التنافس مع Twitter (X.com) و Instagram: ربط الخيوط معًا

وجاء من العدم.

بدا الأمر مثل Twitter. لقد تصرفت مثل تويتر. لقد وعدت بأن تكون أكثر ودا من تويتر.

كانت الخيوط ، منافس Meta الذي كشف النقاب عنه فجأة إلى Twitter ، مرتبطًا بـ Meta Instagram وصمم لكسب قلوب وعقول ومشاركة مستخدمي Twitter الذين استاءوا من تعطيل Elon Musk لساحة المدينة القديمة للإنترنت. (لم يتوقف الاضطراب بالطبع - لم يعد Twitter معروفًا باسم Twitter).

تسابق عدد الخيوط إلى 100 مليون عضو - وهي إحصائية أقل إثارة للإعجاب بسبب السهولة التي يمكن أن ينضم بها أعضاء Instagram الحاليون (وهناك أكثر من ملياري منهم). ومع ذلك ، ذكرت التقارير الأخيرة أن عدد المستخدمين النشطين والوقت الذي يقضيه التطبيق قد انخفض بشكل حاد.

إذن ماذا تعني الخيوط للمسوقين؟ حتى الآن ، ليس مفتوحًا للإعلان ، على الرغم من إمكانات إعلان Meta ، فمن المؤكد أنه سيكون قريبًا. ومع ذلك ، سارعت العلامات التجارية والمؤثرون للمطالبة بالمطالبة في المنطقة الاجتماعية الجديدة. من Netflix و Wendy's و Nike إلى Kim Kardashian و Jennifer Lopez ، بدأت الأسماء الكبيرة في الظهور.

تحصل العلامات التجارية على تفاعل مبكر في المواضيع

لكن هل ينخرطون؟ تشير بعض التقارير إلى أن العلامات التجارية ، على الأقل ، تتمتع بتجربة أفضل على المواضيع أكثر من Twitter. في يوليو ، أجرى موقع Website Planet مقارنة بين أفضل 30 علامة تجارية على Twitter و Thread ، بحثًا في التفاعلات مثل المتابعين والإعجابات والردود.

87٪ من العلامات التجارية التي تم تحليلها أنتجت إعجابات على المواضيع أكثر من Twitter (بمتوسط ​​8x هذا العدد). معظم المقارنات تتعلق بمنشورات متطابقة. كما أن المنشورات على المواضيع أنتجت أيضًا ردودًا أكثر مع خمسة فقط من العلامات التجارية التي حصلت على تعليقات على Twitter أكثر من المواضيع.

إنه سؤال مفتوح ، مع ذلك ، ما إذا كان هذا النجاح المبكر سيصمد أمام الانخفاض في الاستخدام النشط الذي شوهد منذ إعداد التقرير.

التقاط الخيوط

كيف يجب أن تفكر العلامات التجارية والمؤسسات التي لم تستخدم "المواضيع" في الاقتراب من النظام الأساسي الجديد؟ تحدثنا إلى اثنين من المديرين التنفيذيين الذين يواجهون بالفعل هذه الأنواع من الأسئلة من عملائهم - كريشنا سوبرامانيان ، المؤسس المشارك لـ Captiv8 ، وهي منصة ذكاء اجتماعي ، وبوب لينش ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة SponsorUnited ، وهي منصة تقنية لصناعة الرعاية.

قال سوبرامانيان: "أعتقد أن العلامات التجارية بحاجة إلى إنشاء محتوى يعمل خصيصًا مع المواضيع". "لا أعتقد أنه يمكنك فقط نقل ما تنشره على Instagram ونقله إلى المواضيع. لا يمكنك حتى الاستغناء عن Twitter ونقله لأن الجمهور الموجود على هذه المنصة مختلف قليلاً ويتوقعون أشياء مختلفة ".

يمكن للعلامات التجارية العثور على جمهور على الفور تقريبًا على المواضيع لأنه يتم نقل جمهور Instagram الحالي عبرها بسهولة. تبدأ معظم عمليات إطلاق الوسائط الاجتماعية من نقطة الصفر ويمكن أن يجعل ذلك من الصعب الحصول على قوة جذب (ضع في اعتبارك Google Plus). يقول سوبرامانيان: "لماذا لا تخرج منصة وتطلق منافسًا - ربما يخرج YouTube ويطلق نسخته الخاصة من Twitter أو Thread وينقل مستخدميه". ربما لم يحصلوا على 50٪ من حصة السوق ؛ ربما تكون 10٪ وهذا لا يزال كافياً لإحداث التأثير والمشاركة ".

حفر أعمق: لماذا نهتم بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

مع ارتفاع عدد الأحرف المسموح به عن Twitter (500 بدلاً من 280) ، يرى Subramanian فرصًا للعلامات التجارية والمؤثرين لـ "إنشاء مدونة مصغرة" على النظام الأساسي الجديد. "بعض الأشياء التي تحقق أداءً جيدًا حقًا على Twitter هي سلاسل رسائل - سلاسل Twitter حيث يكون لديك العديد من التغريدات المتتالية والتي قد تحتوي على محتوى ملهم أو تعليمي أو تحكي قصة قصيرة. أعتقد أننا سنرى ذلك هنا أيضًا ".

قال سوبرامانيان إن العلامات التجارية كانت نشطة للغاية في المواضيع منذ اليوم الأول. "هذا لأن جمهورهم موجود بالفعل وهذا نصف المعركة. ها هو جمهورك - اكتشف الآن كيفية الترفيه عنهم ".

ينفق الرعاة ، بالطبع ، على المؤثرين والمشاهير والفرق والأحداث وما إلى ذلك. "حقًا عبر أي صاحب حقوق أو كيان إعلامي ،" قال Lynch من منظمة الراعي المتحدة. قال: "من الواضح أن Instagram مرئي للغاية". "هناك قدر أقل من جدار النص الذي تخوض فيه بحثًا عن الأفكار والأفكار بدلاً من التأييد. في مجال الرياضة والترفيه ، تعمل مقاطع الفيديو والصور بشكل جيد حقًا. إنها أيضًا طرق أكثر واقعية لإدراج العلامات التجارية بدلاً من مجرد نص عادي - سواء عبر سيارة يجلس عليها رياضي أو ملابس ترتديها ريهانا في جولتها ، على سبيل المثال ".

حتى الآن ، ينظر لينش إلى الخيوط على أنها نسخة أخف من تويتر. "المزيد من الترفيه ، أعذب قليلاً ، أكثر جاذبية. أرى أنه يؤثر على بعض مشاركات Instagram ، بصراحة ، بقدر ما يؤثر على Twitter ". هناك خطر على Meta ، كما قال سوبرامانيان ، من "أكل جمهورها".

انستغرام / المواضيع قطع الاتصال

ربما ساعدت العلاقة الوثيقة بين Instagram و Threads هذا الأخير على الإطلاق كالصاروخ. سرعان ما أصبح واضحًا للعديد من المستخدمين أن المنصات تقدم تجارب مختلفة جدًا. في حين أنه من الممكن كتابة منشورات على Instagram (منشورات أطول بكثير ، في الواقع ، مما هو مسموح به على ما كان Twitter) ، فإن النظام الأساسي يقدم تجربة مرئية بشكل أساسي - صور أو مقاطع فيديو مختصرة. وعلى الرغم من إمكانية نشر الصور ومقاطع الفيديو على المواضيع ، فإن التجربة تعتمد على النص.

تتمثل إحدى العواقب في أنه على الرغم من أنه من السهل على المستخدم استيراد الحسابات التي يتابعها على Instagram إلى المواضيع ، فغالبًا ما لا يوجد سبب وجيه للقيام بذلك. من يريد تجربة نصية مع حساب تابعته لصور وجهات العطلات أو لقطاتهم من عشاء الليلة الماضية؟ الحسابات التي قد ترغب في متابعتها على المواضيع هي تلك الحسابات التي تتابعها على Twitter لتحليل الأخبار أو التعليق على الشؤون الجارية - يصعب العثور عليها.

بالنسبة إلى Lynch ، فإن المحتوى الذي يشاهده على المواضيع مختلط إلى حد ما. "يبدو الأمر كما لو أن Twitter و Instagram قد رزقا بطفل. هناك الكثير من مقاطع الفيديو ، وهناك المزيد من النصوص المضمنة ، ولكنها ليست بالضبط ما تمثله بيئة Twitter بالنسبة لي. من وجهة نظر جهة التسويق ، أعتقد أنه سيكون من المثير للاهتمام حقًا متابعته هو ما إذا كان هذا سيكون منصة أفضل للأغراض الإعلانية ".

في حين أن المواضيع لم تقدم إعلانات حتى الآن ، هناك قيمة للعلامات التجارية في الكيانات التي تروج لشراكات العلامات التجارية الخاصة بها. "كان لدى WNBA لعبة كل النجوم وهم يقومون بالفعل بتضمين شركاء علامتهم التجارية في مشاركاتهم. جزء كبير حقيقي من الاقتصاد هو هذه الكيانات الفردية - سواء كانت فريقًا أو مؤثرًا - تستثمر قدرتها على تضمين العلامات التجارية في منشوراتها. بالطبع ، ليس هناك قيمة في ذلك للخيوط في هذه المرحلة. أنا متأكد من أنهم سيكتشفون ذلك ".

حفر أعمق: التسويق على الخيوط: ما تحتاج إلى معرفته

تحتاج العلامات التجارية إلى التجربة

الكلمة الأخيرة تأتي من Jamie Gilpin ، رئيس التسويق في منصة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي Sprout Social. أخبرنا أن المستهلكين يبحثون عن مزيج من المحتوى عندما يتعلق الأمر بمنصاتهم الاجتماعية. "لقد رأينا هذا في كل من الأرقام المبكرة المثيرة للإعجاب للخيوط وفي إعلان TikTok الأخير عن المنشورات النصية."

لا تزال شعبية الفيديو القصير لا يمكن إنكارها. ولكن ، قال جيلبين ، "من الواضح أن المستهلكين ما زالوا يتوقون إلى المحتوى المستند إلى النص عبر الأنظمة الأساسية."

من السابق لأوانه معرفة مقدار مزيج المحتوى الذي ستقدمه "المواضيع". بالنسبة لهذا المستخدم ، على الأقل ، لا يمكن تمييزه تقريبًا عن Twitter ، أو على الأقل Twitter كما أعيد تخيله بواسطة مجموعة من حسابات Instagram. لكن العلامات التجارية تحتاج إلى بلل أقدامها. قال جيليبين: "من أجل بناء إستراتيجية شاملة وفعالة ، يجب على العلامات التجارية تجربة هذه المنصات والميزات الجديدة ، والتمييز بين أنواع محتوياتها وتحليل أكثر ما يلقى صدى لدى جماهيرها الفردية".