الدليل الأساسي المكون من 10 خطوات لإنشاء المحتوى (2023)

المحتوى هو حجر الزاوية في استراتيجية التسويق الفعالة للأعمال الرقمية اليوم. هذا لأن المحتوى الرائع يتيح لك ...

• قم بإنشاء اتصال مع جمهورك واكسب ثقتهم
• أخبر قصتك المقنعة
• توليد عملاء محتملين مؤهلين
• زيادة التحويلات والمبيعات

لكن إنشاء المحتوى يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً للغاية ، وإذا لم يتم تنفيذه بكفاءة ، فقد يكون عائقًا حقيقيًا لموارد شركتك. هذا هو السبب في أنه من المفيد إنشاء نظام داخل عملك يبسط العملية حتى تتمكن من الحصول على أقصى فائدة من الوقت المخصص لها.

في هذه المقالة ، سنرشدك خلال عملية مؤلفة من 10 خطوات لإنشاء المحتوى ، بدءًا من تحديد الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال المحتوى الخاص بك وانتهاءً بتحليل فعالية جهودك.

قم بتطبيق هذا النظام في عملك وشاهد جهود تسويق المحتوى الخاصة بك تبدأ في جني الأرباح في أي وقت من الأوقات!

ما هو إنشاء المحتوى؟

حسنًا ، إنشاء المحتوى هو عملية إنشاء المحتوى. (تنبيه الحشو عديم الفائدة!)

لكن بجدية ، ما هو المحتوى في سياق الأعمال ؟ يمكن أن يكون المحتوى بريدًا إلكترونيًا أو منشور مدونة أو حلقة بودكاست أو مقطع فيديو على YouTube أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو دراسة حالة أو ورقة بيضاء. في الأساس ، محتوى الأعمال هو أي شيء يطلع أو يسلي عميلك المثالي ويدفع في الوقت نفسه علامتك التجارية وأهداف عملك.

إنشاء المحتوى ، إذن ، هو عملية تحديد المحتوى الذي يجب أن تنتجه لتقديم أفضل خدمة لعملائك المثاليين ، وإنتاج هذا المحتوى ، ونشر المحتوى في الأماكن الأكثر فائدة ، والترويج للمحتوى ، وتحليل النتائج حتى تتمكن من تطوير عملك باستمرار نجاح.

لماذا المحتوى مهم لاستراتيجية التسويق الخاصة بك؟

أولاً ، يعد المحتوى وسيلة قوية لبناء العلاقات مع عملائك المحتملين والحفاظ عليها. العميل المحتمل الذي لا يعرف ولا يثق بك حتى الآن لن يشتري منك إذا كان أول شيء يراه منك هو عرض ترويجي للمبيعات.

لذا ، فإن بناء هذه العلاقات والحفاظ عليها من خلال المحتوى الخاص بك هو الخطوة الأولى. لكن بناء العلاقات هو مجرد نقطة انطلاق للهدف النهائي - تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء متوقعين وتحويل العملاء المتوقعين إلى مشترين (نأمل تكرار المشترين).

كيف يفعل المحتوى هذا؟ فيما يلي بعض الطرق الرئيسية:

1. حالة إنشاء السلطة: من خلال إنتاج محتوى منتظم وعالي الجودة يجذب انتباه جمهورك المقصود ويعالج مشاكلهم ، فإنك تضع نفسك كسلطة في مجالك.
2. بناء الثقة: نظرًا لتفاعل عملائك المثاليين مع المحتوى عالي الجودة الخاص بك بمرور الوقت ، فإنهم يثقون بك ، وبالتالي يثقون بمنتجاتك وخدماتك.
3. زيادة عدد الزيارات: عندما يعثر الأشخاص الذين يثقون بك على المحتوى الخاص بك على الإنترنت ، فإنهم يميلون إلى الاستجابة بشكل أكبر لدعواتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
4. إنشاء المزيد من العملاء المتوقعين المؤهلين: من المرجح أن يتخذ الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك أو على إحدى صفحاتك المقصودة بعد استهلاك المحتوى الخاص بك إجراءً للاشتراك أو إجراء عملية شراء.

هل هذا فعال؟ أنت تراهن على ذلك!

في الواقع ، أظهرت دراسة بحثية حديثة أن إنشاء محتوى تعليمي عالي الجودة يجعل العملاء أكثر احتمالية بنسبة 131٪ للشراء من عملك!

الآن ، لا توجد مساحة كافية في هذه المقالة للقيام بالغطس العميق في جميع جوانب تسويق المحتوى. لذلك ، سترغب في مراجعة دليلنا الكامل لتسويق المحتوى.

لكن بالنسبة لهذه المقالة ، نريد عزل عملية إنشاء المحتوى نفسها والتركيز على مساعدتك في إنشاء نظام لإنشاء محتوى رائع باستمرار. بعد كل شيء ، لا يمكنك القيام بـ "تسويق المحتوى" بدون "محتوى" ، أليس كذلك؟

عملية إنشاء المحتوى المكونة من 10 خطوات

حسنًا ، بعد أن حددنا ماهية إنشاء المحتوى وكيف يمكن أن يساعدك في تحقيق أهداف عملك ، دعنا نتعمق في عملية مجربة لإنشاء وتقديم محتوى عالي الجودة لجمهورك.

الخطوة 1: حدد أهداف المحتوى الخاصة بك

عندما تحاول تحقيق أي شيء في الحياة ، فمن المنطقي أن تكون واضحًا ومحددًا قدر الإمكان. الشيء نفسه ينطبق على جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. إن توضيح أهدافك يوفر لك الوقت والجهد عن طريق التأكد من أنك لن تضل طريقك في مسارات الأرانب غير المنتجة.

عندما يتعلق الأمر بجهود تسويق المحتوى ، فهناك أهداف عامة وواسعة وهناك أهداف محددة تريد تحقيقها مع كل مشروع محتوى.

على المستوى العام والعام ، تريد:

• قم بإشراك جمهورك المثالي بانتظام ،
• بناء علاقة معهم ، و
• توفير محتوى يوفر حلولاً لمشاكلهم باستمرار.

ولكن بشكل أكثر تحديدًا ، يجب أن يكون لديك هدف تسويقي استراتيجي لكل جزء من المحتوى الذي تنتجه. اسأل نفسك عن الإجراء الذي تريد أن يتخذه جمهورك نتيجة لاستهلاك جزء معين من المحتوى.

قد يكون هذا الإجراء بسيطًا مثل التعامل مع منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يكون من خلال النقر من منشور اجتماعي إلى صفحة مقصودة. قد يكون الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. أو جدولة مكالمة استكشافية معك أو مع فريق المبيعات الخاص بك. أو شراء أحد منتجاتك أو خدماتك.

إن معرفة الإجراء الذي تريد أن يتخذه جمهورك عند استهلاك المحتوى الخاص بك يجب أن يكون بمثابة نجمك الإرشادي أثناء متابعة الخطوات التالية.

لإنشاء أهداف محددة لمشاريع المحتوى الخاصة بك ، قد ترغب في استخدام عملية أهداف SMART التي أصبحت معيارًا لتحديد الأهداف في العديد من الشركات. إذا لم تكن معتادًا على هذه العملية ، فراجع هذا الدليل.

الخطوة 2: ابحث عن جمهورك وكلماتك الرئيسية

لا يمكنك (أو على الأقل لا يجب عليك) إنشاء محتوى في فراغ.

يجب أن يكون للمحتوى غرض ، وهذا الغرض هو تلبية احتياجات جمهورك المثالي. من الواضح ، أنه كلما عرفت بشكل أفضل ما هي تلك الاحتياجات ، كلما تمكنت من تلبية تلك الاحتياجات بشكل أفضل من خلال المحتوى الخاص بك.

تمتلك معظم الشركات عميلًا مثاليًا واحدًا أو أكثر ، اعتمادًا على المنتجات أو الخدمات المعينة التي يتم تقديمها. وهذا هو السبب في أن معظم الشركات تنشئ صورًا رمزية منفصلة للعملاء (تسمى أيضًا شخصيات العملاء) لتمثيل كل شريحة من جمهورها العام.

يمكن للشركات التي تأخذ الوقت الكافي لتوضيح مشاكل ورغبات كل شريحة جمهور بشكل أفضل إنشاء المحتوى الأكثر فاعلية لتوفير الحلول التي يبحثون عنها.

بالإضافة إلى التفكير في شريحة (شرائح) الجمهور التي تريد معالجتها مع المحتوى الخاص بك ، تحتاج أيضًا إلى التفكير في المرحلة التي يمر بها هؤلاء الجمهور في رحلة المشتري. المحتوى الذي تنشئه لشخص وجد شركتك مختلف تمامًا من المحتوى الذي تريد وضعه أمام العملاء المحتملين الذين هم على دراية بالحل والذين وصلوا إلى نقطة نهاية اختيار مقدم الخدمة المناسب.

بمجرد أن تعرف أي جزء من جمهورك تريد معالجته والمرحلة التي وصلوا إليها في رحلة المشتري ، فأنت بحاجة إلى تخصيص بعض الوقت للبحث عن أنواع المحتوى التي من الأفضل وضعها أمامهم.

بالنسبة للمحتوى الذي يُرجح العثور عليه من خلال البحث ، ستحتاج إلى إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في المواد الخاصة بك. يمكن لأداة البحث عن الكلمات الرئيسية الجيدة أن تخبرك بمصطلحات البحث المحددة التي لها حجم بحث قوي جنبًا إلى جنب مع انخفاض المنافسة. هذا يعني أنه من المرجح أن المحتوى الذي يؤكد على هذه المصطلحات سيحتل مرتبة أفضل في البحث.

باستخدام الكلمات الرئيسية ، سترغب في تجنب التطرف. من خلال المصطلحات العامة التي تحتوي على حجم بحث ضخم ، من المحتمل أن تكون المنافسة شرسة لدرجة أنك لن تتمكن من ترتيب هذا المصطلح. من ناحية أخرى ، قد تكون المصطلحات الضيقة جدًا ذات منافسة قليلة ، ولكنها عادةً ما يكون لها حجم بحث ضئيل. من المحتمل أن يعني أي من الطرفين أن عددًا قليلاً من الأشخاص ينتهي بهم الأمر إلى رؤية المحتوى الخاص بك ، أي نوع من الهزيمة يتعارض مع الهدف بأكمله ، أليس كذلك؟

إذا كنت تخطط لنشر المحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي ، فابدأ بتحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. ستخبرك هذه البيانات بما يعمل بالفعل (حتى تتمكن من القيام بالمزيد منه) وما لم يكن فعالًا جدًا (حتى تتمكن من تصحيح المسار).

تشمل الأساليب الأخرى التي يجب اتباعها "الاستماع الاجتماعي" - وهي عملية مراقبة ما يقوله الناس عن علامتك التجارية ومنافسيك على منصات اجتماعية مختلفة - ومراقبة علامات التصنيف والمواضيع الشائعة.

يضعك كل هذا العمل التحضيري في وضع رائع للانتقال إلى مرحلة التفكير ، وهو ما سنذهب إليه بعد ذلك.

الخطوة 3: تبادل الأفكار حول أفكار المحتوى

يعتبر التفكير في المحتوى خطوة حاسمة في العملية. الآن بعد أن أصبح لديك هدف واضح وفهم واضح لاحتياجات جمهورك ، فقد حان الوقت لإنشاء أكبر عدد ممكن من أفكار المحتوى.

فيما يلي بعض الطرق لتوليد الكثير من الأفكار الرائعة في فترة زمنية قصيرة. يمكنك استخدام مجموعة فرعية منها أو كلها:

• المشي لمسافة ميل في حذاء جمهورك: فكر في ما قد تجده الصورة الرمزية للعميل التي تستهدفها مثيرة للاهتمام أو مفيدة.
• استمع إلى ما يقوله عملاؤك: انظر إلى ما يتحدث عنه عملاؤك المثاليون على وسائل التواصل الاجتماعي أو قم بإجراء مسح لقائمتك البريدية للكشف عن أسئلتهم الملحة.
• ابحث عن أفكار من خلال Keyword Research: فكر في مصطلحات الكلمات الرئيسية التي حددتها في الخطوة السابقة. إذا كانت آفاقك تبحث عن هذه المصطلحات ، فما نوع المحتوى الذي يقترحه ذلك؟
• تحقق من المنافسة: انظر إلى المحتوى الذي يضعه منافسوك هناك. ما المنشورات والمقالات التي تحصل على مشاركة عالية؟ كيف يمكنك التركيز على أفكار المحتوى هذه؟
• وسّع مجموعة المدخلات: إذا كنت تستخدم عادةً فريقًا داخليًا صغيرًا للتفكير ، ففكر في جذب الآخرين من الشركة لمساعدتك على تبادل الأفكار. هناك مجموعتان من الأشخاص الذين غالبًا ما يكونون مفيدين للغاية هم موظفو خدمة العملاء (لأنهم يسمعون المشاكل التي يحاول الناس حلها) وموظفي المبيعات لديك (لأنهم يسمعون رغبات الناس واعتراضاتهم على مكالمات المبيعات الخاصة بهم).

مهما كان الأمر ، تذكر أن أهم مفهوم عندما يتعلق الأمر بالعصف الذهني هو أنه "لا توجد أفكار سيئة". سواء أكنت تمر بعملية طرح الأفكار بنفسك أو مع فريق ، فمن المهم احترام جميع الأفكار. لا ترفض أي شيء خارج عن السيطرة. الفكرة التي قد تبدو سخيفة عندما تظهر لأول مرة ، قد تكون رائعة ، عند المزيد من التفكير. ولكن إذا قتلتها في مهدها ، فلن تتاح لها الفرصة لتنمو عليك.

لذا ، في الوقت الحالي ، ما عليك سوى التقاط كل فكرة تظهر.

بعد ذلك ، خذ قسطًا من الراحة وابتعد عن الأفكار التي أنشأتها. إذا أمكن ، لا تنظر إلى المادة لمدة يوم أو يومين. عندما تشعر بأنك جاهز ، أعِد الاجتماع وعالج عملية تحديد أولويات أفكار المحتوى التي أنشأتها.

هذا هو الوقت المناسب للعمل (ربما حتى قليل الدم البارد). قد يبدو إنشاء فكرة المحتوى أمرًا ممتعًا ، ولكن إنتاجه قد يتطلب وقتًا أو موارد مكثفة. قد تبدو فكرة أخرى جيدة في الملخص ، ولكن بعد مزيد من التفكير ، فإنها لا تحل مشكلة أو تلبي حاجة جمهورك المستهدف. قد تتعلق فكرة محتوى أخرى بموضوع كان رائجًا منذ بضعة أسابيع ، ولكن ربما يكون الوقت قد فات بالفعل ، وقد انتقل الناس إليه.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه عملية تحديد الأولويات الجيدة ذات قيمة كبيرة. يميل الناس إلى الاستثمار عاطفيًا في الأفكار التي قاموا بتوليدها. أنت بحاجة إلى عملية تخرج المشاعر من الصورة وتركز على تحليل كل فكرة دون عاطفة.

خذ الأفكار التي نجت من عملية تحديد الأولويات الخاصة بك وانقلها إلى الخطوة التالية.

الخطوة 4: حدد أنواع المحتوى المراد إنشاؤها

بمجرد قطع القائمة الأولية لأفكار المحتوى وتحديد الفائزين ، حان الوقت لتحديد الشكل الذي ستتخذه الأفكار عند تجسيدها.

عندما يتعلق الأمر باختيار أفضل نوع وشكل للمحتوى لجهودك في المحتوى ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ما الشكل الأكثر ملاءمة للمحتوى؟ قد تعمل بعض أفكار المحتوى بشكل أفضل كمنشور مدونة. قد يكون الآخرون أكثر تأثيرًا كفيديو أو حلقة بودكاست أو رسم بياني أو سلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. تتأثر هذه القرارات أيضًا ، بالطبع ، بقدرتك على إنشاء هذا النوع من المحتوى. إذا كان لديك شخص يمثل وجه شركتك وهو رائع في الفيديو ، فربما تريد أن تميل في هذا الاتجاه. إذا كان لديك كاتب ممتاز أو أكثر وكان عملاؤك المثاليون يتفاعلون جيدًا مع منشورات مدونتك ، فمن المحتمل أن تفضل محتوى المدونة. استفد من قوتك.
• ما أنواع المحتوى الموجودة بالفعل حول فكرة المحتوى الخاصة بك؟ هناك طريقة سهلة للتحقق من ذلك وهي كتابة كلمتك الرئيسية أو فكرة الموضوع في Google ومعرفة نوع المحتوى الموجود في الجزء العلوي من SERPs. هل النتائج ثقيلة بالفيديو؟ مدونة ثقيلة؟ هل يرتبطون من خلال الرسوم البيانية؟ بمجرد أن ترى النتائج التي تظهر ، عليك أن تقرر ما إذا كنت ستطابق شكل الترتيب جيدًا وتحاول أن تفعله بشكل أفضل قليلاً أو ما إذا كنت تريد تجربة النهج المتناقض للقول ، "كل شخص يكتب منشورات مدونة حول هذا ، لكني لا أرى فيديو جيد حول هذا الموضوع. أعتقد أنه يمكننا إنشاء مقطع فيديو يفجر منشورات المدونة هذه ". أيًا كانت الطريقة التي تقرر اتباعها مع إجابتك ، فقط تأكد من قيامك بواجبك المنزلي مسبقًا واتخذ قرارك مستنيرًا.
• ما هو المقياس المناسب لمشروع المحتوى؟ هل سيؤدي جزء واحد من المحتوى المهمة ، أم سيتطلب سلسلة من القطع لتغطية الموضوع جيدًا؟ إذا كان الموضوع سيتطلب سلسلة من مقاطع الفيديو أو منشورات المدونة أو محتوى الوسائط الاجتماعية ، فستحتاج إلى التخطيط مسبقًا لكيفية تقسيم المواد وكيفية ترتيب تسلسلها للحصول على أفضل تأثير.
• هل المحتوى الذي تخطط لإنشائه في الوقت المناسب أم دائم الخضرة؟ إذا كان الوقت مناسبًا ، فسيكون لديك إحساس أكبر بالإلحاح لنشره عندما يكون الموضوع حديثًا. من المحتمل أن يكون لديك مواعيد نهائية ستحتاج إلى الوفاء بها ، وإذا كان الموعد النهائي ضيقًا ، فستحتاج إلى تنظيم مواردك للوفاء بهذا الموعد النهائي. يتطلب المحتوى في الوقت المناسب أحيانًا نهج "كل الأيدي على سطح السفينة". مع المحتوى دائم الخضرة ، من ناحية أخرى ، عادة ما يكون التركيز على جودة المحتوى أكثر أهمية من التركيز على تاريخ نشر محدد. بعض أشكال المحتوى تصلح بشكل خاص للمحتوى الدائم الخضرة - مثل المغناطيسات الرئيسية ، والمشاركات الأساسية ، والكتب الإلكترونية ، ودراسات الحالة ، والأوراق البيضاء ، على سبيل المثال.
• ما نوع الموارد التي ستحتاج إلى تخصيصها لإنشاء هذا المحتوى؟ تتضمن "الموارد" وقت إنشاء المحتوى ، والمال الذي سيكلفك ، بالإضافة إلى موارد الأشخاص (هل سيتطلب مصممًا أم محرر فيديو أم محررًا صوتيًا؟).

الخطوة 5: اختر صانعي المحتوى الخاص بك

منشئ المحتوى هو أي شخص يشارك في عملية إنشاء محتوى لعلامتك التجارية وعملك بهدف جذب وإشراك الجمهور المستهدف.

إذا كنت رجل أعمال منفرد ، خمن ماذا؟ أنت مسؤول عن جميع جوانب إنشاء المحتوى لعملك (بالإضافة إلى كونك الرئيس التنفيذي ورئيسًا لغسالة الزجاجات). من ناحية أخرى ، إذا كان عملك أكبر ، فقد يكون لديك فريق كامل من الأشخاص مخصصين لخطوات مختلفة لإنشاء المحتوى. قد يكون بعض هؤلاء الأشخاص موظفين والبعض الآخر قد يكونون مستقلين يتم توظيفهم على أساس كل مشروع.

كلما زاد المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه بانتظام ، كلما كان من المنطقي توظيف واحد أو أكثر من منشئي المحتوى كموظفين. من ناحية أخرى ، يعد العاملون لحسابهم الخاص خيارًا جيدًا إذا لم تكن في المكان الذي يمكنك فيه تحمل الراتب والمزايا التي قد يكلفك بها الموظف (نظرًا لأن المستقلين يعملون كمقاولين مستقلين).

وبالطبع ، يمكنك مزج هذين النموذجين. قد يكون لديك واحد أو أكثر من منشئي المحتوى الداخليين الذين تستكملهم بالعاملين المستقلين عندما تكون هناك حاجة إلى مجموعة مهارات معينة ليست لديك في فريق العمل أو للعمل الزائد عندما تحتاج إلى محتوى إضافي.

أخيرًا ، لا تتغاضى عن خيار استقطاب مساهمين خارجيين مثل خبراء الموضوع وقادة الفكر في مجال عملك أو حتى أعضاء مشاركين للغاية في مجتمع جمهورك. يمكن أن تكون مشاركة مدونة ضيف من قائد فكري أو مراجعة متحمسة أو شهادة من عميل سعيد إضافات رائعة لمزيج المحتوى الخاص بك.

لذلك ، حدد الأشخاص الذين سيحتاجون إلى المشاركة في المشروع الحالي. هل تحتاج إلى منشور مدونة ستقوم فقط بتوصيله بقالب المدونة الحالي مع بعض الصور؟ إذن قد تحتاج فقط إلى كاتب محتوى. هل تحتاج إلى شيء أكثر تفصيلاً ، مثل مقطع فيديو ترويجي رائع؟ قد تحتاج إلى كاتب سيناريو وراوي أمام الكاميرا ومصور فيديو ومحرر فيديو. بالنسبة لمشاريع المحتوى الأكثر مشاركة هذه ، سيحتاج كل شخص إلى معرفة ما يستلزمه الجزء الخاص به من العملية ومتى يلزم إنهاء عمله للوفاء بالموعد النهائي الإجمالي.

الخطوة السادسة: إنشاء تقويم محتوى

في مناخ الأعمال اليوم ، تحتاج شركتك إلى أن تكون آلة لتوليد المحتوى بدون توقف. الاتساق هو المفتاح. سيكون جمهورك أكثر ولاءً إذا وثقوا بك لإنتاج محتوى قيم وفقًا لجدول زمني منتظم.

وللتأكد من توفير هذا الاتساق ، يجب أن يكون لديك خطة رئيسية لمتابعة. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تقويم المحتوى الخاص بك.

من المحتمل أن يكون لديك أجزاء أساسية من المحتوى ، مثل النشرة الإخبارية الشهرية أو منشورات المدونة العادية ، والتي تعرف أنها ستحتاج إلى إدراجها في التقويم على أساس مستمر. ابدأ بجدولة هذه القطع.

لنفترض أن شركتك ملتزمة بنشر منشور مدونة واحد أسبوعيًا كل يوم ثلاثاء. يمكنك المضي قدمًا وإضافة عنصر نائب عام لـ "منشور مدونة" إلى التقويم لكل يوم ثلاثاء من الآن فصاعدًا. قد يكون لديك في الواقع مواضيع محددة فقط تم تعيينها قبل شهر أو شهرين مسبقًا ، ولكن بغض النظر عن ذلك ، فأنت تعلم أنك ستنشر على مدونتك يوم الثلاثاء.

بعد ذلك ، قد يكون لديك محتوى آخر مرتبط بتلك الأجزاء الأساسية من المحتوى وتحتاج إلى أن يتم وضعه في فترات زمنية محددة. على سبيل المثال ، قد تحتاج إلى إنشاء منشورات اجتماعية على عدة قنوات مصممة لجذب حركة المرور إلى منشور المدونة لهذا الأسبوع. يجب إنشاء هذه وتكون جاهزة للعمل بمجرد ظهور المدونة. على سبيل المثال ، يمكنك جدولة ثلاث منشورات اجتماعية لكل منشور بالمدونة ، موزعة على مدار الثلاثاء حتى الجمعة.

وبعد ذلك ستحتاج إلى جدولة المحتوى الدائم الذي تحتاج الشركة لنشره. لنفترض أنك تنشئ كتابًا إلكترونيًا جديدًا أو دورة تدريبية عبر الإنترنت تأمل في بيعها عدة مرات في السنة على أساس جماعي. يجب إنشاء كل هذا المحتوى ، لذلك تحتاج إلى العثور على أفضل وقت في جدولك الزمني لإنجاز العمل.

الخطوة 7: إنشاء المحتوى الخاص بك

هذه هي مرحلة العملية التي يفكر فيها معظم الناس عندما يسمعون عبارة "إنشاء المحتوى". وربما يصاب معظم الناس بالصدمة عندما يرون أن الأمر استغرق حتى الخطوة 7 في عمليتنا المكونة من 10 خطوات للوصول إلى النقطة التي تم فيها إنشاء المحتوى بالفعل.

لكننا نأمل أن ترى أن القيام بعمل جيد من خلال الخطوات الست السابقة قد أعدك لإنشاء المحتوى الخاص بك بثقة ، مع العلم أن ما توشك على إنشائه يتناسب مع استراتيجية المحتوى الخاصة بعملك ، وأن الأفكار قد تم فحصها ، وأن شكل المحتوى ونطاقه قد تم اختيارهما بعناية ، وأنه قد تم تعيين الأشخاص والموارد المناسبة للوظيفة.

الآن ، حان الوقت (أخيرًا!) لإنشاء المحتوى نفسه. لن ندخل في العملية الإبداعية نفسها في هذا المنشور ، حيث سيكون منشئو المحتوى لديك خبراء في عملياتهم الخاصة. ستحتاج فقط إلى التأكد من وجود سير عمل قابل للتكرار يستخدمه منشئو المحتوى الخاص بك والذي يتضمن تحديد وصياغة المحتوى ومراجعات المواد من قبل المحررين والمديرين المكلفين بالموافقة على الإصدار النهائي للمحتوى قبل نشره.

ولا تنس أن تجعل مُحسّنات محرّكات البحث مكونًا رئيسيًا لسير عمل فريق المحتوى الخاص بك. لقد حددت أفضل الكلمات الرئيسية للمشروع في وقت سابق من العملية. يجب على منشئ المحتوى الآن نشر هذه الكلمات الرئيسية بأفضل تأثير باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يضمن ذلك أن يجد المزيد من العملاء المثاليين المحتوى الخاص بك بمجرد نشره.

وسيكون من التقصير منا أن نفشل في ذكر فائدة أدوات إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي الجديدة مثل مولدات العناوين الرئيسية ، ومولدات الخطوط العريضة ، ومولدات المقالات / المدونات ، حيث يقود تشابجبت من OpenAI الطريق حاليًا.

هذه الأدوات ليست رائعة لإنشاء مواد نهائية بجودة المسودة (حتى الآن ، على أي حال) ، لكنها بالتأكيد يمكن أن تلعب دورًا في المراحل الأولى من العملية الإبداعية ، حيث يمكنهم إنشاء مواد ذات جودة أولية في غضون دقائق ، يوفر لمنشئ المحتوى الخاص بك الكثير من الوقت الذي يمكنهم استخدامه بعد ذلك للتحقق من صحة هذه المواد ومراجعتها وصقلها للتألق.

تحذير واحد: ضع في اعتبارك أن إنشاء المحتوى هو عملية تنفسية حية. بغض النظر عن مدى حرصك في الخطوات السابقة ، فمن الممكن دائمًا أنه بمجرد الشروع في إنشاء المحتوى نفسه ، لا يعمل شيء ما.

ربما تغيرت الظروف ، ولم يعد المحتوى مناسبًا ، أو ربما لا تنتج الزاوية التي كنت تعتقد أنها ستعمل ببساطة التأثير الذي تريده.

وهذا موافق. يحدث ذلك. فقط كن مستعدًا لذلك وكن مرنًا. ليس من الخطيئة العودة إلى الخطوة السابقة في العملية والعمل على فكرة أخرى. أفضل من ضخ الكثير من العمل في جزء من المحتوى لا يحقق الهدف المنشود.

الخطوة 8: جدولة المحتوى الخاص بك

تقوم الكثير من الشركات بإنشاء كل جزء من المحتوى واحدًا تلو الآخر وجدولة تلك الأجزاء للخروج عند الانتهاء. هذا مضيعة كبيرة للوقت وفرصة ضائعة لتحقيق الكفاءة.

أفضل طريقة هي استخدام إمكانيات الجدولة المضمنة في بعض الأصول الخاصة بك. على سبيل المثال ، جدولة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مسبقًا من خلال مزود خدمة البريد الإلكتروني الخاص بك ومنشورات المدونة الخاصة بك من خلال النظام الأساسي لموقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Hootsuite لجدولة أسبوع أو أكثر من منشورات الوسائط الاجتماعية دفعة واحدة.

إن وجود جزء من الوقت المخصص لهذا العمل وشخص مخصص للقيام بالعمل يعني أنه يتم جدولة مجموعة من المحتوى مرة واحدة طوال الأسبوع بالكامل (أو حتى لفترة أطول) مسبقًا بدلاً من الحاجة دائمًا إلى إيقاف عمل آخر للدخول فيه البرنامج المناسب وجدولة جزء واحد من المحتوى.

الخطوة 9: روج للمحتوى الخاص بك

نعم. لقد خططت للمحتوى الخاص بك. لقد أنتجت المحتوى الخاص بك. والآن قمت بإطلاقه للعالم. حان الوقت للتراجع وتنفس الصعداء العميق ، أليس كذلك؟

أمم… لا.

حان الوقت الآن للتأكد من وصول المحتوى إلى الجمهور المستهدف حتى يتمكن من تحقيق الأهداف التي حددتها له منذ وقت مبكر من العملية. لقد بذلت الكثير من الجهد في هذا المحتوى للسماح له بالغرق في إخفاء الهوية.

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه خطة الترويج الخاصة بك.

قد يشمل الترويج للمحتوى الخاص بك ما يلي:

• مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي : شاركها على صفحتك. شاركها على صفحة شخص آخر. شاركها في المجموعات التي تنتمي إليها. ضع علامة على الأشخاص والشركات ذات الصلة.
• إرسال قائمتك بالبريد الإلكتروني : الأشخاص الموجودون في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك هم أفضل أصدقاء لك. أولئك الذين يلتهمون كل ما تضعه ثم يسألون ، "من فضلك ، سيدي ، هل لي بآخر؟" لذلك ، تأكد من تنبيههم في أي وقت تقوم فيه بنشر محتوى جديد.
• نشره على مدونتك : عندما يكون المحتوى الجديد الخاص بك في شكل آخر (بودكاست ، على سبيل المثال ، أو مقطع فيديو) ، يمكنك بسهولة إنتاج نسخة مكتوبة لنشرها على مدونتك.
• مشاركتها على منصات أخرى : يمكنك أيضًا نشر المحتوى الخاص بك في أماكن مثل LinkedIn أو Quora أو Reddit. فقط كن على علم بقواعدهم. بعض هذه المنصات لا توافق على كونك ترويجيًا للغاية ، لذا اضبطها حسب الضرورة.
• استخدام الإعلانات المدفوعة : قد يكون من المفيد استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة لتوجيه حركة المرور إلى جزء من المحتوى الأساسي أو صفحة مقصودة.

الخطوة 10: تحليل نتائجك

الخطوة الأخيرة في العملية هي التحليل والتعديل.

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك في العالم لفترة من الوقت ، فقد حان الوقت للتراجع وتحليل ما نجح وما لم ينجح.

إذا كان المحتوى فاشلاً ، فراجع كل ما فعلته للتخطيط للمحتوى وإنشائه والترويج له. أين سارت الأمور عن القضبان؟ ألم تكن الفكرة بحد ذاتها جذابة لجمهورك كما كنت تعتقد أنها ستكون؟ هل كانت الفكرة قوية ولكن التنفيذ سيئ؟ أو ربما المحتوى نفسه ممتاز ، لكن الخطة الترويجية معيبة. يمكنك فقط أن تفعل ما هو أفضل في المرة القادمة إذا وجدت مناطق المشاكل ومعالجتها.

ولا تقم فقط بتحليل إخفاقاتك. تفوت العديد من الشركات فرصة ذهبية عندما ينجح محتواها. إنهم منشغلون للغاية في وضع أنفسهم على ظهورهم لدرجة أنهم لا يمرون بنفس عملية التحليل الصارمة التي قاموا بها مع إخفاقاتهم. إذا فعلوا ذلك ، فقد يكونون قادرين على عزل جوانب المشروع التي أدت إلى نجاحه. وإذا كان بإمكانك فعل ذلك ، فأنت تعرف ما الذي ستكرره في المرة القادمة.

وهذا يجعلنا نكمل الحلقة.

عند الانتهاء من كل مشروع محتوى ، يجب أن يغذي تحليلك المزيد من البيانات في نهجك الاستراتيجي. هل تحتاج إلى تعديل هدف أو أكثر من أهداف المحتوى الخاصة بك؟ هل تحتاج إلى إضافة واحدة جديدة إلى هذا المزيج؟ قم بإجراء التغييرات اللازمة وابدأ خلال الدورة مرة أخرى.

إنشاء المحتوى: "اللعبة الطويلة" لنجاح الأعمال

هناك العديد من المسارات لنجاح الأعمال. إن وضع نفسك كقائد في مجال تخصص هو إحدى الإستراتيجيات الفعالة. يمكن أن تعود الشبكات ، خاصة مع المؤثرين ، بمكاسب كبيرة. بناء القائمة ورعايتها هو نهج آخر مجرب وصحيح.

ولكن مهما كانت الطرق الأخرى التي تجربها ، تأكد من أن المحتوى العادي هو جزء من هذا المزيج. قليل من الاستراتيجيات لديها إمكانات أفضل على المدى الطويل لتنمية عملك.

لا تتوقع عوائد فورية بالرغم من ذلك. بالتأكيد ، قد تكون محظوظًا من وقت لآخر وتخرج بشيء ينتشر بسرعة كبيرة. لكن في معظم الأحيان ، يتمحور تسويق المحتوى حول ممارسة اللعبة الطويلة.

كلما زاد المحتوى الجيد الذي تطرحه هناك وكلما فعلت ذلك باستمرار ، زاد الاهتمام الذي ستنشئه بين جمهورك المستهدف ، وكلما زاد ثقتهم بك والتطلع إلى الجزء التالي من المحتوى الخاص بك ، والمزيد من المحتمل أن يتحولوا في النهاية من عملاء محتملين إلى عملاء يدفعون.

إذا كنت تعمل بالعملية التي وضعناها هنا ، فستعمل العملية من أجلك.

نتمنى لك السعادة في الإبداع!