الدليل النهائي لاستراتيجية توزيع المحتوى (2022)

لذلك بدأت في إنشاء محتوى بناءً على مكانتك. ماذا الآن؟ انتظر و شاهد؟ لقد ولت الأيام التي كان فيها "قم ببنائها وسيأتون" صحيحًا. اليوم المنافسة شرسة! وأنت بحاجة إلى استراتيجية توزيع محتوى قوية لنمو عملك.

ما هذا؟ ما هي أنواع المحتويات التي يجب أن تنشئها؟ وكيف تبني استراتيجية عملية لتوزيع المحتوى الخاص بك بشكل فعال؟ في دليل توزيع المحتوى هذا ، ستجد إجابات لهذه الأسئلة والمزيد.

يبدو عظيما؟ لنبدأ ببعض الأساسيات أولاً.

استراتيجية توزيع المحتوى: الدليل النهائي (2022)

في هذا العالم عبر الإنترنت حيث يمكن لكل شخص تقريبًا لديه هاتف ذكي إنشاء محتوى ، يكون من الصعب الحصول على قوة جذب. صدقني عندما أخبرك أن إنشاء محتوى جيد لن يحدث فرقًا إذا لم يقرأه أحد.

تركز معظم الشركات بنسبة 100٪ على إنشاء محتوى رائع و 0٪ على التوزيع. وعندما لا يكون لديك أي شخص يقرأ منشورات مدونتك ، فإنك تشعر بالإحباط. هذا هو السبب في أن وجود استراتيجية توزيع المحتوى لعملك أمر لا بد منه!

لكن ما هو توزيع المحتوى على أي حال؟ دعنا نكتشف ذلك.

ما هو توزيع المحتوى؟

توزيع المحتوى هو عملية وضع المحتوى الخاص بك في أيدي وعين وآذان الجمهور ذي الصلة. يتضمن نشر المحتوى الخاص بك ومشاركته والترويج له على جميع الأنظمة الأساسية ذات الصلة عبر الإنترنت.

يجب عليك نشر ومشاركة وترويج المحتوى الخاص بك عبر هذه الوسائط الأربع:

• بريد الالكتروني
• وسائل التواصل الاجتماعي
• مجتمعات الإنترنت (مثل Reddit و Quora والمزيد)
• المنصات المدفوعة مثل Google AdWords والإعلانات الاجتماعية

هناك العديد من أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها للتوزيع. لكن ذلك يعتمد على جمهورك. إذا كان الجمهور يحب مقاطع الفيديو ، فيجب أن تكون على YouTube. ونوع المحتوى الذي يجب أن تصنعه هو مقاطع الفيديو. انظر إلى هذه النصائح الثمانية لتنمية قناتك على YouTube.

دعنا نستكشف بعض أنواع المحتوى للتوزيع.

أنواع المحتوى للتوزيع

هناك الكثير من أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها اليوم لتسويق عملك عبر الإنترنت. لكن اختر نوع المحتوى بحكمة لأنه لا يؤدي جميعها إلى نتائج متشابهة.

افهم جمهورك للذهاب إلى نوع معين من المحتوى الذي ترغب في إنشائه.

على سبيل المثال ، من غير المرجح أن يشاهد الجمهور الذي يحب الكتب الإلكترونية مقاطع الفيديو والعكس صحيح.

دعنا نفهم أنواع المحتوى الأخرى التي يمكنك إنشاؤها لعملك الآن.

• مقالات ومقالات المدونة
• كتب إلكترونية
• القوالب
• قوائم المراجعة
• دراسات الحالة
• قصص نجاح
• الأوراق البيضاء
• دراسات بحثية
• الرسوم البيانية
• الصفحات المقصودة
• المدونة الصوتية
• النشرات الإخبارية

وتستمر القائمة. ستساعدك أنواع المحتوى هذه في الوصول إلى جمهورك والتفاعل معه عبر الإنترنت بطريقة أفضل.

قم بإنشائها ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني لإعلام الناس بها. قم بتحليل النتائج واعمل على المنصة التي تحقق لك أداءً أفضل.

ولكن قبل ذلك ، استخدم جميع قنوات توزيع المحتوى لعملك. سيستغرق الأمر وقتك ، لكنك ستعرف القناة الأفضل من غيرها. استخدم كلاً من قنوات توزيع المحتوى المجانية والمدفوعة.

قنوات توزيع المحتوى المدفوعة

الوسائط المجانية لتوزيع المحتوى الخاص بك ممتازة. تحصل على حركة مرور عضوية بناءً على جهودك ، بالطبع. لكن الأمر يستغرق وقتًا! انتقل إلى قنوات توزيع المحتوى المدفوعة إذا كنت تريد نتائج محددة بسرعة.

تشمل هذه القنوات حملات الدفع لكل نقرة (PPC) والمنشورات الدعائية وإعلانات الوسائط الاجتماعية. في PPC ، تدفع مبلغًا صغيرًا من المال لمنصات مثل Google AdWords. وأنت تدفع مقابل كل نقرة للمحتوى الخاص بك.

في المنشورات الدعائية ، تدفع الأموال المحددة إلى مؤثر على حساب اجتماعي به عدد كبير من المتابعين. وبهذه الطريقة ، يتم توزيع المحتوى الخاص بك على جمهورك ولكنك لا تملكه.

يمكنك أيضًا تشغيل الإعلانات المدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter والمزيد. تجلب إعلانات YouTube أيضًا عائدًا كبيرًا على استثمارك. قم بتجربة صغيرة وقم بتوزيع أموالك على ما ينجح.

قنوات توزيع المحتوى المجانية

قنوات توزيع المحتوى هي القنوات التي تشارك المحتوى الخاص بك عليها. قد تختلف القنوات التي تختارها حسب جمهورك. عادة ما يكون لديك قنوات توزيع محتوى مجانية تملكها وكسبتها.

قنوات توزيع المحتوى المملوكة

هذه هي القنوات التي تمتلكها أنت أو شركتك. ولهذا السبب يمكنك إنشاء قنوات توزيع المحتوى المملوكة والتحكم فيها. تتضمن الأمثلة مدونتك ، رسالتك الإخبارية ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.

قنوات توزيع المحتوى المكتسبة

تسمى هذه القنوات أيضًا "القنوات المشتركة" لتوزيع المحتوى الخاص بك. ذلك لأن الأطراف الثالثة تمتلكها. عادة ما يكون النشر على هذه القنوات مجانيًا. لكنك بالطبع لا تملك أو تتحكم في المحتوى.

تتضمن أمثلة قنوات توزيع المحتوى المكتسبة المدونين الودودين والمنتديات ذات الصلة ومواقع المراجعات والمزيد.

كيف تبني استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك

استراتيجية تسويق وتوزيع المحتوى ضرورية لعدة أسباب.

استراتيجية توزيع المحتوى

1. يزيد من عائد الاستثمار لإنشاء المحتوى.
2. يساعدك على مشاركة المحتوى بشكل منهجي.
3. يحدد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحليل المحتوى الخاص بك بشكل فعال.

إليك كيفية بناء إستراتيجية توزيع المحتوى

1. افهم جمهورك
2. تدقيق المحتوى الخاص بك
3. اختر قنوات توزيع المحتوى المثالية
4. قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف لتوزيع المحتوى
5. ابدأ في توزيع المحتوى الخاص بك وتسويقه
6. تحليل النتائج والعمل وفقًا لذلك

دعونا نفهم هذه الخطوات الست واحدة تلو الأخرى الآن. تتمثل الخطوة الأولى والأولى في تنظيم استراتيجية لتوزيع المحتوى الخاص بك في فهم جمهورك.

افهم جمهورك

يتعلق توزيع المحتوى بمشاركة المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب ، أليس كذلك؟ إطلاقا. ابحث عن جمهورك المستهدف. ما هي توقعاتهم؟ ما الذي يبحثون عنه؟ أجب عن هذه الأسئلة وغيرها من الأسئلة التي لا تعد ولا تحصى.

هنا كيف تفعلها:

• جمع البيانات الديموغرافية (من موقعك والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي)
• احصل على ردود فعل من جمهورك
• أنشئ شخصية المشتري
• ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للتواصل معك

بعد أن تفهم جمهورك ، أنشئ محتوى بناءً على اهتماماتهم. ومشاركتها على المنصات التي يستخدمونها. الشيء التالي الذي يجب عليك فعله هو تدقيقه.

تدقيق المحتوى الخاص بك

يجب أن تكون قد شاركت الكثير من المحتوى الآن. والآن حان الوقت لتحليل نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل. يمكنك استخدام العديد من أدوات تدقيق المحتوى مثل:

• صراخ الضفدع
• مدقق محتوى SEMRush
• أداة Ahrefs Content Gap

ولكن إذا كنت مهتمًا بالتدقيق اليدوي ، فإليك كيفية القيام بذلك:

1. حدد أهدافك
2. اجمع كل المحتوى الخاص بك في مكان واحد
3. إنشاء جدول بيانات المخزون
4. قم بتعيين المحتوى الخاص بك وفقًا لرحلة المشتري
5. تدقيق المحتوى الخاص بك الآن

يجب أن تكون قد قمت بعمل رائع إذا كنت قد تعرفت على المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل ولماذا. يعتمد أداء المحتوى الخاص بك إلى حد كبير على قنوات التوزيع التي تختارها.

اختر قنوات توزيع المحتوى المثالية

ربما تكون قنوات توزيع المحتوى أكثر أهمية من أي شيء آخر ، حتى المحتوى نفسه. لماذا ا؟ تحدد هذه القنوات جمهورك. لذلك بمجرد تحديد جمهورك وفهمه ، يمكنك اختيار أفضل وسيلة لتوزيع المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك يحب مقاطع الفيديو ، فيجب أن تكون قناة التوزيع الخاصة بك على YouTube. يجب أن تنشر على منصات مثل Reddit أو Quora إذا كان جمهورك موجودًا. كل ما تحتاجه هو التأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع جمهورك.

اختر نوع المحتوى المثالي

يعد نوع المحتوى الذي تنشئه أمرًا حيويًا أيضًا لنمو عملك. إذا أراد جمهورك مشاهدة مقاطع الفيديو ، فيجب عليك بالطبع تجنب إنشاء كتب إلكترونية. وإذا كان جمهورك يحب قراءة الكتب الإلكترونية ، فيجب عليك إعدادها وفقًا لذلك.

لقد قمت بالفعل بإدراج العديد من أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها. حلل أي الأنواع مناسب لجمهورك. وحدد مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف لتقييم النوع الصحيح من المحتوى.

قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف لتوزيع المحتوى

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) والأهداف مهمة لمساعدتنا على تحديد النجاح. تعد المشاركات وحركة المرور والمحتوى الأعلى أمثلة قليلة على مؤشرات الأداء الرئيسية. في نفس الوقت ، الهدف هو معلم معين تحتاج إلى لمسه.

اذهب إلى أهداف SMART التي هي:

• محددة
• قابل للقياس
• يمكن تحقيقه
• مناسب
• مقيدة زمنيا

خلاف ذلك ، سوف ينتهي بك الأمر مع لا شيء. يعد "الحصول على 1000 مشاهدة للصفحة يوميًا" هدفًا أفضل من "الحصول على عدد كبير من الزيارات". آمل كنت حصلت عليه.

ابدأ في توزيع المحتوى الخاص بك وتسويقه

الآن بعد أن فهمت جمهورك وتعرف على القنوات وأنواع المحتوى المناسبة ، ابدأ في توزيع المحتوى الخاص بك. أنشئ تقويمًا تحريريًا وتمسك به دينياً. شارك المحتوى في قنوات محددة. وصخرة العرض.

تحليل النتائج والعمل وفقًا لذلك

بعد أن تبدأ في توزيع المحتوى ، ابدأ في تحليل النتائج بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف المحددة بالفعل. هذه هي الخطوة الأخيرة التي يجب عليك القيام بها لتوزيع المحتوى ، لكنها خطوة لا تنتهي أبدًا.

تحتاج إلى القيام بذلك بقدر ما تقوم بإنشاء ومشاركة المحتوى على أفضل قنوات توزيع المحتوى. يساعدك تحليل المحتوى على فهم التحسين الذي تحتاجه. لذا تصرف وفقًا لذلك. وتحسن على طول الطريق.

استراتيجية توزيع المحتوى الموصى بها (2022)

كلما اكتشف الأشخاص المزيد عن المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل. يمكنك توزيعها بنفسك على وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والقنوات المدفوعة أيضًا. في هذا القسم ، أشارك إستراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بي. هنا كيف ستسير الامور.

قم بتوزيع المحتوى بالبريد الإلكتروني

يمكن أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني مفيدًا ، كما أنه أحد أفضل الطرق لتوزيع المحتوى. يتطلع الأشخاص إلى تلقي رسائل بريد إلكتروني مثيرة وقيمة - خاصة إذا كنت ترسل معلومات يجدونها مفيدة.

فيما يلي بعض النصائح لتوزيع المحتوى الخاص بك عبر البريد الإلكتروني:

• صمم بريدًا إلكترونيًا فريدًا يلبي احتياجات جمهورك
• شارك المحتوى الجديد (المنشورات ومقاطع الفيديو والمزيد) عبر البريد الإلكتروني
• أرسل هذا البريد الإلكتروني إلى جميع المشتركين في البريد الإلكتروني الخاص بك
• تحديث توقيعك من خلال تضمين أحدث المحتوى الخاص بك

إذا قمت بالتسويق عبر البريد الإلكتروني بالطريقة الصحيحة ، يمكنك الحصول على عائد استثمار بنسبة 400٪. نعم ، هذه هي قوة توزيع البريد الإلكتروني. لكن لا يمكنك تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي بالطبع.

شارك المحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك

شارك المحتوى الخاص بك على جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يجب أن تكون حيث يوجد جمهورك. إذا كنت تروج لمنشور مدونة ، فخصص مظهره الاجتماعي بصورة OpenGraph.

إليك كيفية مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي:

• شارك منشوراتك الأخيرة على حساباتك الشخصية وحسابات شركتك
• غرد عن المحتوى الخاص بك
• انشر على الملفات الشخصية المهنية والتجارية في LinkedIn
• أرسل رسالتك على Instagram و Pinterest أيضًا
• شاركها على ميديوم كذلك

ودائمًا ما ثبت المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كان يمثل نوعًا أساسيًا من المحتوى. عادة ما يكون جزءًا مهمًا من المحتوى لعملك. ولا تتردد في مشاركة المحتوى الخاص بك على TikTok و Behance و Snapchat والمزيد إذا كان ذلك مناسبًا.

تفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي

مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي لا يكفي. يجب أن تتفاعل مع جمهورك هناك أيضًا. عندما تنشر منشورك ، تأكد من وجودك للتفاعل مع الأشخاص.

الأهم من ذلك ، لا تنس التعليق على المنشورات الأخرى أيضًا. إنه ضخم للتسويق لأنه يساهم في قيادة الفكر الشامل لعلامتك التجارية أو شركتك.

ابدأ في إنشاء استراتيجية تسويق محتوى جذابة اليوم!

على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك على Twitter

• إعادة تغريد المشاركات من المستخدمين الذين يشاركون المحتوى الخاص بك
• قم بالرد على الأشخاص الذين يشاركونك المحتوى الخاص بك
• استمر في الرد على تغريداتك القديمة

لا يقتصر التعامل مع جمهورك على التعليق. تحتاج إلى الترويج لمنشوراتهم أيضًا. لكن لا تتوقف هنا. التواصل مع بعض قادة الصناعة أيضًا.

التواصل مع الأشخاص الذين أشرت إليهم في مشاركاتك

قادة الصناعة هم من يستحوذون على أكبر قدر من الاهتمام في كل مكان ؛ إذا ذكرت شخصًا ما في منشورك ، فتواصل معه. يمكنك القيام بذلك عن طريق مشاركة المحتوى الخاص بهم أو ببساطة طلب المشورة.

إليك ما يجب عليك فعله:

• ضع علامة على الأشخاص الذين ذكرتهم في المحتوى الخاص بك
• التواصل مع المؤثرين وإخبارهم أنك أشرت إليهم
• واطلب منهم مشاركة المحتوى الخاص بك إذا رغبوا في ذلك

فقط ضع في اعتبارك شيئًا واحدًا - لا تكن بريدًا عشوائيًا. كن محترمًا وافهم أنه قد يكون مشغولًا في بعض الأحيان. استخدم أدوات التواصل عبر البريد الإلكتروني لتوسيع شبكتك.

قم بإرسال منشوراتك إلى المجتمعات عبر الإنترنت مثل Reddit

في عالم الإنترنت اليوم ، تتمتع المجتمعات بالتنوع. سيؤدي إرسال المحتوى الخاص بك على مجتمعات مثل Reddit و Quora وغير ذلك إلى عرضه لمزيد من جمهورك. بناء والانضمام إلى كل ذات الصلة

• مجموعات الفيسبوك
• فرعي
• مجموعات سلاك
• المنتديات
• مواقع إطلاق المنتج مثل ProductHunt (إذا قمت بتشغيل موقعك الخاص بك)
• مساحات Quora

وأجب على جميع أسئلة Quora ذات الصلة أيضًا. انشر المحتوى الخاص بك في كل مكان ، وسترى النتائج.

استفد من توزيع المحتوى المدفوع

ستؤدي مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات عبر الإنترنت إلى جلب حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك. لكني أوصي أيضًا بالذهاب إلى الإعلانات المدفوعة أيضًا. يجلب توزيع المحتوى المدفوع الكثير من حركة المرور بسرعة.

• عزز مشاركاتك على Facebook و Instagram والمزيد
• استخدم إعلانات LinkedIn و Quora
• رعاية نشرة إخبارية الصناعة
• وانتقل إلى حملة PPC على منصات مثل Google AdWords

سيساعدك التوزيع المدفوع للمحتوى الخاص بك على الوصول إلى جمهورك بشكل أسرع من أي وقت مضى. لكن افعل ذلك بعد الكثير من البحث ، وإلا ستفقد دولاراتك. الطريقة الأكثر أمانًا لعرض الإعلانات هي الاستعانة بخبير.

بناء الروابط ذات الصلة لمنشورات مدونتك

الروابط التي تعود إلى المحتوى الخاص بك تسمى الروابط الخلفية. إنها مهمة لزيادة ترتيبك في ساحة البحث. تلعب هذه الروابط دور التصويت. كلما حصلت على أصوات أكثر ، كلما كان ذلك أفضل.

إليك كيف تفعل ذلك:

• أنشئ محتوى أساسيًا وقم بالتواصل مع الأشخاص المعنيين للربط
• تدقيق SERPs للعثور على فرص بناء الروابط
• قم بتشغيل حملة لبناء الروابط (لكن كن حذرًا)

قد يكون إجراء حملة مدفوعة لبناء الروابط أمرًا خطيرًا بالنسبة لك. تأكد من أن الروابط التي تحصل عليها ليست غير مرغوب فيها على الإطلاق. وإلا ستحصل على مرتبة أقل!

أعد استخدام المحتوى الخاص بك لمنصات أخرى

يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى لجميع الأنظمة الأساسية المختلفة مثل الفيديو والرسوم البيانية و Reddit و Quora وما إلى ذلك. من السهل تحقيق ذلك باستخدام التقنيات الصحيحة.

أسهل طريقة هي إنشاء منشور مدونة وتنسيقه للقنوات الأخرى. تحتاج ببساطة إلى إنشاء مخطط تفصيلي للمحتوى الخاص بك وإعادة تدوير المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. ولن تنفد أفكار المحتوى أبدًا. حول المحتوى الخاص بك إلى:

• فيديو
• العروض التقديمية (PPT و Google Slide والمزيد)
• الرسوم البيانية
• القصص الاجتماعية (لـ IG و WhatsApp و TikTok والمزيد)

ويمكنك أيضًا إعادة توظيف المحتوى الشامل في كتاب إلكتروني. السماء هي الحد هنا.

كلما قمت بإعادة استخدام المحتوى الخاص بك ، كلما كان الوصول إلى جمهورك أكثر شمولاً.

اسمح لي بمشاركة بعض الحيل والنصائح الإضافية لتوزيع المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي.

إستراتيجية توزيع المحتوى: نصائح وحيل أخرى (2022)

هل تريد عمل قوي؟ ثم يجب أن يكون لديك استراتيجية توزيع محتوى قوية. لذلك لا تدع أي جهد دون قلبه واستمر في الظهور. استخدم هذه الحيل والنصائح لتوزيع المحتوى الخاص بك بشكل أكبر.

• زيادة المشاركة في منشور LinkedIn الخاص بك باستخدام POD (bot)
• استخدم الروبوتات مثل PhantomBuster لكسب المزيد من المتابعين
• شارك المحتوى الأخير مع زملائك في العمل على Slack والمزيد
• ابحث عن تقارير المحتوى ذات الصلة وأرسل المحتوى الخاص بك
• استخدم Scoop.it وشارك المحتوى الخاص بك مع المجتمعات ذات الصلة
• ابحث عن قصة على HARO ذات صلة بالمحتوى الخاص بك
• قم بتوزيع المحتوى الخاص بك على منصات مثل Quuu
• استخدم Triberr للتواصل مع زملائك من المدونين والكتاب
• أرسل إشعارات داخل التطبيق للسماح للأشخاص بمعرفة المحتوى الجديد الخاص بك
• قم بإجراء محادثة مباشرة وشارك المحتوى الخاص بك مع زوار موقعك
• قم بتضمين مراجع إلى المحتوى عبر الكتيبات والمواد
• قم بإنشاء tweetstorm حول المشكلة التي تحلها مقالتك
• انتقل إلى البودكاست ذي الصلة واذكر المحتوى الذي تنشئه
• شارك في مؤتمرات القمة عبر الإنترنت وقم بالترويج للمحتوى الخاص بك في النهاية
• قم بالإشارة إلى الأصول الخاصة بك أثناء المؤتمرات والعروض التقديمية
• اطلب من الأصدقاء وأفراد الأسرة وزملاء العمل مشاركة المحتوى الخاص بك

ولا تنسى ربط مقالك بالتغريدات. هذه هي الطريقة التي توزع بها المحتوى الخاص بك. إذا كنت تعتقد أنك لا تستطيع القيام بذلك بمفردك ، فخطط لوقتك بشكل أفضل. أو قم بتعيين فريق صغير للقيام بالعمل نيابة عنك.

لكن قم بتوزيع المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي. وإلا فسيتم إخفاء المحتوى الخاص بك في كومة الإنترنت. أتمنى أن يعجبك دليل توزيع المحتوى هذا. اطرح أسئلتك في التعليقات إذا فاتني أي منها.