تحليل شامل للإعلان على الشبكة الإعلانية

ليس من السهل تحليل الإعلانات الصورية. أولاً ، لا يفهم الكثير من الأشخاص كيف تؤثر الإعلانات المصوّرة على التحويلات ويعتبرونها ترفًا غير ضروري. ثانيًا ، تميل الإعلانات المصورة إلى العمل عبر جميع القنوات المتاحة ، وحتى التجميع البسيط للبيانات من Facebook و Google والمواقع المباشرة يصبح تحديًا كبيرًا.

في هذا المقال ، newage. سوف تشارك نهجًا لعرض تحليلات الإعلانات. سنوضح لك كيفية جمع البيانات الصحيحة وكيفية تحليل الفعالية الحقيقية للحملات.

تحليل شامل للإعلانات المصوّرة   هي منهجية لتقييم فعالية الحملات الإعلانية على الشبكة الإعلانية. كجزء من ذلك ، نقوم بتحليل جودة الموضع ، ومقاييس الوسائط ، ورد الفعل على الإعلانات ، والتي يمكن قياسها باستخدام الأدوات الرقمية.

كيف نستخدم التحليل الشامل

التحليل الشامل هو النهج الرئيسي لوكالة newage لعرض الإعلانات. يشير إلى دورة تكرارية نقوم من خلالها بتحسين الحملات. ويتكون هذا التكرار من 4 أجزاء.

1. مراقبة جودة وضع الإعلان. قبل فحص أي بيانات ، تحتاج إلى التأكد من صحتها وتعكس المسار الحقيقي للحملة. كيف تسير الأمور مع إمكانية العرض ، هل كانت جهة الاتصال الإعلانية مرئية من قبل المستخدم؟

2. عرض تحليل المقاييس. يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية نوعًا خاصًا من الترويج ، وله مؤشرات الأداء الأساسية الخاصة به: مرات الظهور ، والوصول إلى الجمهور المستهدف ، ومرات مشاهدة الفيديو ، ورفع العلامة التجارية ، وما إلى ذلك. نقوم بقياسها في هذه المرحلة.

3. رد الفعل على الإعلان. استنادًا إلى تحليل البيانات حول تحويلات ما بعد النقر وما بعد المشاهدة والتحويلات عبر الأجهزة ، يمكن استخلاص استنتاجات بشأن كيفية تأثر المستخدم بالتفاعلات مع الإعلان. في الواقع ، هذا هو تسويق الأداء ، ولكن لحملات العلامات التجارية - أداء العلامة التجارية.

4. نهج رشيق. مهمتنا هي استخلاص أكبر عدد ممكن من الاستنتاجات في أقصر وقت ممكن ، من أجل استخدام هذه النتائج في التحسين. يتيح لنا نهجنا استثمار ميزانيتك التسويقية بأقصى عائد.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل مرحلة.

مراقبة جودة وضع الإعلان

البيانات غير الصحيحة تؤدي إلى استنتاجات خاطئة وأعمال كارثية. لذلك ، فإن الخطوة الأولى والأساسية في التحليل الشامل هي التحقق من صحة البيانات.

يتم إطلاق الإعلانات الصورية عبر العديد من القنوات في وقت واحد. نحن نستخدم في الوقت نفسه مكاتب إعلانية لشركة Google و Facebook وغيرهم من اللاعبين العالميين والمحليين وعمليات الشراء المباشرة.

من أجل تتبع جميع المواضع ، قمنا أيضًا بإعداد نظام تتبع (مدقق) ، مما يساعدنا على مقارنة جميع المؤشرات. نقوم بتجميع الإحصائيات من مكاتب الإعلان والمراجعين والمواقع في لوحة معلومات واحدة والتحقق مما إذا كانت متقاربة.

أولاً ، نتحقق من البيانات المستلمة - ما إذا كانت مؤشرات خزانات الإعلانات وتحليلات الويب والمدققين تتقارب. بعد كل شيء ، من الخطأ استخلاص النتائج إذا كان لديك مليون ظهور في حساب إعلانك الذي دفعت مقابله ، ولا يعرض نظام التتبع سوى 100 ألف ظهور.

ثم نتحقق من مؤشرات الجودة الخاصة بالتنسيب نفسه. نكتشف ما إذا كان يمكن للمستخدم رؤية الإعلان ، وما إذا كان تنسيق الموضع المخطط له يتطابق مع الشكل الفعلي ، وفي أي موقع ، وكم مرة يرى الجمهور الإعلان.

يعتبر مؤشر إمكانية العرض (العرض النشط) مهمًا بشكل خاص هنا. إذا كانت إمكانية عرض مواضعك ، على سبيل المثال ، 10٪ ، فسيكون من الخطأ التحدث عن تغطية بنسبة 100٪ ، والتي يتم عرضها عادةً على أنها وصول إجمالي.

من المهم التحقق من هذه المعلمات في مرحلة مراقبة جودة التنسيب.

في وقت سابق ، وصلنا إلى مواقف تم فيها تتبع البيانات بشكل غير صحيح. نتيجة لذلك ، نحن نتصرف بشكل استباقي لمنع حدوث ذلك.

لصالح قوائم التحقق المطورة ونتائج الاختبار التمهيدي المستمدة من 1000 ظهور قبل الإطلاق الرئيسي ، يمكننا أن نمنع بشكل استباقي تتبع البيانات بشكل غير صحيح. تعمل طرق التحقق هذه ، وخلال السنوات القليلة الماضية ، أصبحت مثل هذه الحالات استثناءات نادرة.

عرض تحليل المقاييس

في هذا القسم ، نقوم بتحليل مؤشرات الوسائط الأساسية نسبيًا:

• انطباعات؛
• تغطية الجمهور المستهدف ؛
• تغطية الجمهور المستهدف على التردد ؛
• عمليات التفتيش
• رفع العلامة التجارية
• مؤشرات صحة العلامة التجارية الأساسية ؛
• نمو استفسارات العلامة التجارية ؛
• نمو حركة المرور المباشرة ، إلخ.

يتمثل أحد الجوانب المهمة لهذا الجزء في تقييم التغطية فقط على مرات ظهور العرض النشط (إمكانية العرض). لسوء الحظ ، قلة من الناس في السوق يتابعون هذا ، وهذه نقطة مهمة.

تعتمد العديد من مقاييس الوسائط على البحث حيث تلتقي مجموعة التركيز ويتم إجراء مقابلات معها حول علامة تجارية أو منتج أو حملة. هذه طريقة قياسية للبحث ، ولكن بها أخطاء أكبر بكثير من تلك الموجودة في المؤشرات التقنية المسجلة.

هذه المؤشرات مهمة أيضًا للنظر إليها وتحليلها ، ولا ينبغي إغفالها في التحليل الشامل. سوف يساعدون في استكمال الاستنتاجات العامة للحملات في سياق الوسائط المختلفة والعملاء الذين يجدون صعوبة في تتبع رد الفعل على الإعلان الرقمي.

رد فعل على الإعلانات

في الإعلانات المصوّرة ، لا يتبع المستخدم على الفور الرابط لطلب المنتج. هناك عدة أسباب لذلك.

• تنسيق الوسائط "يمسك" بالمستخدم في لحظة مؤسفة. على سبيل المثال ، عندما سيشاهد مقابلات على YouTube بدلاً من طلب حفاضات من علامة تجارية معينة.
• لا يتذكر المشاهدون الإعلانات الصورية في المرة الأولى. يلزم عرض الفيديو عدة مرات حتى يصبح المستخدم مخلصًا بدرجة كافية للتبديل.
• تتطلب منتجات دورة المبيعات الطويلة تدفئة العميل قبل الشراء. لا يمكنك إضافة شقة إلى عربة التسوق بمجرد النقر على مقطع فيديو ذي علامة تجارية.

بدون أرقام ، كل هذا يبدو وكأنه نوع من السحر ، لكن هذا تأثير حقيقي جدًا وقابل للقياس - التأثير الإعلامي للإعلان. للحصول على الأرقام المرغوبة وربط الإعلانات الصورية بمؤشرات الأداء ، نقوم بتحليل إجراءات المستخدم المتأخرة بعد عرض الإعلانات. وهناك ثلاثة أنواع من التحويلات هنا.

1. النقرات اللاحقة هي انتقالات إلى موقع مستهدف مباشرة من إعلان. شاهد المستخدم الإعلان ونقر على الفور.

2. تحويل ما بعد العرض هو تنفيذ الإجراءات المستهدفة بعد فترة من مشاهدة الإعلان. بالأمس شاهدت إعلانًا ولم أنقر عليه ، لكنني ذهبت اليوم إلى الموقع لطلب علامة تجارية. سيقوم نظام التتبع بربط هذا العرض والبحث.

3. التحويل عبر الأجهزة هو إجراء يتأخر بمرور الوقت ومن الأجهزة الأخرى. على سبيل المثال ، شاهد أحد المشاهدين مقطع فيديو في مترو الأنفاق على هاتف ذكي ، وفي اليوم التالي وجد شركة من جهاز كمبيوتر محمول.

يقوم معظم المعلنين بتحليل التحويلات بعد النقر فقط لأن هذا المؤشر متاح في أي حساب إعلان. لكن هذا جزء صغير من تأثير الوسائط.

تُظهر تجربتنا أنه من بين أولئك الذين ذهبوا إلى الموقع بعد مشاهدة الإعلانات ، فإن النقرات من الإعلانات تتراوح من 20 إلى 30٪ فقط. ومن بين الذين وصلوا بعد الحملة إلى التحويل هناك أقل من 10٪ منهم.

إذا لم يكن لديك بيانات حول تحويلات ما بعد المشاهدة والتحويلات عبر الأجهزة ، فمن الأفضل عدم النظر إلى النقرات على الإطلاق. من البيانات غير الكاملة (20-30٪ من ردود الفعل) ، نضمن لك استخلاص استنتاجات خاطئة. في هذه الحالة ، من الأفضل تحليل مؤشرات الوسائط فقط.

باستخدام بيانات ما بعد النقر + ما بعد المشاهدة + عبر الأجهزة ، يمكنك قياس رد فعل المستخدم ، والأهم من ذلك ، استخلاص النتائج التي ستساعد في تحسين حملتك:

• ما هو التردد الأمثل للحملة؟
• أي إبداع فعال وأيها ليس كذلك؟
• كم مرة يجب أن يرى المستخدمون إعلانًا ، إلى متى سيتذكرونه؟
• ما المواقع / الاستهداف يعمل وأيها لا يعمل؟
• من أي قناة (بحث ، مباشر ، إعلان) يأتي المستخدم إلى موقع العميل بعد الاتصال بالإعلان المصور؟

رشيقة الأمثل

التحليل الشامل للإعلان على الشبكة الإعلانية هو نهج دوري متكامل. ليست هناك حاجة للتحقق من الحملة مرة واحدة والقول: "يا له من رائع يا رفاق ، لقد فعلوا كل شيء بشكل جيد." العنصر الأكثر أهمية في أي حملة هو تحسينها الإضافي ، والاختبار المستمر للفرضيات ، والضغط على الحد الأقصى من ميزانية.

من المهم تكرار جميع المراحل السابقة من التحليل بشكل منتظم من أجل تحسين الحملة. لقد قدرنا عدة مرات ما كان سيحدث إذا استمرت الحملة في الدوران مع الإعدادات الأولية.

واتضح أن كل تكرار للتعديلات يزيد من كفاءة استخدام الميزانية من 20-30٪ ، والكفاءة الإجمالية بالنسبة إلى البداية في مثل هذه الاختبارات تنمو من 100٪.