هل يمكن أن تؤثر الألوان على مبيعات التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟

نميل إلى التأكيد على أهمية تزويد نفسك بالموارد المناسبة الأكثر تكيفًا مع المستقبل الرقمي عندما يتعلق الأمر بإنشاء كتالوج أو متجرك عبر الإنترنت. ولكن بين أنظمة إدارة معلومات المنتج وتنسيقات SKU وشهادات الأمان وبوابات الدفع ، يمكن أن تمر التفاصيل الصغيرة دون أن يلاحظها أحد مما يؤدي إلى نجاح أو فشل عملية الشراء.

هل تعرف ما الذي يقنع المشتري المحتمل بالنقر فوق الزر "إضافة إلى عربة التسوق" أو "الدفع" أم لا؟ نعم ، ستظل معلومات المنتج عالية الجودة هي السبب الأول والأولوية لك ولعملائك. لكن هناك شيئًا "زخرفيًا" يلعب دورًا أكثر أهمية مما يبدو.

ما هو علم نفس اللون في تصميم المواقع؟

لعقود من الزمان ، تمت دراسة تأثير اللون عند نقل الرسائل المرئية للمشترين. يحلل ما يسمى ب "علم نفس اللون" كيف تخلق الألوان واللوحات والنغمات المختلفة ردود فعل عصبية وارتباطات مختلفة بناءً على السياق والشخص والخلفية الاجتماعية والثقافية .

وهذا يعني أن الألوان تبدو وكأنها مجرد قرار جمالي. هل الخلفية الخضراء أو الصفراء أفضل؟ لماذا لا تستخدم النطاق اللوني لشعاري في كل مكان؟ ومع ذلك ، فهي استراتيجية تصميم تؤثر على المبيعات.

تشير الدراسات الجامعية الحديثة إلى أن ما بين 62٪ و 90٪ من الانطباعات الأولى للمنتج تعتمد على اللون . يُترجم هذا إلى جميع خطوات المبيعات الرقمية: ألوان الصور وتصميم الموقع الإلكتروني واللافتات و CTAs ...

هل علم نفس اللون يعمل في التجارة الإلكترونية؟

بدون شك ، يمكن أن يؤدي الاستخدام المدروس للألوان إلى وضع المنتجات بشكل أفضل ، لتمييز العلامة التجارية بشكل أوضح عن المنافسين والتأثير على انطباعات وعواطف المشترين ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.

يجب عدم الاستخفاف بقرارات الألوان في تسويق المنتجات أو الاستناد إلى تفضيلات جمالية. يمكن لقسم التسويق والتصميم تقييم لوحة الألوان الأكثر ملاءمة بناءً على نية المبيعات لكل مورد. هل تشجع على الشراء المندفع؟ ينقل إحساسًا بالإلحاح والمخزون المحدود؟ إلهام الإبحار الهادئ والسلس ، مما يسمح باستكشاف الكتالوج وإضافة المزيد من المنتجات إلى العربة؟

منذ السبعينيات ، تم النظر في معنى عالمي إلى حد ما للألوان ، على الرغم من أن هذا يعتمد على المنطقة الجغرافية (يختلف علم نفس اللون في الدول الغربية والشرقية).

كقاعدة عامة ، في الغرب ، يميل اللون الأسود إلى أن يرتبط بالمشاعر السلبية ، الأبيض بالنقاء ، والأزرق والأخضر بمشاعر إيجابية ، والأحمر بالقوة والانزعاج.

لذلك ، يتم توجيه الألوان الزاهية والأحمر إلى المشترين وردود الفعل المندفعين ، بينما تعمل الألوان الفاتحة والباستيل مع العملاء التقليديين أو العملاء الراغبين في تقييم المزيد وإنفاق المزيد. ومع ذلك ، هل يجب عليك استخدام علم نفس الألوان في تصميم الويب حرفياً؟

سنقوم بإرشادك في الألوان والنغمات الأساسية للتجارة الإلكترونية. إن عدم نسيان التناسق مع لوحة الألوان الخاصة بك أمر مهم جدًا لتحديد موضعك ، نظرًا لأن 80٪ من الأشخاص يتعرفون على علاماتهم التجارية المفضلة من خلال ألوانهم النموذجية .

كيفية اختيار الألوان لمتجرك على الإنترنت

بصرف النظر عن الألوان الرئيسية والبارزة ، يمكن لكل علامة تجارية أن تعمل بألوان مجانية ومماثلة والتي تثري اللوحة ويمكن أن تخدم أغراضًا مختلفة في تسويق منتج ما.

سيعتمد اختيار هذه الألوان كثيرًا على ما إذا كانت العلامة التجارية لديها بالفعل هوية محددة جيدًا وشعار يمثل نقطة البداية. عامل آخر يوصى به عادة هو الجمهور المستهدف للمنتجات. ومع ذلك ، فقد بدأ المزيد والمزيد من هذه الكليشيهات في الانهيار (مثل الدرجات الزرقاء للرجال والأولاد ، واللون الوردي للنساء والفتيات). وفقًا للعمر المستهدف ، من الممكن أن تكون تلك المعاني الكلاسيكية مؤثرة إلى حد ما في الانطباع الذي يتركه المنتج وتصميم الكتالوج الرقمي.

وقبل كل شيء ، ضع في اعتبارك تجربة الشراء . الهدف هو تسهيل بحث المستخدم وشرائه ، وليس تشبعه بالعناصر سواء أكانت نصية أم بصرية. إن تصميم التجارة الإلكترونية المتوازن الذي يحلل ما هو متوقع العثور عليه وكيف يبحث المشترون عادةً في المتجر سيخبرك أكثر بكثير من المعنى المعتاد للون الأصفر.

أبيض

هذه هي الخلفية الموصى بها في جميع المتاجر عبر الإنترنت. الأبيض يجعل من السهل قراءة وتحديد الصور وكتل المعلومات. إنه ينقل الشعور بالنظافة والوضوح ، ولهذا السبب ، هو الخلفية المفضلة في تصميم وكتالوجات صفحات الويب الخاصة بالتجارة الإلكترونية.

بلا شك ، أصبحت منتجات Apple هي الأكثر شهرة عندما يتعلق الأمر بتقديم صورتها عبر الإنترنت. تعطي الخلفيات البيضاء مكانة بارزة للمنتجات وتبرز شعارات أكثر مباشرة وجاذبية.

أسود

هذا لون سلطوي وقوي. الاتجاهات عبر الإنترنت بتصميم يعتمد بشكل أساسي على اللون الأسود ، تنقل صورة احترافية وجادة ، موجهة إلى جمهور متطلب أو فاخر وعالي الجودة.

رمادي

من خلال إلهام التوازن واللامبالاة ، فإن اللون الرمادي هو اللون المثالي للنص والعناصر التي يجب ألا يلاحظها أحد أو أن تكون سهلة القراءة. لقد كان أيضًا لونًا يستخدم كثيرًا في تصميم مواقع التجارة الإلكترونية للمجوهرات ، لأنه ينقل الأناقة ويسمح بتألق وألوان القطع والمجوهرات.

أحمر

اللون الذي يلهم الطاقة والإلحاح ويجذب الانتباه في التجارة الإلكترونية. لذلك ، يجب استخدامه بحذر وفي الأماكن واللحظات المناسبة ، حيث يمكن أن يولد شعورًا سلبيًا (قلقًا وقلقًا) وشعورًا إيجابيًا للبيع (دعوة للانتباه والتصرف بسرعة).

بدون شك ، يمكن أن يكون لونًا سائدًا في العلامة التجارية (فكر فقط في Coca-Cola). في علم نفس الألوان لصفحات الويب ، يوصى أكثر للأزرار الرئيسية أو مناطق من الصفحة حيث تريد جذب العين بسرعة.

أخضر

إنه يلهم الثقة ، واليوم ، هو اللون الأساسي للربط مع رسائل الاستدامة في مبيعات المنتجات عبر الإنترنت. ليس فقط في العلامات التجارية للصحة والعافية ، مثل الصيدلة ، ولكن في أي جزء من التجارة الإلكترونية الخاصة بك مخصصة للإبلاغ عن التزام علامتك التجارية وإنتاج وبيع منتجاتك للبيئة ، وهو جانب أكثر أهمية بالنسبة للمشترين.

البني والأصفر والبرتقالي

ترتبط هذه الألوان بالدفء والسعادة والفضول ، لذلك يتم استخدامها عادةً في قطاع منتجات الأطفال والرضع ، ولكن أيضًا في منتجات الرياضة والحيوانات الأليفة. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يزعجوا العين أو ينقلوا مشاعر التوتر ، لذلك يُنصح بعدم الإساءة إليهم كثيرًا وحصرهم في موارد محددة للغاية.

أزرق

لون التوازن والسكينة. عادةً ما ترتبط هذه اللوحات بقطاع التكنولوجيا ومبيعات الأجهزة الإلكترونية والكمبيوتر والأجهزة.

الوردي والبنفسجي

تبدو هذه النغمات محجوزة لصناعة مستحضرات التجميل ، وخاصة الألوان الوردية لها تاريخ طويل مرتبط بجمهور الأطفال. ومع ذلك ، فهي عبارة عن ألوان تنقل الإلهام والأناقة والعناية ، وتنجح في إعطاء صورة الجدية والذوق الرفيع في عرض منتجات التجارة الإلكترونية ، وقبل كل شيء في الخلفيات والمزيد من درجات ألوان الباستيل أو العدوانية ، بناءً على الجمهور المثالي للعلامة التجارية.

الآن بعد أن عرفت أن علم نفس اللون المطبق على تصميم مواقع التجارة الإلكترونية أفضل قليلاً ، هل تعتقد أن علامتك التجارية تطبقها وفقًا للأسلوب والنية؟

تذكر أنه باستخدام نظام PIM ، يمكنك التحكم في جميع موارد الكتالوج ، مثل التصوير الفوتوغرافي للمنتج والشعارات ، وتحليل ما إذا تم تحديثها إلى أحدث إصدار في قنوات المبيعات الخاصة بك.

جربه مجانًا مع طبقة المبيعات واكتشف قوة اللون الأخضر: النظام الذي يحسن جودة محتوى التجارة الإلكترونية الخاص بك ورضا المشترين سيجعلك أكثر موثوقية واستدامة.