تتجاوز نتائج التلفزيون المتصل شاشة التلفزيون

يبدو أن موجات البحث المدفوع وقنوات الأداء الأخرى تتغير بسرعة هذه الأيام. الشركات تتغير ، الخوارزميات يتم تحديثها والشفافية تتضاءل. نظرًا لأن المسوقين يبحثون عن قنوات إعلانية يمكنهم اعتبارها موثوقة وفعالة ، فهذا هو المكان الذي يمكن أن يدخل فيه التلفزيون المتصل المشهد ويدعم استراتيجية بحث ناجحة بالفعل.

CTV ليست مجرد أداة للتوعية بالعلامة التجارية مثل سابقتها التلفزيونية الخطية ، ولكنها يمكن أن تساعد المعلنين أيضًا على تحقيق أهداف الأداء الخاصة بهم ، لتصبح الركيزة الثالثة لتسويق الأداء. فهي لا تقدم نتائج الأداء في حد ذاتها فحسب ، بل إنها تعزز أيضًا نتائج القنوات المدفوعة الأخرى ، مما يخلق تأثيرًا هالة.

التلفزيون المتصل يولد طلبًا جديدًا

يعد التلفزيون المتصل أداة أساسية للمعلنين الذين يتطلعون إلى توليد طلب جديد وتجنب هضبة الأداء المخيفة على قنواتك الحالية. يأتي وقت ، بعد كل شيء ، عند إضافة المزيد من عروض الميزانية تناقص العوائد والحاجة إلى قناة جديدة ضرورية.

يعتمد البحث المدفوع على جمهور محدد الهوية - يتضح اهتمام المستخدم ونياته بناءً على بحثه. هذا يجعل من السهل استهدافهم والتقاطهم. هذا الجمهور هو الفاكهة المتدلية. ماذا يحدث عندما يتم التقاط كل هذه الخيوط؟ سهولة التعرف على هذا الجمهور القوي يعني أيضًا أنه ناضج بالمنافسة ؛ من المحتمل أن يقدم منافسك عطاءات على نفس المخزون.

من ناحية أخرى ، ينشئ التلفزيون المتصل جمهورًا متزايدًا ويلتقطه. يتم استهداف إعلانات CTV بدقة للجمهور الذي قد يستفيد من منتج أو خدمة ولكن قد لا يكون في السوق بعد ، مما يؤدي إلى إنشاء طلب جديد. لماذا هذا مهم؟ وجدت هارفارد بيزنس ريفيو أن 90٪ من صانعي القرار B2B يشترون من شركات كانوا يعرفونها بالفعل في بداية عملية الشراء. يسمح CTV للمعلنين بوضع أنفسهم في هذا الاعتبار الأولي مع الإعلانات التليفزيونية ذات التأثير العالي والتي لا تُنسى وتحمل المكانة التي تولدها الإعلانات التلفزيونية.

من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، هناك أيضًا ميزة البحث المباشر. يضع برنامج Connected TV اسم المعلن في مكانه ، مما يزيد من احتمالية قيامه بالبحث مباشرة عن اسم الشركة نفسه وليس مجرد منتج أو خدمة تقدمها. عمليات البحث المباشرة هذه لها تأثير إيجابي على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، مما يؤكد على مصداقية علامتك التجارية ورفع ترتيبك في نهاية المطاف ضمن نتائج البحث.

ترتفع نتائج البحث المدفوعة عند إضافة CTV

يساعد التلفزيون المتصل في توليد حركة مرور جديدة ، والتي بدورها يمكن أن تساعد البحث المدفوع والقنوات المدفوعة الأخرى في الالتقاط. ومع ذلك ، فإن فوائد إضافة CTV إلى مزيج الإعلانات لا تتوقف عند هذا الحد. عند إضافتها إلى مزيج الإعلانات ، تخلق CTV في الواقع تأثيرًا هالة حول البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية والبريد الإلكتروني ، مما يزيد من نتائج أدائهم في حد ذاتها.

أظهرت مراجعة لعملاء MNTN الذين يقومون بإجراء بحث مدفوع و / أو اجتماعي و / أو بريد إلكتروني قبل إضافة التلفزيون المتصل هذا الاتجاه في جميع المجالات.

بعد 30 يومًا فقط من إضافة التلفزيون المتصل إلى استراتيجيتهم ، شهد عملاء MNTN زيادة في معدلات التحويل لكل من البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية ، مع زيادة النتائج خلال الشهرين المقبلين. عند النظر إلى اتجاهات البريد الإلكتروني ، أظهرت هذه أيضًا اتجاهًا مشابهًا ، حيث زادت معدلات التحويل بنسبة 17.58٪ بعد ثلاثين يومًا من إضافة CTV و 37.35٪ بعد تسعين يومًا. كانت بيانات الطرف الأول واضحة ؛ يقود التلفزيون المتصل الأداء القوي في حد ذاته ويجعل قنوات الأداء الأخرى تعمل بشكل أفضل أيضًا.

لا يلزم أن يكون الفيديو عائقًا لجني ثمار CTV

مفتاح النجاح مع التلفزيون المتصل هو وجود محتوى فيديو - وكافٍ منه - لإجراء تحديثات منتظمة. ولكن قبل أن تقلق من أن هذا مانع لإضافة CTV إلى استراتيجيتك ، فهو ليس صعبًا (أو مكلفًا) كما قد تعتقد.

إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل مقاطع فيديو اجتماعية ، فقد يكون هذا هو المكان المثالي للبدء. يمكنك إعادة تعيين الغرض من مقاطع الفيديو نفسها على شاشة التلفزيون. سيساعد تقرير CTV في الوقت الفعلي في توفير رؤى حول ما ينجح وما لا ينجح حتى تتمكن من إجراء التعديلات المناسبة قبل الجولة التالية من التطوير الإبداعي.

إذا لم يكن لديك فيديو متاحًا لك ، فهناك حلول غير تابعة للوكالة لا تكلف ذراعًا وساقًا لإنشاء مقاطع فيديو إبداعية. على سبيل المثال ، في MNTN ، نقدم Creative-as-a-Subscription (CaaS) الذي يجمع إنفاقك على الوسائط مع التطوير الإبداعي ، لذلك لا يتعين عليك الاختيار بين الإنفاق على إنشاء الإعلانات أو عرضها.

تقدم CaaS تحديثات منتظمة للفيديو ، والتي تقدم نتائج أفضل بمرور الوقت. يمكن أن يؤدي الاعتماد على نفس إعلانات الفيديو إلى إجهاد الإعلانات أو فقدان البصر. تؤدي عمليات التحديث المنتظمة إلى تعطيل هذه العملية وجذب انتباه المشاهدين. من بيانات الطرف الأول لدينا ، لاحظنا أن المعلنين الذين يقومون بتحديث المواد الإبداعية بانتظام لديهم معدل تحويل أعلى بنسبة 49.71٪ وعائد أعلى بنسبة 14.74٪ على الإنفاق الإعلاني. من المذهل ما يمكنك تحقيقه عندما لا يكون الإرهاق الإبداعي مصدر قلق ، أليس كذلك؟

في حين أن إنفاق الوقت والمال على شاشة التلفزيون قد يؤدي إلى نتائج عكسية لاستراتيجية البحث القوية ، يمكن أن يساعد Connected TV في الواقع في ازدهار نتائج البحث والوصول إلى آفاق جديدة. ستنشئ كلاً من الوعي بالعلامة التجارية ومقاييس الأداء الرئيسية باستخدام CTV مع تعزيز تأثير استراتيجية البحث الناجحة بالفعل.