بدائل ملفات تعريف الارتباط لإعلانات الجوال [محدث]

بينما يتوسع استخدام الأجهزة المحمولة بشكل كبير ، يجب أن يتكيف الإعلان الرقمي. لماذا تعتبر ملفات تعريف الارتباط مشكلة وما الحل لها؟

أحدث الأرقام حول استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول

فيما يلي بعض إحصاءات استخدام الإنترنت لعام 2021:

• 60.1٪ من السكان هم من مستخدمي الإنترنت
• 66.6٪ من السكان هم من مستخدمي المحمول
• يصل 92.8٪ من المستخدمين إلى الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة
• تمثل الأجهزة المحمولة 54.18٪ من إجمالي حركة مرور الويب ، بينما تأخذ الأجهزة اللوحية 3٪ أخرى

يتضمن تخطيط كل حملة إعلانية تكيفًا مع الجوّال. تظهر أشكال إعلانات جوال محددة جديدة. مثل إعلانات الفيديو الرأسية ، التي اشتهرت بسبب زيادة استهلاك المحتوى على شاشات الهواتف الذكية العمودية وزيادة شعبية تنسيق القصص عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بصرف النظر عن ذلك ، هناك مجموعة من تنسيقات إعلانات الوسائط الغنية للجوال التي تتميز بمعدلات تفاعل وتحويل أفضل.

ومع ذلك ، يبقى السؤال: كيف يتم تحديد المستخدمين عبر الأجهزة المحمولة من أجل استهداف إعلان دقيق عندما تقوم Apple بتقييد معرف الهاتف المحمول الخاص بها (IDFA) وستقوم Google بإلغاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome بدءًا من عام 2022؟ هيا نكتشف.

ما هي ملفات تعريف الارتباط على الأجهزة المحمولة؟

ملفات تعريف الارتباط للجوال هي معرفات مستخدم مخزنة على جهاز المستخدم عند زيارته لموقع ويب واستخدامها لتتبع أنشطته عبر مواقع الويب والتطبيقات.

ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

إذا قام أحد المستخدمين بزيارة الموقع X وقام جهازه بتخزين ملف تعريف الارتباط X ، فإننا نتحدث عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، أي المعرفات الصادرة عن ناشر الموقع. في نفس السيناريو ، إذا كان الجهاز يخزن ملف تعريف الارتباط Y ، فهو ملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية ، تم إعداده بواسطة نظام أساسي خارجي يستخدمه المعلنون لعرض الإعلانات المخصصة.

آلية ملفات تعريف الارتباط هي نفسها إلى حد كبير على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، ومع ذلك فإن ملفات تعريف الارتباط للجوال عرضة لمشاكل محددة.

عيوب ملفات تعريف الارتباط على الأجهزة المحمولة

توجد بعض المشكلات المرتبطة بملفات تعريف الارتباط على الهاتف المحمول ، مما يجعلها أقل فعالية من ملفات سطح المكتب.

1. ويب فيو. هذه تقنية تستخدمها تطبيقات الأجهزة المحمولة لعرض المحتوى عبر الإنترنت وحفظ ملفات تعريف الارتباط. نظرًا لأن كل تطبيق ومتصفح للجوال له عرض ويب خاص به ، فإن تتبع المستخدمين عبر التطبيقات والمتصفحات يصبح مشكلة.
2. أجهزة مختلفة. في حين أن العديد من المستخدمين لديهم أجهزة محمولة متعددة قيد الاستخدام (على سبيل المثال ، العديد من الهواتف الذكية والكمبيوتر اللوحي) ، فإن التعرف عليها باستخدام ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالهواتف المحمولة يصبح مستحيلًا عمليًا.
3. التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. بمجرد أن تلغي Google ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في عام 2022 (بعد Firefox و Safari التي ألغيتهما تدريجيًا قبل بضع سنوات) ، سيكون تحديد المستخدمين بهذه الطريقة أمرًا مستحيلًا. ومع ذلك ، سيظل الناشرون قادرين على استخدام بيانات توافقية الطرف الأول لحفظ تفضيلات المستخدم وتتبع النشاط عبر أنظمتهم الأساسية.

بدائل ملفات تعريف الارتباط على الهاتف المحمول

1. معرف الجهاز المحمول

ومن الأمثلة على ذلك معرّف Apple للمعلنين - IDFA و Android Ad ID ، والذي يزود المعلنين بسلوك المستخدم وبيانات الاهتمامات للاستهداف.

أحدث التحديث الأخير لـ IDFA هزة في صناعة التطبيقات - الآن يجب أن يتلقى كل تطبيق موافقة صريحة من المستخدم لمواصلة تتبعها عبر مواقع الويب والتطبيقات. في المتوسط ​​، يوافق 26٪ فقط من المستخدمين على أن يتم تتبعهم. علاوة على ذلك ، يعد التتبع عبر الأجهزة مشكلة أيضًا.

2. معرف داخل التطبيق

عندما يقوم المستخدم بتنزيل تطبيق ما ، يتم تعيين معرف فريد داخل التطبيق له ، والذي يتعامل مع المصادقة ويمكنه ، على سبيل المثال ، حفظ التقدم في لعبة محمولة. في السابق ، كانت هذه المعرفات تُعتبر غير مجدية للإعلان وكانت تُستخدم فقط لتخصيص تجربة المستخدم داخل التطبيق.

باستخدام المعرفات داخل التطبيق ، يمكن للمطورين تقسيم المستخدمين وتقديم المزيد من مرات الظهور المستهدفة للمعلنين.

يمكن أن توفر ألعاب الجوال شرائح من "المستخدمين الذين يقضون أكثر من ساعتين داخل التطبيق" أو "المستخدمين الذين يجرون عمليات شراء داخل التطبيق بشكل متكرر".
هناك طلب كبير على هذه الشرائح من مطوري الألعاب الآخرين الذين ، بعد تحديث IDFA ، سيفتقرون إلى المخزون المستهدف للحملات الإعلانية CPI.

3. المعرف العالمي

المعرف العالمي هو حل تقني يسمح بتتبع المستخدمين باستخدام معرفات الطرف الأول (ملفات تعريف الارتباط الأولى والبريد الإلكتروني المشفر أو رقم الهاتف الذي تم جمعه أثناء التسجيل) عبر منصات وأجهزة مختلفة.

بعد إلغاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ستكون هذه إحدى الفرص القليلة للناشرين ومطوري التطبيقات لمنع إعادة تخصيص ميزانيات الإعلانات إلى حدائق مسورة (شركات تقنية كبيرة) تجمع الكثير من بيانات الجمهور.

معرف Admixer

طورت Admixer الحل الخاص بها ، والذي يساعد الناشرين ومطوري التطبيقات على توفير عائدات الإعلانات بعد التخلص التدريجي من معرفات الجهات الخارجية ، والمعلنين للاحتفاظ بقدرات الاستهداف والإحالة. يعتمد على معرف المعرف العالمي Admixer ID.

يسمح لك معرف Admixer بتحديد المستخدمين عبر متصفحات مختلفة ، على منصات وأجهزة مختلفة بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. يتم الحصول على بيانات المستخدم في معرف Admixer بموافقتهم ويتم تشفيرها بشكل آمن.

4. تسجيل دخول واحد

تسمح شركات مثل Facebook و Twitter و Google للمستخدمين بتسجيل الدخول بنفس بيانات الاعتماد. يساعد في تتبع زياراتهم للمواقع والتطبيقات الرئيسية من أجهزة مختلفة.

5. جهاز بصمات الأصابع

يتم التعرف على المستخدمين من خلال مجموعة البيانات من أجهزتهم: نوع الجهاز ، وإصدار نظام التشغيل ، وعنوان IP ، وإعدادات المتصفح ، والمكونات الإضافية المثبتة ، وما إلى ذلك. مرة أخرى ، يمكن ربط أجهزة مختلفة بنفس الملف الشخصي.

الجانب السلبي الآخر هو أنه من المستحيل إلغاء الاشتراك في مثل هذا التتبع ، وهو ما يتعارض مع تشريعات الخصوصية المعمول بها (مثل اللائحة العامة لحماية البيانات). من الواضح أن بصمات الأصابع لن تبقى معنا لفترة أطول لأن العديد من المتصفحات تنفذ بالفعل تدابير تحد من الطريقة.

6. المعرف الإحصائي

تستخدم هذه الطريقة مجموعة سمات الجهاز (إصدار نظام التشغيل ، وإعدادات المتصفح ، وعنوان IP ، واللغة ، وإعدادات التاريخ والوقت ، وما إلى ذلك) لبناء خوارزمية تحديد الهوية. ميزتها المميزة هي أنها تستند إلى الاحتمالية مما يجعلها غامضة إلى حد ما.

7. تتبع ملفات تعريف الارتباط HTML5

إنه مشابه للتتبع العادي لسطح المكتب. تستخدم الطريقة الملف الصغير المحفوظ في تخزين HTML5 للجهاز. يمكن أن يعمل هذا التتبع فقط مع المتصفح المفتوح لتخزين معرف جهاز HTML5 مما يجعله معاديًا للمستخدم عندما يتعلق الأمر بالتجارب داخل التطبيق. لذلك ، تم رفض طريقة تحديد الهوية من قبل شركة Apple.

بسبب الاضطراب في تجربة المستخدم ، بدأت Apple بالفعل في رفض التطبيقات التي تتضمن طريقة التتبع هذه.

يتم إحتوائه

كما نرى ، كل طريقة لها عيوبها. لا تزال هناك حاجة إلى حل عالمي.

ما يحتاجه المتخصصون الآن هو طريقة تسمح بالتتبع المستمر ، مع الحفاظ على خصوصية المستخدم آمنة. طبيعتها عبر الأجهزة أمر لا بد منه. من المتوقع أن يزداد عدد الأجهزة الأصغر التي يرتديها المستخدمون. الهواتف الذكية والساعات الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية - يحيط المستخدمون الحديثون النموذجيون أنفسهم بجميع أنواع الأجهزة المحمولة. مع انتقال الشخص من شخص إلى آخر ، لا يزال هو نفس المستهلك.