السوق السحابية والذكاء الاصطناعي يشكلان اتجاهات البحث

كيف يعمل سوق Google Cloud والذكاء الاصطناعي على تشكيل اتجاهات البحث

تم التحديث في 9.6.2023

قد ترفض الشركات الصغيرة ما يعنيه تحسين محركات البحث (SEO) أثناء قيامها بمراجعة خطط الميزانية. اكتساب المعرفة حول ما يحدث في السوق السحابية؛ يقوم الذكاء الاصطناعي بتشكيل استراتيجيات التسويق الناجحة.

تعمل التكنولوجيا على صياغة وجهات نظر جديدة حول التسويق عبر البحث ولها دور قوي في تشكيل اتجاهات البحث. إن العثور على مسار واضح يعني اتباع نهج سلس، ومعرفة من أين نبدأ، والقيام بشيء واحد على الأقل بشكل جيد. لتحقيق النجاح في البحث التنافسي في عام 2017، من المفيد أن نفهم كيف يقوم الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا بصياغة نهج جديد للبحث. إن وجود أموال محدودة ووقت محدود يعني أن التركيز الواضح أمر حيوي لنجاح تسويق البحث الخاص بك!

تهدف هذه المقالة إلى مساعدتك في الحصول على العقلية التي تحتاجها لحملات البحث الناجحة في عشرينيات القرن الحالي. لا يوجد "شيء واحد" يقدم رصاصة سحرية للنجاح. ولكن هناك شيء واحد واضح - الحاجة إلى التركيز على جيل الأعمال الجديد القادم من البحث العضوي، و/أو عملاء المبيعات المحتملين، و/أو كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي والرسوم البيانية المعرفية لزيادة وصول المحتوى الخاص بك إلى أقصى حد . يجب تحديث المسارات القديمة للوصول إلى هناك ومعرفة كيف يغير الذكاء الاصطناعي والخوارزميات عالم البحث بشكل كبير.

قم بتنظيم بياناتك باستخدام Google Cloud Market

باستخدام قوة بيانات الذكاء الاصطناعي، يمكنك إعداد نماذج تنبؤية للتعلم الآلي لتوفير تجربة مستخدم جيدة :

• يحب الأشخاص تجارب البحث المخصصة، الأمر الذي يتطلب من المواقع تجنب البيانات المجزأة.
• يريد جمهورك أن يعرف أنك تفهم احتياجاته وترتب أولوياتها، مما يعني أن المواقع يجب أن تصمم جهودها التسويقية.

1. حدد جماهيرك ذات القيمة العالية.
2. تحسين عائد الاستثمار لكل شريحة من الجمهور.
3. استخدم BigQuery وLooker Studio والأوراق المرتبطة.
4. قم بتطوير إستراتيجيتك التسويقية لتتوافق مع نية الشراء وتفضيلات استهلاك المحتوى والقيمة الدائمة.

يمكنك استخدام أدوات Google للابتكار ودمج رؤى الذكاء الاصطناعي معًا لتحقيق التحول على نطاق واسع.

كيف يلعب الذكاء الاصطناعي دوره في تشكيل اتجاهات البحث

للحصول على فهم واضح لكيفية تغير البحث وكيف يؤثر دور الذكاء الاصطناعي على مليارات الشركات، قم بإلقاء نظرة على التحول من استخدامنا قبل الهاتف الذكي الذي كان يعتمد على الاضطرار إلى إرسال الرسائل النصية، وأجهزتنا الحالية. اليوم، يمكنك التواجد في أي مكان باستخدام هاتفك المحمول واستخدام Google Keep للحصول على نتائج إملاء صوتي دقيقة بشكل لا يصدق. قبل ظهور عالم "البحث الصوتي"، كان الأمر يتعلق أكثر بالنص التنبؤي.

إذا كنت تسعى للحصول على الكأس المقدسة الآن للحصول على تصنيف أفضل في عام 2017، فقد تقوم جوجل بوزن عمق المحتوى مع زيادة شعبية المحتوى الطويل. يريد الأشخاص الذين يستخدمون البحث حلولاً وإجابات حقيقية، والتي لا تأتي غالبًا بمحتوى رقيق. إن اكتساب ميزة على أقوى منافسيك يعني معرفة ما يلزم لتلبية احتياجات الباحثين. يجب أن تكون كل كلمة في هذا المحتوى ذات قيمة وأن يتم تحسينها بشكل صحيح. تكشف رؤى Google Search Console عن المحتوى الذي يتفاعل معه الأشخاص .

ستستمر أفضل ممارسات التسويق عبر البحث في إثبات الإمكانات الهائلة التي يتمتع بها تحسين محركات البحث (SEO) لكسب عملاء جدد في المستقبل المنظور. يعمل التجديد الشامل لاتجاهات واستراتيجيات التسويق الرقمي على تغيير ما يجب القيام به للحصول على تركيز انتباه المستخدم وتفضيل عمالقة محركات البحث. كن قادرًا على التكيف مع البحث الصوتي ومواكبة أفضل أخلاقيات التسويق الرقمي لتكون رائدًا معترفًا به في مجال عملك. يمكننا مساعدتك على البقاء في صدارة منحنى الابتكار. ويعترف البيت الأبيض أيضًا بمدى أهمية الذكاء الاصطناعي في البحث عن الاتجاهات.

العوامل المؤثرة على تحسين محركات البحث

يجب أن يزيد تخصيص ميزانية التسويق كنسبة مئوية من الإيرادات إذا كانت الشركة تأمل في تسريع نمو الأعمال. بدءًا من تحقيق الدخل من الميزانية، وتحسين الموقع بشكل أفضل، وحتى الاستفادة من التكنولوجيا لتحديد الخطوات التالية، يعد التواجد في اللعبة أمرًا أساسيًا. يجب أن يتضمن إنشاء محتوى جديد لموقع الويب الخاص بنشاطك التجاري منظورًا متماسكًا لكيفية استهلاك زوار موقعك للمحتوى الخاص بك وتفضيلاتهم الشرائية. لا يريد المشترون المحتملون أن يستمع أحد إلى كلماتهم فحسب؛ هم أكثر عرضة لإكمال عملية الشراء من الأشخاص الذين يجعلونهم يشعرون وكأن أصواتهم مسموعة.

لا يتم ذلك بين عشية وضحاها.

إن الحصول على منتج رائع وخدمة عملاء رائعة وحده لا يفي بالغرض. في كثير من الأحيان، يمكن للشركات ذات الاستثمار الأكبر في المبيعات وتسويق محتوى موقعها بحكمة الاستفادة من المهارات باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.

إحصائيات اتجاهات البحث وفقًا لـ Captoria:

• 46% من الشركات تنفق أقل من 9% من إجمالي إيراداتها.
• 24% من الشركات تنفق 9 إلى 13% من إجمالي الإيرادات.
• 30% من الشركات تنفق أكثر من 13% من إجمالي الإيرادات.

يشعر المسوقون، أكثر من أي وقت مضى، بالحاجة إلى أن يكونوا أكثر استراتيجية في كيفية تنفيذ هذا الإنفاق. لذلك، أصبح فهم التحديثات المتعلقة بكيفية تحديد GoogleBot لتغييرات التصنيف أمرًا مهمًا بشكل متزايد.

10 عوامل رئيسية وراء التحول في السوق السحابية والبحث

1. بروز عالم الجوال الأول

سواء كانت الشركات مستعدة أم لا للتكيف مع التسويق عبر الهاتف المحمول، فمن المؤكد أن وجهة نظر المستخدمين وتفضيلاتهم كانت كذلك. من الآن فصاعدا، أصبح الواقع المعزز والواقع الافتراضي متاحين تدريجيا لمليارات المشترين والباحثين الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة. ويعني هذا الاعتماد الهائل لأجهزة الهواتف الذكية أن كلاً من عمليات البحث المكتسبة والمدفوعة يجب أن تتوافق مع الطريقة التي يرغب بها المستهلكون المحتملون في إشراك أعمال جديدة وإجراء عملية شراء.

سيستمر الضغط من أجل الحصول على موقع تحميل سريع لمستخدمي الهاتف المحمول الذين يريدون إجابات فورية. للحصول على مثال لمدى سرعة تغير البحث عبر الإنترنت، فكر في حركة البحث الطبي. مع تصاعد تكاليف التأمين، يعتمد عدد أكبر من الأفراد على الويب للحصول على الإجابات الأساسية المتعلقة بالصحة بدلاً من الذهاب إلى عيادة الطبيب في كثير من الأحيان.

في أكتوبر، تحدثت جوجل أكثر عن التغيير الكبير في استراتيجيتها في سوق الهواتف الذكية، حيث كشف عملاق البحث عن "عائلة من المنتجات" - Pixel، وDaydream، وHome، وWiFi. يشير هذا إلى الانتقال إلى مجموعة جديدة من المنتجات التي تحتوي على "أجهزة وبرامج من صنع Google".

نحن نعلم أنه سيتم فرض عقوبات على تنسيقات الإعلانات المنبثقة في عام 2017. وقد أعلنت شركة Google عن خطتها لخفض تصنيفات المواقع التي تحتوي على نوافذ منبثقة مزعجة على الهواتف الذكية بحلول عام 2017. ويشارك الناشرون الرقميون بشكل كبير في تنسيقات الإعلانات هذه للحفاظ على حركة المرور على مواقعهم، وهم سيضطرون إلى التغيير بحلول العام المقبل إذا كانوا يريدون البقاء في وضع جيد مع عملاق البحث.

الدرس الحقيقي هنا هو أنه يجب على المسوقين تبني التغيير من خلال توسيع تفكيرهم إلى طرق جديدة لإشراك المستخدمين عبر قنوات وأجهزة متعددة. يمكن لجهود التسويق المنعزلة التي تعتمد على جهاز اللمسة الأولى أن تعيد التركيز وتجد إمكانات غير مستغلة في الهاتف المحمول. عندما تكون حركة مرور الويب على مواقع البيع بالتجزئة متساوية نسبيًا بين مستخدمي الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب، فإن معدلات التحويل عبر الأجهزة المحمولة تتحسن عندما يصبح التركيز على مستخدمي الأنظمة الأساسية المتعددة.

2. البحث الصوتي

يتساءل المزيد من الأفراد عما إذا كان التسويق أصبح الآن علمًا أكثر منه فنًا، نظرًا لتقنيات التعلم المعرفي الجديدة المتطورة للغاية التي تتولى العديد من المهام، بل إنها تؤديها بشكل أفضل مما يستطيع الإنسان القيام به. البحث الصوتي في طليعة الذكاء الاصطناعي. قد يؤدي البحث الصوتي والتعرف على الكلام الذي يستخدمه المساعدون الرقميون إلى تحرير المسوقين لتحويل وقتهم إلى معالجة المسؤوليات الشاملة، مثل إيجاد طرق لإنشاء الصوت والرؤية المناسبين لإجراء اتصال عاطفي مع المستهلكين.

ومن خلال وضع الأسس لتسويق أكثر تطورًا بين شخصين، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يخلق حاجة للشركات لإشراك التحليلات والمحتوى والمجالات الأخرى التي توفر الفرصة لاكتساب ميزة تنافسية من خلال التسويق الذي يركز على العملاء.

يقول Venture Beats "إن لغتنا اللفظية لا تتطابق غالبًا مع كلمتنا المكتوبة. لقد اعتدنا على كتابة الكلمات الرئيسية الرئيسية في Google، ولكن البحث الصوتي يعمل بشكل مختلف. إنه يعمل عن طريق العبارات.

يعد استخدام اللغة الطبيعية اليوم في البحث الصوتي العملي بمثابة محادثة. يتكيف البحث الصوتي بشكل متزايد مع التعرف على الكلام البشري حتى نتمكن من التحدث إلى المساعدين الرقميين بطريقة تتناسب مع الطريقة التي نتحدث بها بأي طريقة يومية مع بعضنا البعض. "سيري، أخبرني أين تقع أقرب محطة وقود" لديها معنى محادثة أكثر بكثير من مجرد كتابة "وقود" في شريط البحث. والنتيجة ليست راكدة. بل إنه يغير كيفية تفاعل مواقع الويب والشركات مع العملاء ويغير أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث.

3. التغييرات في نمذجة البيانات الدلالية

تحتاج صفحات الويب التي كانت تتمحور في السابق حول كلمة رئيسية واحدة أو عبارة رئيسية معينة إلى التغيير لتصبح تركز على الموضوع بدلاً من ذلك. متى وأين يكون من المفيد الاستمرار في تنفيذ إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) حول استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة، فهو أمر محل تساؤل. يجب أن يستمع كل موقع أعمال لفهم ماهية الكلمات الرئيسية الطويلة، وما تتم مقارنتها به، وكيف يجب أن يتطور تنفيذها الاستراتيجي لمساعدتك في إنشاء تقارب قوي لجمهورك المستهدف.

ستؤثر نمذجة البيانات الدلالية على البحث لفترة طويلة قادمة - ولكن الشكل الذي يتخذه يتطور وسيستمر في إعادة تشكيل والتأثير على تحسين محركات البحث. باستخدام التقنيات الدلالية المتقدمة، يمكن للشركات فهم بياناتها الضخمة والاستفادة منها بطرق جديدة لأتمتة اكتشاف المعرفة واكتساب النفوذ عبر الإنترنت. صرح عملاق البحث ***** أن "عملنا يشمل نطاق مهام معالجة اللغات الطبيعية التقليدية (NLP)، مع بناء الجملة للأغراض العامة والخوارزميات الدلالية التي تدعم أنظمة أكثر تخصصًا.

"بغض النظر عن التقدم التكنولوجي الذي يحدث، ستظل هناك حاجة على الأقل إلى الأشخاص القادرين على فهم احتياجات العمل من البيانات ويمكنهم تصميم تلك البيانات وتعريفها وفقًا لذلك، حتى لو تم ذلك فقط على المستوى المفاهيمي أو الدلالي مستوى. "تتطلب البيانات والنمذجة الدلالية مجموعات مهارات محددة، وليس الجميع قادرين على التعامل مع مستوى التجريد المطلوب للنمذجة،" يقول بيت ستيغليش من Clarity Solution Group**.

يعتمد نجاح الأعمال كثيرًا على سمعتك عبر الإنترنت ويمكن تحسينها ومن ثم الحفاظ عليها من خلال إنشاء محتوى يناسب معايير البحث الدلالي الجديدة. وهذا يعني أن منشورات المدونات المستقبلية، والمقالات الإخبارية التي تكتبها أو تكتبها عنك، ومحتوى الفيديو، والتطبيقات، وما إلى ذلك، يجب التخطيط لها بطريقة لا تعتمد على حصولك على تصنيف مرتفع على Google فقط بسبب الكلمات الرئيسية، ولكن بسببها. تأثير القيمة المضافة الحقيقية وأهميته لعمليات البحث التي تتضمن علامتك التجارية.

4. رانك برين

يُعزى تسارع التحسينات في البحث إلى دور الذكاء الاصطناعي، المدعوم بتحديثات خوارزمية التعلم الآلي سريعة الوتيرة. Rankbrain هي خوارزمية Google الأساسية في تقنية بحث Google والتي تعيد تشكيل النهج الذي يتبعه مشرفو المواقع لكسب المزيد من الظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وكسب عملاء جدد . ومن خلال وضع الأسس لتسويق أكثر تطورًا بين شخصين، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يخلق حاجة للشركات لإشراك التحليلات والمحتوى والمجالات الأخرى التي توفر الفرصة لاكتساب ميزة تنافسية من خلال التسويق الذي يركز على العملاء.

عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى الخاص بك بشكل فعال لتوفير قيمة للمشاهدين وRankBrain، فإن كيفية استخدام مصطلحات معينة عند تغطية كل شيء بدءًا من معلومات المنتج والصور ومحتوى الفيديو والحقائق والإحصائيات التي تدعم فرضيتك، كل هذا يهم.

ومن المذهل كيف يربط الذكاء الاصطناعي استعلامات البحث بقصد المستخدم. يقوم RankBrain بشكل أساسي بتقييم الاستعلام من خلال نموذج تفسير الاستعلام الذي يصعب تحسينه. سيتم تقييم الكلمات الموجودة في هذا الاستعلام والقصد من ورائه. من المحتمل أن تأخذ في الاعتبار عوامل مثل الموقع أو التخصيص عند تفسير هذه الاستعلامات. يتم بعد ذلك تطبيق إشارات التصنيف على النتائج التي تعتبر مناسبة لذلك الاستعلام المحدد.

5. التغييرات في استخدام البيانات المنظمة

أضافت Google مؤخرًا تغييرات شاملة إلى وثائق البيانات المنظمة الخاصة بها لنوع بيانات المقالة. تختلف الآن كيفية إضافتها إلى صفحة AMP عن صفحة HTML القياسية. يعد التنفيذ الصحيح للبيانات المنظمة أمرًا أساسيًا للرؤية في الميزات الجديدة للرسم البياني المعرفي لـ Google والمقتطفات المنسقة . حتى عندما يحصل أحد المواقع على مقتطفات منسقة، يشير جون مولر من Google إلى أن هذا لا يعني أن جميع خوارزميات الجودة في Google تعتقد أن موقعك يتمتع بالجودة. هناك أكثر من 200 عامل يمكن أن يُنسب إلى موقع عالي الجودة.

تظهر عمليات البحث الدائرية الجديدة بأعداد أكبر. توضح Google أن "القوائم الخاصة بالمضيف تعرض بطاقات من موقع واحد ضمن فئة معينة. يستخدم هذا الترميز مجموعة من ترميز ItemList وترميز نوع البيانات الفردية لتمكين ظهور قائمة دائرية من القوائم في البحث. تعمل Google على تحسين كيفية الاستفادة من فهمها لجزر البيانات المنظمة المضمنة في صفحات الويب في كيفية الاستفادة من الترميز من مفردات Schema.org. أصبح كل شيء أيضًا أكثر تكاملاً الآن مع قائمة أعمالك على Google .

لا يتوفر لدى Google سوى مساحة كبيرة في نتائج البحث لعرض المقتطفات المنسقة. يجب أن تقرر خوارزمياتهم في جزء من الثانية المجموعة المحدودة من مواقع الويب والصفحات التي يمنحونها هذه الرؤية. والنتيجة هي أن الموقع التنافسي قد يُنظر إليه على أنه يحتوي على إجابة أكثر صلة باستعلام البحث، وبالتالي يفوز بمقتطفات البطاقة المنسقة . وهذا يعني أن موقعك على الويب قد فقده الآن شخص آخر كان يمتلكه سابقًا.

6. عمليات تطوير أسرع وأفضل وأكثر ثراءً

بالنسبة للشركات التي تعتمد على التطبيقات لاكتشاف عملاء جدد أينما كانوا، يتطلب الأمر مهارة حقيقية لمواكبة المجموعة الشاملة من أدوات التطوير والاختبار التي تمكن أعمالك من تقديم الخدمات بسرعة السحابة. التطوير السحابي موجود بالفعل مع اكتساب حضور متزايد في المستقبل. إن فرص استخدام أحد التطبيقات بطريقة أكثر إستراتيجية في تسويق AdWords تمنح مواقع الويب التي تعمل بشكل جيد على أجهزة الجوال.

تهدف التكنولوجيا المتكاملة عادةً إلى إضافة الراحة وتحسين نوعية حياة الأشخاص. إن أتمتة مهام تحسين محركات البحث والتطوير الروتينية هو مجرد أمر عملي. تعد الأتمتة أيضًا مكونًا أساسيًا في DevOps. التطور الحالي للأتمتة هو التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لتمكين أتمتة المهام لأن الوقت يجعل تنفيذها غير عملي. إن عملية تحسين محركات البحث (SEO) تكون فعالة فقط بقدر ما تكون صحيحة . إن استخدام الذكاء الاصطناعي المتقدم يعني أنه سيتم تحديد الأخطاء بشكل أسرع من ذي قبل؛ إصلاح جميع المشكلات الفنية، بما في ذلك حل أية مشكلات في بناء جملة العلامات .

7. قوة إدارة الرسم البياني المعرفي

تجد الشركات، بشكل عام، أنها لم تعد قادرة على تحمل تجاهل الاهتمام بـ Google Knowledge Grpah. في كثير من الأحيان، يعني ذلك تجديد نهجهم في التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث واستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لفهم ذلك بشكل أفضل. سيكون هذا أكثر أهمية في نهجك الشامل للتسويق عبر البحث في عام 2020. إن ضخامة التغيير في كيفية قيام الذكاء الاصطناعي والسوق السحابية بتوجيه حركة المرور إلى موقع ما أمر مذهل وليس أقل من غير عادي. للحصول على إيرادات كافية مقابل الإنفاق التسويقي بالدولار، يجب على المسوقين تكييف نهجهم. يتضمن مستقبل التسويق عبر البحث التركيز على الرسائل عالية الجودة والاستجابات للمستخدمين عبر جميع قنوات الاتصال الخاصة بك.

تؤدي شعبية نمو استهلاك الفيديو إلى زيادة استخدام قناة Google للتسويق على YouTube. يمكن أن يروي عطش المشاهدين للمحتوى الذي تم تحديثه كثيرًا وحاجة المسوقين إلى منصات سهلة الاستخدام للغاية للإعلانات.

تركز التجربة التوليدية لبحث Google (SGE) الجديدة أكثر من أي وقت مضى على التواجد المشترك على شبكة الإنترنت وبرنامج EEAT؛ مما يعني أنه يجب عليك أيضًا الحفاظ على تحديث ملفات تعريف socila الخاصة بك بشكل كامل واحترافي واستخدام أحدث الميزات.

تظهر مجموعات جديدة للتعلم الآلي السحابي، وهو ما يثبت في حد ذاته كيف أن الذكاء الاصطناعي لا يعيد تشكيل التكنولوجيا التي تستخدمها جوجل فحسب، بل يغير أيضًا الطريقة التي يجب أن تنظم بها الأعمال العمليات الرقمية وتديرها. تم العثور على إعادة التوجيه السريعة هذه في فيسبوك وتويتر، اللذين قاما أيضًا بتعيين مجموعات داخلية شبيهة بـ Google Brain، الفريق المسؤول عن اختراق تكنولوجيا عملاق البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي.

8. اكتشاف الروابط الخلفية غير المرغوب فيها

يتم تقييم ملف تعريف الارتباط الخلفي للموقع بشكل أسرع وبشكل صحيح من خلال تغييرات الخوارزمية الحديثة. تلعب كيفية تجميع الروابط الخلفية دورًا في تصنيفات البحث. تعد الروابط الواردة من المجالات القديمة أقوى من الروابط التي يتم الحصول عليها من المواقع الأحدث التي لم يتم تجربتها واختبارها وتصبح موثوقة بعد. يظل عدد نطاقات الإحالة عاملاً حاسمًا في خوارزميات Google. تشير الروابط المنفصلة عن عناوين IP من الفئة c إلى متى يرتبط نطاق أوسع من النطاقات بعملك.

يسعد خبراء تحسين محركات البحث في White hat برؤية تغييرات الذكاء الاصطناعي هذه يتم طرحها لمزيد من التطبيقات مثل تحليل الروابط الخلفية واكتشاف البريد العشوائي بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي ربط صفحات الويب إلى تعزيز تصنيفات محركات البحث، حتى عندما تكون من نفس المجال الخارجي وكذلك من صفحاتك الداخلية. إن النص الأساسي الذي تختاره في ملف تعريف الارتباط الخاص بك مهم أكثر مما كان عليه من قبل ويجب أن يتحرك أكثر في اتجاه كيفية تحدث الأشخاص.

8. أصبح Google أكثر قلقًا بشأن تحسين محركات البحث الخاصة بالمواقع

قد يبدو أن هناك المزيد من القواعد المتعلقة بكيفية إجراء ترميز الموقع، ومدى جودة تنفيذ التسلسل الهرمي للموقع، ومكان وكم عدد ملفات JavaScript التي يتم تحميلها منها، وكيفية استخدام البيانات المنظمة لـ AMP ، والعديد من التفاصيل الفنية الأخرى. وهذا يعني أن المزيد من المواقع تدرك احتياجاتها وفوائد إجراء تدقيق فني للموقع .

9. توسيع خيارات المجال

لم يتم بعد تحديد تأثير امتداد النطاق. نحن نعلم أن Google تتمتع بذكاء شديد وأن سجل النطاق الخاص بك هو الذي يقرر ما إذا كنت "جيدًا" أو "سيئًا" فيما يتعلق بالثقة. محتوى الجودة هو أكثر أهمية. تدعم Google الموقع بالمحتوى الجيد والسمعة الطيبة. يدعي مات كاتس، أحد مهندسي Google، أن عمر مجال خوارزمية Google يعد عاملاً غير مهم. على الرغم من أنه لم يؤكد أي محرك بحث أنه يأخذ في الاعتبار مدة تسجيل النطاق كعامل في تسجيل النقاط، إلا أن استخدام مصطلح البحث الرئيسي عند إنشاء نطاق جديد أو نطاق فرعي لا يزال مهمًا.

عندما يتعلق الأمر بمجالات "أنا ونحن وهو"، يحدث تغيير كبير في "مجال تكنولوجيا المعلومات". "يمتد مجال التكنولوجيا إلى الأمام، فإما أن نتواصل ونصبح كائنات مختلفة، ونتواصل مع المعلومات ونعمل/نعيش بطريقة جديدة، أو لا نفعل ذلك. "بينما نرى المزيد من الذكاء الاصطناعي يستيقظ حقًا، سنرى إمكانات جديدة وتحديات جديدة،" كما تقول غرفة التدريب.

يولي تحقيق البرمجة اللغوية العصبية (NLP) في Google اهتمامًا بالخوارزميات التي تنطبق على نطاق واسع وعبر اللغات والمجالات. ويؤثر هذا على تجربة المستخدم في بحث Google، والجوال، والتطبيقات، والإعلانات المدفوعة، والترجمة من Google، والمزيد.

فيما يتعلق بالنطاقات، نُقل عن مات كاتس عدة مرات قوله: "سيؤدي التغيير الصغير القادم في خوارزمية Google إلى تقليل نطاقات المطابقة التامة منخفضة الجودة في نتائج البحث".

10. ارتفاع في البحث المفاهيمي للمستخدم والهويات

في السابق، كان المسوقون يركزون على استهداف الجمهور من خلال الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث استنادًا فقط إلى الكلمات الرئيسية المطابقة للصفحات المقصودة. انتقل تحسين محركات البحث (SEO) إلى التركيز بشكل أقوى على ما يريده المستخدمون وهوياتهم. مع توفر المزيد من البيانات والأدوات لتحديد واستهداف جماهير معينة بشكل أفضل، يجب على المسوقين الاستفادة مما هو متاح الآن والتخطيط للمستقبل تحسبًا للتغييرات المتزايدة.

الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك هي إعادة هيكلة حملات تحسين محركات البحث (SEO) حول البحث المفاهيمي للمستخدم والمراحل المختلفة لرحلة سلوك الاستهلاك التي يتواجد فيها الجمهور. في كل مرحلة من رحلة المستهلك، قم بتخصيص نسختك وتجارب الصفحة المقصودة والاستراتيجيات التي يجب اتباعها حول السلوكيات المختلفة لكل جمهور - بدلاً من الكلمات الرئيسية فقط. هذا هو الأساس لتحسين فهم جمهورك وسيقوم بإعداد إستراتيجيتك التسويقية للتطورات الإضافية في استهداف الجمهور.

يستخدم كل من السوق السحابية والذكاء الاصطناعي البحث المفاهيمي: "البحث المفاهيمي (أو البحث المفاهيمي) هو طريقة آلية لاسترجاع المعلومات تُستخدم للبحث في النصوص غير المنظمة المخزنة إلكترونيًا (على سبيل المثال، الأرشيفات الرقمية، والبريد الإلكتروني، والأدبيات العلمية، وما إلى ذلك) من أجل المعلومات التي تشبه من الناحية المفاهيمية المعلومات المقدمة في استعلام البحث. وبعبارة أخرى، فإن الأفكار المعبر عنها في معلومات البيانات التي تم استردادها استجابة لاستعلام بحث المفهوم تكون ذات صلة بالأفكار الواردة في نص الاستعلام.

تنطبق الآن مجموعة من الأنظمة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي والبرمجة اللغوية العصبية على المعالجة الدلالية، ويعتمد معظمها على استخدام الهياكل المساعدة مثل المفردات والأنطولوجيات الخاضعة للرقابة.

ماذا يعني هذا لمستقبل التسويق عبر البحث

يحب المستخدمون التفاعل مع أحدث الأجهزة وأشكال الحصول على الإجابات التي تدفع التقدم التكنولوجي إلى درجة أن التغييرات تأتي في مقطع مذهل لتحسين محركات البحث. تتطور الطريقة التي يدير بها المسوقون ومُحسنو محركات البحث تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أسرع من أي وقت مضى. تظهر دوارات أهم الأخبار الجديدة بشكل متكرر وتظهر ميزات جديدة باستمرار ضمن الرسوم البيانية المعرفية والبطاقات الغنية.

سواء كان الأفراد والشركات على دراية بمصطلح "عصر التعلم الآلي" أم لا، فقد تم إعادة تشكيلهم كثيرًا من خلاله. إنها "فترة من شأنها أن تكون بمثابة تحول بالنسبة للشركات والأفراد، كما حدث مع الإنترنت على مدى السنوات العشرين الماضية. عندما يتعلق الأمر بالبحث، فإن الكلمات الطنانة التي تجعل أعصاب المسوقين ترتجف هي "البحث الدلالي" و"رانكبراين"، كما يقول ديفيد أمبرلاند****.

وهذا يعني أنه يجب على مسوقي البحث تحديث استراتيجيات تحسين محركات البحث العضوية الخاصة بهم بسرعة وتكامل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أثناء اختبار مشاركة المستخدم والحفاظ على بنية تحتية قابلة للتطوير حسب الطلب للتوافق مع احتياجات الميزة التنافسية. تعمل Google أيضًا على تغيير الطريقة التي تظهر بها نتائج البحث بشكل مرئي، وخاصة نتائج البحث عن الأشخاص المشهورين أو الأخبار الوطنية. يمكن العثور على التنسيقات الأحدث في كثير من الأحيان في AMP News Carousel، والرسوم البيانية المعرفية، والإصدارات الأحدث من صور GIF المتحركة تلقائيًا في نتائج بحث الصور على Google.

تعد القدرة على فهم التغيير المفاهيمي الجذري الذي حدث في البحث بسبب هذه العوامل المؤثرة أمرًا حيويًا لإيرادات الأعمال. كان تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث (SEO) أسهل كثيرًا في الماضي، حيث كان يعتمد على محتوى موقع الويب الجديد، واستراتيجيات بناء الروابط الأقل تعقيدًا، والتحسين على الصفحة، وتحقيق مكاسب أسهل في حملات AdWords. وهذا لا يعني أن الأمر كان سهلاً، بل كان "أسهل". الآن، ستتجنب خطة التسويق المصممة بعناية أكبر إسناد الميزانيات والوقت وأولويات الموظفين إلى الأساليب القديمة والأقل فعالية للتسويق عبر البحث.

يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا في البحث مما يقلل من إتقان تقنيات Black Hat SEO التي نجحت سابقًا في التلاعب بالنظام - على الأقل حتى يتم اكتشافها. الآن، أحدثت الأجهزة الجديدة وتفضيلات المستخدم تحولًا في عالمنا متعدد الأبعاد لإشارات تصنيف البحث. على الرغم من أن البحث والحاجة إلى تحسين محركات البحث لا تزال موجودة، إلا أنها تتطلب نهجًا متجددًا لاستخدام البحث لتحقيق النجاح في التسويق عبر الإنترنت.

لماذا تعد اللمسة البشرية عنصرًا أساسيًا في عمليات البحث والتقدم في مجال الذكاء الاصطناعي

على الرغم من هذا التطور التكنولوجي الهائل واستجابة الروبوتات لاستفسارات البحث التي يتم إنشاؤها بواسطة الصوت، فإن المسوقين الذين يركزون على اللغة الطبيعية والعنصر البشري في عملية البحث، يكافئون على التركيز على تجربة المستخدم. فقط الاختيارات الدقيقة لمهام الأتمتة التي تستخدم أفضل تقنيات البيانات الضخمة هي التي تتجنب تجربة المستخدم الجاهزة؛ بل يمكنك كسب نقرات وعملاء جدد . على الرغم من أن الأدوات الرقمية والتقنيات المتقدمة لن تحل أبدًا محل الجانب الشخصي لبناء العلاقات مع العملاء، إلا أنها ضرورية لتحديد الرسائل الصحيحة وما يتطلبه الأمر لتكون لديك القدرة على البقاء على قمة اتجاهات البحث في المستقبل. على سبيل المثال، تظهر مقتطفات جديدة غنية بالمميزات في حزمة Google المحلية ؛ تريد أن تكون هناك!

يتطلب كل هذا إعدادًا قويًا لبرنامج Google Analytics للمساعدة في فحص تأثير محتوى الشركة ورسائل العلامة التجارية من أجل بناء العلاقات المستمرة مع العملاء الحاليين والمشترين المحتملين في المستقبل. يجب أن تتكيف العلامات التجارية التجارية والتسويق الرقمي وتقنيات تحسين محركات البحث للسماح لكل من مؤثري البحث المذكورين أعلاه بالعمل وتعزيز الجهود الشاملة. تعرف على النغمة والصوت الذي يجب استخدامه والذي يضيف الوضوح إلى هوية عملك ومدى وصول علامتك التجارية.

تعتمد الشركات الآن على التكامل المعقد لجهود التسويق عبر الإنترنت وخارجها لخلق كفاءات في نطاق التسويق مع الحفاظ على جودة الموقع والمحتوى الجديد لتنمية ثقة العملاء وولائهم باستمرار. تأكد من أنك تفهم تقارير تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ويمكنك الاحتفال بتقدمك. يجب أن تكون قادرًا على رؤية القيمة من جهودك.

تقدم Salesforce رسمًا بيانيًا مفيدًا لـ تعرف على الذكاء الاصطناعي للأعمال: معالجة اللغات الطبيعية التي نوصي بها.

" يمهد Siri وCortana وAlexa وجميع أصدقائهم الطريق للبحث الذي يختلف تمامًا عما اعتدنا عليه. إن فهم كيفية تأثير هذه التغييرات على الطريقة التي نبحث بها يعد أمرًا أساسيًا لتحقيق النجاح على شبكة الإنترنت في المستقبل. - فوز المغامرة

"إن حاجة المسوقين الرقميين إلى جذب انتباه جمهورهم بسرعة من خلال البحث المرئي، وقنوات التواصل الاجتماعي، والتسويق الفيروسي، والإعلانات العضوية ستؤدي إلى رفع مستوى اختراق النمو إلى مستوى أكبر." – صيحةميلود.كوم***

تستفيد الشركات من دمج Google للذكاء الاصطناعي في الحوسبة السحابية

يتيح دمج الذكاء الاصطناعي من Google في الحوسبة السحابية مرونة إضافية ومنهجيات مرنة وتسويقًا مخصصًا وأنظمة آمنة. إنه يمكّن المؤسسات من توسيع نطاق تسويق المحتوى بشكل أكثر كفاءة وفعالية من حيث التكلفة باستخدام حلول الذكاء الاصطناعي القوية. تسلط ديناميكيات السوق الحالية الضوء على الفوائد التي تجنيها الشركات من تبني الأنظمة السحابية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.

إذا اتبعت حتى بعض الأفكار المتعلقة بالتغييرات في البحث من الأشياء المذكورة أعلاه، فستكون الفوائد مرضية للغاية ومن المؤكد أن تصنيفات موقعك ستتحسن. لا تستخدم أبدًا مخططات ارتباط SEO المؤقتة أو نظريات التسويق عبر البحث غير المختبرة للحصول على تحسينات حقيقية في مشاركة العملاء .

سواء كان هذا العام عامًا ازدهارًا أم كسادًا في عملك، فإن وجود أهداف عمل واضحة وميزانية تسويق معقولة وخطة تكتيكية لتحقيق النجاح في التسويق عبر البحث يمكن أن يجعله عامًا رائعًا!

الخلاصة: احتضان وظائف الذكاء الاصطناعي في السوق السحابية

قم بالدعوة إلى اتباع نهج مفصل للتسويق يتضمن مجموعتك الفريدة من العوامل المؤثرة.

يجد المسوقون الرقميون ومقدمو الخدمات السحابية أنهم بحاجة إلى التكيف مع المتطلبات المتعلقة بالبحث الذي تمت ترقيته من Google والبحث في الأخبار على أساس يومي. لضمان النجاح في بحث Google، استخدم أنواعًا متعددة من تدقيق موقع الويب وابق على اطلاع دائم بالنشرات الإخبارية حول اتجاهات البحث لأعمال السوق السحابية.

للحصول على مساعدة في تنفيذ ترميز البيانات المنظمة الذي يدعم هذه الميزات، اتصل بالرقم 651-206-2410 واطلب استشارة مجانية مع جيني هيل لاستراتيجية تسويق المحتوى التي تحتضن الذكاء الاصطناعي

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

**** href=”https://davidamerland.com

***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html