كيفية إنشاء سلسلة محتوى حتى إذا كان لديك كتلة كاتب

ربما تواجه مشكلة في كتابة مقال واحد أو فقدت موجو التدوين الخاص بك ، لذلك تتساءل لماذا يجب أن تتعلم كيفية إنشاء سلسلة محتوى .

مثل العديد من قرائي ، في مرحلة ما ، تجد الجلوس لكتابة حتى مشاركة مدونة تافهة مؤلمة جسديًا.

على الرغم من أن الأمر يبدو غير بديهي ، إلا أنني أقترح إنشاء سلسلة محتوى لأنه بدلاً من العصف الذهني والتدقيق وتحديد مقال واحد في كل مرة ، يمكنك إنشاء مجموعة أكبر من المحتوى.

والأفضل من ذلك ، أن سلسلة المحتوى تعمل بشكل أفضل عندما تبدأ بقائمة تتعلق باحتياجات جمهورك. يمكنك الحصول على المساعدة من فرق المبيعات وخدمة العملاء لهذا المحتوى حتى تحصل على مخطط البداية.

وفويلا - لقد قللت من الحاجة إلى المزيد من أفكار المحتوى والأفضل أن يكون لديك محتوى لمواعيد نهائية متعددة!

سلسلة المحتوى (المعروفة أيضًا باسم: سلسلة التدوين) محددة

سلسلة المحتوى عبارة عن مجموعة من المقالات ذات الصلة حول موضوع رئيسي حيث تكون كل قطعة عبارة عن جزء قابل للفهم من المعلومات يمكن أن يقف بمفرده ولكن يكتسب من الكل الأكبر.

يمكن لكل مسوق محتوى ومدون وكاتب الاستفادة من السلسلة واستخدامها لأي تنسيق محتوى بما في ذلك النص أو المرئيات أو الصوت (أو البودكاست) أو الفيديو اعتمادًا على موضوعك وخبرتك. إذا كنت تفضل ذلك ، فاستخدم مزيجًا من التنسيقات إما لكل جزء أو لمقالات مختلفة.

أفضل سبب لاستخدام سلسلة محتوى هو أنه يقلل من الحاجة إلى تبادل الأفكار وفحص أفكار المحتوى الجديدة!

زميلي روجر سي باركر من أشد المعجبين بمسلسلات المحتوى. إنه يعتقد أنه انتصار لكل من الكتاب والقراء. إليك كيفية تصور Parker لسلسلة محتوى.

كيفية تحديد الخطوط العريضة لسلسلة محتوى بواسطة Roger C. Parker - Graphic

سلسلة المحتوى ليست جديدة. كتب الروائيون مثل تشارلز ديكنز كتبهم في أقسام نُشرت بمرور الوقت في المجلات. لإنشاء تشويق كافٍ لإبقاء القراء يشترون المزيد ، قام الكتاب بتضمين cliffhanger ، وهو أداة حبكة حيث تُترك الشخصية الرئيسية في موقف محفوف بالمخاطر أو تواجه اكتشافًا مفاجئًا.

وبالمثل ، يجب عليك استخدام cliffhangers في سلسلة المحتوى الخاصة بك. ادمج مشكلة لها عنصر عاطفي يهتم به جمهورك.

لماذا يحتاج التسويق الخاص بك إلى سلسلة محتوى

من منظور تسويقي ، تتيح لك سلسلة المحتوى للنصوص والمدونات والبودكاست ومقاطع الفيديو:

• تعمق في موضوع معين . تتيح لك كل قطعة إنشاء محتوى متعمق يجيب على أسئلة جمهورك. (تحقق من أنواع المحتوى الخمسة التي يحتاجها عملاؤك.)
• قم بإنشاء محتوى ذي صلة حول مصطلحات الكلمات الرئيسية لدعم جهود البحث . استخدم نموذج محور المحتوى والتحدث للتأكد من أن المحتوى الخاص بك مترابط ومرتبط.
• اجذب القراء إلى جمهورك . قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تمكن القراء من الحصول على السلسلة الكاملة للمحتوى ، إما أثناء نشره أو كمجموعة.

بالإضافة إلى ذلك ، تعمل سلسلة المحتوى على حل مشكلات الموارد:

• دعم مدونة أو إطلاق منتج. قدم محتوى ذي صلة يمكن إنشاؤه مسبقًا وتجفيفه بمرور الوقت.
• يتم الاستعانة بمصادر خارجية لشخص واحد . قم بإنشاء سبب للمدون الضيف أو أي مصدر آخر لتطوير محتوى لفترة زمنية محددة.
• توفير تغطية للإجازات أو فترات العمل الشاق. ساعد فريق المدونات الخاص بك على إنشاء محتوى إضافي مسبقًا.

حيث تتناسب سلسلة المحتوى مع التقويم التحريري الخاص بك

حسنًا ، توفر مدونة أو سلسلة محتوى بنية للتخطيط السنوي للمحتوى طالما أنك لا تتعامل معه كمحتوى حشو.

على سبيل المثال ، اتبعت كتب هاري بوتر وأفلام حرب النجوم هيكلًا يستفيد من رحلة بطل جوزيف كامبل الذي يجعل المعجبين يرغبون في المزيد من المحتوى.

رحلة البطل لجوسبيه كامبل موضحة بيانياً

مفتاح سلسلة المحتوى:

• اكتشف خطاف سلسلتك ، على وجه التحديد ، الاحتياجات غير الملباة المتعلقة بعملك والتي تسعى إلى حلها لجمهورك.

عندما يكون ذلك ممكنًا ، اختر نتيجة قائمة على القائمة لأنه من الأسهل تقسيم أجزاء المحتوى المستقلة لكل نقطة.

سلسلة محتوى الخطاف

تتضمن أهم عوامل الجذب التحريرية للمحتوى وسلسلة التدوين ما يلي:

• مواضيع الأعمال . ترتبط كل مقالة في السلسلة بجانب واحد من موضوعك السنوي ، مقسمًا كل ربع سنة أو شهر.
• شهر المحتوى المستقل . استخدم هذا المحتوى لدعم طرح منتج أو هدف تجاري آخر. على سبيل المثال ، تولى Oli Gardner مسؤولية مدونة Unbounce لمدة شهر لتقديم محتوى يتعلق بطرح منتج.
  

  قم بإنشاء خطة للمحتوى الشهري حسب اليوم - مثال Unbounce

• الإجازات أو الأحداث. يمكنك الاستفادة من هيكل عطلة طويلة مثل عيد الميلاد أو حانوكا أو كوانزا للحصول على مقالات ذات صلة. على سبيل المثال ، تقوم جيني ديتريش من Spin Sucks بأداء 12 يومًا من عيد الميلاد. إنها تتبع الأغنية بنفس العنوان.
  

  المحتوى ذي السمة الشهرية - 12 يومًا من عيد الميلاد عبر Spin Sucks

  

خطة سلسلة المحتوى: 5 عناصر تحتاجها

للتأكد من أن سلسلة المحتوى الخاصة بك تحقق أهدافها ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية أو لن يكون مجموع الأجزاء بنفس قوة المكونات.

1. محتوى سلسلة الهدف

• لماذا تكتب هذه المجموعة من المقالات؟
• ما هي النتائج التي تأمل في تحقيقها؟ اربط المحتوى الخاص بك على وجه التحديد بنتائج قابلة للقياس. فكر في ما هو أبعد من حركة المرور والعلامات التجارية إلى عناوين البريد الإلكتروني ومؤهلات العملاء المحتملين والمبيعات.

2. موضوع سلسلة المحتوى

• قم بإنشاء سمة لتجعل الأجزاء المنفصلة من المحتوى متماسكة. يتضمن ذلك بنية المحتوى والصوت والمرئيات. فكر في الأمر كعلامة تجارية داخل علامة تجارية. امنح جمهورك أدلة على أن المحتوى جزء من كل أكبر.

3. هيكل سلسلة المحتوى

تتضمن سلسلة المحتوى مقالتين أكثر من المنشورات الفردية ، وتحديداً مقدمة وخاتمة. توفر هاتان المنشورتان سياقًا لجمهورك.

4. الدعوات إلى العمل

لا يكتمل أي جزء من تسويق المحتوى بدون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يجب عليك إرشاد القارئ للعمل وتحديد الخطوات التي يحتاج إلى اتخاذها. لا تفترض أن هذا سيحدث بدون مساعدتك.

• حدد ما تريد أن يفعله جمهورك بعد استهلاكهم لمسلسلك. هذه فرصتك لإنشاء تنزيل أو عرض آخر. إنها فرصة ثانية للحصول على عناوين البريد الإلكتروني للقراء أو لزيادة تأهيلهم .

5. نشر سلسلة المحتوى

• حدد المكان الذي ستروج فيه لهذا المحتوى ، سواء القطع الفردية أو المجموعة بأكملها . نظرًا لأنه جزء كبير من المحتوى معًا ، تأكد من وصوله إلى الحد الأقصى من الجمهور.
• قم بإنشاء صفحة لإيواء جميع المقالات. هذا يسهل استهلاك الجمهور ويوضح لمحركات البحث كيفية تتبع المحتوى بمجرد نشره بالكامل.
• قيم قيمة المحتوى ككل. اعتمادًا على الموضوع ، بمجرد نشر كل المحتوى ، يمكنك تحريره في قطعة واحدة متماسكة. على سبيل المثال: ابتكر دارين راوز كتابه الإلكتروني "31 يومًا على التدوين" الذي بيع بمبلغ 29.99 دولارًا استنادًا إلى سلسلة من المقالات التي لا تزال موجودة على Problogger. وبالمثل ، ابتكرت جيني ديتريش من Spin Sucks تحدي 30 يومًا لمساعدة القراء على بدء العام الجديد وتحويله إلى The Communicator's Playbook .

خاتمة سلسلة المحتوى

استخدم سلسلة محتوى ليس فقط لملء التقويم التحريري الخاص بك ، ولكن أيضًا لإنشاء موارد عالية الجودة تجذب جماهير جديدة واهتمام البحث.

استفد من قوة سلسلة من المقالات ذات الصلة لشرح مبادرة جديدة بالإضافة إلى الأساس لأجزاء أكبر من المحتوى بعد النشر.

والأفضل من ذلك ، يمكن إنشاء سلسلة المحتوى والمدونات مسبقًا للمساعدة في الحفاظ على تشغيل محرك المحتوى الخاص بك أثناء فترات الانشغال أو الإجازة.

نتمنى لك تجربة تسويق سعيدة ،
هايدي كوهين

هايدي كوهين هي رئيسة ريفرسايد لاستراتيجيات التسويق.
يمكنك العثور على Heidi على Facebook و Twitter و LinkedIn.

معرض إقتصاد الخالق 2022

بواسطة Creators for Creators

انضم إلى أكثر من 500 من المبدعين الآخرين لاستكشاف أحدث الاستراتيجيات والتكتيكات والأدوات - بالإضافة إلى تكوين روابط قيّمة - لتحقيق نجاح كبير كجيل جديد من رواد المحتوى.

خصم AMG الخاص: احصل على خصم 150 دولارًا - استخدم الرمز: AMGCEX