاء على المدى الطويل. مع استمرار انخفاض عائدات إعلانات Twitter بنسبة 50٪ على أساس سنوي ، فإن هذا يترك مجموعة أقل حجمًا يمكن الاستفادة منها في حصة أرباح المنشئ ، مما يعني أنه مع اشتراك المزيد من الأشخاص ، سيصبح من الصعب على Twitter الاستمرار في تقديم نفس الشيء مستويات المدفوعات ، ما لم تتمكن من جذب المزيد من شركاء الإعلانات. في مرحلة ما ، سيصل ذلك أيضًا إلى ذروته ، وإذا لم يتمكن Twitter من تحقيق المزيد من عائدات الإعلانات ، فيمكنك المراهنة على أن المنشئ الذي قام بقطع الإعلانات في الردود سيتم تخفيضه ، مما يقلل المبالغ المدفوعة لجميع المبدعين.

هذا هو الخطر الكبير التالي. على سبيل المثال ، عانى Snapchat من رد فعل عنيف كبير بعد أن سعى المزيد من المبدعين إلى المشاركة في برنامج مكافآت Spotlight ، والذي رأى منشئين تخصيص نسبة مئوية من الأموال الثابتة بناءً على أداء مقاطعهم.

مع تسجيل المزيد من المبدعين ، تقلصت إجمالي المدفوعات - لذلك بينما كان المبدعون في الواقع يولدون المزيد من المشاركة بمرور الوقت ، كانت الأموال التي رأوها ، نتيجة لذلك ، تتراجع في كل دورة.

إذا اضطر Twitter إلى خفض مبالغ مدفوعاته ، فيمكنك توقع رؤية استجابة مماثلة ، خاصةً عندما يصبح منشئو المحتوى أكثر اعتمادًا على هذا الدخل.

بشكل أساسي ، لا تزال الأيام الأولى للبرنامج حتى الآن ، وإذا لم يتمكن Twitter من الحصول على المزيد من الدولارات الإعلانية ، فمن الصعب رؤية كيف يتوسع هذا البرنامج وفقًا لذلك ، حيث يسعى المزيد من المستخدمين إلى تعزيز تفاعلهم على Twitter للحصول على حصة من المال .

وما لم تشاهد ، أو من المحتمل أن ترى الملايين من مرات ظهور التغريدات شهريًا ، فقد لا يستحق الأمر الاشتراك - وحتى ذلك الحين ، بمتوسط ​​دفع 350 دولارًا في الأسبوع للحسابات الأكثر نشاطًا ، فإن مقدار الوقت والجهد الذي ستحتاج إلى بذله للوصول إلى هذه الأرقام قد لا يستحق كل هذا العناء ، خاصة وأن Twitter يتطلع إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد أولئك الذين يعيدون فقط مشاركة المحتوى الشائع عبر الويب.

والنتيجة النهائية ، كما أراها ، ستتمثل في قيام المزيد من الأشخاص بنشر المزيد من التغريدات الحارقة ، على أمل إثارة المزيد من المشاركة. الغضب هو المشاعر التي تثير معظم التعليقات على محتوى الويب ، وعلى هذا النحو ، فمن المحتمل أن يبحث المستخدمون عن طريقة للانضمام إلى هذا البرنامج.

على العكس من ذلك ، من غير المرجح أن يؤدي المحتوى الأكثر إثارة للخلاف إلى جذب المزيد من الإنفاق الإعلاني. وإذا كان المعلنون لا يريدون ظهور إعلاناتهم في سلاسل الرد ، فإن ذلك يقلل من مقدار الإيرادات التي يجب مشاركتها - لذلك قد لا يكون منجم الذهب الذي تقترحه هذه المدفوعات المبكرة الكبيرة.

لكن انتظر ، هناك المزيد - قال إيلون أيضًا أنه قريبًا ، ستتضاعف العوائد من حصة عائدات الإعلانات على Twitter عندما يضيفون مشاركة من مشاهدات صفحة الملف الشخصي أيضًا.

لست متأكدًا من مدى دقة هذا التقدير ، حيث يقضي معظم المستخدمين معظم وقتهم على Twitter في الخلاصة الرئيسية. لكنه يضيف اعتبارًا آخر للمزيج ، مما قد يساعد في جذب المزيد من المبدعين.