تسخير قوة اللون: دليل لرجال الأعمال وأصحاب الأعمال الصغيرة والمسوقين
نشرت: 2023-06-14
أنت تطلق مشروع أحلامك وتصنع الشعار المثالي. لديك تصميم رائع وخط ملفت للنظر ، لكن اللون مفقود!
حان الوقت للخوض في عالم نابض بالحياة لنظرية الألوان ، حيث يلتقي علم النفس مع التصميم وتلتقي العاطفة بالإدراك.
حزمة العواطف لكمة. شئنا أم أبينا ، فهم سادة الدمى في صنع القرار.
ما هو المفتاح الذهبي لدغدغة مشاعر العملاء؟
كل شيء عن الألوان. 90٪ من الأشخاص يشكلون رأيًا حول المنتجات أو الخدمات بناءً على اللون.
عندما يتعامل العميل مع علامتك التجارية ، تكون فرصتك للعب خدعة سحرية صغيرة على تصوراته. تصميمك وألوانك - إنها مثل وصفتك السرية لجعلها تقع في حب منتجك.
إنه أكثر من مجرد اختيار درجة اللون الأزرق المفضلة لديك ؛ يتعلق الأمر بفهم علاقات الألوان وفك تشفير علم نفس الألوان وتطبيق هذه المعرفة لإنشاء نظام ألوان فعال.
في هذه المقالة ، سوف نستكشف عالم نظرية الألوان ، ونفصل مبادئها الأساسية ، ونعلمك أن تدور عجلة الألوان مثل المحترفين ، وتستكشف أنظمة الألوان المختلفة ، وتوضح لك كيفية استخدام كل سحر الألوان هذا لتعزيز علامتك التجارية هوية. من إنشاء دعوة نشطة إلى اتخاذ إجراءات لتصميم خلفيات هادئة وهادئة ، يمكن أن يكون اللون أداة سرية في العلامة التجارية للأعمال.
ما هي نظرية اللون؟
تشبه نظرية الألوان وصفتك لخلط الألوان ومطابقتها. إنها مجموعة أدوات من الأفكار التي تساعدك على تحديد الألوان التي تبدو جيدة معًا والمجموعات التي يمكن أن تستخدم القليل من العمل.
أساسيات نظرية اللون:
- فهم الأفكار الرئيسية في نظرية الألوان
- علاقات اللون
- كيفية استخدام عجلة الألوان
- الغوص بشكل أعمق: تدرج اللون والظل واللون والنغمة
- نظرية الألوان المضافة والطرح
- كيفية اختيار نظام الألوان
- كيفية استخدام لوحات الألوان بشكل صحيح
فهم الأفكار الرئيسية في نظرية الألوان
فيما يلي تفصيل للأفكار الرئيسية في نظرية الألوان:
- عجلة الألوان. تصور قوس قزح سحق في دائرة. هذا هو عجلة الألوان الخاصة بك. يوضح لك كيف يمكن أن تلعب الألوان معًا. إنها تشبه خريطة تحتوي على ثلاثة أنواع من المواقع: المدن "الأساسية" (الأحمر والأزرق والأصفر) والمدن "الثانوية" (الأخضر والبرتقالي والأرجواني) والقرى "الثالثة" (مزيج من الألوان الأساسية والثانوية ، مثل الأحمر البرتقالي أو الأزرق والأخضر).
- تناغم الألوان . هل سبق أن رأيت زيًا وفكرت ، "واو ، تبدو هذه الألوان رائعة معًا!"؟ هذا تناغم الألوان. الأمر كله يتعلق بإيجاد الألوان التي تجعل بعضها يبدو جيدًا. هناك لم شمل الأسرة (أحادي اللون ، ظلال مختلفة من لون واحد) ، الجيران الودودين (المتشابهون ، الألوان بجانب بعضها البعض على العجلة) ، والأضداد التي تجذب (الألوان التكميلية ، مقابل بعضها البعض على العجلة).
- سياق اللون. الألوان مثل الأشخاص - يمكن أن تتصرف بشكل مختلف اعتمادًا على من يتسكعون معهم. يمكن أن يبدو اللون الأحمر نابضًا بالحياة بجانب اللون الأخضر ولكنه باهت بجانب اللون البرتقالي. لذلك ، من الضروري التفكير في كيفية ظهور ألوانك جنبًا إلى جنب.
- علم نفس اللون. يمكن للألوان أن تجعلنا نشعر بالأشياء. قد يجعلنا اللون الأحمر متحمسين وجاهزين للذهاب ، بينما يمكن أن يجعلنا اللون الأزرق نشعر بالهدوء والاسترخاء. مثل أغنية جيدة ، يمكن أن يساعد اختيار اللون المناسب في ضبط الحالة المزاجية.
- أنظمة الألوان المضافة والطرح. هذه مثل طريقتين للطهي للون. تستخدم الطريقة المضافة اللون الأحمر والأخضر والأزرق للشاشات وعروض الضوء. امزجهم جميعًا ، وفويلا! تحصل على اللون الأبيض. طريقة الطرح للأشياء المادية مثل الرسم والطباعة. يستخدم السماوي والأرجواني والأصفر والأسود. امزجهم جميعًا معًا ، وستحصل على اللون الأسود.
- درجة حرارة اللون. هذا كله يتعلق "بجو" اللون. الألوان الدافئة (الأحمر والبرتقالي والأصفر) تشبه الموقد الدافئ ، بينما الألوان الباردة (الأزرق والأخضر والأرجواني) تشبه النسيم المنعش. ثم هناك الألوان المحايدة (الرمادي والأبيض والأسود) ، والتي يمكن أن تتناسب مع أي شيء تقريبًا.
لقد أرسلنا لك المعلومات عبر البريد الإلكتروني للتو.
علاقات اللون
فكر في العلاقات الملونة على أنها من هم في الشبكة الاجتماعية الملونة. الأمر كله يتعلق بالعثور على أفضل الأصدقاء لألوانك.
أحادي اللون. هذا تجمع عائلي حقيقي. تأخذ لونًا واحدًا وتدعو جميع إخوانها وأخواتها وأبناء عمومتها - الجميع! يتضمن ذلك الصبغات الأفتح والظلال الداكنة والنغمات الرقيقة من نفس اللون. إنه مثل لم شمل عائلي ممتع في تصميمك.
مماثل. نحن هنا نتحدث عن الجيران ، الناس الذين يعيشون في الجوار. في عجلة الألوان ، يجلسون بجوار بعضهم البعض. بالتأكيد ، إنهما مختلفان ، لكنهما متوافقان جيدًا لأن بينهما الكثير من القواسم المشتركة.
مكمل. هذا هو السيناريو الكلاسيكي الخاص بك "جذب الأضداد". تتقاطع الألوان التكميلية مع بعضها البعض على عجلة الألوان. إنها أضداد كاملة ، لكنها تجعل بعضها البعض يبرز عندما يجتمعون. يشبه إضافة القليل من الملح إلى الكراميل - على النقيض يجعله أكثر حلاوة!
ثلاثي . هذا هو الثلاثي الودود الذي يحبه الجميع. إنها ثلاثة ألوان موزعة بالتساوي على عجلة الألوان. إنها متنوعة وحيوية ، مثل حياة الحفلة التي تبقي الأمور ممتعة.
تقسيم البضائع التكميليه. هذا تطور أنيق على الثنائي التكميلي. إنه لون واحد بالإضافة إلى اللونين على جانبي نقيضه. يعد خلط السرد التكميلي مع بعض التوابل المضافة طريقة رائعة.
رباعي / مستطيل. هذا هو التاريخ المزدوج لعجلة الألوان. زوجان من الألوان التكميلية يشكلان مستطيلاً على العجلة. هذا المخطط متنوع ونابض بالحياة ، ولكن من الأفضل ترك لون واحد يأخذ زمام المبادرة واستخدام الألوان الأخرى لللهجات.
تذكر أن الهدف هنا هو خلق تناغم الألوان ، توازن جميل يجعل تصميمك يبدو مناسبًا تمامًا. تشبه هذه المخططات كتيب الألوان الخاص بك ، ولكن لا تخف من التلاعب بها وإجراء التغييرات والاستمتاع بها.
كيفية استخدام عجلة الألوان
تخيل عجلة الألوان باعتبارها أداة مطابقة الألوان النهائية ، مخطط رائع يوضح كيفية ارتباط الأشكال المختلفة.
العبقرية وراء عجلة الألوان الأولى على الإطلاق؟ السير اسحق نيوتن. في كتابه Opticks 1704 ، ألقى بأسرار عجلة الألوان.
لكننا على دراية بالواحد اليوم ، بفضل يوهان فولفجانج فون جوته ، الذي أعطاها تغييرًا متماثلًا في عام 1810.
عجلة الألوان عبارة عن مجموعة نابضة بالحياة من ثلاثة ألوان أساسية - الأحمر والأصفر والأزرق.
ثم يأتي نسلهم ، الألوان الثانوية - الأخضر والبرتقالي والأرجواني - كل مزيج جميل من اثنين من الانتخابات التمهيدية. ستة ألوان من الدرجة الثالثة؟ إنها ناتجة عن خلط أساسي مع ثانوي ، مما يخلق ظلالًا فريدة مثل الأزرق والأخضر والأحمر البنفسجي.
تخيل خطًا يقطع وسط العجلة. من ناحية ، لديك الألوان الدافئة - الأحمر الناري والبرتقالي النابض بالحياة والأصفر المشمس. إنها حياة الحفلة ، تشع الطاقة والعاطفة والسطوع. على الجانب الآخر ، لدينا ألوان رائعة - البلوز المهدئ ، والأخضر المهدئ ، والأرجواني الهادئ. إنهم أساتذة زين في عالم الألوان ، ويرمزون إلى الصفاء والهدوء.
لماذا هذا مهم لعملك؟
حسنًا ، درجة حرارة اللون ليست فقط للتنبؤات الجوية. معرفة أن الألوان الدافئة أو الباردة يمكن أن تكون مفيدة للهوية المرئية لعلامتك التجارية. هذا مهم بشكل خاص عند بدء عمل تجاري وتحديد هويتك المرئية لأول مرة.
على سبيل المثال ، اختيار الألوان الدافئة لشعار علامتك التجارية يمكن أن ينقل الإثارة والطاقة ، مما يجعله مثاليًا لصالة لياقة بدنية أو شركة تقنية مبتكرة. وفي الوقت نفسه ، قد تكون الألوان الرائعة مجرد تذكرة لاستوديو يوجا أو علامة تجارية للعافية ، مما يعكس الشعور بالهدوء والاسترخاء.
لذلك ، استخدم عجلة الألوان لاختيار الألوان المثالية ودع رسالة علامتك التجارية تتألق.
الغوص بشكل أعمق: تدرج اللون والظل واللون والنغمة
الآن بعد أن أصبح لدينا التعامل مع نظرية الألوان وعجلة الألوان ، فقد حان الوقت لاستكشاف بعض التفاصيل الدقيقة: تدرج اللون ، والظل ، والصبغة ، والدرجة اللونية. يمكن أن يؤدي فهم هذه المفاهيم إلى نقل مرئيات علامتك التجارية إلى المستوى التالي.
هوى: لونك المبدئي
Hue هي مجرد كلمة رائعة لـ "color". يشير إلى ألوان الطيف النقية الشائعة في قوس قزح - تلك التي لا تحتوي على صبغة أو ظل. فكر في الأشكال كنقطة انطلاق ، والمواد الخام الخاصة بك لبناء لوحة ألوان ديناميكية.
الظل: لنتحدث عن الظلام
هل سمعت يومًا أحدهم يقول ، "أفضل ظلًا أغمق من اللون الأزرق"؟ حسنًا ، كانوا يتحدثون حقًا عن نظرية الألوان.
يتم إنشاء الظلال عند إضافة الأسود إلى أي تدرج. تعمل هذه العملية على تعميق اللون وتغميقه ، مما يجعله أكثر ثراءً وكثافة. فكر في الأمر على أنه إطفاء الأنوار على لون ما. يمكن أن تساعد إضافة الظلال إلى لوحتك في نقل إحساس بالفخامة أو الغموض أو حتى الكآبة.
الظل: نسمة من الخفة
على عكس الظل ، فإن الصبغة هي ما تحصل عليه عندما تضيف اللون الأبيض إلى اللون ، مما يجعله أفتح. فكر في ألوان الباستيل أو الأشكال الناعمة المستخدمة غالبًا في منتجات الأطفال أو المواد ذات الطابع الربيعي. تعتبر الصبغات رائعة لخلق أجواء ناعمة وهادئة وشبابية.
النغمة: التوازن المثالي
أخيرًا ، لدينا نغمات. عندما تضيف كلًا من الأبيض والأسود - أو الرمادي - إلى تدرج ما ، فإنك تنشئ نغمة. يجعل تناغم اللون أقل حدة ، وأكثر دقة ، وأحيانًا يكون أسهل على العينين.
إذا كنت ترغب في إضافة التعقيد والتعقيد إلى نظام الألوان الخاص بك دون أن يكون داكنًا جدًا أو فاتحًا جدًا ، فإن النغمات هي السبيل للذهاب!
نظرية الألوان المضافة والطرح
دعنا نغير التروس ونتحدث عن شيء قد يبدو تقنيًا بعض الشيء لكن ثق بي ، إنه رائع حقًا - وحاسم.
سنغوص في العالم المذهل لنظرية الألوان المضافة والطرح.
لا تقلق ، فالأمر ليس معقدًا كما يبدو.
فكر في الأمر على أنه وصفتان مختلفتان لخلط الألوان ، كل واحدة مصممة لمطبخ معين. أحدهما للشاشات (مثل التلفزيون أو الكمبيوتر) والآخر للمواد المادية (مثل الطباعة أو التغليف).
دعونا نلقي نظرة فاحصة.
أولاً ، دعنا نتحدث عن RGB ، نموذج الألوان المضافة.
تخيل رؤيتك للألوان مثل حفلة رقص حيث موجات الضوء هي منسقو الموسيقى. تمتزج أضواء الأحمر والأخضر والأزرق (RGB) بكثافة مختلفة لإنشاء ألوان رائعة. كلما زاد الضوء ، كلما كانت الحفلة أكثر إشراقًا ، والجمع بين الثلاثة؟ هذا يمنحك ضوء أبيض نقي. ستجد أن RGB هو النجم وراء كواليس المنصات الرقمية المفضلة لديك - أجهزة التلفزيون وشاشات الكمبيوتر وأجهزة العرض.
يجب عليك دائمًا استخدام RGB للملفات الرقمية. لا تريد أن يبدو اللون الأخضر النابض بالحياة لشعارك وكأنه قد تم سحبه عبر حقل موحل عند تحميله على Facebook أو موقع الويب الخاص بك!
ولكن ماذا عن العالم خارج الشاشة ، مثل المطبوعات والتغليف واللافتات؟ هذا هو المكان الذي يتدخل فيه CMYK ، نموذج الألوان الطرحي. بالوقوف على اللون السماوي والأرجواني والأصفر والأسود ، يضيف CMYK مزيدًا من الألوان إلى الورق لامتصاص (أو "طرح") الضوء - مثلما يحدث عند مزج الدهانات في المدرسة الابتدائية.
استخدم رسامو المدرسة القديمة اللون الأحمر والأصفر والأزرق لإضفاء أي لون ، لكن CMYK تولت الطباعة الملونة. لماذا؟ لأنه يمنح الطابعات نطاقًا أوسع من الألوان للعب بها.
عندما يحين وقت الطباعة ، قم بالتبديل إلى وضع CMYK . مع CMYK ، ستظهر مشاريعك المطبوعة في ظلال غنية ونابضة بالحياة.
لذا ، سواء كنت تطبع لافتة لمتجرك المنبثق أو بطاقات العمل لحدث الشبكة ، تأكد من أنك تستخدم CMYK لإبراز تلك الألوان.
كيفية اختيار نظام الألوان
إليك كيفية اختيار نظام الألوان المثالي لجعل علامتك التجارية تغني:
الاقل هو الاكثر
أولاً ، لا تبالغ في تعقيد الأمور. بقدر ما قد يكون من المغري استخدام كل ألوان قوس قزح ، فلنتذكر أننا نهدف إلى التناغم وليس الفوضى. حافظ على نظام الألوان الخاص بك بسيطًا واختر لونين ، وربما ثلاثة ألوان على الأكثر.
فكر في شعار ماكدونالدز الشهير ، إنه أحمر وأصفر فقط. ومع ذلك ، فهو قوي للغاية لدرجة أنه يجعلك تفكر على الفور في البرغر اللذيذ. الآن ، هذه هي قوة نظام الألوان البسيط.
استخدم اللون لتوجيه العين
تنجذب أعيننا بشكل طبيعي إلى ألوان وتباينات محددة. يمكننا استخدام هذا لصالحنا. أضف اندفاعة من لون متباين إلى العناصر الأساسية - مثل أزرار الحث على اتخاذ إجراء - لإبرازها وتوجيه انتباه جمهورك إلى المكان الذي تريده.
موازنة النغمات النشطة والهادئة
تخيل أن علامتك التجارية مثل الحفلة. الألوان النابضة بالحياة هي الضيوف المفعمون بالحيوية والصاخبة التي تجذب انتباه الجميع. إنها جريئة ومثيرة وحيوية - رائعة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إحداث ضجة.
من ناحية أخرى ، الألوان الناعمة هي أجواء الهدوء التي يقضيها الضيوف في الزاوية. إنهم هادئون ومريحون ومريحون. هذه هي ألوانك المفضلة إذا كانت علامتك التجارية تريد إظهار أجواء هادئة أو فاخرة.
جرب لوحة المزاج
هل سمعت من قبل عن لوحة المزاج؟ فكر في الأمر على أنه لوحة أحلام علامتك التجارية. إنه ملعب مرئي حيث يمكنك مزج الألوان والصور والأفكار المختلفة ومطابقتها لمعرفة ما يبدو جيدًا معًا.
ربما بدأت لوحة ألوان Apple الفضية والأبيض الأنيقة على لوحة مزاجية. لذا ، ابدأ في تثبيت تلك الصور والرسوم التوضيحية ، وشاهد نظام الألوان الذي تحلم به علامتك التجارية!
للاطلاع على مزيد من التفاصيل ، اقرأ كيفية اختيار ألوان العلامة التجارية وما اللون الذي يقوله عن عملك.
كيفية استخدام لوحات الألوان بشكل صحيح
دعنا نستكشف كيفية استخدام تلك الألوان في لوحتك مثل المحترفين.
ابدأ بتدرج الرمادي: اجعله بسيطًا
ومن المفارقات أن البدء باللونين الأبيض والأسود هو خدعة رائعة. يساعدك هذا النهج على فهم مستويات التباين في التصميم الخاص بك ، مما يضمن سهولة قراءة المنتج النهائي الخاص بك وإرضائه بصريًا.
تخيل لو كان شعار "I ♥ NY" الأيقوني منخفض التباين. لن يكون التصميم المعترف به عالميًا كما هو عليه اليوم.
تذكر أن التباين الجيد لا يقتصر على الجماليات فحسب ، بل يتعلق بإمكانية الوصول أيضًا. يجب أن يكون تصميمك سهل الاستخدام للجميع ، بما في ذلك الأشخاص الذين يعانون من إعاقات بصرية.
اتبع قاعدة 60-30-10: النسبة السحرية
فكر في هذا على أنه مبدأ اللون "المعتدل". ليس كثيرًا ، وليس قليلًا جدًا ، ولكن فقط صحيح.
تقترح هذه الصلصة السرية للتصميم أن تستخدم لونك الرئيسي 60٪ من الوقت ، ولونك الثانوي 30٪ ، ولون تمييزك 10٪.
خذ شعار Google ، على سبيل المثال. اللون الأزرق هو اللون السائد (60٪) ، الأحمر والأصفر (الألوان الثانوية) يحتلان حوالي 30٪ ، والأخضر ، لون التمييز ، يظهر في حوالي 10٪.
المقروئية أمر بالغ الأهمية: لا تهمل المحايدين
لا تقلل أبدًا من قوة الألوان المحايدة. إنهم الأبطال المجهولون الذين يجعلون الألوان التي اخترتها مميزة وتضمن سهولة قراءة النص الخاص بك.
فكر في غلاف كتاب كلاسيكي - عنوان نابض بالحياة على خلفية بيضاء نظيفة. إنها بسيطة ولكنها آسرة.
اطلب التعليقات: رأسان أفضل من رأس واحد
ادعُ الآخرين للتحقق من التصميم الخاص بك وإبداء الرأي. قد يصادف منظورهم الجديد شيئًا فاتك.
التصميم ذاتي ، لذا فإن وجود فريق لترتد الأفكار لن يؤدي إلا إلى إثراء منتجك النهائي! تذكر ، حتى شعار Apple خضع لبعض التنقيحات قبل أن يصبح الرمز الذي نتعرف عليه جميعًا اليوم.
لا يقتصر استخدام الألوان على جعل الأشياء تبدو جيدة فحسب. يتعلق الأمر بإثارة المشاعر وتشكيل التصورات ورواية قصة علامتك التجارية بطريقة آسرة بصريًا. سواء كان اللون الأحمر النابض بالحياة لزر الحث على اتخاذ إجراء ، أو اللون الأزرق الهادئ للخلفية الهادئة ، أو الظلال الدقيقة على شعارك ، فإن كل لون له دور في التواصل مع جمهورك.
لكن تذكر أن إتقان نظرية الألوان هو رحلة. مع نمو علامتك التجارية وتطورها ، سيكون فهمك وتطبيقك للون كذلك. استمر في التجريب والتعلم ، والأهم من ذلك ، الاستماع إلى جمهورك. لأنه في نهاية اليوم ، يجب أن يتردد صدى ألوانك معهم.
