إذا كنت مؤلف إعلانات طموحًا تحاول اكتشاف أفضل طريقة لتجميع موقع الويب الخاص بك للكتابة لعرض عملك والحصول على المزيد من العملاء ، فلا يمكنني التفكير في نهج أفضل من تحليل ما يفعله مؤلفو الإعلانات الناجحون بالفعل في بعض أفضل مواقع مؤلفي الإعلانات الموجودة هناك.

بعد كل شيء ، ليس من المنطقي إعادة اختراع العجلة عندما يكون الكثير من الأشخاص قد سافروا بالفعل في هذا الطريق وتحملوا كل التجارب والخطأ من أجلك ، أليس كذلك؟

في هذا المنشور ، سأشارك أكثر من 25 من أفضل أمثلة حافظة النصوص التي وجدتها. ضع في اعتبارك هذه فرصتك لاختصار منحنى التعلم الخاص بك بشكل كبير.

مستعد؟ دعونا نحفر!

أمثلة على محفظة حقوق النشر

أمثلة على الصفحات الرئيسية:

لنبدأ بإلقاء نظرة على الصفحات الرئيسية لعدد من مواقع المؤلفين.

قد تكون الصفحة الرئيسية هي المكان الذي توجد فيه جميع المعلومات الأساسية حول النشاط التجاري ، مع روابط لصفحات أخرى ، بما في ذلك صفحة محفظة منفصلة. أو قد يستخدم مؤلف الإعلانات محفظته كصفحة رئيسية. لا توجد طريقة صحيحة أو أفضل من الأخرى.

يتعلق الأمر بما إذا كنت تريد إبراز عملك في المقدمة والمركز أو إذا كنت تريد أن يحصل زائر الموقع على انطباع أول عن عملك بشكل عام قبل التحقق من أمثلة عملك.

فيما يلي بعض الأمثلة الممتازة للصفحات الرئيسية من كلا النوعين.

أنا أشجعك على تدوين الملاحظات أثناء إطلاعك على هذه المواقع. أنا متأكد من أنك ستحصل على الكثير من الأفكار الرائعة!

مثال على المحفظة 1

كيلسي اوهالوران

لنبدأ بصفحة رئيسية عامة ممتازة ، وهي صفحة مؤلف مواقع الويب الذي يتخذ من بورتلاند مقراً له Kelsey O'Halloran.

كان انطباعي الأول عن موقع Kelsey هو مدى جاذبيته من الناحية المرئية. لوحة الألوان الأخضر / البني / الذهبي متسقة طوال الوقت. الصور احترافية وتظهر كيلسي (مبتسمًا دائمًا) في مجموعة متنوعة من الوضعيات المريحة. مزيج يعطي انطباعا بالكفاءة الودية.

تحقق المنطقة الموجودة في الجزء المرئي من صفحتها الرئيسية قدرًا كبيرًا من خلال بضع كلمات. يوجد شريط تنقل في الجزء العلوي يسمح لك بالوصول إلى صفحات "حول" و "الخدمات" و "الحافظة" و "جهات الاتصال" بنقرة واحدة.

يخبرك عنوانها الرئيسي وعنوانها الفرعي بمجالات تركيزها وتحديد عملائها المثاليين.

في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، نجد عدة أقسام تخبرك بالمزيد حول ما تفعله والتي تعمل على زيادة مصداقيتها. وتشمل هذه:

• روابط إلى فئتي خدمتين رئيسيتين - كتابة نصوص مواقع الويب ورسائل العلامة التجارية - بالإضافة إلى رابط إلى موقع Website Copy Academy ، حيث تبيع دورة تدريبية حول كتابة الصفحات الرئيسية.
• زوجان من الشهادات التي لا تمدح فقط جودة عمل كلسي ولكن أيضًا كم هو ممتع للعمل معها.
• دعاية قصيرة عن السيرة الذاتية مع ارتباط إلى صفحتها "حول" لمعرفة المزيد.
• دعوة للعمل لجدولة مكالمة نسخة.

بشكل عام ، يعد هذا نموذجًا ممتازًا لأي مؤلف إعلانات يتطلع إلى إنشاء موقع ويب احترافي لأعماله.

مثال على المحفظة 2

كارلين أنجلاد كول

حسنًا ، إذا كنت مؤلف إعلانات طموحًا بدأت للتو في عملك ، فأنا أريدك أن تأخذ نفسًا عميقًا قبل النظر إلى هذا.

Carline Anglade-Cole هي مؤلفة نصوص مخضرمة حائزة على جوائز (في المقام الأول في مواضيع الصحة البديلة) وتعتبر واحدة من أفضل الشركات في هذا المجال. أقوم بتضمين موقعها هنا لأظهر لك بعض الاحتمالات المتاحة لك إذا بقيت في العمل لعدد من السنوات. بالطبع ، لا أحد يتوقع منك الوصول إلى هذه النقطة على الفور.

بعد إبعاد إخلاء المسؤولية هذا ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء كارلين لصفحتها الرئيسية.

تدور الصفحة الرئيسية بأكملها تقريبًا حول مصداقية كارلاين ومكانتها كمؤلف إعلان في الدرجة الأولى.

من أعلى إلى أسفل ، إليك عناصر الإثبات التي ستراها:

• نموذج الاشتراك للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بها بعنوان "Million Dollar Copywriting Secrets" (والتي تشير ، دون ذكر ذلك ، إلى أن نسختها قد جنت الملايين لعملائها)
• قائمة طويلة من البودكاست التي ظهرت عليها
• يذكر ظهورها في مجلة أوبرا وفي برنامج دكتور أوز
• إعلانات لاثنين من كتبها
• مقطع فيديو لها وهي تقبل جائزة أفضل مؤلف إعلانات لعام 2015 ("جائزة الأوسكار" في كتابة الإعلانات) من معهد الكتاب والفنانين الأمريكيين
• كل ذلك قبل أن تقول كلمة عن هويتها وماذا تفعل.

ربما تبدو هذه طريقة غريبة لتكوين صفحة رئيسية ، وبالتأكيد لا يمكنك فعل ذلك ما لم يكن لديك كل هذا النجاح لتميزه. لكن فكر في ما يختبره زائر الموقع أثناء انتقاله إلى أسفل الصفحة. كل إنجاز مثير للإعجاب يتصدره الإنجاز التالي.

بحلول الوقت الذي يصلون فيه إلى القسم الذي تقدم فيه كارلين نفسها ، تم بيعها بالفعل. وفي حال لم يكونوا كذلك ، فإنها تتابع كل ذلك بمجموعة من الشهادات الرائعة.

الآن ، قد لا يكون لديك كل الكتب والجوائز وظهور المشاهير والشهادات التي تمتلكها Carline ، ولكن حتى إذا كان لديك عدد قليل من هذه العناصر ، يمكنك التقاط بعض الأفكار من هذا الموقع حول كيفية استخدامها لبيع العمل لعملائك.

مثال على المحفظة 3

كارلي زمر

أريكم هذا المثال مباشرة بعد المثال السابق لسبب ... لأنهم في الأساس متضادان.

يمكنك أن تدرك على الفور من صورتها أن كارلي أصغر بكثير من كارلين أنغليد كول. وهذه ليست الطريقة الوحيدة التي يمكنك أن تعرفها.

إذا نظرت بعناية إلى أوصاف كل مشروع على صفحتها الرئيسية (والتي تتضاعف كصفحة ملفها) ، فسترى أن معظم عيناتها تأتي من العمل الذي قامت به كمتدرب على وسائل التواصل الاجتماعي في QVC ، كمساعد لوسائل التواصل الاجتماعي في Style Me Pretty ، وكمتدرب في العلاقات العامة في Hemsworth Communications.

بعبارة أخرى ، لا تأتي هذه العينات من العمل الذي قامت به كمؤلفة إعلانات مستقلة ، بل من العمل المنجز كجزء من الفرق أثناء تعلمها للحبال.

النقطة المهمة هي أنه حتى لو كنت قد بدأت للتو ، يمكنك استخدام عينات العمل التي قمت بإنشائها أثناء فترات التدريب ، أو كعمل مجاني محدد ، أو حتى كتدريبات في دورات كتابة النصوص التي قمت بها لإنشاء محفظة لموقعك. قم بإقرانها بصور ممتازة وإعطاء الموقع مظهرًا نظيفًا واحترافيًا (كما تفعل كارلي) ويمكنك التنافس مع مؤلفي النصوص الأكثر خبرة.

مثال على المحفظة 4

جاري كروز

والآن من أجل شيء مختلف تمامًا ...

تحتوي معظم الصفحات الرئيسية لمؤلفي النصوص على قدر مناسب من النسخ. بعد كل شيء ، هم كتاب. لكن مع موقعه على الإنترنت ، يتخذ مؤلف الإعلانات غاري كروز ومقره واشنطن العاصمة منحى مختلفًا. بخلاف "Gari Cruze، Copywriter" وروابط التنقل في أعلى الصفحة ، تتكون صفحته الرئيسية بأكملها من صور مثيرة للذكريات.

مثل موقع Carly Zumar ، تؤدي صفحة Gari الرئيسية واجبًا مزدوجًا مثل صفحة Portfolio الخاصة به. إذا حركت مؤشر الماوس فوق إحدى الصور ، فسيظهر اسم العميل ونوع العمل ("Slack: Brand Campaign" و "NPR: App Campaign" و "Millstone Coffee: Website". وعندما تنقر على الصورة ، فإنك تم نقله إلى صفحة دراسة حالة لهذا المشروع ، مع عينات من العمل الذي قام به للعميل.

هل هذه الصفحة الرئيسية المليئة بالصور فريدة من نوعها؟ نعم فعلا.

هل هي فعالة؟ نعم. نعم إنه كذلك.

مثال على المحفظة 5

ستيفن مارش

من الناحية المرئية ، هذا الموقع هو بالضبط عكس موقع Gari Cruze. حيث توجد جميع الصور تقريبًا في الصفحة الرئيسية لـ Gari ، فلا توجد صور تقريبًا على موقع Stephen. نبرته لا معنى لها. نسخته هي كل الأعمال.

أود أن أشير إلى عنصرين يتضمنهما ستيفن لا يتضمنهما معظم مؤلفي النصوص.

أولاً ، ستلاحظ أنه ليس لديه صفحة Portfolio فحسب ، بل لديه أيضًا زرًا يسمح لزائر الموقع بتنزيل نسخة PDF من محفظته. يعد هذا أمرًا رائعًا للأشخاص الذين يرغبون في إنهاء العمل في وضع عدم الاتصال وإعطائه قراءة جيدة.

ثانيًا ، يمتلك ستيفن صفحة مدونة حيث يكتب مقالات منتظمة حول موضوعات كتابة الإعلانات. وهذا يمنحه مصداقية إضافية - فهو لا يقوم بالكتابة فحسب ، بل يكتب عنها أيضًا.

مثال على المحفظة 6

أديل ، نسخة الكناري

الشيء الرئيسي الذي يقفز عليك في هذا الموقع هو مجرد مظهره وشكله. في حين أن المثال السابق من ستيفن مارش كان جريئًا ومتشددًا ، فإن The Copy Canary لطيف ومغازل.

تستخدم المنطقة الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة لونًا ورديًا مرحًا كاللون الأساسي وشعار كناري ذهبي لطيف فوق سطر الوصف: "الكتابة المقنعة التي تغني" (هل تفهمها؟).

هذا لا يعني أن هذا الموقع ممتع تمامًا ولا يوجد عمل. أثناء قيامك بالتمرير لأسفل الصفحة ، ستجد شهادة ، منتجًا مميزًا من محفظتها ، نظرة عامة على خدماتها المختلفة ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لطلب تقييم نسخة مجانية.

مثال على المحفظة 7

لورا سيلكوك

في صفحتها الرئيسية ، تقول Laura Silcock إنها "مؤلفة إعلانات ومستشارة صوت للعلامة التجارية". يضع هذا التركيز على خبرتها: الكتابة المليئة بالصوت والشخصية ، كما يتضح من دعاية افتتاحية:

في الواقع ، تُظهر لك اللغة في جميع أنحاء موقعها ، بدلاً من إخبارك ، أنها رائعة فيما تفعله.

مثل موقع Kelsey O'Halloran ، قامت Laura بتضمين جميع العناصر التي تتوقعها من موقع مؤلف إعلانات محترف. من شريط التنقل ، يمكنك الوصول إلى صفحات خدماتها ("ما أفعله") وصفحة ملفها ("ما فعلته") وصفحة "نبذة عني" وصفحة الاتصال الخاصة بها ("تواصل معنا").

لكن لا يتعين عليك النقر بعيدًا عن الصفحة الرئيسية للعثور على الكثير من هذه المواد. بالتمرير لأسفل الصفحة ، تجد:

• سيرة ذاتية قصيرة
• شهادة من مؤلف معروف في تأليف الكتب
• ثلاثة أمثلة من عملها ، و
• دعوة للعمل من أجل الاتصال.

مثال على المحفظة 8

كاثرين ، CopyKat Creative

هذا الموقع هو مثال ممتاز لنهج مبسط إلى حد ما في مجال الكتابة وهو أكثر حدًا بكثير من متوسط ​​أعمال كتابة الإعلانات. كاثرين مؤلفة نصوص ومؤلفة قصص خيالية (وهي تدير ناديًا للكتاب ، وبودكاست ، وتكتب مدونة) ، لكنها وجدت طريقة لتضمين كل هذه الأنشطة في موقع ويب واحد ولا تزال تسهل التنقل.

على اليسار ، توفر روابط لجميع الصفحات ذات الصلة. يمكنك أيضًا الوصول إلى كل هذه المناطق بالنقر فوق المربعات الملونة التي ستجدها أثناء التمرير لأسفل الصفحة. ستجد أيضًا روابط لثلاثة نماذج من منشورات المدونة ، بالإضافة إلى نموذج اتصال في أسفل الصفحة.

فيما يتعلق بكتابة النصوص بدقة ، تحقق من نسخة Kat الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة ، حيث تشرح سبب اعتقادها أنها تستطيع كتابة كل من النسخ والخيال بنجاح. إنه مثال ممتاز لكتابة الإعلانات بصوت عالٍ ويهيئ العميل المحتمل لتوظيفها للقيام بكتابة الإعلانات الخاصة بهم.

مثال على المحفظة 9

سافانا فونسيكا

هذا مثال آخر لصفحة رئيسية يمكن استخدامها كصفحة محفظة. إنه نظيف جدًا ومباشر جدًا - لا توجد طريقة لتضيع هنا.

في الجزء المرئي من الصفحة ، تقدم سافانا نفسها على أنها مؤلفة نصوص مستقلة ، وتذكر تجربتها ، وتعطي دعوة للعمل للتمرير لأسفل والتحقق من عملها.

في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، يمكنك العثور على مربعات لفئات مختلفة من العمل الذي أنجزته ("Mailers" ، و "Website Copy" ، و "منشورات المدونة" ، حيث يمكنك العثور على لقطات شاشة لعملها وروابط لصفحات الويب الفعلية.

في أسفل الصفحة ، تعزز مصداقيتها من خلال نشر بعض الشهادات المتوهجة والشعارات للعديد من الشركات التي عملت معها.

الكل في الكل ، موقع نظيف ومثير للإعجاب.

مثال على المحفظة 10

أشلين كارتر ، يكتب أشلين

حسنًا ، لقد حفظت هذا في آخر مثال على صفحتي الرئيسية لأنه حقًا مثال MEGA (على عكس الطريقة البسيطة الموضحة في المثال السابق). إذا كنت تريد أن تعرف كيف يبدو موقع الويب الكامل الكامل لأعمال كتابة نصوص كبيرة ، فهذا هو.

لديها جميع العناصر المعتادة ... صفحة خدمات مع حزم ، ومحفظة ، وصفحة حول ... ولديها أيضًا مدونة تحتوي على مقالات ممتازة لأصحاب الأعمال اليدوية غير المستعدين لتوظيفها للقيام بذلك نيابة عنهم.

ولكن هناك الكثير هنا أكثر من الأشياء المعتادة. إليك بعض الأشياء التي ستجدها بالإضافة إلى جميع الأشياء العادية ...

• قوالب مجانية للكتابة ،
• توصيات الكتاب ،
• مجموعة أدوات بدء الأعمال الصغيرة من أدوات البرامج ،
• قائمة بأدوات كتابة الإعلانات التي تستخدمها شخصيًا ، و
• أدوات الإنتاجية الموصى بها وأدوات إدارة العميل.

الحد الأدنى؟ هذا مثير للإعجاب بقدر ما يحصل عليه موقع مؤلف الإعلانات. بالإضافة إلى أن اللغة في كل مكان مليئة ... لعدم وجود كلمة أفضل ... شجاعة. اقرأ بضع صفحات وسترى ما أعنيه.

أمثلة على حول الصفحات:

حسنًا ، لقد نظرنا إلى مجموعة متنوعة من الصفحات الرئيسية الممتازة ، ولكن هذا ليس كل شيء ونهاية كل موقع رائع لمؤلف الإعلانات.

كما رأينا ، هناك طريقتان يمكن لمؤلف الإعلانات اتباعهما لإحداث انطباع أول ممتاز لدى زوار الموقع: (1) استخدام هيكل الصفحة الرئيسية التقليدي الذي يبدأ بعنوان جذب الانتباه وعرض القيمة الخاص بمؤلف الإعلانات أو (2) استخدام محفظتهم كصفحتهم الرئيسية لوضع عملهم في المقدمة وفي المنتصف.

إذا كان أي من الطريقتين ناجحًا - بمعنى أن الانطباع الأول يترك لزائر الموقع رغبة في المزيد - فعادة ما يكون الشيء التالي الذي يريدون فعله هو معرفة المزيد عن الشخص الذي يقف وراء النشاط التجاري. وهنا يأتي دور صفحة "حول".

مرة أخرى ، هناك أكثر من طريقة للقيام بذلك. لدى معظم مؤلفي النصوص صفحة "حول" منفصلة مرتبطة بشريط التنقل. يتضمن البعض الآخر معلومات السيرة الذاتية في مكان ما على الصفحة الرئيسية. ويقدم الكثيرون دعاية قصيرة عن السيرة الذاتية على الصفحة الرئيسية مع رابط يؤدي إلى صفحة "حول" الأكثر تفصيلاً.

أيًا كان النهج الذي تقرر اتباعه ، يجب أن تمنحك الأمثلة التالية وفرة من الأفكار.

مثال على المحفظة 11

إميلي في EST Creative

لنبدأ بمثال أساسي ومباشر.

صفحة About هذه نظيفة وجذابة ، مع ألوان العلامة التجارية الزرقاء والبرتقالية متوازنة مع الكثير من المساحات البيضاء.

ما يميز هذا المثال هو أن إميلي تمنحك ثلاثة سير من أعلى الصفحة إلى أسفلها.

في الجزء العلوي ، تحصل على مجرد دعاية مغالى فيها - إجمالي 27 كلمة. قم بالتمرير لأسفل لتحصل على الإصدار متوسط ​​الطول: "هل لديك وقت قصير؟ هنا 140 حرفًا أو أقل ... "

وإذا كنت تريد معرفة المزيد ، فمرر لأسفل للعثور على "The Real Bio" ، وهو عبارة عن ثلاث فقرات. نوع من مثل "اختر مغامرتك الخاصة" حول نهج الصفحة. مثير للاهتمام!

مثال على المحفظة 12

ألينا توماس

في صفحة "حول" هذه ، سترى طريقة مختلفة تمامًا عن المثال السابق. في الواقع ، لا تكتب Alaina فقرة واحدة من النسخة لوصف خلفيتها ومؤهلاتها.

بدلاً من ذلك ، اختارت أن تعطينا نظرتين متعارضتين تمامًا حول هويتها:

1. أولاً ، تقدم لنا قائمة "حقائق مرحة" عن حياتها الشخصية (أنا هنا من أجل اختيار فاصلة أكسفورد ، ألينا!) جنبًا إلى جنب مع صورة لطيفة لها تومض بعلامة السلام.

2. أدناه ، تذهب إلى الطرف الآخر وتقدم السيرة الذاتية "لا شيء سوى الحقائق ، سيدتي".

بالنسبة لي ، يعمل التباين.

مثال على المحفظة 13

كايلا هولاتز

لقد اخترت هذه الصفحة "حول" لتسليط الضوء على نهج آخر مثير للاهتمام. تبدأ Kayla صفحتها بشعار يعزز عرضها القيم من صفحتها الرئيسية. كما أنها توفر صورة جميلة ، ورابطًا إلى محفظتها ، ونداءً للعمل للتواصل. كل شيء قياسي ...

ولكن بعد ذلك يصبح الأمر ممتعًا. بدلاً من الخوض في سيرتها الذاتية ، فإن القسم التالي من Kayla بعنوان "A Little About You". هنا ، تتحدث مباشرة إلى عميلها المثالي وتوضح أنها تفهم جيدًا التحديات التي يواجهونها ولماذا يحتاجون إلى مؤلف الإعلانات لتخفيف بعض الضغط عن أكتافهم.

عندها فقط تنتقل إلى قسم السيرة الذاتية التقليدي ("نبذة صغيرة عني") حيث تتحدث عن نفسها. ولكن حتى هنا ، تقدم مزيجًا من نسخة عن هويتها وماذا تفعل ، متوازنة من خلال قسم "حقائق ممتعة" حول مراوغاتها الشخصية (مثل Alaina Thomas - حتى أنهم يشاركون حب فاصلة أكسفورد!).

مثال على المحفظة 14

جاكوب ماكميلين

في هذا المثال ، نرى طريقة أخرى لصفحة "حول". بدلاً من تقديم معلومات السيرة الذاتية المعتادة ، يتقدم جاكوب بالنتائج التي حققها لعملائه ، والتي بدورها تمنحه قدرًا كبيرًا من المصداقية في نظر أي شخص يتطلع إلى توظيف مؤلف إعلانات سيؤتي عمله ثماره في البرد ، مال صعب.

بعد ذلك ، يتراجع جاكوب ويخبرنا قصة كيف بدأ في كتابة الإعلانات وكيف نما أعماله في مجال كتابة الإعلانات.

لكنه لا يتوقف عند هذا الحد. قرب نهاية الصفحة ، اكتشفنا أنه قام أيضًا ببناء شركة تعليمية توفر تدريبًا على كتابة الإعلانات عبر الإنترنت. حقيقة أنه ليس فقط مؤلف إعلانات من ستة أرقام ، ولكن أيضًا أنه يعلم الآخرين كيف يصبحون أكثر نجاحًا في هذا المجال ، تضيف فقط إلى مصداقيته.

(بالمناسبة ، فإن رسم نصف الوجه بالأبيض والأسود بدلاً من لقطة الرأس التقليدية رائع أيضًا.)

مثال على المحفظة 15

جاري كروز

تذكر غاري؟ تحدثنا عن صفحته الرئيسية الفريدة في وقت سابق. حسنًا ، إنه يقدم مزيدًا من التفرد بقليل من خلال صفحته حول (في الواقع الصفحات ، الجمع).

أولاً ، لدينا صفحة "حول" الخاصة به ، حيث يمزج موقفًا يميز نفسه عن نفسه ("The Full Blah Blah Blah") بصوت بارع (حيث تلتقي الكلمات والأفكار التسويقية في الزاوية والرقص قليلاً) وحيث "يذكر اسمه يسقط "قائمة عملاء رائعة حقًا.

كل هذا سيكون كافيًا لإدراجه في قائمة الأمثلة الممتازة لدينا ، ولكنه ينتقل بعد ذلك إلى المستوى التالي من خلال تضمين ، في جوهره ، صفحة "حول " ثانية تسمى "17 Random Things" والتي تزودنا بقائمة من الحقائق الشخصية والآراء و ... دعنا نسميها "المراوغات". (كاد أن يفقدني في "Go Yankees" لكن حبه لديفيد بوي أنقذ الموقف).

مثال على المحفظة 16

جيمس شليزنجر ، نسخة فيب

أخيرًا ، لدينا صفحة جيمس حول. في الجزء العلوي ، لديه صورة جميلة (ولكن حرك الماوس فوقها من أجل الضحك) وقسم قياسي إلى حد ما يشرح من هو وماذا يفعل. الزاوية الفريدة هنا هي أنه يشدد على تجربته في التمثيل وصناعة الأفلام وكيف تسمح له تلك الخلفية بالقيام بعمل أفضل من معظم مؤلفي النصوص في فهم الجمهور وكيفية الوصول إليهم عاطفياً.

ولكن السبب الرئيسي الذي أدرجته في صفحة "حول" هذه في قائمتي هو معرض الصور "Meet the VIBE Team" الموجود أسفل الجزء المرئي من الصفحة. هنا نجد ثماني لقطات رأس لجيمس في ملابس متنوعة ومجموعة متنوعة من الشعر المستعار ، متنكرين كأشخاص مختلفين في الشركة. إنها أروع طريقة لقول "أنا أرتدي كل القبعات في هذا العمل" التي رأيتها!

أمثلة على صفحة المحفظة الفعلية:

الآن بعد أن ألقينا نظرة على بعض الصفحات الرئيسية الرائعة وصفحات حول ، دعنا نتحقق من عدد من الأساليب المختلفة لصفحة المحفظة نفسها (عندما تكون صفحة المحفظة منفصلة عن الصفحة الرئيسية).

مثال على المحفظة 17

كايلا عميد الشركة الأدبية.

سوف أعترف بأنني لست من المعجبين بالرأس البني الغامق في صفحة المحفظة هذه ، ولكن بمجرد التمرير لأسفل إلى قسم "مكتبة النسخ" بالصفحة ، تأثرت كثيرًا بمظهر أمثلة المحفظة.

يوجد توازن مرئي رائع جدًا لكل مثال - صورة ، لقطة شاشة لبعض النسخة ، ودليل صغير من النص يصف المشروع ، مع زر للنقر عليه للوصول إلى صفحة دراسة الحالة حيث يمكنك رؤية جميع المخرجات.

مثال على المحفظة 18

دايارن سميث ، شركة Hello Copy Co.

مرة أخرى ، لست مجنونًا بشأن الجزء العلوي من هذه الصفحة ، حيث يتم تناول الكثير من العناصر المهمة الموجودة فوق الجزء المرئي من الصفحة بواسطة صورة رأس عامة جدًا والعنوان الرئيسي الممل ، "Portfolio".

بمجرد التمرير لأسفل ، سترى نهجًا مثيرًا مكونًا من ثلاثة أعمدة لإدراج مشاريع النسخ المختلفة. يتم عرض لقطة شاشة لكل مشروع على نموذج لشاشة الكمبيوتر ، مع نوع المشروع المدرج أدناه وزر "زيارة موقع الويب".

لسوء الحظ ، إذا نقرت على الأزرار ، فإنها تأخذك بعيدًا عن موقعها على الويب بدلاً من فتحها في علامة تبويب أخرى - وهذه ليست ممارسة جيدة.

مثال على المحفظة 19

آنا روجان

مرة أخرى ، لست معجبًا بالمظهر العام لهذه الصفحة (هل تشعر بوجود سمة هنا؟). إن تغيير لون الخلفية أثناء التمرير من مشروع إلى آخر يشتت الانتباه ، وليس جذابًا بصريًا ، ولا يسمح بالعلامة التجارية المتسقة.

بعد قولي هذا ، هناك بعض الأشياء التي أحبها في هذه الصفحة. بينما تستخدم آنا الصور المصغرة لصفحات الويب كما في المثال السابق (باستثناء إطار الكمبيوتر) ، تضيف هنا بضع لمسات لطيفة. أولاً ، عندما تحوم فوق الصورة ، يتم تمرير الصفحة داخل الإطار ، حتى تتمكن من رؤية نسخة مصغرة من الصفحة بأكملها إذا أردت. لطيف جدا.

بالإضافة إلى ذلك ، بدلاً من وجود أزرار تأخذك بعيدًا عن موقعها ، تظهر أزرار Anna تقول "عرض صفحة المبيعات الكاملة (PDF)." إذا قمت بالنقر فوق الزر ، فستحصل على دراسة حالة للمشروع بصيغة PDF يمكنك قراءتها على الشاشة أو طباعتها لقراءتها على الشاشة. لطيف - جيد!

مثال على المحفظة 20

سالي ام فوكس ، لومين اند فوكس

ما يعجبني في هذه الصفحة: تخطيط كتلة النسخ بجوار لقطة شاشة كل مشروع يبدأ ببضع كلمات من شهادة ، متبوعة بمعلومات موجزة في ماذا؟ من؟ لماذا؟ شكل.

ما لا يعجبني كثيرًا: إذا نقرت على المشاريع ، فسيتم إخراجك من الموقع بدلاً من فتح دراسة الحالة في علامة تبويب أخرى. مرة أخرى ، لا بوينو.

مثال على المحفظة 21

آندي بارتون

آندي بارتون كاتب وموسيقي من جورجيا يقوم بالمحتوى وكتابة الإعلانات بشكل أساسي للفرق الموسيقية. أردت أن أعرض عليك صفحة (صفحات) محفظته ، حيث إنها تتخذ نهجًا مختلفًا عن تلك المذكورة أعلاه.

بدلاً من تقديم دعاية قصيرة حول مشاريعه ، ثم الربط بصفحات دراسة الحالة على موقعه أو خارجه ، يقوم بإنشاء صفحات تصنيف ("الميزات" و "التعليقات" و "Band Bios") ويتضمن نماذج كتابة كاملة من كل فئة.

دراسات الحالة داخل محفظة المؤلف:

الهدف من صفحة ملف مؤلف الإعلانات هو حث زائر الموقع على النقر للوصول إلى عينات أكثر توسعية من عمل الكاتب. بافتراض أنها تؤدي وظيفتها ، يهبط الزائر على صفحة دراسة حالة / عينة عمل.

بطبيعة الحال ، فإن جودة العمل على صفحات دراسة الحالة هذه هي الشيء الرئيسي الذي سيقنع الزائر بتوظيفك (أو لا). لكن هذا لا يعني أن كيفية إنشاء صفحات دراسة الحالة الخاصة بك لا تلعب دورًا. بالطبع هو كذلك. إذا كانت الصفحات جذابة وجذابة ، فهذا على الأقل يسمح لك بوضع قدمك في الباب.

فيما يلي طرق مختلفة لوضع صفحات دراسة الحالة معًا.

مثال على المحفظة 22

مؤلفة الإعلانات سيلينا هيل ؛ المشروع: Yum Bum Undies

أحب الشكل النظيف لصفحات دراسة حالة سيلينا هيل. تقدم أساسيات كل مشروع في عميل> موجز> حل> خدمات Copywriting> تنسيق موقع العميل الذي يوفر نظرة عامة قوية على المشروع دون إعاقة القارئ كثيرًا.

ثم تقدم لقطة شاشة لصفحة واحدة من موقع العميل على الويب مع رابط إلى موقع الويب — يتم فتحه في علامة تبويب جديدة ، لذلك لا يزال موقعها مفتوحًا في متصفحك (رائع!).

وفي الجزء السفلي من كل صفحة دراسة حالة ، هناك دعوة للعمل (بلغة فريدة تتغير لتتلاءم مع العميل في تلك الصفحة - رائعة جدًا).

مثال على المحفظة 23

مؤلفة الإعلانات ، سارة فراندينا ؛ المشروع: الحركة

تنسيق آخر نظيف وسهل القراءة. على غرار المثال السابق ، تقدم دراسة الحالة هذه أساسيات المشروع أولاً وصورة مصغرة لصفحة الويب (يمكنك التمرير في الواقع).

لكن ما يعجبني في هذه الصفحة هو أنها تقدم أيضًا نتائج في شكل إحصائيات معدل التحويل ، بالإضافة إلى شهادة لطيفة جدًا من العميل. مثل المثال السابق ، تنتهي دراسة الحالة بدعوة إلى اتخاذ إجراء من أجل "البدء".

مثال على المحفظة 24

مؤلف الإعلانات ، جون أكستيل ؛ المشروع: لحظات سحر ديزني

هل تبحث عن صفحة دراسة حالة رائعة حقًا؟ لقد وجدته!

تم تعيين John بواسطة Disney (مثير للإعجاب بحد ذاته) لإنشاء مجموعة من المحتوى لدفعها إلى معجبيها أثناء جائحة COVID عندما كان لا بد من إغلاق المتنزهات.

على الصفحة ، ستجد مقاطع فيديو على YouTube كتب جون نصوصها ، واستطلع Instagram Stories النتائج التي استخدمها لكتابة نص فيديو آخر ، وروابط لمشاركات المدونة ، ومقابلات مع Disney Imagineers ، ومجموعة متنوعة من محتوى الوسائط الاجتماعية.

سأقولها مرة أخرى: مثير للإعجاب! الشيء الوحيد المفقود هو دعوة للعمل للاتصال بجون. للقيام بذلك ، عليك العودة إلى أعلى الصفحة والضغط على رابط "نبذة عني / الاتصال".

مثال على المحفظة 25

مؤلفة الإعلانات ، آنا روغان ؛ المشروع: Sister Scout Headshot Photography (PDF)

تذكر آنا من المثال 19؟ في هذا المثال ، قلت إن أحد الأشياء التي أحببتها في منهجها هو أن الأزرار الموجودة على صفحة Portfolio الخاصة بها تأخذك إلى ملف PDF لكل مشروع. يأخذك الرابط أعلاه إلى مثال على أحد ملفات PDF الخاصة بها.

هذا مشروع كتابة موقع ويب ويمكنك رؤية الصفحة الرئيسية بأكملها في ملف PDF (فقط جزء منه معروض هنا). يحب بعض الأشخاص طباعة نسخ ورقية من العمل ليصمدوا بجانب بعضهم البعض عند اتخاذ قرارات بشأن توظيف مترجم مستقل. هذا النهج يمنحهم هذا الخيار.

مثال على المحفظة 26

مؤلف الإعلانات ، ديف هارلاند ؛ المشروع: إكسبو 2020 دبي

في المثال الأخير ، سأشارك دراسة حالة لمشروع طويل الأجل (عدة سنوات). تم تعيين ديف كمؤلف إعلانات للعمل جنبًا إلى جنب مع وكالة دبي الرقمية Create Media Group للترويج لمعرض إكسبو الدولي 2020 الذي سيعقد في دبي.

كتب سيناريوهات فيديو لمئات من مقاطع الفيديو القصيرة ومئات من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمعرض. يعطي العديد من الأمثلة على عمله في هذه الصفحة (فقط زوجان معروضان هنا).

حان الوقت لإنشاء محفظة التأليف والنشر المذهلة الخاصة بك

إذاً لديك - أكثر من 25 مثالاً على محافظ التأليف والنشر التي يمكن أن تكون بمثابة نماذج لموقع الويب الخاص بمؤلف الإعلانات.

ادرس هذه الأمثلة. دوّن ملاحظة خاصة للميزات التي تشدك وتتردد صداها مع حساسيتك. ثم اتخذ إجراءً لإنشاء موقع يجمع بين أفضل هذه الميزات مع أسلوبك وشخصيتك.

من تعرف؟ في المرة القادمة التي يكتب فيها شخص ما مقالًا حول أمثلة على محافظ كتابة الإعلانات الرائعة ، ربما سيستخدم موقعك كمثال.

حظ سعيد!