بعد اختيار Classy لدعم عملية جمع التبرعات عبر الإنترنت ، فإن الخيار الكبير التالي الذي يجب عليك القيام به هو نوع الحملة التي يجب استخدامها في حملتك الأولى لجمع التبرعات. في المجموع ، يقدم Classy خمسة خيارات مختلفة يمكنك الاختيار من بينها ، كل منها مصمم لحالة استخدام محددة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
في Classy ، نقدم خمسة أنواع مختلفة من الحملات:
- صفحات التبرع
- التمويل الجماعي
- الند للند
- أحداث التذاكر
- التسجيل مع جمع التبرعات
يعد اختيار النوع المناسب للحملة أمرًا حيويًا لنجاحك في جمع التبرعات. يؤثر قرارك بالذهاب في حملة تمويل جماعي مقابل حملة نظير إلى نظير ، على سبيل المثال ، على استراتيجية التسويق والاتصالات بأكملها التي يتم إرسالها إلى مؤيديك.
تتغير عبارة الحث على اتخاذ إجراء من "التبرع لمرة واحدة" إلى "الاشتراك لجمع التبرعات نيابة عنا". إذا كنت تريد إخبار قصة مؤسستك غير الربحية بالصور والنص السردي ، وتشرح قوة الهدية من خلال كتل التأثير ، فقد ترغب في اختيار حملة تمويل جماعي على صفحة تبرع.
أدناه ، سوف نستكشف حالات الاستخدام المختلفة والفروق الدقيقة لكل نوع حملة ، وسنقدم أمثلة على حملات Classy الحقيقية لكل واحدة. أولاً ، دعنا نتعرف على كيفية تحديد التركيز الأساسي لمنظمتك غير الربحية للمساعدة في تحديد النوع المناسب لحملتك الأولى.
ما هو تركيزك؟
للتأكد من اختيار نوع حملة Classy المناسب ، حدد ما تركز عليه مؤسستك ، أو الأولوية القصوى. هذه ليست النهاية الكاملة لاستراتيجية جمع التبرعات الخاصة بك ، ولكنها بالأحرى شيء لتوجيه حملتك الأولى على Classy.
ابدأ باستكشاف الحاجة الفورية التي أوصلتك إلى Classy في المقام الأول. على سبيل المثال ، قد ترغب في إنشاء صفحة مقصودة بسرعة تكون بمثابة مكان يقدم فيه شخص تبرعًا.
في هذه الحالة ، قد ترغب في الذهاب مع صفحة تبرع أو حملة تمويل جماعي. من ناحية أخرى ، إذا كان تركيزك هو تمكين الأشخاص من جمع التبرعات نيابة عنك ، فقد ترغب في اختيار خيار يتيح لمؤيديك طلب التبرعات مثل جمع التبرعات من نظير إلى نظير أو التسجيل في حملة جمع التبرعات.
التسجيل مع جمع التبرعات هو إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تعزيز حدث منظمتك غير الربحية ، والطريقة الأخرى هي حدث موقوت. في كلتا الحالتين ، يمكنك استخدام هذا النوع من الحملات الكلاسيكية لإشراك الحضور أو بيع تذاكر الدخول أو تشجيع عمليات التسجيل.
بمجرد أن يوافق فريقك على تركيزه ، يصبح من الأسهل بكثير إنشاء رسائل متماسكة تساعد المؤيدين على فهم كيف يمكنهم المساهمة في عملك. يبدأ كل قسم أدناه نموذج بيان التركيز قبل استكشاف أنواع الحملات المختلفة بعمق وتقديم أمثلة من المنظمات غير الربحية الحقيقية.
تنزيل مجاني: 5 طرق لجمع التبرعات عبر الإنترنت تدفع لنفسها
صفحة التبرع
"منظمتنا غير الربحية تحتاج ببساطة إلى جمع التبرعات وبناء قاعدة داعمة".
يمكن أن تكون صفحة التبرع بمثابة الصفحة المقصودة الخاصة بها. يمكن للداعمين الوصول وقراءة قسم قصير عن عملك وإكمال تبرعهم. يمكن لمنظمتك غير الربحية الارتباط مباشرة بصفحة التبرع هذه في أي من موادك التسويقية ، مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والمدونات وحتى تضمين عنوان URL على أجزاء من البريد المباشر.
باستخدام صفحة التبرع ، يمكنك جمع التبرعات لمرة واحدة أو التبرعات المتكررة ، ويمكنك تخصيص مبالغ التبرعات المدرجة في النموذج نفسه. علاوة على ذلك ، يمكنك الاستفادة من معلمات التمرير للحصول على مبلغ تبرع محدد مسبقًا يتم ملؤه تلقائيًا عندما يهبط شخص ما في النموذج.
بينما يمكن أن تقف صفحة التبرع بمفردها ، فهي أيضًا جزء من تدفق الخروج لأنواع الحملات الأخرى. على سبيل المثال ، انظر إلى الطريقة التي أنشأ بها Casa Central صفحة التبرع الخاصة بهم للتأكد من أنها جذابة بما يكفي لجذب شخص ما إليها ، لكنها لا تزال قوية بما يكفي للوقوف بمفردها:
التمويل الجماعي
"تحتاج منظمتنا غير الربحية إلى جمع التبرعات ، وبناء قاعدة داعمة ، وإخبار القصة المقنعة لمنظمتنا في هذه العملية."
تم تصميم حملة التمويل الجماعي لسرد القصص. باستخدام هذا النوع من الحملات ، يمكنك إلهام الدعم لقضيتك بسرد قوي يدفع الناس في النهاية إلى التبرع.
تعمل حملات التمويل الجماعي كصفحة مقصودة قبل أن يصل شخص ما إلى صفحة التبرع الخاصة بك. من المفترض أن تجتذب الناس وتعلمهم عن مؤسستك غير الربحية ، وتظهر التأثير الذي ستحدثه هديتهم ، وتكفلهم لإكمال التبرع. غالبًا ما تستخدم المنظمات غير الربحية الفيديو والصور الثرية والنسخة المكتوبة جيدًا لتحقيق ذلك.
بينما تعمل حملة التمويل الجماعي بشكل جيد للنداءات التي تحركها القصة ، فهي أيضًا مثالية للنداءات المحددة زمنياً والتي تجمع الأموال مقابل هدف اختياري يواجه الجمهور: لا يمكنك القيام بذلك في صفحة التبرع. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تدير حملة تمويل جماعي مرتبطة بمدة زمنية محددة ، يمكن أن تخلق إحساسًا بالإلحاح لدى جمهورك لتقديم تبرع.
بالإضافة إلى ذلك ، عندما يقدم شخص ما تبرعًا ، يمكنك شكره وتشجيعه في الوقت الفعلي على جدار التعليقات في صفحة الحملة. هذه فرصة مشاركة عامة تُظهر للمؤيدين أنك وفريقك ممتنون للدعم.
كما أنه يضفي عنصرًا من الإثبات الاجتماعي على الحملة. باستخدام صفحة التبرع ، لا يمكنك معرفة من المتبرع ، وعدد المتبرعين ، أو قياس أي شعور بالزخم.
إليك حملة من Water4 تضع كل هذه الممارسات الفضلى للاستخدام:
يمكنك أيضًا استخدام حملة تمويل جماعي لإنشاء برنامج تبرعات متكرر مخصص. الأشياء الوحيدة التي تتغير هي الدعوة إلى العمل ، والتي تحول التركيز من التبرع لمرة واحدة إلى التبرع المتكرر شهريًا والجدول الزمني. غالبًا ما تكون برامج العطاء المتكررة دائمة الخضرة. قامت عملية Broken Silence ببناء برنامج تبرعات متكرر على هذا النحو:
الند للند
"نريد تمكين الناس لجمع التبرعات نيابة عنا."
قد تبدو صفحة حملة جمع التبرعات من نظير إلى نظير مشابهة جدًا لحملة التمويل الجماعي ، لكن لها دعوة مختلفة كثيرًا للعمل. بدلاً من مطالبة شخص ما بالتبرع ، تطلب حملة نظير إلى نظير بدلاً من ذلك الاشتراك لجمع التبرعات نيابةً عنك.
ومع ذلك ، ستقدم بعض حملات الند للند كلا الخيارين وتدعو المؤيدين إما للتبرع أو التسجيل لجمع التبرعات. بهذه الطريقة ، لا يزال بإمكان الناس التبرع لقضيتك حتى لو لم يرغبوا في إنشاء صفحة لجمع التبرعات الشخصية.
تعمل صفحة حملتك الرئيسية كمحور مركزي يقوم من خلاله المؤيدون ببناء صفحة لجمع التبرعات الشخصية. سيقوم جامعو التبرعات بعد ذلك بإرسال هذه الصفحة الشخصية إلى شبكاتهم ، ويطلبون من الناس التبرع هناك.
تعود جميع التبرعات لصفحات جمع التبرعات الشخصية إلى صفحة حملتك الرئيسية وتزيد من تقدمك في جمع التبرعات نحو الهدف. القيمة الحقيقية هنا تكمن في تأثير الشبكة.
عندما يتواصل الأفراد مع أصدقائهم وعائلاتهم وزملائهم في العمل لمشاركة صفحة جمع التبرعات الشخصية الخاصة بهم ، تتعرض مؤسستك غير الربحية لجماهير جديدة ربما لم تسمع عن مهمتك من قبل. يمكن أن يؤدي جمع التبرعات من نظير إلى نظير أيضًا إلى زيادة مجاميع جمع الأموال الإجمالية لمؤسستك.
ذلك لأن الشخص الذي يبدأ صفحة لجمع التبرعات الشخصية يمكنه في كثير من الأحيان جمع المزيد من شبكته أكثر مما يمكنه التبرع به من جيبه. لا يمكن لأي شخص التبرع بمبلغ 100 دولار دفعة واحدة ، ولكن لدى الكثير من الأشخاص 10 أصدقاء يمكنهم التبرع بمبلغ 10 دولارات لكل منهم.
انظر إلى كيفية إنشاء متطوعي أمريكا لصفحتهم:
في حين أن معظم حملات جمع التبرعات من نظير إلى نظير محددة زمنياً ، مثل غالبية حملات التمويل الجماعي ، فلديك دائمًا خيار تركها على مدار العام. في هذه الحالات ، قد يطلق عليها حملة نظير إلى نظير على مدار العام.
امتدادًا إلى أبعد من ذلك ، يمكنك بناء حملة نظير إلى نظير الخاصة بك كحملة لجمع التبرعات DIY ، والتي تتيح للداعمين جمع التبرعات بشروطهم الخاصة ووقتهم ، كما فعلت Room to Grow. يمكن لأي شخص أن يتبرع بعيد ميلاده أو حفل زفافه أو حدث رياضي أو أي حدث رئيسي آخر في الحياة.
تنزيل مجاني: فهم الإمكانات المالية الحقيقية لجمع الأموال من نظير إلى نظير
الأحداث
"أريد أن أقيم حدثًا ينشط مجتمعي بأكمله من المؤيدين."
يقدم كلاسي طريقتين مختلفتين يمكن لمنظمتك غير الربحية الاستفادة من قوة الأحداث. أولاً ، يمكنك اختيار حدث يحمل تذاكر ، والذي يسمح لك ببيع التذاكر لهذا الحدث الخاص بك. ثانيًا ، يمكنك اختيار التسجيل مع جمع التبرعات ، والذي يجمع بين حملة جمع التبرعات من نظير إلى نظير مع حملة حدث موقوتة.
حدث التذاكر
الأحداث المسجلة هي ما تريد اختياره لأي حدث تريد بيع تذاكر الدخول له ، مثل حفل. يمكنك التحكم في العدد الإجمالي للتذاكر التي تريد بيعها بالإضافة إلى أنواع التذاكر التي تعرضها على المؤيدين.
يمكنك أيضًا إنشاء رموز ترويجية خاصة لتمريرها وجذب المزيد من الحضور. أخيرًا ، يمكنك تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء "تبرع" بحيث يظل بإمكان أي شخص لا يمكنه حضور الحدث تقديم تبرع للدعم ، مثلما فعلت مؤسسة High Fives Foundation:
التسجيل مع جمع التبرعات
التسجيل مع جمع التبرعات مشابه لنوع حملة الفعاليات ذات التذاكر ، لكنه يمتزج في عنصر جمع التبرعات من نظير إلى نظير. غالبًا ما تستخدم المنظمات غير الربحية هذا النوع من الحملات لأحداث التحمل مثل 5Ks والماراثون والجري / المشي.
لا يزال بإمكان المشاركين الدفع مقابل القبول في الحدث ، ولكن هناك خيارًا لهم لإنشاء صفحة لجمع التبرعات الشخصية أو الجماعية أيضًا. سيستخدم البعض وظيفة الند للند كبوابة لدخول الحدث أيضًا.
بمعنى ، يجب على شخص ما جمع مبلغ معين من الدولارات لضمان تسجيله في الحدث. يمكنك استخدام هذا المثال من Sacramento SPCA لإلهام حملتك الخاصة:
ما نوع الحملة الأنيقة التي ستختارها؟
بغض النظر عن نوع الحملة الأنيقة التي تختارها ، من المفيد عرض حملتك على أنها عمل متكرر قيد التقدم يمكن تحسينه دائمًا. أحد أكبر مفاتيح النجاح هو أن يكون لديك تركيز محدد قبل أن تبدأ والذي يقود نسخة أولى قوية يمكن تحسينها لاحقًا.
عندما تفهم العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وتكون واثقًا من نوع الحملة التي تحتاجها ، تكون قد أنجزت الجزء الصعب. بهذه الطريقة لن تقضي ساعات في تصميم صفحة ، فقط لتدرك أنك اخترت النوع الخاطئ.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية قيام Classy بدعم جهود جمع التبرعات عبر الإنترنت ، فيرجى التواصل معنا مباشرةً. حظا طيبا وفقك الله!
نريد أن نسمع منك